「SEO内部対策って、専門用語が多くて難しそう…」 「一体どこから手をつければいいの？」
そんな風に悩んでいるWeb担当者の方は多いのではないでしょうか？Webサイトのアクセス数を増やしたいけれど、SEO対策は複雑で、どこから手をつければいいのかわからない…と悩んでいませんか？
Web担当者であれば、SEO対策の重要性は理解していても、具体的に何をすればいいのか分からないという方も多いはず。
この記事では、SEO内部対策の基礎知識から、キーワード選定、コンテンツ企画、SEO対策、効果測定など、Webサイトの検索順位を上げるための具体的な方法を、専門用語を使わずにわかりやすく解説します。
2024年の最新トレンドも盛り込み、今日から実践できる内容になっています。
SEO内部対策を成功させることで、Webサイトへのアクセス数が増加し、ビジネスの成長に大きく貢献します。ぜひ、この記事を参考に、SEO内部対策をマスターして、Webサイトを成功に導きましょう。
目次
この記事を読んでほしい人
- Webサイトのアクセス数に伸び悩んでいるWeb担当者
- SEO対策について知識が浅く、何から手をつければ良いかわからない方
- 自社でSEO対策を行いたいが、効果的な施策がわからない方
この記事でわかること
- SEO内部対策の基礎知識から具体的な施策まで
- 2024年最新SEOトレンドとアルゴリズムアップデート情報
- SEO内部対策の効果測定と分析方法
SEO内部対策とは
「SEO内部対策」とは、WebサイトのコンテンツやHTMLの構造などを改善し、検索エンジンからの評価を高めるための施策です。
例えば、Webサイトのタイトルや見出しを最適化したり、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成したりすることがSEO内部対策に含まれます。
SEOには、内部対策と並んで外部対策と呼ばれる施策も存在します。外部対策は、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンク（被リンク）を獲得することで、検索エンジンからの評価を高める施策です。
SEO内部対策とSEO外部対策は、どちらもWebサイトの検索順位を上げるために重要な施策ですが、この記事では内部対策に焦点を当てて解説していきます。
SEO内部対策の基本的な考え方
SEO内部対策を行う上で、まず理解しておきたいのが、ユーザーファーストの考え方です。つまり、検索エンジンではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。
Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価します。そのため、SEO内部対策を行う際は、常にユーザーを意識し、ユーザーにとって有益な情報を提供することを心がけましょう。
具体的には、以下の3つのポイントを意識しましょう。
- 検索意図との一致
ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを理解し、そのニーズに応えられるコンテンツを作成する。 - 質の高いコンテンツ
ユーザーにとって有益で、信頼できる情報を提供する。 - E-A-T
専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の高いコンテンツを作成する。
特に、医療や金融など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある情報を取り扱うWebサイトでは、E-A-Tが非常に重要視されます。このようなWebサイトはYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれ、Googleは特に厳しく評価しています。
SEO内部対策の具体的な施策
ここからは、SEO内部対策の具体的な施策について解説していきます。
キーワード選定とコンテンツSEO
SEO内部対策において、最も重要なのがキーワード選定です。キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉のこと。適切なキーワードを選定し、コンテンツに盛り込むことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
キーワード選定には、キーワード調査ツールを活用するのがおすすめです。無料のツールでも十分な機能を備えているものがありますので、ぜひ活用してみてください。例えば、Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べることができます。
また、Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートを活用することで、自社サイトがどのようなキーワードで検索されているのかを把握することもできます。
キーワードを選定したら、次はコンテンツSEOに取り組みましょう。コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。
コンテンツSEOにおいて重要なのは、テーマ選定とコンテンツ構成です。ユーザーが求めている情報を網羅的にカバーし、わかりやすく整理されたコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
コンテンツ作成にあたっては、以下の点に注意しましょう。
- オリジナル性
他のWebサイトにはない独自の情報を提供する - 網羅性
ユーザーが求めている情報を網羅的にカバーする - 信頼性
正確で信頼できる情報を提供する - わかりやすさ
専門用語を避け、わかりやすい言葉で説明する - 読みやすさ
長文になりすぎないように、適切な段落分けや見出しをつける
具体例:
例えば、「SEO対策」というキーワードで上位表示を狙いたい場合、以下のようなコンテンツを作成することができます。
- SEO対策初心者向けガイド
SEO対策の基本的な知識や、初心者でも簡単にできるSEO対策を紹介する - SEO対策の最新トレンド
最新のSEOアルゴリズムのアップデート情報や、SEO対策のトレンドを紹介する - SEO対策の成功事例
実際にSEO対策で成果を上げた企業やWebサイトの事例を紹介する
titleタグの最適化
titleタグとは、Webページのタイトルを表示するためのHTMLタグです。検索結果に表示されるタイトルとなるため、SEOにおいて非常に重要な要素です。
titleタグは、以下の点に注意して作成しましょう。
- キーワードを含める
ターゲットとするキーワードを必ず含める - 簡潔にまとめる
60文字以内を目安に、簡潔にまとめる - 魅力的なタイトルにする
ユーザーのクリックを誘導するような魅力的なタイトルにする
具体例:
例えば、「SEO対策」というキーワードで上位表示を狙いたい場合、以下のようなtitleタグを作成することができます。
<title>SEO対策 初心者向け完全ガイド｜今日からできるSEO対策を徹底解説</title>
注意点:
titleタグは、Webページごとに異なる内容にする必要があります。同じtitleタグを複数のページで用いると、重複コンテンツとみなされ、SEOの評価が下がる可能性があります。
meta descriptionの最適化
meta descriptionとは、Webページの概要を説明するためのHTMLタグです。検索結果に表示されるスニペット（概要文）となるため、SEOにおいて重要な要素です。
meta descriptionは、以下の点に注意して作成しましょう。
- キーワードを含める
ターゲットとするキーワードを必ず含める - 簡潔にまとめる
120～150文字以内を目安に、簡潔にまとめる - 魅力的な文章にする
ユーザーのクリックを誘導するような魅力的な文章にする
具体例:
例えば、「SEO対策」というキーワードで上位表示を狙いたい場合、以下のようなmeta descriptionを作成することができます。
<meta name=”description” content=”SEO対策初心者の方向けに、SEO対策の基本から具体的な施策までをわかりやすく解説します。今日からできるSEO対策でWebサイトのアクセスアップを目指しましょう。”>
注意点:
meta descriptionは、あくまでWebページの概要を説明するためのものです。過剰なキーワードの詰め込みや、事実と異なる情報の記載は避けましょう。
見出しタグの最適化
見出しタグとは、Webページの見出しを表示するためのHTMLタグです。h2、h3、h4などの種類があり、数字が小さいほど重要な見出しとなります。
見出しタグは、以下の点に注意して設定しましょう。
- キーワードを含める
ターゲットとするキーワードを必ず含める - 階層構造を守る
h2、h3、h4の順に階層構造を守る - 文章を分割する
長文になりすぎないように、適切な箇所で見出しタグを使って文章を分割する
具体例:
<h2>SEO内部対策とは？</h2>
<h3>SEO内部対策の重要性</h3>
<h4>なぜSEO内部対策が必要なのか</h4>
<h4>SEO内部対策で得られる効果</h4>
<h3>SEO内部対策の種類</h3>
<h4>キーワード選定</h4>
<h4>コンテンツSEO</h4>
<h4>titleタグの最適化</h4>
…
注意点:
見出しタグは、あくまで文章の構造を明確にするためのものです。見出しタグだけでキーワードを羅列するようなことは避けましょう。
内部リンクの最適化
内部リンクとは、同じWebサイト内の別のページへのリンクのことです。内部リンクは、ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、SEOにも効果があります。
内部リンクは、以下の点に注意して設定しましょう。
- 関連性の高いページにリンクする
テーマやキーワードが関連性の高いページにリンクする - アンカーテキストを最適化する
リンク先のページの内容を表すようなアンカーテキストを設定する - 過剰なリンクは避ける
1ページあたりのリンク数は、100個以内を目安にする
具体例:
この記事では、SEO内部対策の基本について解説しました。より詳しいSEO対策については、<a href=”/seo-advanced/”>SEO対策応用編</a>をご覧ください。
注意点:
内部リンクは、あくまでユーザーの利便性を考慮して設定しましょう。不自然なリンクや、過剰なリンクは、SEOの評価を下げる可能性があります。
URL構造の最適化
URL構造とは、Webページのアドレスのことです。URLは、SEOにおいて重要な要素の一つです。
URLは、以下の点に注意して設定しましょう。
- キーワードを含める
ターゲットとするキーワードを含める - 短く簡潔にする
短く簡潔で、わかりやすいURLにする - 階層構造を反映させる
Webサイトの階層構造を反映させる - 静的なURLにする
動的なパラメータを含むURLは避け、静的なURLにする
具体例:
良い例: <https://example.com/seo-internal-measures/>
悪い例: <https://example.com/index.php?id=123>
解説:良い例では、「seo-internal-measures」というキーワードがURLに含まれており、記事の内容を的確に表しています。また、短く簡潔で、ユーザーにとってもわかりやすいURLです。一方、悪い例では、動的なパラメータ「?id=123」が含まれており、URLが長くなってしまっています。また、URLを見ても、どのような内容のページなのかがわかりません。
URL構造の最適化のポイント:
- 日本語URLを避ける
日本語URLは、エンコードされて複雑な文字列になるため、SEOの観点からは好ましくありません。 - ハイフンで単語を区切る
単語を区切る場合は、アンダーバーではなくハイフンを使いましょう。Googleは、ハイフンを単語の区切りと認識します。 - 大文字と小文字を区別する
URLは大文字と小文字を区別するため、一貫したルールで設定しましょう。
サイト構造の最適化
サイト構造は、Webページ同士のつながりのことです。サイト構造は、ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、SEOにも効果があります。
サイト構造は、以下の点に注意して最適化しましょう。
- 階層構造を明確にする
トップページから下層ページへの階層構造を明確にする - パンくずリストを設置する
ユーザーが現在どのページにいるのかをわかりやすくするために、パンくずリストを設置する - サイトマップを作成する
検索エンジンがWebサイトをクロールしやすくするために、サイトマップを作成する - カテゴリーページを作成する
関連性の高いコンテンツをまとめたカテゴリーページを作成する - タグページを作成する
同じタグがついたコンテンツをまとめたタグページを作成する
解説:階層構造が明確なサイトは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすく、回遊性も高まります。パンくずリストは、ユーザーが現在どのページにいるのかを視覚的に把握するのに役立ちます。サイトマップは、検索エンジンがWebサイト全体をクロールするのを助けます。カテゴリーページやタグページは、関連性の高いコンテンツをまとめることで、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、SEOにも効果があります。
サイト構造の最適化のポイント:
- ディレクトリ構造を活用する
Webサイトの階層構造をディレクトリ構造で表現することで、URLが整理され、SEOにも効果があります。 - 浅い階層構造にする
ページの階層が深すぎると、検索エンジンがクロールしにくくなるため、できるだけ浅い階層構造にするように心がけましょう。 - 関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐ
関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高め、SEOにも効果があります。
モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンなどのモバイル端末での閲覧に最適化されていることを指します。現在では、多くのユーザーがスマートフォンでWebサイトを閲覧しているため、モバイルフレンドリーはSEOにおいて非常に重要です。
Googleは、モバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル端末での表示を優先してWebサイトを評価しています。そのため、モバイルフレンドリーに対応していないWebサイトは、検索順位が低下する可能性があります。
モバイルフレンドリーに対応する方法:
- レスポンシブデザインを採用する
レスポンシブデザインとは、画面サイズに合わせてWebページのレイアウトを自動的に調整する技術のことです。レスポンシブデザインを採用することで、PC、スマートフォン、タブレットなど、さまざまなデバイスで快適にWebサイトを閲覧することができます。 - AMPページを作成する
AMP（Accelerated Mobile Pages）とは、モバイル端末での表示速度を高速化するための技術です。AMPページを作成することで、モバイル端末でのユーザー体験を向上させることができます。
モバイルフレンドリーを確認する方法:
Google Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートや、Googleが提供するモバイルフレンドリーテストツールを利用することで、Webサイトがモバイルフレンドリーに対応しているかどうかを確認することができます。
ページ速度の改善
ページ速度とは、Webページが表示されるまでの速さのことです。ページ速度は、ユーザーの利便性に直結するだけでなく、SEOにも影響を与えます。
Googleは、ページ速度をランキング要因の一つとして考慮しています。ページ速度が遅いWebサイトは、検索順位が低下する可能性があります。
ページ速度を改善する方法:
- 画像を最適化する
画像のファイルサイズを圧縮することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。 - キャッシュを活用する
Webページのデータを一時的に保存することで、2回目以降の表示速度を向上させることができます。 - CDNを利用する
コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を利用することで、Webページの表示速度を向上させることができます。 - JavaScriptやCSSを圧縮する
JavaScriptやCSSのファイルサイズを圧縮することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。 - 不要なプラグインを削除する
Webサイトで使用しているプラグインの中には、ページ速度を低下させるものもあります。不要なプラグインは削除しましょう。
ページ速度を確認する方法:
Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどのツールを利用することで、Webサイトのページ速度を測定することができます。これらのツールは、ページ速度の改善点も提示してくれるため、改善策を検討する際に役立ちます。
画像最適化
Webページに掲載する画像は、ファイル形式とファイルサイズに注意しましょう。
ファイル形式:
- JPEG
写真など、色のグラデーションが多い画像に適しています。 - PNG
ロゴやイラストなど、色の境界線がはっきりしている画像に適しています。 - SVG
拡大縮小しても画質が劣化しないベクター形式の画像です。アイコンなどに適しています。 - WebP
Googleが開発した次世代画像フォーマットです。JPEGやPNGよりもファイルサイズを小さくすることができます。
ファイルサイズ:
画像のファイルサイズを小さくすることで、ページの読み込み速度を向上させることができます。画像編集ソフトやオンラインツールを使って、画像のファイルサイズを圧縮しましょう。
alt属性:
画像には必ずalt属性を設定しましょう。alt属性とは、画像の内容を説明するためのテキストのことです。alt属性を設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。また、画像が表示されない場合や、視覚障がいのある方がスクリーンリーダーを使用する場合にも役立ちます。
画像最適化のポイント:
- 適切なファイル形式を選ぶ
画像の内容に合わせて、適切なファイル形式を選びましょう。 - ファイルサイズを圧縮する
画像編集ソフトやオンラインツールを使って、ファイルサイズを圧縮しましょう。 - alt属性を設定する
画像の内容を説明するalt属性を設定しましょう。
構造化データ
構造化データとは、Webページの情報を検索エンジンが理解しやすいようにマークアップするためのデータのことです。構造化データを設定することで、検索結果にリッチスニペットを表示させることができます。
リッチスニペットとは、検索結果に表示される通常のタイトルや説明文に加えて、画像や評価、価格などの情報を表示する機能のことです。リッチスニペットを表示させることで、クリック率を向上させることができます。
構造化データの種類:
- 記事
記事のタイトル、著者、公開日などをマークアップできます。 - 商品
商品名、価格、在庫状況などをマークアップできます。 - イベント
イベント名、開催場所、開催日時などをマークアップできます。 - レシピ
料理名、調理時間、材料などをマークアップできます。 - ローカルビジネス
店舗名、住所、電話番号などをマークアップできます。
構造化データの記述方法:
構造化データは、JSON-LD、Microdata、RDFaの3つの形式で記述することができます。GoogleはJSON-LDを推奨しています。
構造化データのテストツール:
Googleは、構造化データテストツールを提供しています。このツールを利用することで、構造化データが正しく記述されているかどうかを確認することができます。
構造化データの注意点:
- 正確な情報をマークアップする
事実と異なる情報をマークアップすると、ペナルティを受ける可能性があります。 - ガイドラインに沿ってマークアップする
Googleの構造化データガイドラインに沿ってマークアップしましょう。
重複コンテンツの解消
重複コンテンツとは、同一または非常に類似した内容のWebページのことです。重複コンテンツは、SEOにおいてマイナス評価を受ける可能性があるため、注意が必要です。
重複コンテンツを解消するには、以下の方法があります。
- canonicalタグを設定する
複数のURLで同じコンテンツにアクセスできる場合、正規URLを指定する - 301リダイレクト
不要なページを正規URLに転送する - meta robots noindexタグを設定する
検索エンジンにインデックスさせたくないページに設定する - コンテンツを統合する
類似した内容のページを統合する
重複コンテンツを放置しておくと、検索エンジンがどのページを評価すれば良いのかわからなくなり、SEOランキングが低下する可能性があります。重複コンテンツを発見した場合は、上記の方法で速やかに解消しましょう。
解説:重複コンテンツとは、全く同じ内容のページだけでなく、大部分が同じ内容のページも含まれます。例えば、商品ページの色違いやサイズ違いで、説明文がほとんど同じ場合は重複コンテンツとみなされる可能性があります。
重複コンテンツを解消する方法は、状況によって異なります。
- canonicalタグ
同じコンテンツに複数のURLが存在する場合に有効です。正規URLを指定することで、検索エンジンにどのページを評価すれば良いのかを伝えることができます。 - 301リダイレクト
不要なページを正規URLに転送することで、重複コンテンツを解消することができます。 - meta robots noindexタグ
検索エンジンにインデックスさせたくないページに設定することで、重複コンテンツを解消することができます。 - コンテンツを統合する
類似した内容のページを統合することで、重複コンテンツを解消することができます。
重複コンテンツの解消は、SEO対策において非常に重要です。重複コンテンツを放置しておくと、検索エンジンからの評価が下がり、検索順位が低下する可能性があります。
パンくずリストの設置
パンくずリストとは、Webサイトの階層構造を視覚的に表示するナビゲーションのことです。パンくずリストを設置することで、ユーザーは現在どのページにいるのかを把握しやすくなり、サイト内をスムーズに移動できるようになります。例えば、「ホーム > SEO対策 > 内部対策」のように、現在見ているページまでの経路を表示するのが一般的です。
パンくずリストは、SEOの観点からも有効です。検索エンジンはパンくずリストの情報を利用して、Webサイトの構造を理解します。また、検索結果にパンくずリストが表示されることもあり、クリック率の向上にもつながります。
パンくずリストの設置方法:
パンくずリストは、HTMLの<nav>タグと<ol>（順序付きリスト）タグを使って作成します。各階層は<li>（リストアイテム）タグで囲み、リンクを設定します。
パンくずリストの設置例:
<nav aria-label=”パンくずリスト”>
<ol>
<li><a href=”/”>ホーム</a></li>
<li><a href=”/seo/”>SEO対策</a></li>
<li aria-current=”page”>内部対策</li>
</ol>
</nav>
パンくずリストの注意点:
- 階層構造と一致させる
パンくずリストは、Webサイトの実際の階層構造と一致させる必要があります。 - 簡潔にする
パンくずリストは、できるだけ簡潔に表示しましょう。 - デザインを工夫する
パンくずリストのデザインは、Webサイトのデザインに合わせて工夫しましょう。
サイトマップの作成
サイトマップとは、Webサイトに存在するページの一覧をまとめたファイルのことです。サイトマップは、検索エンジンがWebサイトをクロールしやすくするために作成します。
サイトマップには、XMLサイトマップとHTMLサイトマップの2種類があります。
- XMLサイトマップ
検索エンジン向けに作成するサイトマップです。Webサイトの更新情報を検索エンジンに通知する役割もあります。 - HTMLサイトマップ
ユーザー向けに作成するサイトマップです。Webサイト内のページを一覧で表示し、ユーザーが目的のページを見つけやすくする役割があります。
XMLサイトマップの作成方法:
XMLサイトマップは、専用のツールやプラグインを使って作成することができます。作成したXMLサイトマップは、Google Search Consoleに登録することで、検索エンジンに通知することができます。
HTMLサイトマップの作成方法:
HTMLサイトマップは、Webページとして作成します。Webサイト内の全てのページへのリンクを掲載し、ユーザーが目的のページを見つけやすくしましょう。
サイトマップの注意点:
- 定期的に更新する
Webサイトに新しいページを追加したり、ページのURLを変更したりした場合は、サイトマップも更新する必要があります。 - エラーがないか確認する
サイトマップにエラーがあると、検索エンジンがWebサイトを正しくクロールできなくなる可能性があります。Google Search Consoleのサイトマップレポートで、エラーがないか確認しましょう。
カテゴリーページの作成
カテゴリーページとは、関連性の高いコンテンツをまとめたページのことです。カテゴリーページを作成することで、ユーザーは興味のある情報を見つけやすくなり、サイト内を回遊しやすくなります。
カテゴリーページは、SEOの観点からも有効です。カテゴリーページは、特定のテーマに特化したページであるため、関連性の高いキーワードで上位表示されやすくなります。また、カテゴリーページから個々の記事への内部リンクを設置することで、個々の記事の評価を高めることもできます。
カテゴリーページの作成方法:
カテゴリーページは、WordPressなどのCMS（コンテンツマネジメントシステム）を利用している場合は、簡単に作成することができます。カテゴリーページには、以下の情報を掲載しましょう。
- カテゴリー名
カテゴリーの内容を的確に表すカテゴリー名を設定しましょう。 - カテゴリーの説明文
カテゴリーの内容を詳しく説明する説明文を記載しましょう。 - 関連記事一覧
カテゴリーに属する記事の一覧を表示しましょう。
カテゴリーページの注意点:
- コンテンツの重複を避ける
カテゴリーページと個々の記事の内容が重複しないように注意しましょう。重複コンテンツは、SEOの評価を下げる可能性があります。 - カテゴリーページ同士の階層構造を明確にする
カテゴリーページが多い場合は、カテゴリーページ同士の階層構造を明確にしましょう。 - ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する
各カテゴリーページには、適切なページタイトルとメタディスクリプションを設定しましょう。
タグページの作成
タグページとは、同じタグがついたコンテンツをまとめたページのことです。タグページは、ユーザーが興味のある情報を見つけやすくするだけでなく、SEOにも効果があります。
タグページは、特定のキーワードに特化したページであるため、関連性の高いキーワードで上位表示されやすくなります。また、タグページから個々の記事への内部リンクを設置することで、個々の記事の評価を高めることもできます。
タグページの作成方法:
タグページは、WordPressなどのCMSを利用している場合は、簡単に作成することができます。タグページには、以下の情報を掲載しましょう。
- タグ名
タグの内容を的確に表すタグ名を設定しましょう。 - 関連記事一覧
同じタグがついた記事の一覧を表示しましょう。
タグページの注意点:
- コンテンツの重複を避ける
タグページと個々の記事の内容が重複しないように注意しましょう。 - タグの数を適切に設定する
タグの数が多すぎると、管理が難しくなるだけでなく、SEOの評価が下がる可能性があります。 - ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する
各タグページには、適切なページタイトルとメタディスクリプションを設定しましょう。
SEO内部対策の最新トレンド
SEOは常に変化しているため、最新のトレンドを把握しておくことが重要です。ここでは、2024年以降のSEO内部対策の最新トレンドについて解説します。
Core Web Vitals
Core Web Vitalsは、Googleが2020年に発表した、Webページのユーザー体験を評価するための指標です。Core Web Vitalsは、以下の3つの指標で構成されています。
- LCP（Largest Contentful Paint）
ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間を計測します。 - FID（First Input Delay）
ユーザーが初めてページを操作してから、ブラウザがその操作に応答するまでの時間を計測します。 - CLS（Cumulative Layout Shift）
ページのレイアウトが予期せずずれる量を計測します。
Googleは、Core Web Vitalsをランキング要因の一つとして考慮しています。Core Web Vitalsのスコアが高いWebページは、検索順位が向上する可能性があります。
Core Web Vitalsを改善する方法:
- 画像を最適化する
画像のファイルサイズを圧縮する - 不要なJavaScriptやCSSを削除する
JavaScriptやCSSのファイルサイズを削減する - フォントの読み込みを最適化する
Webフォントの読み込みを遅延させる - サードパーティスクリプトを最適化する
広告やSNSボタンなどのサードパーティスクリプトの読み込みを遅延させる
コンテンツの独自性・専門性
Googleは、独自性と専門性の高いコンテンツを高く評価する傾向にあります。
独自性:
他のWebサイトにはない独自の情報を提供することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することができます。
専門性:
専門家によって書かれた記事や、独自の調査・研究に基づいた記事は、信頼性が高く、検索エンジンからの評価も高くなります。
コンテンツの独自性・専門性を高める方法:
- オリジナルの調査・研究を行う
独自の調査・研究を行い、その結果をコンテンツに盛り込む - 専門家に記事を執筆してもらう
専門知識を持つ人に記事を執筆してもらう - 他のWebサイトにはない情報を提供する
競合サイトにはない独自の情報を提供する - 一次情報を活用する
実際に体験したことやインタビューした内容など、一次情報を活用する - データや統計を引用する
信頼できる情報源からのデータや統計を引用する - 専門用語を適切に使用する
専門用語を適切に使用することで、専門性をアピールできる
E-A-T
E-A-Tは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったものです。Googleは、E-A-Tの高いコンテンツを高く評価する傾向にあります。
E-A-Tは、特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、医療、金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある情報を取り扱うWebサイトにおいて重要視されます。
E-A-Tを高める方法:
- 著者情報を明記する
記事の著者の名前、肩書き、経歴などを明記する - 参考文献を明記する
記事内で引用した情報源を明記する - 連絡先情報を掲載する
企業情報やお問い合わせフォームなどを掲載する - SSL化を行う
WebサイトをSSL化することで、セキュリティを高める - サイトの運営方針を明確にする
プライバシーポリシーや免責事項などを掲載する
検索意図の理解
検索意図とは、ユーザーが検索する際にどのような情報を求めているのかということです。検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに応えられるコンテンツを作成することができます。
検索意図の種類:
- 情報検索意図
特定の情報を知りたい - ナビゲーション検索意図
特定のWebサイトやページにアクセスしたい - トランザクション検索意図
商品を購入したり、サービスを利用したりしたい - ローカル検索意図
近くの店舗や施設を探したい - 調査検索意図
比較検討や情報収集が目的
検索意図を理解する方法:
- 検索クエリを分析する
ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを分析する - 検索結果を確認する
検索結果に表示されているWebページの内容を確認する - ユーザーの行動を分析する
Webサイトのアクセス解析ツールなどを利用して、ユーザーの行動を分析する
検索意図とコンテンツの整合性:
検索意図とコンテンツの整合性が取れていると、ユーザーは満足し、Webサイトに滞在する時間が長くなります。逆に、検索意図とコンテンツの整合性が取れていないと、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。
SEO内部対策を行う際は、必ず検索意図を意識し、ユーザーのニーズに応えられるコンテンツを作成しましょう。
SEO内部対策の効果測定と分析
SEO内部対策の効果を測定・分析することで、改善すべき点を見つけ出し、より効果的なSEO戦略を立てることができます。ここでは、SEO内部対策の効果測定と分析に役立つツールや指標について解説します。
SEO効果測定ツール
SEO効果測定ツールは、WebサイトのSEOパフォーマンスを測定・分析するためのツールです。無料のものから有料のものまで、さまざまなツールがあります。
代表的なSEO効果測定ツール:
- Google Search Console
Googleが提供する無料のツールです。Webサイトの検索パフォーマンスやインデックス状況を確認することができます。 - Google Analytics
Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトへのアクセス数やユーザーの行動などを分析することができます。 - Ahrefs
有料のSEOツールです。キーワード調査、競合分析、被リンク分析など、さまざまな機能を備えています。 - SEMrush
有料のSEOツールです。Ahrefsと同様に、キーワード調査、競合分析、被リンク分析など、さまざまな機能を備えています。
これらのツールを活用することで、WebサイトのSEOパフォーマンスを多角的に分析し、改善点を見つけることができます。
SEO内部対策の効果測定指標
SEO内部対策の効果を測定する指標は、以下のものが挙げられます。
- 検索順位
特定のキーワードでの検索順位を測定します。 - インプレッション数
検索結果にWebサイトが表示された回数です。 - クリック数
検索結果からWebサイトにアクセスされた回数です。 - CTR（クリック率）
インプレッション数に対するクリック数の割合です。 - セッション数
Webサイトへの訪問数です。 - 直帰率
Webサイトに訪問してすぐに離脱したユーザーの割合です。 - 平均セッション時間
ユーザーがWebサイトに滞在した時間の平均です。 - コンバージョン数
Webサイトで設定した目標（例：商品の購入、問い合わせ）を達成した回数です。
これらの指標を定期的にチェックし、SEO内部対策の効果を評価しましょう。
SEO内部対策の効果測定・分析のポイント
SEO内部対策の効果測定・分析を行う際には、以下の点に注意しましょう。
- 目標を設定する
SEO内部対策の目標を明確に設定しましょう。目標を設定することで、効果測定の指標を絞り込み、分析しやすくなります。 - 比較対象を設定する
SEO内部対策の効果を評価するためには、比較対象が必要です。例えば、SEO内部対策を実施する前と後のデータを比較することで、効果を測定することができます。 - 定期的に測定・分析する
SEO内部対策の効果は、すぐに現れるとは限りません。定期的に測定・分析を行い、長期的な視点で効果を評価しましょう。 - さまざまな指標を組み合わせて分析する
検索順位だけでなく、クリック率やコンバージョン数など、さまざまな指標を組み合わせて分析することで、より詳細な効果測定を行うことができます。 - ツールを活用する
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用することで、効果測定・分析を効率化することができます。
SEO内部対策の事例紹介
ここでは、実際にSEO内部対策で成果を上げた企業やWebサイトの事例を紹介します。
事例1：キーワード選定とコンテンツSEOで検索順位を大幅アップ
ある中小企業のWebサイトは、キーワード選定とコンテンツSEOに注力することで、検索順位を大幅にアップさせることに成功しました。
具体的な施策:
- キーワード調査ツールを活用して、検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを選定した。
- 選定したキーワードを盛り込んだ、質の高いコンテンツを作成した。
- コンテンツを定期的に更新し、新鮮な情報を提供し続けた。
- SNSや他のWebサイトでコンテンツを宣伝し、被リンクを獲得した。
結果:
これらの施策の結果、Webサイトへのアクセス数は大幅に増加し、売上にも貢献しました。
事例2：内部リンクの最適化で回遊率を向上
あるECサイトは、内部リンクの最適化によって、ユーザーの回遊率を向上させることに成功しました。
具体的な施策:
- 関連性の高い商品ページ同士を内部リンクで繋いだ。
- パンくずリストを設置し、ユーザーが現在どのページにいるのかをわかりやすくした。
- サイトマップを作成し、検索エンジンがWebサイトをクロールしやすくした。
- 関連記事やおすすめ商品を表示する機能を実装した。
結果:
これらの施策の結果、ユーザーがWebサイト内を回遊する時間が長くなり、購入率も向上しました。
事例3：ページ速度の改善で離脱率を減少
あるメディアサイトは、ページ速度の改善によって、ユーザーの離脱率を減少させることに成功しました。
具体的な施策:
- 画像を最適化し、ファイルサイズを圧縮した。
- キャッシュを活用し、2回目以降の表示速度を向上させた。
- CDNを利用し、Webページの表示速度を向上させた。
- JavaScriptやCSSを圧縮・結合した。
結果:
これらの施策の結果、ユーザーの離脱率が減少し、ページビュー数が増加しました。
SEO内部対策とコンテンツマーケティングの連携
SEO内部対策とコンテンツマーケティングは、密接に関係しています。コンテンツマーケティングとは、質の高いコンテンツを作成・発信することで、見込み客を獲得し、顧客へと育成するマーケティング手法のことです。
SEO内部対策で作成したコンテンツは、コンテンツマーケティングの素材としても活用することができます。例えば、ブログ記事やホワイトペーパーなどを、メールマガジンやSNSで配信することで、見込み客の獲得につなげることができます。
また、コンテンツマーケティングで作成したコンテンツは、SEO内部対策にも効果があります。質の高いコンテンツは、検索エンジンからの評価が高く、検索順位が向上する可能性があります。
SEO内部対策とコンテンツマーケティングを連携させることで、相乗効果を生み出し、Webサイトへのアクセス数やコンバージョン数を向上させることができます。
コンテンツマーケティングとSEO内部対策の連携方法:
- SEOに強いコンテンツを作成する
キーワード調査を行い、検索意図とニーズに応えられるコンテンツを作成しましょう。 - コンテンツを効果的に発信する
SEO内部対策で作成したコンテンツを、SNSやメールマガジンなどで積極的に発信しましょう。 - コンテンツの質を向上させる
コンテンツの質を向上させることで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位を向上させることができます。 - コンテンツを分析する
アクセス解析ツールなどを活用して、コンテンツの効果を分析し、改善点を見つけましょう。
SEO内部対策のよくある質問
Q1. SEO内部対策はどれくらいの頻度で行えば良いですか？
A1. 定期的に行うことが理想ですが、少なくとも月に1回はチェックし、必要に応じて改善を行いましょう。Googleのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、常に最新の情報にアンテナを張ることが重要です。
Q2. SEO内部対策の効果はいつ頃現れますか？
A2. SEO対策の効果が現れるまでには、数週間から数ヶ月かかるのが一般的です。ただし、競合が多いキーワードや、Webサイトの規模によっては、さらに時間がかかる場合もあります。SEOは長期的な視点で取り組むことが重要です。
Q3. SEO内部対策は自分でできますか？
A3. 基本的なSEO内部対策は、自分で行うことができます。ただし、専門的な知識が必要な場合や、時間がない場合は、SEO業者に依頼することも検討しましょう。SEO業者に依頼する場合は、実績や費用などを比較検討し、信頼できる業者を選びましょう。
Q4. SEO内部対策で注意すべきことはありますか？
A4. SEO対策は、やり方を間違えると逆効果になることもあります。例えば、キーワードの詰め込みすぎや、不自然なリンクの設置などは、ペナルティの対象となる可能性があります。SEO対策を行う際は、必ず正しい方法で行いましょう。Googleのガイドラインを遵守し、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供することを心がけましょう。
まとめ
この記事では、SEO内部対策の基本から具体的な施策、最新トレンド、効果測定・分析方法、事例紹介まで、幅広く解説しました。SEO内部対策は、Webサイトのアクセス数を増やし、ビジネスを成功させるために欠かせないものです。
この記事で紹介した内容を参考に、ぜひSEO内部対策に取り組んでみてください。
SEO内部対策は、一度行えば終わりではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、継続的に改善していく必要があります。
この記事で紹介したSEO内部対策の最新トレンドや具体的な施策を参考に、あなたのWebサイトをより魅力的なものにしていきましょう。
最後に、SEO内部対策の成功の秘訣は、ユーザーファーストの考え方と継続的な改善です。
検索エンジンだけでなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、常に最新の情報を収集し、Webサイトを改善し続けることが重要です
