SEO対策相談所の藤吉です。サイト構造の重要性は、意外と見落とされがちです。SEO対策っていうと、だいたい被リンクによる外部対策。そして、コンテンツSEOやコンテンツマーケティングによる、コンテンツ強化と言った所に目が行きがちです。今回は、おざなりにされがちなサイト構造について改めて検索エンジンがクローリングしやすい構造になっているか？WEBクローラーが分かりやすく出来てるか？見直すキッカケになればと思います！
目次
Googleジョン・ミューラー氏も推奨するサイト構造
Googleのジョン・ミューラー氏は、お馴染みのSEO界隈のゴッドファーザーですが。（Twitterなどでは、彼が右と言えばSEO界隈では皆が右を向きます。恐らく、彼が白と言えば皆が白と言うでしょう。）彼が2021年1月29日に開催された、こちらもお馴染みのGoogleのSEO office-hoursでサイト構造について、ピラミッド型を推奨するとコメントした件についてご紹介したいと思います。その時のYouTube動画は、記事の最後にご紹介しております。
1,000以上のリンクを持つメガメニューの最適化！？
SEOオフィスアワーでは、一般のSEO担当者やWebマーケティング担当者が気軽に質問が出来るんですが。今回の質問者の方は、1,000を超えるリンクを含む静的なナビゲーションメニューがあるそこそこの規模感のEコマースサイトを持っていてこれをどうSEO対策に対して最適化するか？そして、大規模な改善を行う事がどうSEOに影響を及ぼすか！？という点について議論が進みます。
参加者の質問
「1,000を超えるリンクがあるメガメニューのサイトがあります。
2018年にさかのぼると、このメガメニューはユーザーの操作でのみ読み込まれていました。だから、ユーザーがナビゲーションバーの上にカーソルを合わせると、AJAXがそれらのリンクをロードした可能性があります。
2018年のある時点で、これらの静的リンクを追加しました。相関関係が原因ではないことはわかっていますが、その頃に検索トラフィックが大幅に減少しました。そして今、私たちは…これらのリンクを静的リンクとしてナビゲーションバーから削除し、AJAX呼び出しでのユーザーアクション時にのみロードされるリンクに戻すことを検討しています。
それでも、関連するページにあるこれらすべてのリンクを維持しています。これらのリンクへの明確なクロールパスは引き続きありますが、すべてのページにこれらのリンクがあるのではなく、関連するページにのみあります。
関連するページでこれらすべてのリンクへのクロールパスを保持しているにもかかわらず、これらの1,000メガメニューリンクまたは静的リンクを削除した場合の影響はありますか？」
フラットサイト構造とSEO対策
すべてのリンクのマップを作成する場合、すべてのWebページがワンクリックでアクセスできるため、リンクへの階層がないこの構造は、フラットサイト構造と呼ばれます。フラットサイト構造は、検索エンジンによってインデックス付けされるサイトの量を最大化し、ランキングを上げるためにすべてのページがホームページへのリンクから適切な量のPageRankを確実に受け取る方法として、2000年代初頭に進化しました。
SEOの初期の頃は、多くのSEO担当者は相互リンクやディレクトリサイトへの登録戦略に集中していました。SEO黎明期からやっている方ならご存知だと思います。そして当時の最もメジャーなSEOアプローチは、PageRankの評価を出来るだけ集中して仕向けれるように、ほとんどのリンクをホームページに向けることでした。
しかし、これらのホームページからできるだけ多くのページにリンクするフラットなサイト構造は、SEOの初期の頃のすべてのページのランキング力を最大化する方法であり現在のSEO対策戦略として古いものとなっています。上記の参加者の質問に対する、ジョン・ミューラー氏の回答をご紹介します。
ジョン・ミューラー氏の回答
「あなたのサイトの他の部分が、どのように構成されているかわからないので、具体的な回答をするのは非常に難しい。たとえば、これらの1,000ページがすべてのページである場合、これらの1,000ページがカテゴリであり、100万…のサブカテゴリなどがあると言う”ピラミッド型の構造”とは大きく異なります。」
ジョン・ミューラー氏は、一般的に、サイトナビゲーションをフラットな構造から、関連性とトピックの点でより意味のあるものに更新することは、良いアプローチであるとコメントしています。
「しかし、一般的には、変化の観点から見ると、フラットなサイト構造から、より深いサイト構造へと移行することになります。
これは確かに意味のあることだと思います。
例えば、Googlebotがすべてのページを短時間でクロールできるようにするために、クロールの深さを制限することにこだわっている人を時々見かけます。
これはある程度、理にかなっていると思います。」
ピラミッドサイト構造の利点
ピラミッドサイトの構造は、2000年代初頭から存在しています。コンセプトは、ホームページ（トップページ）が最もトップレベルで一般的なキーワードに焦点を合わせ、Webサイトに深く入り込むほど、カテゴリとページがより具体的になるサイトを作成することです。
ジョン・ミューラー氏は、ピラミッドサイト構造の利点について以下のように解説しています。そして、彼はピラミッドサイト構造がグーグルが異なるカテゴリーとページの文脈を理解するのを助けると言います。少し乱暴な受け取り方にはなりますが。2021年のSEO対策のサイト構造にはピラミッドサイト構造を取り入れた方が良いとも言えます。
テーマピラミッドサイト構造の起源
2000年代初頭にSEOがテーマ別にサイトを整理した理由は、リンクグラフの整理とWebページの理解にテーマの概念を使用することに焦点を当てた検索エンジンの研究論文がいくつかあったためです。検索業界は、検索エンジンがリンクやWebページでテーマを探している場合、トピック（またはテーマ）ごとにWebサイトを整理することが理にかなっていることを理解していました。
たとえば、釣り用品に関するサイトでは、ホームページのトピックの焦点として「釣り道具」が含まれている場合があります。次のクリックダウンは、たとえば、フック、ルアー、アウトドアウェアなど、サイトの主要なカテゴリセクションに移動する可能性があります。
主要なカテゴリのトピックセクションからの次のクリックは、徐々により具体的な製品とブランドになります。最終的に、サイトの最深部であるピラミッドの下部には、製品、ブランド、モデルサイズ、および色に関して非常に具体的なロングテールタイプのキーワードが多くなります。
ピラミッドの底部には、ウェブページに例えられる多くの「レンガ」があります。上に行くほどレンガの数は少なくなり、ピラミッドは先細りになって、ホームページやウェブサイト自体のメインテーマを表すポイントにたどり着きます。ピラミッド型のサイト構造について最初に議論されたのは、2001年のWebmasterWorldでの「ピラミッド」の議論でしたが、これは同様のサイロ型サイト構造のアイデアよりも数年前のことです。
2001年のWebmasterWorldでの「ピラミッド」の議論
その2001年のディスカッションの2番目の投稿は、オイルマンというメンバーの投稿です。
「私はいつもテーマをピラミッドと考えてきました。メインの一般的なトピックを一番上に置き、次のレベルのサブトピックでそれをサポートします。3番目のレベルのサブトピックなどでこれらのサブトピックをサポートします。」
引用元：WebmasterWorld
ジョン・ミューラー氏の「ピラミッドストラクチャー・アプローチ」
“一方で、トップダウンのアプローチやピラミッド構造は、サイト内の個々のページのコンテキストを理解するのに役立ちます。
特に、このカテゴリーが他のサブカテゴリーと関連していることがわかれば、それらのパーツの間に明確なつながりがあることになります。
これにより、それぞれがどのようにつながっているのか、どのように連携しているのかを理解することができます。
一方、非常にフラットなサイト構造であれば、「どれも同じように重要で、どれがお互いにつながっているのかよくわからない」ということになります。
ですから、私の考えでは、多くのサイトではピラミッド型の構造を採用するのが妥当だと思います。
しかし同時に、実際のコンテンツにたどり着くまでに100万回もクリックしなければならないようなサイトにはしたくありません。
コンテンツにたどり着くためには、適度な回数のクリックが必要なのです」。
質問者は、ECサイトであることと、多くのSEO会社がナビゲーション構造の変更を勧めていることを説明しました。そのSEO会社は、ナビゲーション構造を変更することはマイナスの効果をもたらすに違いないとアドバイスしたそうです。これについて、ジョン・ミューラー氏は。
“必ずしも悪い影響があるとは思いません。でも、あまり深くしすぎるとクローリングするのが困難になりシグナルの受け渡しも難しくなります。しかし、超フラットな構造が、合理的なピラミッド構造よりも優れているかというと、そうではありません。
個人的には、個々のページの文脈を理解しやすくして、シグナルを関連する分野に送りやすくするために、よりピラミッド型の構造を目指したいと思っています。しかし、これはあのようなサイトでは非常に大きな変更となります。
そのため、選択肢についてより多くの意見を聞き、テストしてみることも意味のあることだと理解しています。例えば、1つのカテゴリーを取り上げて、ここで試してみて、クローリングやインデックス、ランキングに関して何が起こるかを見る。
これらすべてのことが、サイトをスーパーフラットなレイアウトからよりピラミッド型のレイアウトに変更する際の大きな一歩だからです。
ピラミッド型サイト構造
ピラミッド型のサイト構造は、サイロ型のサイト構造などの他のサイト構造スキームに先行していました。ピラミッド型のサイト構造は、サイロ型のサイト構造と同様に、トピックを階層的に並べることに重点を置いています。トピックを整理することは、タクソノミー（分類法）とも呼ばれています。
ピラミッド型のサイト構造では、ウェブマスターにとって意味のある方法でウェブページを整理することができます。サイロ構造では、ウェブページはキーワードによるセマンティクスによって厳密に整理されます。このアプローチはやや人工的だと感じる人もいるかもしれませんが、それでも人気のある戦術です。
ピラミッド型のサイト構造は、柔軟性があり、人が納得できるような方法で物事を並べることができます。そしてそれがユーザーにとって理にかなっているなら、それは一般的に検索エンジンにとって理にかなっていると言えるでしょう。
引用:SEO オフィスアワー YouTube動画
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