YouTube（ユーチューブ）は世界で最も人気のある動画プラットフォームです。ユーチューバーという言葉が、幼児からお年寄りにまで認知されている事から日本では社会現象ともいえるほどに普及しています。事実、幼稚園・保育園・小学生の将来なりたい職業ランキングに必ずランクインしている事からもそれが伺えます。
今回は、そんなYouTube（ユーチューブ）のCEOであるスーザン・ダイアン・ウォシッキー（Susan Diane Wojcicki）氏が、2021年のYouTubeが考える優先事項を公表されたのでご紹介します。動画クリエイターであるユーチューバーの方にとっては必見です。
先日、YouTube公式ブログで公開された「Letter from Susan: Our 2021 Priorities」の中で、CEOのスーザン氏は、YouTubeの動画クリエイターであるユーチューバーや視聴者のために多くのビジョンを共有しました。主に以下の５つのポイントを挙げられていました。
目次
YouTube（ユーチューブ）2021年の優先事項
- クリエイター経済の成長。
- 企業の責任を果たすこと。
- 人々が新しいスキルを習得するための支援
- YouTube の未来のための構築
- 規制の状況。
2014年からYouTubeのCEOを務めるスーザン氏は、春のBrandcastや夏のVidConのような主要なイベントまで、通常は伏せられているYouTubeに関するいくつかの新しい統計データも共有しました。
例えば、2020年第1四半期には、YouTubeの視聴時間が世界的に25％増加したことや、YouTubeでは最大のゲームの年であったことを共有しました。視聴者は昨年だけで1000億時間以上のゲームコンテンツを視聴しているそうです。
また、1日のライブストリームの合計が今年上半期に45%増加したことや、50万以上のチャンネルが2020年に初めてライブストリームを行ったことも明らかにしています。またアーティストが自宅のリビングルームで演奏しているものから、教会がオンラインでサービスを提供しているものまで、「初めてストリーミングをする人は、プラットフォーム上で1,000万以上のストリーミングを行っています」と彼女は述べています。
スーザン氏が発表した2021年の優先事項のアップデートの中から、主なものをご紹介します。
ユーチューバー・YouTubeクリエイター経済の成長
スーザン氏は声明の中で、2020年にYouTubeパートナープログラム（YPP）に参加した新規チャンネル数が前年の2倍以上になったことを明らかにしました。
オックスフォード・エコノミクスのレポートを引用し、”YouTubeのクリエイティブ・エコシステムは2019年に米国のGDPに約160億ドルを貢献し、34万5000人のフルタイム雇用に相当する雇用を支えている “ことを明らかにしました。
YouTubeのクリエイティブエコシステムは、2019年に米国のGDPに約160億ドルを貢献し、34万5000人のフルタイム雇用に相当する雇用を支えています。
YouTubeがいかにクリエイター経済を成長させているかを説明するために、スーザン氏はBrandon Reed氏の話をしました。ぜひチェックしてみてください。
Brandon Reed氏はまだYouTubeから最初の小切手を受け取ったことを覚えていると彼女は言いました。現在、彼はYouTubeのチャンネルでフルタイムで活動しており、2億5000万回以上の再生回数を稼いでいます。
スーザン氏は、過去3年間でYouTubeがクリエイターに支払った金額が3000億ドルを超えたことを明らかにした。
2021年のYouTubeがコミットする３つの注力分野
YouTubeのCEOは、プラットフォームが今後1年間にクリエイターやアーティストを支援する3つの重要な分野の概要を明らかにしました。
１．ポリシーの透明性
YouTubeにはコミュニティメンバーを悪用から守るためのポリシーがありますが、スーザン氏は、変化するガイドラインにクリエイターが追いつくのは難しいと認識していると指摘しています。 今後1年間は、より透明性の高いクリエイターエコシステムを規模拡大しサポートすることを試みていくと発表しました。
２．新しい収益源
音楽とプレミアム購読が拡大、YouTubeは2020年第3四半期時点で3000万人以上の有料会員数を獲得し。 クリエイターやアーティストがコンテンツを収益化するための新しい方法を見つけ続けることが優先事項だと認識しているとのことです。
３．すべてのクリエイターの成功をサポート
スーザン氏は、YouTubeが様々なコミュニティ、特に黒人YouTuberから、プラットフォームの楽しみ方に影響を与える問題についての懸念を聞いていると指摘しています。
YouTubeは2021年には、システムのギャップを特定するのに役立つよう、米国のクリエイターに人種、民族、性的指向などの人口統計情報の提供をボランティアでお願いすることを開始する予定です。
YouTubeが担う企業の責任
「情報に基づいた意思決定を行うためにタイムリーな情報と結び付けることで、人々が予防接種の重要性を理解できるように支援したいと考えています。」
引用：Letter from Susan: Our 2021 Priorities
スーザン氏によると、YouTubeはクリエイターと並んで、新型コロナウイルス・COVID-19の情報パネルのインプレッションを4000億回以上提供してきたといいます。
YouTubeは新型コロナウイルス・COVID-19ポリシーの更新を続けており、2020年2月以降、50万本以上のポリシーに反する動画をプラットフォームから削除しています。
2020年10月現在、YouTubeの医療誤報ポリシーでは、ワクチンの誤報、つまりCDCやWHOなどの保健当局のアドバイスに反するコンテンツを削除することができるようになっています。
スーザン氏はまた、黒人の体験に関する重要なストーリーを共有するための「#YouTubeBlack Voices Fund」についても書いています。現在、YouTubeの「Black Voices Class of 2021」には132人のクリエイターやアーティストが参加しています。
人々が新しいスキルを学ぶのを助ける
「YouTubeで教育コンテンツを利用するユーザーの数を2倍にするという、新しい目標を設定しています。」
引用：Letter from Susan: Our 2021 Priorities
YouTubeは、私自身も盆栽の手入れや技術を学ぶ際にある意味で書籍以上の分かりやすさと情報量があるため頻繁に見ているのですが。最近のIpsosの調査によると、YouTubeユーザーの77％が2020年に新しいスキルを学ぶためにプラットフォームを利用したと答えています。また、タイトルに「初心者」という言葉が入っている動画は、3月中旬にロックダウンが始まって以来、10億回以上の再生回数を記録していることにも言及しています。
5人の子供の母親でもあるスーザン氏は、髪を切ること、冷蔵庫を修理すること、ビットコインを研究することなどをYouTubeプラットフォーム上でどのように学んだかについて、個人的な逸話も紹介しました。
彼女はまた、コミュニティが検疫や隔離の課題を満たすための方法を見つけたクリエイターたちにもスポットを当てました。
例えば、クラッシュ・コースとアリゾナ州立大学（ASU）は、作文や代数学などの重要な学術的科目に焦点を当て、わかりやすい形式に分解した「スタディ・ホール」というシリーズを作成しました。
さらに、Eddie Wooは、教師がYouTubeを始める方法を学ぶのに役立つ動画を開発しました。
また、シリコンバレーでの仕事をYouTubeチャンネルのために交換したソフトウェアエンジニアのマユコは、テクノロジーやキャリアに関するアドバイスを人々に提供しています。
YouTubeがどのように人生を変えることができるかの一例として、ジョシュ・キャロル氏の話を挙げています。ジョシュ・キャロル氏は、陸軍退役軍人で清掃員として働いていましたが、YouTubeで高度な数学を学び、YouTubeの動画が物理学者としての第二のキャリアにつながりました。
YouTubeの未来のため
YouTubeのスーザンCEOは、ユーチューバーが2021年に期待できる新機能をいくつか紹介しています。これには以下のようなものが含まれています。
モバイル強化『YouTube Shorts』
iPhoneを中心とした、モバイル・スマホユーザーの増加に伴い、手軽に動画コンテンツをより気軽に作れるようにするための機能やツールの開発を強化している事を公表しました。日本でもベータ版ですがリリースされており既に毎日35億回以上の再生回数を記録しているようです。そして、現状では収益化に寄与しないようですが。2021年は『YouTube Shorts』を更に拡大させるとのことです。
Eコマース
スーザン氏は、Talk Shoppeの調査によると、70%の消費者がYouTubeでブランドや商品について動画を見て最近購入したことがあるそうです。またショッピングがYouTubeの体験に統合され、YouTubeでは美容や電子機器のユーチューバーとの新しいベータプログラムをテスト中であることを明らかにしました。
【リビングルーム】テレビでの視聴
スーザン氏によると、2020年にYouTubeの視聴者の間でテレビは最も急速に成長しているスクリーンだったという。そのため、YouTubeはより「リビングルーム」にあるテレビなど各種デバイスでのアプリの見た目とパフォーマンスの向上に力を入れているという。
最後に
スーザン氏は、最後にいくつかのコメントを締めくくりとして紹介しています。
「2021年に重要な焦点となる分野がもう一つあります。私たちは、暴力的過激主義の防止や、私たちのプラットフォーム上での影響力行使の調整など、重要な問題について政府とのパートナーシップから恩恵を受けてきました。昨年は、パンデミックの間、人々に正確な情報を提供するために協力したため、これらのパートナーシップは非常に役立ちました。」
「欧州連合は最近、オンライン言論に大きな影響を与える可能性のあるデジタルサービス法（DSA）を導入しました。また、英国のような政府が有害なコンテンツを取り締まるための法律を検討する際にも協力しています。」
「今年は、クリエーターを代表して、政策立案者がその決定が皆様に与える可能性のある影響を理解できるよう、政府と緊密に協力していきます。
私たちは皆、これからのより良い日々を望んでいます。2021年が何をもたらしたとしても、YouTubeでのクリエイターやアーティストの作品は、コミュニティの構築に役立ち、私たち全員に楽しみにする理由を与えてくれます。あなたがするすべてに感謝します。」
