デジタル人材の需要が高まる今、Webマーケティング業界では若手人材の市場価値が急上昇しています。
本記事では、新卒からWebマーケティング職に就き、3年以内に年収500万円を達成するための具体的なキャリア戦略をご紹介します。
実務経験豊富なマーケティング専門家の知見と、実際の成功事例を基に、あなたの成長をサポートする情報をお届けします。
目次
この記事で分かること
- Webマーケティング業界での新卒キャリアの全体像と最新トレンド
- 入社から3年間の具体的なスキル習得ロードマップ
- 実践的な教育プログラムと成長機会の効果的な活用方法
- 若手マーケターの詳細な成功事例とステップバイステップのキャリアパス
- 年収500万円達成のための具体的な行動計画と必要なスキルセット
この記事を読んでほしい人
- Webマーケティング職を志望する就活生の皆さま
- 入社1-3年目のWebマーケターの方々
- デジタルマーケティングでキャリアを築きたい22-25歳の若手の方
- マーケティング部門での早期キャリアアップを目指す新入社員の皆さま
- デジタルマーケティングスキルを体系的に習得したい若手社会人の方々
Webマーケティング業界における新卒の現状と将来性
デジタルトランスフォーメーション（DX）の波が全産業に広がる中、Webマーケティング人材の需要は着実に拡大を続けています。
特に、デジタルネイティブ世代である新卒人材への期待は非常に高く、早期からの専門性開発により、急速なキャリア成長が可能な環境が整っています。
2025年の業界動向とキャリアの可能性
市場規模の拡大
2025年のデジタル広告市場は、前年比120%の成長を記録し、業界全体の活況を示しています。特にデジタルマーケティング領域における新規プロジェクトの増加により、若手人材の活躍機会が急速に拡大しています。
EC市場の成長に伴い、オンラインでの顧客接点設計やデータドリブンなマーケティング施策の重要性が一層高まっており、新卒人材の知見を活かせる場面が増えています。
人材需要の動向
Webマーケティング職の求人数は年間30%増加しており、特に新卒採用枠は従来の2倍に拡大しています。平均初任給も業界平均で30万円と、高水準を維持しています。
さらに、デジタルマーケティングのスキルを持つ人材は、一般的な職種と比較して年収上昇率が15%以上高いことが、最新の調査で明らかになっています。
成長期待分野の最新動向
デジタルマーケティング業界では、以下の分野で特に高い成長が期待されています。
新卒マーケターに求められる基本スキル
デジタルマーケティングの基礎知識
Web解析の基本からSEO/MEO対策の理解、SNSマーケティングの実践力まで、オンラインでの顧客接点に関する幅広い知識が求められています。特に、Googleアナリティクスなどの分析ツールの操作スキルは、入社後すぐに必要とされる重要な能力です。
データ分析・活用能力
基礎的な統計知識を基に、ユーザー行動データを分析し、実践的な施策立案につなげる能力が重視されています。データビジュアライゼーションツールを使用した効果的なレポーティングスキルも、若手マーケターの評価ポイントとなっています。
プロジェクトマネジメントスキル
複数の施策を同時に進行させる中で、効果的なタスク管理とチームコミュニケーション能力が必要とされています。期限管理やリソース配分の基礎的なスキルは、早期のキャリア形成において重要な要素となっています。
市場価値を高める専門領域
デジタル広告運用
リスティング広告やソーシャルメディア広告の運用スキルは、即戦力として高く評価されています。特に、広告効果の測定と最適化の実践経験は、市場価値を大きく高める要因となっています。
コンテンツマーケティング
SEOを意識したコンテンツ制作やコンテンツ戦略の立案能力は、長期的なキャリア形成において重要な専門性です。ユーザーニーズを捉えた効果的なコンテンツ開発のスキルは、継続的な需要が見込まれます。
データアナリティクス
ユーザー行動分析やアトリビューション分析などの高度なデータ分析スキルは、戦略的なマーケティング施策の立案に不可欠です。Python・Rなどのプログラミング言語を活用したデータ分析能力は、特に高い市場価値を持ちます。
業界特有の働き方とキャリアパス
フレキシブルな勤務形態
リモートワークやフレックスタイム制度の導入が進み、働き方の自由度が高いのが特徴です。この柔軟な働き方により、自己啓発や副業を通じたスキルアップの機会も増えています。
グローバルな活躍機会
国際展開を行う企業が増加し、グローバルなプロジェクトに携わる機会が拡大しています。語学力とデジタルマーケティングスキルを組み合わせることで、さらなるキャリアの可能性が広がります。
スペシャリストとマネジメントの選択
専門性を極めるスペシャリストとしてのキャリアパスと、チームマネジメントを担うマネジメントパスの両方が確立されています。早期から両方の要素を経験することで、将来の選択肢を広げることができます。
以上が、Webマーケティング業界における新卒の現状と将来性の概要です。次のセクションでは、具体的な年次別のスキル習得ロードマップについてご説明します。
年次別スキル習得ロードマップ
Webマーケティング職での成功には、計画的なスキル習得と実践経験の積み重ねが不可欠です。ここでは、入社から3年間の具体的なスキル習得ロードマップをご紹介します。各年次で習得すべきスキルと達成目標を詳しく解説していきます。
1年目：基礎固めと実践力の習得
第1四半期：基礎知識の確立
入社後3ヶ月間は、デジタルマーケティングの基礎理論と実務の土台作りに注力します。マーケティングの基本概念を理解し、社内で使用する各種ツールの操作方法を習得していきます。
Google AnalyticsやGoogleタグマネージャーなどの基本的なデータ分析ツールの使用方法を学び、日次・週次レポートの作成を通じて実践的なデータ分析スキルを身につけます。
また、ビジネスマナーや報告・連絡・相談といった社会人としての基礎力も養成していきます。
第2四半期：実践スキルの向上
4-6ヶ月目では、実際のプロジェクトへの参画を通じて、実践的なスキルを身につけていきます。サイト分析やユーザー行動データの収集・分析に携わり、基本的なWEBサイト改善施策の立案を経験します。
また、リスティング広告やディスプレイ広告の運用補助を担当し、デジタル広告の基礎を学んでいきます。
第3四半期：専門性の開発
7-9ヶ月目になると、特定の領域での専門性を徐々に高めていきます。SEO対策やコンテンツマーケティングなど、自身の得意分野を見つけ、その領域での知識とスキルを深めます。
また、社内の様々なプロジェクトに参加することで、異なる業界や商材に対する理解を深めていきます。
第4四半期：成果創出力の確立
1年目の締めくくりとなる10-12ヶ月目では、これまでに習得したスキルを活かして具体的な成果を創出することを目指します。小規模なキャンペーンの企画立案から実施、効果測定までを一貫して担当し、PDCAサイクルを回す経験を積みます。
2年目：専門性の確立と視野の拡大
第1四半期：プロジェクトマネジメント力の向上
2年目に入ると、プロジェクトの中核メンバーとしての役割を担うようになります。複数の施策を同時に進行させる中で、効率的なタスク管理とチームコミュニケーションのスキルを磨きます。また、予算管理や進捗管理の基礎も学んでいきます。
第2四半期：データ分析力の強化
データ分析の専門性を高め、より高度な分析手法を習得します。アトリビューション分析やコホート分析などの応用的な分析手法を学び、施策の効果測定や改善提案に活かしていきます。また、BIツールを使用したダッシュボード作成なども担当します。
第3四半期：戦略立案力の開発
マーケティング戦略の立案に携わり、中長期的な視点でのプランニングスキルを身につけます。競合分析や市場調査を通じて、戦略的思考力を養います。また、クライアントとの直接的なコミュニケーションも増えていきます。
第4四半期：チームリーダーシップの発揮
2年目の後半では、新入社員の指導や小規模なチームのリーダーとしての経験を積みます。プロジェクトの進行管理や、チームメンバーへの適切な指示出しなど、マネジメントスキルの基礎を習得します。
3年目：マネジメント力の確立と市場価値の向上
第1四半期：事業戦略との連動
全社的な事業戦略とマーケティング施策の連動性を意識した提案ができるようになります。経営目標やKPIを理解し、それらの達成に向けた具体的な施策を立案・実行します。また、部門間の連携強化にも貢献します。
第2四半期：イノベーション創出
新しいマーケティング手法や技術の導入を主導し、組織のイノベーションに貢献します。最新のデジタルマーケティングトレンドをキャッチアップし、実務への適用を検討・提案します。
第3四半期：コンサルティング力の向上
社内外のステークホルダーに対して、専門的な知見に基づいたコンサルティングができるようになります。課題の本質を見抜き、効果的なソリューションを提案する力を磨きます。
第4四半期：年収500万円達成に向けた総仕上げ
3年間の経験とスキルを総合的に活かし、組織における不可欠な存在としての立場を確立します。後進の育成にも積極的に関わり、チーム全体の生産性向上に貢献します。また、次のキャリアステップを見据えた自己開発も継続します。
スキル習得の評価指標
定量的な成果指標
施策実施による具体的な数値改善や、担当プロジェクトの予算規模、ROIなどの定量的な成果を重視します。これらの指標は、年収500万円達成の重要な評価ポイントとなります。
定性的な評価要素
プロジェクトマネジメント能力やチームへの貢献度、新しい提案の質と量など、定性的な評価も総合的に考慮されます。特に、組織における信頼性と不可欠性は、キャリアアップの重要な要素となります。
実践的スキル習得のための具体的方法論
Webマーケティングのスキルを効果的に習得するには、体系的なアプローチと実践的な学習機会の活用が重要です。ここでは、現場で即戦力として活躍するために必要なスキル習得の具体的な方法をご紹介します。
オンライン学習プラットフォームの戦略的活用
基礎知識の体系的な習得
デジタルマーケティングの基礎知識を効率的に学ぶために、UdemyやCourseraなどのオンライン学習プラットフォームを活用することをお勧めします。
これらのプラットフォームでは、現役のマーケティング実務者が講師を務めるコースが充実しており、実践的なノウハウを体系的に学ぶことができます。特に、Googleアナリティクスやデジタル広告の運用など、技術的なスキルの習得に効果的です。
実践的な演習プログラムへの参加
オンライン学習では、実際のビジネスケースに基づいた演習プログラムに積極的に参加することが重要です。仮想的なマーケティングキャンペーンの企画立案や、実データを使用した分析演習を通じて、実務で必要となるスキルを着実に身につけることができます。
社内メンター制度の効果的な活用方法
メンターとの関係構築
社内メンター制度を通じて、経験豊富な先輩社員から直接指導を受けることは、スキル習得を加速させる重要な機会です。定期的な1on1ミーティングを通じて、現場での具体的な課題解決方法や、効果的なキャリア構築のアドバイスを得ることができます。
実践知識の吸収と応用
メンターから学んだ知識やノウハウを、担当プロジェクトに積極的に応用することで、理論と実践の橋渡しを行います。また、失敗事例や成功事例を共有してもらうことで、実務における重要なポイントを効率的に学ぶことができます。
実務プロジェクトでの経験値蓄積
段階的な責任範囲の拡大
実務プロジェクトでは、初めは小規模な施策の運用補助から始め、徐々に責任範囲を拡大していくことが効果的です。日次レポートの作成や、簡単なサイト改善施策の立案など、基本的なタスクから着実にスキルを積み上げていきます。
データ分析スキルの実践
実際のプロジェクトデータを用いた分析業務を通じて、データ分析スキルを磨いていきます。アクセス解析やユーザー行動分析など、実践的なデータ活用能力を養成することで、エビデンスに基づいた施策立案ができるようになります。
資格取得のための学習計画
戦略的な資格選択
デジタルマーケティング分野での市場価値を高めるために、計画的な資格取得を目指します。Google Analytics個人認定資格（GAIQ）やGoogle広告認定資格など、実務で即活用できる資格から順に取得していくことをお勧めします。
効率的な学習アプローチ
資格取得の学習では、オンライン教材と実務経験を効果的に組み合わせることが重要です。実際の業務で使用するツールやテクニックに関連する資格を優先的に学習することで、学習効率を高めることができます。
継続的なスキル更新と最新トレンドのキャッチアップ
業界動向の把握
デジタルマーケティング業界は技術革新が速いため、常に最新のトレンドや技術についての情報収集が欠かせません。業界専門メディアの定期購読や、オンラインセミナーへの参加を通じて、最新動向をキャッチアップします。
実験的な取り組みへの参画
新しいマーケティング手法や技術を、小規模なテストケースとして実践することで、革新的なスキルを習得していきます。社内で新規施策の提案を行い、実験的なプロジェクトに積極的に参画することで、先進的な知見を獲得することができます。
給与アップを実現するためのスキル開発戦略
Webマーケティング業界で着実な年収アップを実現するには、市場価値の高いスキルを戦略的に習得し、成果を可視化することが重要です。ここでは、年収500万円達成に向けた具体的なスキル開発戦略をご紹介します。
市場価値の高いスキルセットの構築
デジタル広告運用の専門性強化
リスティング広告やソーシャルメディア広告の運用スキルは、即時的な収益貢献が可能なため、高い評価を得やすい分野です。広告運用においては、予算管理から効果測定、改善施策の立案まで、一連のプロセスを自律的に実行できる力を身につけることが重要です。
特に、広告費用対効果（ROAS）の改善実績は、給与交渉における強力な材料となります。
データ分析・活用能力の高度化
Googleアナリティクスを活用したWebサイト分析から、BIツールを使用した高度なデータ可視化まで、データドリブンな意思決定をサポートできる能力が求められています。
Python・Rなどのプログラミング言語を使用した分析スキルを習得することで、より専門性の高い業務を担当することができます。
社内評価基準の理解と対策
評価指標の把握と目標設定
多くの企業では、KPIの達成度や業務効率の向上度など、具体的な数値指標に基づいて評価が行われています。
担当プロジェクトのROIや、運用改善による効果など、定量的な成果を意識的に創出することが重要です。定期的な上司との面談を通じて、評価基準を正確に理解し、具体的な目標設定を行います。
組織への貢献度の向上
個人の業績に加えて、チーム全体の生産性向上への貢献も重要な評価要素となります。新しい業務プロセスの提案や、ナレッジの共有活動を通じて、組織全体の成長に寄与する取り組みを行います。
成果の可視化とアピール手法
実績の定量化と文書化
担当プロジェクトでの具体的な成果を、数値データとストーリーの両面から整理します。例えば、広告運用による売上増加率や、サイト改善によるコンバージョン率の向上など、具体的な数値とその実現プロセスを文書化します。
これらの実績は、社内評価や給与交渉の際の重要な資料となります。
ポートフォリオの構築
担当したプロジェクトの成果や、習得したスキルを体系的にまとめたポートフォリオを作成します。具体的な施策内容や、課題解決のプロセス、得られた成果を分かりやすく整理することで、自身の市場価値を効果的にアピールすることができます。
キャリアアップ交渉の進め方
適切なタイミングの見極め
給与交渉は、プロジェクトでの大きな成果や、新しいスキル習得後など、自身の市場価値が向上したタイミングで行うことが効果的です。四半期ごとの評価面談や、年次の査定時期に合わせて、計画的に準備を進めます。
交渉資料の準備と提案
給与交渉の際は、これまでの成果と今後の貢献可能性を具体的に示す資料を準備します。市場価値を裏付けるデータとして、業界の平均年収や、同様のポジションの求人情報なども参考資料として活用します。
市場価値向上のための追加戦略
副業・複業の活用
本業での経験を活かしながら、副業や複業を通じて追加的なスキルと収入を得ることも検討します。ただし、会社の規定を確認し、業務に支障がない範囲で実施することが重要です。
業界ネットワークの構築
セミナーや勉強会への参加を通じて、業界内のネットワークを広げることで、市場価値の向上や新たな機会の創出につながります。同業他社の動向や市場相場を把握することで、より効果的なキャリア戦略を立てることができます。
業界別キャリアパス詳細
Webマーケティング業界では、所属する企業や業態によって、キャリアの歩み方が大きく異なります。ここでは、主要な業界別のキャリアパスについて、具体的な成長プロセスと将来性を詳しく解説します。
Web制作会社でのキャリア展開
スキル習得と専門性の確立
Web制作会社では、マーケティングの基礎から専門的なスキルまでを体系的に学ぶことができます。入社直後は、Webサイトの分析やSEO対策の基礎を学び、クライアントの課題に対する基本的な改善提案を行います。
その後、サイト改善プロジェクトのディレクションやコンサルティング業務へとステップアップしていきます。
プロジェクトマネジメントへの展開
2年目以降は、複数のプロジェクトを同時に管理する立場へと成長します。クライアントとの直接的なコミュニケーションや、制作チームのマネジメントスキルを磨きながら、プロジェクト全体の品質と効率を向上させる役割を担います。
広告代理店でのキャリア構築
広告運用スキルの専門化
広告代理店では、デジタル広告の運用スキルを重点的に磨くことができます。初年度は、リスティング広告やディスプレイ広告の基本的な運用を担当し、予算管理や効果測定の実務経験を積みます。PDCAサイクルを回しながら、広告効果の最適化手法を習得していきます。
統合マーケティング戦略への発展
経験を積むにつれて、広告運用だけでなく、クライアントのマーケティング戦略全体に関わる立場へと成長します。オンラインとオフラインを統合したマーケティングプランの立案や、クロスメディア施策の企画提案なども手がけるようになります。
事業会社でのキャリア確立
自社サービスのグロース
事業会社では、自社プロダクトやサービスの成長に直接的に貢献できます。入社初期は、Webサイトの改善施策やSNSマーケティングを担当し、ユーザー獲得の基礎を学びます。施策の効果を数値で実感しながら、実践的なマーケティングスキルを身につけていきます。
事業戦略との連動
2年目以降は、事業戦略に基づいたマーケティング施策の立案と実行を担当します。売上目標の達成に向けて、効果的なマーケティングミックスを企画し、予算配分から実施までを一貫して管理する立場へと成長していきます。
フリーランス・独立への道
専門性の確立と実績作り
フリーランスとして活動する場合、特定の領域での高い専門性が求められます。Web解析やSEOコンサルティング、広告運用など、得意分野を確立し、具体的な成果実績を積み重ねることが重要です。
複数のプロジェクトを経験することで、問題解決能力と提案力を磨いていきます。
ビジネス基盤の構築
独立に向けては、技術力だけでなく、営業力や財務管理能力も必要となります。クライアントとの関係構築や、プロジェクト管理、価格設定など、ビジネスの基本スキルを段階的に習得していきます。
業界共通の成長要素
データ分析力の向上
どの業界でも、データに基づいた意思決定と改善提案が重要視されています。Google AnalyticsやBIツールを活用したデータ分析スキルは、キャリアアップの重要な要素となります。
施策の効果測定や、ユーザー行動の分析を通じて、実践的なデータ活用能力を磨いていきます。
コミュニケーション能力の発展
クライアントや社内関係者との円滑なコミュニケーションは、全ての業界で必要とされます。提案内容を分かりやすく説明する力や、プロジェクトをスムーズに進行させる調整力を、日々の業務を通じて向上させていきます。
成功事例研究（ケーススタディ）
Webマーケティング業界での早期キャリア構築を実現した若手マーケターの具体的な成功事例をご紹介します。それぞれの事例から、スキル習得のアプローチや、キャリア構築のポイントを学んでいきましょう。
ケースA：Web広告特化型のキャリア構築
入社後の戦略的なスキル習得
A社に入社したBさん（25歳）は、入社直後からWeb広告運用に特化したキャリアを志向しました。入社1年目は、リスティング広告の運用補助から始め、Google広告の基本的な設定や入札管理を学びました。
空き時間を活用してGoogle広告認定資格を取得し、実務で即活用できる知識を体系的に習得していきました。
成果の積み重ねと専門性の確立
2年目からは、複数クライアントの広告運用を任されるようになり、予算規模も月間1,000万円を超える案件を担当するまでに成長しました。特に、ECサイトの広告運用では、ROASを前年比150%に改善する成果を上げ、クライアントからの信頼を獲得しています。
年収500万円達成までの道のり
3年目には広告運用チームのリーダーとして、若手メンバーの育成も担当。組織への貢献が評価され、入社3年で年収500万円を達成しました。現在は更なるステップアップとして、統合マーケティング戦略の立案にも携わっています。
ケースB：データアナリスト軸の成長
アナリティクススキルの構築
大手EC企業に入社したCさん（24歳）は、データ分析の専門性を軸にキャリアを構築しました。入社初期は、Google アナリティクスを使用した基本的なサイト分析を担当し、日次・週次レポートの作成を通じてデータ可視化のスキルを磨きました。
分析領域の拡大と価値創出
2年目には、Pythonを独学で習得し、より高度なデータ分析に取り組みました。ユーザー行動分析から、商品レコメンドの精度向上につながる知見を導き出し、CVR（コンバージョン率）を30%改善する成果を上げています。
専門性を活かした貢献
3年目で社内のデータ分析基盤の構築プロジェクトをリードし、経営層の意思決定をサポートする立場に成長しました。その功績が認められ、入社3年で年収520万円までキャリアアップを実現しています。
ケースC：総合マーケター型の発展
幅広いスキル習得への挑戦
Web制作会社に入社したDさん（26歳）は、マーケティング全般のスキルを幅広く習得することを目指しました。1年目は、SEO対策とコンテンツマーケティングを中心に、サイト改善の基礎を学びました。
統合的なアプローチの確立
2年目からは、SNSマーケティングやメールマーケティングなど、多様なチャネルでの施策立案に携わりました。特に、コンテンツマーケティングとSNS運用を組み合わせた施策では、クライアントのサイトへの流入を200%増加させる成果を達成しています。
プロジェクトマネジメントへの展開
3年目には、複数のマーケティングチャネルを統合的に活用する大型プロジェクトのマネジメントを任されるようになりました。予算規模5,000万円のプロジェクトを成功に導き、年収500万円の達成に至っています。
成功事例から学ぶ共通要素
継続的な学習姿勢
3つの事例に共通するのは、業務外での積極的な学習姿勢です。オンライン講座の受講や資格取得など、自己投資を惜しまない姿勢が、早期のキャリア構築を可能にしています。
成果の可視化とアピール
具体的な数値目標を設定し、その達成プロセスを明確に示すことで、組織内での評価を着実に高めています。改善率や売上貢献など、定量的な成果を重視する姿勢が、評価向上につながっています。
教えてSEO谷さん！！
Webマーケティング業界で15年以上の実績を持つSEO谷さんに、新卒マーケターの皆さまからよく寄せられる質問について回答していただきました。実践的なアドバイスと共に、キャリア構築のヒントをお届けします。
新卒1年目の資格取得について
質問
新卒でWebマーケティングを始める際、最初に取得すべき資格は何でしょうか。
SEO谷さんの回答
まずはGoogle Analytics個人認定資格（GAIQ）の取得をお勧めします。データ分析の基礎を学べ、実務でも即活用できる知識が身につきます。
その後、Google広告認定資格に挑戦することで、デジタル広告の運用スキルも強化できます。これらの資格は、実務との関連性が高く、キャリアの初期段階で大きな価値を発揮します。
スキル習得の優先順位
質問
入社1年目で特に注力すべきスキルの習得順序を教えてください。
SEO谷さんの回答
まずはデータ分析の基礎固めを優先することをお勧めします。具体的には、Google アナリティクスの操作スキル、基本的なデータ集計・分析手法の習得から始めましょう。その上で、リスティング広告やSEOの基礎知識を身につけていくとよいでしょう。
実務では、数値に基づいた提案や改善が求められるため、データ分析力は全ての施策の土台となります。
キャリアアップのタイミング
質問
年収アップの交渉は、入社後どのくらいのタイミングで行うべきでしょうか。
SEO谷さんの回答
通常は入社1年後の評価面談が最初の機会となります。その際は、具体的な成果実績を示せることが重要です。特に、担当案件でのKPI改善率や、習得したスキル・資格などを具体的に示せると、説得力のある交渉が可能です。
ただし、会社の評価制度をよく理解し、適切なタイミングを見極めることも大切です。
専門性の方向性について
質問
Webマーケティングのキャリアで、どの専門領域を選択すべきでしょうか。
SEO谷さんの回答
最初の半年間は、様々な業務を経験しながら自身の適性を見極めることをお勧めします。
データ分析に興味がある方はアナリティクス領域、クリエイティブな思考が得意な方はコンテンツマーケティング、数値管理が得意な方は広告運用というように、自身の強みを活かせる領域を選択するとよいでしょう。
ただし、どの専門領域を選択する場合でも、基本的なデータ分析スキルは必須となります。
まとめ
Webマーケティング業界での新卒キャリアは、計画的なスキル習得と実践経験の積み重ねにより、着実な成長が期待できます。
3年以内での年収500万円達成には、デジタルマーケティングの基礎スキルの習得、実務での成果創出、そして戦略的なキャリアプランの実行が重要です。本記事で紹介した具体的な方法論とロードマップを参考に、ご自身のキャリア構築にお役立てください。
個別相談のご案内
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