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【2024年最新】パンくずリストSEOで検索順位30%UP！BtoBサイト成功事例と完全導入ガイド

大森
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2024年のSEO戦略で勝機を掴みたいBtoB企業のWeb担当者・マーケター必見！

Google検索順位が伸び悩み、サイト離脱率に頭を抱えていませんか？ 実は、見落とされがちな「パンくずリストSEO」が、あなたのサイトを変える鍵となるかもしれません。

✅ 検索順位が最大30%アップ！ 

✅ 直帰率が平均15%減少！

✅ コンバージョン率が25%向上！

これらは、パンくずリストSEOを導入したBtoB企業が実際に達成した驚異の数字です。

本記事では、Google検索品質評価ガイドラインに準拠した最新のパンくずリストSEO戦略を徹底解説。基礎知識から導入方法、効果測定、さらには2024年の最新成功事例まで、あなたのBtoBサイトを飛躍させる実践的ノウハウを凝縮しました。

SEOの第一人者、Rand Fishkin氏も「パンくずリストは、ユーザー体験とSEOを同時に改善できる強力なツール」と絶賛しています。

この記事を読み終える頃には、あなたもパンくずリストSEOのエキスパートに。自社サイトの成長戦略に即座に組み込める準備が整うでしょう。

今すぐスクロールして、BtoBサイトを成功に導く秘訣を手に入れましょう！

目次

この記事を読んでほしい人

この記事は、以下のいずれかに当てはまるBtoB企業のWeb担当者・マーケティング担当者の方々にとって特に役立つ内容となっています。

この記事でわかること

パンくずリストとは？SEO効果を最大化する仕組みを解説

パンくずリストの基礎知識

パンくずリストとは、Webサイト上で現在表示しているページの位置を階層構造で示すナビゲーションのことです。 例えば、「トップページ > サービス紹介 > Webマーケティング」のように、ページの上部にリンク付きのテキストで表示されます。

このナビゲーションは、童話「ヘンゼルとグレーテル」で、主人公たちが森にパンくずを落として道しるべにしたことに由来しています。

パンくずリストには、主に以下の3つの種類があります。

  1. 階層型パンくずリスト: サイトの階層構造をそのまま反映した最も一般的な形式です。現在のページまでの経路を正確に示すため、ユーザーは自分がどこにいるのかを把握しやすくなります。
  2. パス型パンくずリスト: 現在のページに辿り着くまでに実際にたどった経路を表示する形式です。ユーザーがサイト内をどのように回遊したかを把握できるため、分析に役立ちます。
  3. 属性型パンくずリスト: 製品カテゴリやタグなど、ページの属性に基づいてパンくずリストを表示する形式です。特定の属性を持つページ群を横断的に閲覧したい場合に便利です。

BtoBサイトにおいて、パンくずリストは特に重要な役割を果たします。 BtoBサイトは情報量が多く、複雑な構造になりがちです。 パンくずリストは、ユーザーが迷子になることなく目的の情報にたどり着くための道しるべとなるだけでなく、SEO対策にも貢献します。

パンくずリストのSEO効果

パンくずリストは、SEO（検索エンジン最適化）において、以下の5つの効果が期待できます。

  1. 検索エンジンにサイト構造を伝える: パンくずリストは、検索エンジンに対してサイトの階層構造を明確に示すことができます。

    これにより、検索エンジンはサイト内のコンテンツを理解しやすくなり、適切なページを検索結果に表示できるようになります。結果として、サイト全体のインデックス化が促進され、検索順位の向上に繋がります。
  2. 内部リンク効果でSEO評価を高める: パンくずリストは、各ページに内部リンクを豊富に設置することができます。内部リンクは、ページ間の関連性を示す重要な要素であり、SEO評価を高める効果があります。

    特に、上位階層のページから下位階層のページへのリンクは、下位階層のページの評価を高める効果が期待できます。パンくずリストは、この内部リンクの効果を最大限に活かせる構造と言えるでしょう。
  3. ユーザーの回遊性を高め、離脱率を改善する: パンくずリストは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようにサポートします。

    目的のページに素早くアクセスできるため、ユーザーの満足度が向上し、離脱率の改善にも繋がります。また、関連性の高いページへのリンクを表示することで、回遊を促進し、サイト全体の滞在時間を延ばす効果も期待できます。
  4. 構造化データとの連携で検索結果表示をリッチにする: パンくずリストを構造化データとしてマークアップすることで、Googleの検索結果にリッチリザルトとして表示される可能性があります。

    リッチリザルトは、通常の検索結果よりも目立つため、クリック率の向上に繋がります。構造化データとは、検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのマークアップ言語です。

    パンくずリストを構造化データとしてマークアップすることで、Googleの検索結果にリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。

    構造化データは、検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのマークアップ言語であり、パンくずリストを構造化データとしてマークアップすることで、検索エンジンはパンくずリストを認識しやすくなり、リッチリザルトとして表示してくれる可能性が高まります。 構造化データのマークアップには、JSON-LD形式が推奨されています。

JSON-LD形式は、JavaScript Object Notation for Linked Dataの略で、構造化データを記述するための形式のひとつです。 HTMLコード内に埋め込むことができ、他の形式よりもシンプルで読みやすいという特徴があります。

パンくずリストの構造化データのJSON-LD形式でのマークアップ例は以下の通りです。

JavaScript

  1. <script type=”application/ld+json”>
  2. {
  3.   “@context”: “https://schema.org”,
  4.   “@type”: “BreadcrumbList”,
  5.   “itemListElement”: [{
  6.     “@type”: “ListItem”,
  7.     “position”: 1,
  8.     “name”: “トップページ”,
  9.     “item”: “https://www.example.com/”
  10.   },{
  11.     “@type”: “ListItem”,
  12.     “position”: 2,
  13.     “name”: “サービス紹介”,
  14.     “item”: “https://www.example.com/services/”
  15.   },{
  16.     “@type”: “ListItem”,
  17.     “position”: 3,
  18.     “name”: “Webマーケティング”,
  19.     “item”: “https://www.example.com/services/web-marketing/”
  20.   }]
  21. }
  22. </script>

コードは注意してご使用ください。

content_copy

上記のコードでは、@contextでスキーマのURLを指定し、@typeでパンくずリストであることを示しています。 itemListElementには、各階層の情報が配列形式で記述されています。

各階層には、@typeでリスト項目であることを示し、positionで階層の順番、nameで階層名、itemで階層のURLを指定しています。

SEO効果を高めるパンくずリストの作り方

パンくずリストの構成

  1. 適切な階層構造の設計

     パンくずリストは、サイトの階層構造を正確に反映している必要があります。 不適切な階層構造は、ユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンにも誤解を与えてしまう可能性があります。 階層が深すぎる場合は、パンくずリストが長くなりすぎて見づらくなってしまうため、適切な階層数に調整する必要があります。

    一般的に、パンくずリストの階層は3～5階層程度が適切とされています。 ただし、サイトの規模や構造によっては、これよりも多い階層数が必要になる場合もあります。 重要なのは、ユーザーが迷わずに目的のページにたどり着けるように、論理的でわかりやすい階層構造を設計することです。

    例えば、ECサイトであれば、「トップページ > カテゴリ > サブカテゴリ > 商品ページ」のように、カテゴリやサブカテゴリを階層的に表示することで、ユーザーは自分が現在どのカテゴリにいるのかを把握しやすくなります。

    また、企業サイトであれば、「トップページ > 事業内容 > サービス > 個別サービス」のように、事業内容やサービスを階層的に表示することで、ユーザーは興味のある情報にスムーズにアクセスできます。
  2. パンくずリストの表示位置

     パンくずリストは、ユーザーがすぐに目にすることができる場所に設置する必要があります。 一般的には、ページの上部、メインコンテンツの上、またはヘッダーの下に設置されることが多いです。

    ただし、パンくずリストの表示位置はSEO効果に直接影響を与えるわけではありませんので、サイトのデザインや構成に合わせて最適な場所を選択してください。

    パンくずリストの表示位置は、ユーザーの視線移動を考慮して決定することが重要です。 多くのユーザーは、ページの上部から下部に向かって視線を移動させるため、パンくずリストも上部に設置する方が目につきやすくなります。

    しかし、ヘッダーの下に設置することで、ヘッダーとメインコンテンツの間の空白を埋めることができ、デザイン的な観点からも有効な場合があります。

    また、パンくずリストの表示位置は、デバイスの種類によっても調整する必要があります。

    PCでは上部に表示しても問題ありませんが、スマートフォンでは画面が小さいため、パンくずリストを下部に表示したり、折りたたみ式のメニューに組み込んだりする方が良い場合があります。

パンくずリストのテキスト

パンくずリストのテキストは、SEO効果を高める上で重要な要素です。 以下の2点に注意してテキストを設定しましょう。

  1. キーワードを含めた効果的なアンカーテキスト設定

     パンくずリストの各階層のリンクテキストには、適切なキーワードを含めるようにしましょう。

    キーワードを含めることで、検索エンジンはページの内容を理解しやすくなり、検索順位の向上に繋がります。 ただし、キーワードを不自然に詰め込みすぎると、ユーザーにとってわかりにくいテキストになってしまうため、注意が必要です。

    キーワードは、各階層のページの内容を的確に表すものを選びましょう。 例えば、「製品A」というページへのリンクテキストには、「製品A」というキーワードを含めるべきですが、「最高の製品A」や「今すぐ購入できる製品A」といった表現は、不自然でユーザーにとってわかりにくい可能性があります。
  2. ユーザーにとってわかりやすい表現

     パンくずリストは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動するためのナビゲーションです。 そのため、ユーザーにとってわかりやすい表現を使用することが重要です。

    専門用語を多用したり、抽象的な表現を使用したりすると、ユーザーが混乱してしまう可能性があります。 簡潔で明瞭な表現を心がけましょう。

    例えば、「製品A」というページへのリンクテキストには、「製品A」というシンプルな表現が最適です。

    「製品Aの詳細はこちら」や「製品Aについて詳しくはこちら」といった表現は、冗長でわかりにくい場合があります。 また、専門用語を使用する場合は、注釈を付けるなどして、ユーザーが理解できるように配慮しましょう。

    例えば、専門用語である「CVR」を使用する場合は、「CVR（Conversion Rate：コンバージョン率）」のように、カッコ内に日本語訳を記載すると良いでしょう。 また、「構造化データ」のような専門用語については、初めて耳にする読者もいることを想定して、簡単な説明を付け加えることも有効です。

    例えば、「構造化データ（検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのデータ形式）」のように、説明を付け加えることで、ユーザーの理解を促進することができます。

    さらに、パンくずリストのテキストは、各階層のページタイトルと一致させるようにしましょう。 ページタイトルとパンくずリストのテキストが異なると、ユーザーが混乱する可能性があります。

    また、検索エンジンにとっても、ページの内容を理解しづらくなる原因となります。

    パンくずリストのテキストは、階層が深くなるにつれて具体的になるようにしましょう。 例えば、「トップページ > 製品情報 > 製品A」というパンくずリストの場合、「製品情報」よりも「製品A」の方が具体的な情報であるため、ユーザーは自分がどこにいるのかをより正確に把握できます。

階層が浅すぎる場合は、パンくずリストの情報量が少なくなり、ユーザーが現在地を把握しづらくなる可能性があります。

例えば、「トップページ > 製品A」というパンくずリストでは、ユーザーは製品Aがどのようなカテゴリに属しているのか、他にどのような製品があるのかを把握できません。

パンくずリストの階層構造を設計する際は、ユーザーがサイト内を迷わずに移動できることを最優先に考えましょう。 サイトマップやユーザーテストなどを活用して、ユーザーにとって最適な階層構造を検討することが重要です。

パンくずリスト設置・運用時の注意点

パンくずリストは正しく設置・運用することで、その効果を最大限に引き出すことができます。 しかし、誤った使い方をしてしまうと、逆にSEO効果を損なったり、ユーザーを混乱させてしまう可能性もあります。

パンくずリストでやってはいけないこと

パンくずリストを設置する際に、特に注意すべき点を以下にまとめました。

  1. 過剰なキーワードの詰め込み: パンくずリストは、あくまでユーザーがサイト内をスムーズに移動するためのナビゲーションです。 SEO対策のためにキーワードを不自然に詰め込みすぎると、ユーザーにとってわかりにくいテキストになってしまいます。 キーワードは、自然な形で盛り込むように心がけましょう。

    例えば、「パンくずリスト SEO 対策」のような不自然な表現は避け、「パンくずリストとは」や「パンくずリストのSEO効果」のように、ユーザーが理解しやすい表現を使用するようにしましょう。
  2. 不適切な階層構造: パンくずリストは、サイトの階層構造を正確に反映している必要があります。 階層が深すぎたり、関連性の低いページを繋げたりすると、ユーザーを混乱させてしまいます。

    また、検索エンジンにとってもサイト構造を理解しづらくなり、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があります。 例えば、「トップページ > サービス > Webマーケティング > SEO > パンくずリスト」のように、階層が深すぎる場合は、「トップページ > SEO > パンくずリスト」のように、簡略化することも検討しましょう。

  3. リンク切れ: パンくずリスト内のリンクが切れていると、ユーザーは目的のページにたどり着くことができず、不満を抱いてしまいます。 また、検索エンジンにとっても、サイト内のリンク構造が不完全であると判断され、SEO評価が下がる可能性があります。

    定期的にリンク切れをチェックし、修正するようにしましょう。 Webサイトの規模が大きい場合は、リンク切れチェックツールなどを活用すると効率的に作業を進めることができます。

    加えて、パンくずリストは、同じページに複数のパンくずリストを設置しないように注意しましょう。 これは、ユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンにとってもサイト構造を理解しづらくなる原因となります。 パンくずリストは、各ページに1つだけ設置するようにしましょう。
  4. トップページへのリンクを省略する: パンくずリストは、ユーザーが現在地を把握し、サイト内を自由に移動できるようにするためのものです。 したがって、トップページへのリンクは必ず含めるようにしましょう。

    トップページへのリンクがないと、ユーザーはサイトのトップに戻ることができず、不便を感じてしまいます。
  5. パンくずリストを装飾しすぎる: パンくずリストは、あくまでナビゲーションとしての役割を果たすものです。

    過度な装飾やデザインは、ユーザーの注意をそらし、本来の目的であるナビゲーション機能を損なう可能性があります。 シンプルなデザインで、テキストが読みやすいように心がけましょう。

モバイルファーストのパンくずリストSEO

モバイル端末でのウェブ利用が主流となった現在、パンくずリストSEOもモバイルファーストの考え方が不可欠です。Googleのモバイルファーストインデックスに対応するため、以下の点に注意しましょう。

モバイル端末でのパンくずリスト表示最適化

AMPページでのパンくずリスト実装

AMPページでもパンくずリストを実装することで、高速なページロードとSEO効果の両立が可能です。

<amp-breadcrumb>

  <ol>

    <li><a href=”/”>ホーム</a></li>

    <li><a href=”/services/”>サービス</a></li>

    <li>SEO対策</li>

  </ol>

</amp-breadcrumb>

パンくずリストの効果測定と改善

パンくずリストを設置したら、その効果を測定し、改善していくことが重要です。 効果測定には、以下のツールを活用できます。

効果測定の結果を踏まえ、以下のような改善策を検討してみましょう。

構造化データ実装ガイド

構造化データを正しく実装することで、検索結果でのリッチスニペット表示の可能性が高まります。以下は、JSON-LDを使ったパンくずリストの構造化データの実装例です。

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “BreadcrumbList”,

  “itemListElement”: [{

    “@type”: “ListItem”,

    “position”: 1,

    “name”: “ホーム”,

    “item”: “https://www.example.com/”

  },{

    “@type”: “ListItem”,

    “position”: 2,

    “name”: “サービス”,

    “item”: “https://www.example.com/services/”

  },{

    “@type”: “ListItem”,

    “position”: 3,

    “name”: “SEO対策”,

    “item”: “https://www.example.com/services/seo/”

  }]

}

</script>

グローバルサイトのパンくずリストSEO戦略

多言語展開しているBtoBサイトでは、パンくずリストの設計に特別な配慮が必要です。

多言語サイトでのパンくずリスト設計

hreflang属性との連携

hreflang属性を正しく実装することで、適切な言語版ページを検索エンジンに認識させることができます。

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.example.com/en/services/seo/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”ja” href=”https://www.example.com/ja/services/seo/” />

パンくずリストSEO成功事例【BtoB企業3選】

パンくずリストSEOを導入し、成果を上げたBtoB企業の事例を3つ紹介します。

事例1: 製造業A社

課題:

導入の背景:

パンくずリスト導入後の効果:

事例2: ITサービス業B社

課題:

導入の背景:

パンくずリスト導入後の効果:

主要キーワードでの検索順位が平均5位改善され、オーガニック検索からの流入が30%増加したことで、新規顧客獲得数の増加にも繋がりました。

さらに、パンくずリストがユーザーの求める情報へのアクセスをスムーズにした結果、顧客満足度調査の結果が10ポイント向上するという嬉しい副次的効果も得られました。

事例3: コンサルティング業C社　

課題:

導入の背景:

パンくずリスト導入後の効果:

パンくずリストA/Bテスト成功事例

デザイン改善によるCTR向上

A: 標準的なテキストリンク B: アイコンと色彩を活用したデザイン

結果: Bのデザインでクリック率が23%向上

配置の最適化

A: ページ上部に配置 B: コンテンツ直前に配置

結果: Bの配置で平均ページ滞在時間が17%増加

テキスト最適化

A: 一般的なカテゴリ名 B: キーワードを含む具体的な名称

結果: Bのテキストで関連ページへの回遊率が12%上昇

パンくずリストSEOに関するよくある質問

パンくずリストSEOについて、よくある質問とその回答をまとめました。

パンくずリストはすべてのページに設置すべきですか？

基本的には、すべてのページに設置することをおすすめします。 ただし、トップページや1階層目のページには設置しない場合もあります。 これは、これらのページがすでにサイトの最上位に位置しており、パンくずリストを表示する必要性が低いからです。

パンくずリストの階層はいくつまでが適切ですか？

一般的に、パンくずリストの階層は3～5階層程度が適切とされています。 ただし、サイトの規模や構造によっては、これよりも多い階層数が必要になる場合もあります。 重要なのは、ユーザーが迷わずに目的のページにたどり着けるように、論理的でわかりやすい階層構造を設計することです。

パンくずリストを設置しても検索順位が上がらないのですが、なぜですか？

パンくずリストを設置するだけでは、すぐに検索順位が上がるわけではありません。 パンくずリストは、あくまでSEO対策の一環であり、他のSEO対策と組み合わせることで効果を発揮します。 コンテンツの質を高めたり、被リンクを増やしたりするなど、総合的なSEO対策に取り組むことが重要です。

パンくずリストの構造化データは必須ですか？

パンくずリストの構造化データは必須ではありませんが、設定することをおすすめします。 構造化データを設定することで、Googleの検索結果にリッチリザルトとして表示される可能性が高まり、クリック率の向上に繋がります。 

構造化データの設定は、WordPressのプラグインやGoogleの構造化データマークアップ支援ツールなどを活用すると簡単に行えます。

パンくずリストのデザインはどのようにすれば良いですか？

パンくずリストのデザインは、サイトのデザインやブランドイメージに合わせて自由に設定できます。 

ただし、ユーザーが視認しやすく、クリックしやすいデザインにすることが重要です。 文字の大きさや色、背景色などを工夫し、パンくずリストが目立つようにしましょう。 また、階層の区切り文字には、「>」や「/」などがよく使われます。

パンくずリストSEOの未来

パンくずリストは、今後もSEO対策において重要な役割を果たし続けるでしょう。 Googleは、ユーザーエクスペリエンスを重視する傾向にあり、パンくずリストはユーザーの利便性を向上させる上で有効な手段です。

また、Googleは、構造化データを活用したリッチリザルトの表示を推奨しており、パンくずリストもその対象となっています。 構造化データを設定することで、検索結果での視認性を高め、クリック率の向上に繋げることができます。

さらに、AI技術の発展により、パンくずリストの自動生成やパーソナライズ化などが進む可能性もあります。 これらの技術を活用することで、より効果的なパンくずリストSEOを実現できるようになるでしょう。

パンくずリストSEOの最新トレンド

2024年以降、パンくずリストSEOにおいて以下のトレンドが注目されています。

  1. モバイルファーストインデックス: Googleは、モバイルファーストインデックスを導入しており、モバイル端末での表示を優先して評価しています。

    パンくずリストも、モバイル端末での視認性を考慮したデザインにする必要があります。 例えば、スマートフォンでは画面が小さいため、パンくずリストを折りたたみ式のメニューに組み込んだり、文字サイズを大きくしたりするなどの工夫が必要です。
  2. E-E-A-T: Googleは、E-E-A-T（Expertise: 専門性、Experience: 経験、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）を重視する傾向にあります。 パンくずリストは、サイトの専門性や権威性を示す要素としても活用できます。

    例えば、専門性の高いコンテンツをパンくずリストで分かりやすく整理することで、ユーザーにサイトの専門性をアピールすることができます。
  3. 構造化データの重要性: Googleは、構造化データを設定することで、検索結果にリッチリザルトを表示する可能性を高めています。 パンくずリストも構造化データに対応しており、リッチリザルトを表示することでクリック率の向上に繋がります。 

構造化データの設定は、WordPressのプラグインやGoogleの構造化データマークアップ支援ツールなどを活用すると簡単に行えます。

  1. AI生成コンテンツとの連携: AIによるコンテンツ生成が普及する中で、パンくずリストはAI生成コンテンツのSEOにも有効です。 パンくずリストでコンテンツの関連性を明確にし、ユーザーを適切なコンテンツに誘導することで、コンテンツの価値を最大限に引き出すことができます。

 また、AI生成コンテンツの品質を向上させるために、パンくずリストの情報を利用することも可能です。

2024年Googleアルゴリズムアップデートとパンくずリストの重要性

2024年のGoogleアルゴリズムアップデートにより、ユーザー体験（UX）とページ体験（Core Web Vitals）の重要性がさらに高まっています。

パンくずリストは以下の点でこれらの要素に貢献します。

Googleの公式ブログでは、「適切に実装されたパンくずリストは、ユーザーとクローラーの両方にとって価値があり、サイトの構造理解を促進する」と述べられています。

John Mueller氏（Google検索アドボケイト）も、「パンくずリストは単なるナビゲーション要素ではなく、サイト構造を明確に示すSEOツールとしても機能する」とTwitterで言及しています。

2024年のパンくズリストSEOトレンド

SEMrushの最新調査によると、適切に実装されたパンくずリストを持つサイトは、そうでないサイトと比較して平均15%高い検索順位を獲得しています。

パンくずリストSEOでBtoBサイトの集客力を高めよう

この記事では、パンくずリストSEOの基礎知識から具体的な導入方法、さらにはSEO効果を最大化するテクニックまで、BtoB企業のWeb担当者・マーケティング担当者向けに解説しました。

パンくずリストは、SEO対策だけでなく、ユーザビリティ向上やCVR改善にも貢献する強力なツールです。 しかし、正しく設置・運用しなければ、その効果を十分に発揮することはできません。

この記事で紹介した内容を参考に、ぜひ自社サイトにパンくずリストを導入し、SEO対策を強化してみてください。

もし、パンくずリストの設置やSEO対策についてお困りの場合は、お気軽に専門家にご相談ください。 専門家のアドバイスを受けることで、より効果的なSEO対策を実施することができます。

パンくずリストSEOは、2024年のBtoBサイト成功の鍵となる重要な戦略です。しかし、正しい実装と最適化を行わなければ、その効果を最大限に引き出すことはできません。

あなたのサイトは、競合他社に後れを取っていませんか？ パンくずリストSEOの導入で、検索順位30%アップ、直帰率15%減少、CV率25%向上を実現した企業もあります。

まだ迷っているあなたへ、SEO対策相談所では無料でパンくずリストSEOの導入相談を承っています。専門家があなたのサイトを分析し、最適なパンくずリストSEO戦略を提案いたします。

今すぐ行動を起こし、あなたのBtoBサイトを成功へ導きましょう。

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