SEO対策、何から始めればいいか悩んでいませんか？
「うちのWebサイト、全然アクセス数が増えない…」そんな悩みを抱えるWeb担当者の方は多いです。
もしかしたら、SEO評価が低いことが原因かもしれません。SEO評価とは、Googleなどの検索エンジンがあなたのWebサイトをどう評価しているかを示す指標。SEO評価が低いと、検索結果で上位に表示されにくく、せっかくの情報もユーザーに届きません。
でも、安心してください！SEO対策は、正しい知識と少しの工夫で改善できます。この記事では、SEOの専門知識がなくても大丈夫。2024年最新の情報に基づき、コンテンツ企画、SEO対策、効果測定など、SEO評価を改善するための基礎知識から具体的な施策までを徹底解説します。
成功事例や注意点も交えながら、今日から実践できるSEO対策をステップバイステップで紹介します。この記事を読めば、あなたのWebサイトも検索エンジンで上位表示され、集客力アップに繋がるはずです！
目次
この記事を読んでほしい人
- Webサイトのアクセス数が増えず、悩んでいるWeb担当者
- SEO対策の基本を学び、実践したい方
- SEO評価ツールを使って、Webサイトの改善点を見つけたい方
この記事でわかること
- SEO評価とは何か、なぜ重要なのか
- SEO評価を高めるための具体的な施策
- SEO評価に役立つ無料・有料ツール
SEO評価とは？基礎知識と重要性をわかりやすく解説
SEO評価とは、Googleなどの検索エンジンがWebサイトを評価する際の基準のこと。検索エンジンは、独自のアルゴリズムに基づいて、Webサイトのコンテンツの質、関連性、信頼性などを総合的に判断し、検索結果の順位を決定します。
SEO評価が高いWebサイトほど、検索結果の上位に表示されやすいため、多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。結果として、Webサイトへのアクセス数が増加し、ビジネスの成長に大きく貢献します。
なぜSEO評価が重要なのか？
SEO評価は、Webサイトの集客において非常に重要な役割を果たします。
なぜなら、多くのユーザーは検索エンジンを利用して情報収集を行っており、検索結果の上位に表示されるWebサイトほどクリックされる可能性が高いためです。
SEO評価が高いWebサイトは、検索エンジンから高く評価されているため、検索結果の上位に表示されやすくなります。これにより、より多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらい、アクセス数を増加させることができます。アクセス数の増加は、潜在顧客の獲得やブランド認知度の向上につながり、ビジネスの成長に大きく貢献します。
さらに、SEO評価は、Webサイトの信頼性や専門性を高めることにもつながります。検索エンジンは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供するWebサイトを高く評価する傾向があるため、SEO評価の高いWebサイトは、ユーザーから信頼を得やすくなります。
SEO評価の種類
SEO評価は、主に以下の3つの種類に分けられます。
- 内部対策
Webサイト内のコンテンツやHTML構造などを最適化すること。キーワードの適切な配置、見出しタグの活用、内部リンクの最適化などが含まれます。 - 外部対策
Webサイト外部からの評価を高めること。被リンクの獲得やソーシャルメディアでの情報発信などが含まれます。 - コンテンツSEO
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めること。キーワード調査、コンテンツの質の向上、コンテンツの更新頻度などが含まれます。
内部対策は、Webサイトの構造やコンテンツを最適化することで、検索エンジンがWebサイトの内容を理解しやすくし、適切なキーワードで検索された際に上位表示される可能性を高めます。具体的には、タイトルタグやメタディスクリプションの設定、見出しタグの適切な使用、内部リンクの最適化、画像の最適化などが挙げられます。
外部対策は、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンク（被リンク）を獲得することで、検索エンジンからの評価を高める施策です。被リンクは、他のWebサイトからの推薦状のようなもので、被リンクが多いほど、検索エンジンはあなたのWebサイトを信頼性が高いと判断し、検索結果の上位に表示する可能性が高まります。
コンテンツSEOは、ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策です。
キーワード調査を行い、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを含んだコンテンツを作成することで、検索結果の上位に表示される可能性を高めることができます。また、コンテンツの質を高めることで、ユーザーの滞在時間を延ばし、検索エンジンからの評価を高めることもできます。
SEO評価の指標とは？
SEO評価を測るための指標は数多く存在しますが、ここでは特に重要な指標をいくつか紹介します。
- キーワードランキング
特定のキーワードで検索した際に、Webサイトが検索結果の何位に表示されるかを示す指標です。キーワードランキングは、SEO対策の効果を測る上で最も重要な指標の一つです。 - 被リンク数
他のWebサイトから自分のWebサイトに張られているリンクの数です。被リンクが多いほど、検索エンジンからの評価が高まる傾向があります。被リンクは、Webサイトの信頼性や人気度を示す指標として重要視されています。 - ドメインオーソリティ
Webサイト全体の信頼性を示す指標です。被リンクの質や量、コンテンツの質などが総合的に評価されます。ドメインオーソリティが高いWebサイトは、検索エンジンからの評価が高く、検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。 - ページスピード
Webサイトの表示速度です。表示速度が速いほど、ユーザーの利便性が高まり、検索エンジンからの評価も高まります。ページスピードは、ユーザーエクスペリエンス（UX）に大きく影響するため、SEO対策において重要な要素です。
内部対策でSEO評価をアップ！具体的な施策7選
SEO対策には、内部対策と外部対策があります。内部対策とは、Webサイト内のコンテンツやHTML構造などを最適化することで、SEO評価を高める施策です。ここでは、具体的な内部対策の施策を7つ紹介します。
1. キーワード調査と選定
キーワード調査は、SEO対策の基礎となる重要なステップです。ターゲットとするキーワードを選定し、コンテンツに適切に配置することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
キーワード調査を行う際には、以下の点に注意しましょう。
- 関連キーワード
メインキーワードだけでなく、関連キーワードも調査し、コンテンツに含める。 - 競合調査
競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを調査する。 - 検索意図の理解
ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを理解する。
キーワード調査には、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールが役立ちます。これらのツールを使うことで、検索ボリュームや競合性を調べることができます。
2. コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策です。コンテンツSEOを行う際には、以下の点に注意しましょう。
- オリジナル性
他のWebサイトにはないオリジナルのコンテンツを作成する。 - 網羅性
ユーザーの疑問を解決できるよう、網羅的な情報を提供する。 - 信頼性
正確で信頼できる情報を提供する。 - 専門性
専門的な知識や情報を提供する。 - キーワードの適切な配置
ターゲットとするキーワードを適切な場所に配置する。 - ユーザービリティ
読みやすい文章、適切な見出し、画像や動画の活用など、ユーザーにとって使いやすいコンテンツを作成する。 - 最新情報の反映
情報が古くなっている場合は、最新の情報に更新する。 - E-A-T
専門性 (Expertise)、権威性 (Authoritativeness)、信頼性 (Trustworthiness) を高める。E-A-Tは、Googleが特に重要視している評価基準であり、専門家や権威のある情報源からの情報を提供することで、SEO評価を高めることができます。
コンテンツSEOは、SEO評価を高める上で最も重要な要素の一つです。質の高いコンテンツを作成し、ユーザーのニーズに応えることで、検索エンジンからの評価も自然と高まります。
3. メタタグの最適化
メタタグとは、HTMLのhead要素内に記述されるタグで、検索エンジンにページの内容を伝える役割があります。SEO評価を高めるためには、以下のメタタグを最適化することが重要です。
- タイトルタグ (titleタグ)
ページのタイトルを表示するタグです。検索結果に表示されるため、キーワードを含めるだけでなく、クリック率を高める魅力的なタイトルにすることが重要です。 - メタディスクリプション (descriptionタグ)
ページの内容を簡潔に説明するタグです。検索結果に表示されるため、キーワードを含め、ユーザーに興味を持ってもらえるような説明文を作成することが重要です。
メタタグは、検索エンジンがWebページの内容を理解し、検索結果に適切に表示するために役立ちます。適切なメタタグを設定することで、クリック率の向上や検索順位の改善に繋がり、SEO評価を高めることができます。
4. 見出しタグの活用
見出しタグ (h2、h3、h4タグなど) は、文章の構造を明確にし、読みやすくするために使用されます。SEO評価においても、見出しタグは重要な役割を果たします。
- h2タグ
ページのメインテーマを表す見出しです。キーワードを含めることが重要です。 - h3タグ
h2タグの下位概念を表す見出しです。h2タグよりも詳細な情報を記述します。 - h4タグ
h3タグの下位概念を表す見出しです。さらに詳細な情報を記述します。
見出しタグを適切に使うことで、検索エンジンはページの内容を理解しやすくなり、SEO評価も高まります。また、ユーザーにとっても、見出しタグがあることで記事の内容を把握しやすく、読み進めやすくなります。見出しタグは、各セクションのテーマを示す役割を果たし、ユーザーが興味のある情報に素早くアクセスできるようにします。
SEO対策において、見出しタグはキーワードを含める重要な場所でもあります。ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然な文章になるため、バランスを取りながら適切にキーワードを配置することが重要です。
5\. 内部リンクの最適化
内部リンクとは、同じWebサイト内の他のページへのリンクのことです。内部リンクを適切に設置することで、以下の効果が期待できます。
- クローラーの巡回効率向上
クローラーがWebサイト内のページを巡回しやすくなるため、新しいページや更新されたページがインデックスに登録されやすくなります。 - ユーザーの回遊性向上
ユーザーがWebサイト内の他のページに移動しやすくなるため、滞在時間が長くなり、より多くのページを閲覧してもらえる可能性が高まります。 - ページの重要度伝達
重要なページに多くの内部リンクを張ることで、検索エンジンにそのページの重要性を伝えることができます。これにより、重要なページの検索順位が向上しやすくなります。
内部リンクを設置する際には、以下の点に注意しましょう。
- アンカーテキスト
リンクのテキスト部分のことです。アンカーテキストにキーワードを含めることで、SEO効果を高めることができます。ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果になるため、自然な文章になるように心がけましょう。 - リンク構造
関連性の高いページ同士をリンクで繋ぎ、わかりやすいリンク構造にすることが重要です。階層構造を意識し、トップページから各ページへのリンクをスムーズに辿れるようにしましょう。 - リンクの数
1ページあたりのリンク数は多すぎないように注意しましょう。リンクが多すぎると、ユーザーが混乱したり、クローラーが評価しづらくなる可能性があります。
6\. 画像最適化
画像の最適化は、SEO評価を高める上で重要な要素の一つです。画像を最適化することで、以下の効果が期待できます。
- 表示速度の向上
画像のファイルサイズを圧縮することで、ページの表示速度を向上させることができます。表示速度は、ユーザーエクスペリエンス（UX）に大きく影響するため、SEO対策において重要な要素です。 - 画像検索からの流入
画像検索からの流入を増やすことができます。画像に適切なalt属性を設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解し、画像検索結果に表示される可能性が高まります。
画像を最適化する際には、以下の点に注意しましょう。
- alt属性
画像の説明文を記述する属性です。キーワードを含めることが重要ですが、画像の内容を正確に説明する文章にしましょう。 - ファイル名
キーワードを含めたファイル名にすることで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。 - サイズ最適化
画像のファイルサイズを圧縮することで、表示速度を向上させることができます。Webサイトに適した画像形式（JPEG、PNG、GIFなど）を選び、適切な圧縮率で保存しましょう。 - キャプション
画像の下にキャプション（説明文）を追加することで、ユーザーが画像の内容を理解しやすくなります。キャプションにもキーワードを含めることができます。
7\. モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でも快適にWebサイトを閲覧できるようにすることです。Googleは、モバイルフレンドリーなWebサイトを評価する傾向があるため、SEO対策においても重要です。
モバイルフレンドリーなWebサイトにするためには、以下の点に注意しましょう。
- レスポンシブデザイン
画面サイズに合わせてレイアウトが自動的に調整されるデザインを採用する。これにより、様々なデバイスでWebサイトを快適に閲覧することができます。 - モバイルファーストインデックス
Googleは、モバイル版のページをインデックスの基準とするため、モバイル版のページを優先的に最適化する。モバイル版のページが適切に表示されるか、リンクが正常に機能するかなどを確認しましょう。 - フォントサイズ
モバイル端末でも読みやすいように、フォントサイズを適切に設定する。小さすぎるフォントは、ユーザーの目に負担をかけ、離脱の原因になります。 - ボタンサイズ
モバイル端末でも押しやすいように、ボタンサイズを適切に設定する。小さすぎるボタンは、誤タップを招き、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。 - コンテンツの配置
モバイル端末でも見やすいように、コンテンツの配置を調整する。重要な情報は、スクロールしなくても見れる位置に配置しましょう。
外部対策でSEO評価をさらに強化！被リンク獲得戦略
外部対策とは、Webサイト外部からの評価を高めることで、SEO評価を向上させる施策です。ここでは、具体的な外部対策の施策として、被リンク獲得戦略を5つ紹介します。
1. 被リンクの重要性と種類
被リンクとは、他のWebサイトから自分のWebサイトに張られているリンクのことです。被リンクは、SEO評価を高める上で非常に重要な要素の一つです。被リンクは、他のWebサイトからの「推薦状」のようなもので、被リンクが多いほど、検索エンジンはあなたのWebサイトを信頼性が高いと判断し、検索結果の上位に表示する可能性が高まります。
被リンクには、主に以下の2種類があります。
- 自然リンク（ナチュラルリンク）
Webサイトのコンテンツが有益であると評価され、他のWebサイトから自発的に張られたリンクのこと。 - nofollowリンク
検索エンジンにリンク先のWebサイトを評価しないように指示するリンクのこと。nofollowリンクは、SEO評価には直接影響を与えませんが、Webサイトへのトラフィックを増やす効果は期待できます。
自然リンクは、SEO評価を高める上で最も価値のある被リンクです。しかし、自然リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを作成し、他のWebサイトから評価される必要があります。
2. 被リンク獲得方法
被リンクを獲得するためには、以下の方法が有効です。
- 良質なコンテンツ作成
他のWebサイトからリンクを張られやすい、有益で質の高いコンテンツを作成することが重要です。 - SNSでの情報発信
SNSで積極的に情報発信を行い、Webサイトへのリンクを促すことも効果的です。 - ゲスト投稿
他のWebサイトに記事を寄稿し、被リンクを獲得する方法もあります。 - ディレクトリ登録
Webサイトをディレクトリサイトに登録することで、被リンクを獲得できる場合があります。 - 関係者への依頼
関係者や取引先などに、Webサイトへのリンクを依頼することもできます。 - プレスリリース配信
プレスリリースを配信することで、メディアに取り上げられ、被リンクを獲得できる可能性があります。 - インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーにWebサイトを紹介してもらい、被リンクを獲得することもできます。
被リンクを獲得する際には、関連性の高いWebサイトからの被リンクであること、自然な形で獲得することなどを意識することが重要です。不自然な方法で被リンクを獲得すると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。
3. 被リンク分析ツール
被リンク分析ツールは、Webサイトの被リンク状況を分析し、改善点を見つけるために役立つツールです。ここでは、代表的な被リンク分析ツールをいくつか紹介します。
- Ahrefs
被リンク分析に特化したツールで、被リンク数、被リンク元ドメイン数、被リンクの種類などを詳細に分析できます。 - SEMrush
競合サイトの被リンク状況を分析できるツールです。 - Moz Pro
ドメインオーソリティやページオーソリティなどの指標を確認できるツールです。 - Majestic
被リンク分析に特化したツールで、被リンクの履歴や被リンク元の信頼性などを分析できます。
被リンク分析ツールを活用することで、被リンクの状況を把握し、効果的な被リンク獲得戦略を立てることができます。
テクニカルSEOでSEO評価を底上げ！チェックリスト10項目
テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化することで、SEO評価を高める施策です。ここでは、テクニカルSEOのチェックポイントを10項目紹介します。
- ページスピード
Webサイトの表示速度は、SEO評価に大きく影響します。画像の圧縮、キャッシュの利用、コードの最適化など、表示速度を改善するための施策を行いましょう。 - 構造化データ
構造化データとは、検索エンジンがWebサイトの内容を理解しやすくするためのデータ形式です。構造化データを実装することで、検索結果にリッチスニペットを表示させることができます。 - セキュリティ
Webサイトのセキュリティ対策は、SEO評価だけでなく、ユーザーの信頼性を高める上でも重要です。HTTPS化やセキュリティ対策ソフトの導入などを検討しましょう。 - パンくずリスト
パンくずリストは、ユーザーが現在どのページにいるのかをわかりやすく表示するものです。パンくずリストを設置することで、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、SEO評価にも貢献します。パンくずリストは、Webサイト内でのユーザーのナビゲーションを助け、サイト内の回遊性を高める効果があります。また、検索エンジンにとってもWebサイトの構造を理解しやすくなるため、SEO評価の向上につながります。 - 404ページ
存在しないページにアクセスした際に表示されるページです。404ページを適切に設定することで、ユーザーの離脱を防ぎ、SEO評価にも貢献します。404ページには、トップページや関連性の高いページへのリンクを設置したり、検索ボックスを設置したりすることで、ユーザーが目的の情報にたどり着けるように工夫しましょう。 - 重複コンテンツ
同じような内容のページが複数存在すると、SEO評価に悪影響を与える可能性があります。重複コンテンツを避け、各ページに独自のコンテンツを作成しましょう。重複コンテンツは、検索エンジンがどのページを評価すればよいのかを判断しづらくするため、検索順位が下がる原因となります。 - 正規化
同じコンテンツが複数のURLで表示される場合、正規URLを指定することで、SEO評価を集中させることができます。正規URLとは、検索エンジンに優先的にインデックスさせたいURLのことです。正規URLを指定することで、重複コンテンツの問題を解消し、SEO評価の向上につなげることができます。 - モバイルフレンドリー
前述したように、モバイルフレンドリーはSEO評価において非常に重要です。レスポンシブデザインを採用し、モバイル端末でも快適に閲覧できるようにしましょう。モバイルフレンドリーなWebサイトは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でも見やすく、操作しやすいように設計されています。 - サイトマップ
Webサイトの構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。サイトマップを適切に設置することで、クローラーがWebサイトを効率的にクロールできるようになり、SEO評価にも貢献します。サイトマップは、XML形式で作成し、Google Search Consoleなどのツールを使って検索エンジンに送信することができます。
- クロールとインデックス
検索エンジンのクローラーがWebサイトを適切にクロールし、インデックスできるように設定されているか確認しましょう。robots.txtやsitemap.xmlの設置、クロールエラーの修正などが重要です。
SEO評価改善の成功事例3選
ここでは、SEO評価改善に成功した具体的な事例を3つ紹介します。
事例1：中小企業A社の場合
A社は、自社WebサイトのSEO評価が低く、検索順位も下位に低迷していました。そこで、SEOコンサルタントに依頼し、以下の施策を行いました。
- キーワード調査と選定
ターゲットとするキーワードを明確にし、コンテンツに適切に配置しました。 - コンテンツSEO
質の高いコンテンツを作成し、定期的に更新しました。 - 内部リンクの最適化
関連性の高いページ同士をリンクで繋ぎ、わかりやすいリンク構造にしました。 - メタタグの最適化
タイトルタグとメタディスクリプションを改善し、キーワードを適切に含めました。 - ページスピードの改善
画像の圧縮やキャッシュの利用などを行い、表示速度を向上させました。
これらの施策の結果、A社のWebサイトはSEO評価が大幅に向上し、検索順位も上昇。アクセス数も増加し、新規顧客の獲得にもつながりました。
事例2：個人ブログBさんの場合
Bさんは、趣味で運営しているブログのアクセス数を増やしたいと考えていました。SEO対策に関する情報を収集し、以下の施策を行いました。
- キーワード調査
自分のブログのテーマに合ったキーワードを選定し、記事タイトルや見出しに含めました。 - コンテンツSEO
読者にとって有益な情報を提供することを意識し、オリジナル性の高い記事を作成しました。 - 被リンク獲得
他のブログやSNSで自分のブログを紹介し、被リンクを獲得しました。
これらの施策の結果、BさんのブログはSEO評価が向上し、検索順位も上昇。アクセス数も大幅に増加し、ブログを通じて収益を得られるようになりました。
事例3：ECサイトC社の場合
C社は、自社ECサイトのSEO評価が低く、商品ページへのアクセス数が伸び悩んでいました。そこで、SEO対策専門のWeb制作会社に依頼し、以下の施策を行いました。
- キーワード調査
商品ページごとに適切なキーワードを選定し、ページタイトルや商品説明に含めました。 - コンテンツSEO
商品の魅力を伝える詳細な商品説明を作成し、関連商品やおすすめ商品への内部リンクを設置しました。 - テクニカルSEO
サイト構造を見直し、ページスピードを改善しました。 - 構造化データ
商品情報を構造化データでマークアップし、検索結果にリッチスニペットを表示させました。
これらの施策の結果、C社のECサイトはSEO評価が向上し、商品ページへのアクセス数が増加。売り上げも大幅に伸び、SEO対策の効果を実感しました。
SEO評価改善のポイント：PDCAサイクルを回す
SEO評価改善は、一度行えば終わりではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、定期的にSEO評価を行い、改善を続けることが重要です。SEO対策においては、PDCAサイクルを回すことが重要です。PDCAサイクルとは、Plan（計画）→ Do（実行）→ Check（評価）→ Action（改善）の4つのステップを繰り返すことで、継続的に改善を行う手法です。
SEO対策においても、PDCAサイクルを回すことで、効果的な施策を継続的に実施し、SEO評価を向上させることができます。
- Plan（計画）
SEO評価ツールなどを活用して、現状のSEO評価を分析し、改善目標を設定します。 - Do（実行）
設定した目標を達成するために、具体的なSEO対策施策を実行します。 - Check（評価）
実施したSEO対策施策の効果を測定し、目標達成度合いを評価します。 - Action（改善）
評価結果に基づいて、SEO対策施策の改善を行います。
PDCAサイクルを回すことで、効果的なSEO対策を継続的に実施し、SEO評価を向上させることができます。
まとめ：SEO評価を向上させて、Webサイトの集客力を高めましょう！
この記事では、SEO評価の基礎知識から具体的な改善方法、役立つツール、成功事例まで、Web担当者として知っておくべき情報を網羅的に解説しました。SEO対策は、一朝一夕に効果が出るものではありませんが、根気強く取り組むことで、必ず成果が現れます。
この記事で紹介した施策を参考に、あなたのWebサイトのSEO評価を向上させ、より多くのユーザーに価値を提供できるWebサイトを目指しましょう。
最後に、SEO対策を行う上での注意点やポイントをいくつかまとめます。
- ユーザーファースト
SEO対策は、あくまでユーザーにとって有益な情報を提供することが目的です。検索エンジンだけでなく、ユーザーのニーズに応えることを意識しましょう。 - 継続的な改善
SEO対策は、一度行えば終わりではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、定期的にSEO評価を行い、改善を続けることが重要です。 - 最新情報の収集
SEOに関する情報は日々更新されています。常に最新の情報を収集し、SEO対策に活かしましょう。 - 専門家のアドバイス
自分でSEO対策を行うのが難しい場合は、SEOコンサルタントやWeb制作会社などの専門家に相談することも有効です。
この記事が、あなたのWebサイトのSEO対策の一助となれば幸いです。
