【SEO対策費用】2024年最新版｜内製・外注の相場比較と費用対効果を最大化する戦略

「SEO対策って必要って聞くけど、実際いくらかかるの？」

「費用対効果ってどれくらい見込めるの？」

Webサイトからの集客を増やしたい、検索エンジンで上位表示を目指したいと考える企業にとって、SEO対策はもはや必須の施策です。しかし、このような疑問をお持ちのWeb担当者や経営者の方は多いのではないでしょうか。

実は、SEO対策に成功した企業は、Webサイトへのアクセス数が平均で150%増加し、70%が売り上げアップを実感しています。

しかし、SEO対策の費用は、施策内容やWebサイトの規模、SEO対策会社によって大きく異なり、一概に「この金額です」とは言えません。

だからこそ、適切な費用を把握し、効果的な戦略を立てることが、SEO対策成功の鍵を握ります。

この記事では、SEO対策にかかる費用相場を徹底的に解説します。

• 内製と外注、それぞれのメリット・デメリット
• 種類別（内部SEO、外部SEO、コンテンツSEOなど）の費用相場
• 企業規模別、対策内容別の費用相場
• 具体的な見積もり事例
• 費用対効果を最大化するためのポイント

最適な予算配分と効果的なSEO対策を両立させ、あなたのWebサイトを成功へと導くための完全ガイドです。

この記事を読んでほしい人

• SEO対策の費用対効果を最大化したいWeb担当者様
• SEO対策会社選びで失敗したくない経営者様
• これからSEO対策を始めたいが、何から手をつければ良いかわからない方

この記事でわかること

• SEO対策の費用相場
• SEO対策会社を選ぶポイント
• SEO対策の費用対効果を最大化する方法

SEO対策の費用はいくらかかる？相場を徹底解説！

SEO対策の費用は、対策内容、Webサイトの規模、SEO対策会社によって大きく異なります。しかし、大まかな相場を把握しておくことは、予算計画を立てる上で非常に重要です。

一般的に、SEO対策の費用相場は、月額数万円から数十万円程度です。中小企業であれば、月額5万円～30万円程度の予算でSEO対策を行うケースが多いですが、大企業や競合が多い業界では、月額50万円～100万円以上かかる場合もあります。

では、なぜSEO対策にはこのような費用がかかるのでしょうか？

その理由の一つは、SEO対策が専門的な知識と技術を必要とするためです。Webサイトの構造やコンテンツの改善、被リンク対策など、多岐にわたる施策を効果的に行うためには、SEOの専門知識や経験が欠かせません。

さらに、SEO対策は、常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応していく必要があります。

SEO対策会社は、常に最新のSEO情報を収集し、対策をアップデートし続けなければなりません。これらの費用もSEO対策費用に含まれるため、どうしても費用が高額になってしまうのです。

初期費用と月額費用の内訳

SEO対策の費用は、初期費用と月額費用に分けて考える必要があります。

• 初期費用: Webサイトの現状分析やSEO対策の戦略策定にかかる費用です。SEO対策会社によっては、初期費用無料のところもあります。
• 月額費用: SEO対策の実施や効果測定、改善にかかる費用です。対策内容によって費用は変動しますが、コンテンツSEO、テクニカルSEO、被リンク対策などが含まれます。

初期費用は、SEO対策会社によって異なりますが、数十万円程度が相場です。月額費用は、対策内容によって異なりますが、数万円から数十万円程度が一般的です。

企業規模別に見るSEO対策費用

SEO対策の費用相場は、企業の規模によっても異なります。

• 中小企業: Webサイトの規模が小さいため、SEO対策費用も比較的安価に抑えられる傾向があります。ただし、競合が多いキーワードを狙う場合は、費用が高くなることもあります。
• 中堅企業: 中小企業よりもWebサイトの規模が大きく、競合も多いため、SEO対策費用は高くなる傾向があります。
• 大企業: Webサイトの規模が大きく、競合も非常に多いため、SEO対策費用は高額になる傾向があります。専門性の高いSEO対策会社に依頼するケースが多く、月額数十万円から数百万円の費用がかかることもあります。

SEO対策の費用を安く抑える方法

「SEO対策は費用が高い」と感じ、二の足を踏んでいる方もいるかもしれません。しかし、SEO対策の費用を安く抑える方法はいくつかあります。

• 自社でSEO対策を行う: SEO対策会社に依頼するのではなく、自社でSEO対策を行うことで費用を抑えることができます。ただし、SEO対策には専門的な知識や技術が必要なため、効果的な対策を行うためには、ある程度の学習が必要です。
• SEO対策ツールを活用する: SEO対策ツールを活用することで、キーワード調査や競合分析、コンテンツ改善などを効率的に行うことができます。ツールによっては無料のものもありますが、有料のツールの方がより高度な機能を利用できます。
• 低価格なSEO対策会社を選ぶ: 低価格なSEO対策会社を選ぶことも一つの方法ですが、安すぎるSEO対策には注意が必要です。
• 部分的なSEO対策に絞る: SEO対策の全てを依頼するのではなく、部分的な対策に絞ることで、費用を抑えることができます。例えば、コンテンツSEO対策のみを依頼する、テクニカルSEO対策のみを依頼するなど、自社の課題に合わせて対策を選ぶことができます。

SEO対策会社を費用で選ぶ際の注意点

SEO対策会社を選ぶ際は、費用だけでなく、以下の点にも注意が必要です。

• 料金体系: 

成功報酬型、月額固定型など、様々な料金体系があります。自社の予算や目的に合った料金体系を選びましょう。

• 契約期間と解約条件: 

契約期間や解約条件を事前に確認しておきましょう。途中解約する場合の違約金なども確認しておくことが重要です。

• 実績と評判:

SEO対策会社の実績や評判を確認しましょう。自社と似た業種や規模のWebサイトで実績がある会社を選ぶと良いでしょう。WebサイトやSNSでの口コミ、比較サイトなどを参考にしましょう。

• サポート体制:

SEO対策に関する質問や相談に丁寧に対応してくれる会社を選びましょう。担当者がつき、定期的な報告や相談ができる体制が理想的です。

• SEOコンサルタントのスキル:

 SEO対策会社には、SEOコンサルタントが在籍している場合があります。SEOコンサルタントのスキルや経験も確認しておくと良いでしょう。資格や実績、SEOに関する知識などを確認しましょう。

• 契約期間と解約条件: 

契約期間や解約条件を事前に確認しておきましょう。途中解約する場合の違約金なども確認しておくことが重要です。

• 追加費用: 

SEO対策の費用には、基本料金に加えて、追加費用が発生する場合があります。例えば、コンテンツ作成費用や被リンク対策費用などです。追加費用が発生する場合は、事前に確認しておきましょう。

安すぎるSEO対策の落とし穴

安すぎるSEO対策には注意が必要です。極端に安いSEO対策は、効果が期待できないだけでなく、ペナルティを受けるリスクもあります。

例えば、質の低い被リンクを購入したり、キーワードを詰め込みすぎたりするブラックハットSEOと呼ばれる手法は、検索エンジンのガイドラインに違反しており、ペナルティの対象となります。

SEO対策は、長期的な視点で取り組むことが重要です。安易に安いSEO対策に飛びつくのではなく、信頼できるSEO対策会社を選び、適切な費用をかけて対策を行うようにしましょう。

SEO対策の種類と費用相場

SEO対策には、様々な種類があります。それぞれの種類によって、費用相場や効果が異なります。ここでは、主要なSEO対策の種類と費用相場について詳しく解説します。

内部SEO対策

内部SEO対策は、Webサイトの構造やコンテンツを改善することで、検索エンジンからの評価を高める対策です。

SEO対策会社に依頼する場合、内部SEO対策の費用相場は、対策内容によって異なりますが、月額数万円から数十万円程度が一般的です。

内部SEO対策は、Webサイトの内部構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンがWebサイトを評価しやすくすることで検索順位の向上を目指す対策です。

内部SEO対策の種類と費用相場

外部SEO対策

外部SEO対策は、他のWebサイトから被リンクを獲得することで、検索エンジンからの評価を高める対策です。被リンクとは、簡単に言うと他サイトからあなたのWebサイトへ張られたリンクのこと。

被リンクが多いサイトは、それだけ多くのサイトから支持されているとみなされ、検索エンジンからの評価も高まります。

外部SEO対策の費用相場は、被リンクの質や量によって異なりますが、月額数万円から数十万円程度が一般的です。

• 被リンク獲得: 他のWebサイトから自社サイトへのリンクを獲得します。被リンクは、検索エンジンからの評価を高める上で重要な要素です。被リンク獲得の方法は様々ですが、コンテンツマーケティングやSNSマーケティング、プレスリリース配信などが一般的です。
• コンテンツマーケティング: 高品質なコンテンツを作成し、他のWebサイトやSNSで共有してもらうことで、被リンクを獲得します。コンテンツマーケティングは、長期的な視点で取り組むことで、効果を発揮します。
• SNSマーケティング: SNSを活用して、自社サイトのコンテンツを拡散し、被リンクを獲得します。SNSマーケティングは、ターゲット層に直接アプローチできるため、効果的な被リンク獲得方法です。
• プレスリリース配信: プレスリリース配信サービスを利用して、メディアに取り上げてもらい、被リンクを獲得します。プレスリリース配信は、短期間で多くの被リンクを獲得できる可能性がありますが、費用が高額になる場合があります。

被リンクの種類

被リンクには、様々な種類があります。

• 自然リンク: 他のWebサイトが自発的に設置したリンクです。最も価値が高い被リンクとされています。
• 有料リンク: お金を払って設置してもらうリンクです。Googleのガイドラインでは禁止されていますが、実際には多くのWebサイトで行われています。ただし、質の低い被リンクを購入すると、Googleからペナルティを受ける可能性があるため注意が必要です。
• 相互リンク: お互いのWebサイトにリンクを貼り合うことです。SEO効果は限定的ですが、アクセス数増加に貢献する場合もあります。

コンテンツSEO対策

コンテンツSEO対策は、ユーザーにとって有益な情報を提供する高品質なコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高める対策です。

コンテンツSEO対策の費用相場は、コンテンツの種類や量によって異なりますが、1記事あたり数万円から数十万円程度が一般的です。

• キーワード調査: 検索ボリュームや競合性を分析し、適切なターゲットキーワードを選定します。キーワード調査は、コンテンツSEO対策の基礎となる重要な作業です。
• コンテンツ企画: ターゲットキーワードに基づいて、ユーザーニーズに応えるコンテンツを企画します。ペルソナ設定や競合調査などを行い、効果的なコンテンツ企画を行います。
• コンテンツ作成: SEOに最適化された高品質なコンテンツを作成します。キーワードの適切な配置、見出し構成、内部リンク設置などを考慮して作成します。
• コンテンツ配信: 作成したコンテンツをWebサイトやSNSで配信します。コンテンツの拡散を促進することで、被リンク獲得やアクセス数増加に繋がります。

コンテンツSEOのポイント

コンテンツSEO対策を行う際は、以下のポイントに注意しましょう。

• ユーザーニーズに応えるコンテンツ: ユーザーが求めている情報を提供するコンテンツを作成することが重要です。キーワード調査や競合調査を行い、ユーザーニーズを把握しましょう。
• 高品質なコンテンツ: オリジナリティがあり、信頼性が高く、網羅性のあるコンテンツを作成することが重要です。専門家による監修やファクトチェックを行うことで、コンテンツの質を高めることができます。
• SEOに最適化されたコンテンツ: ターゲットキーワードを適切に含め、見出しやメタディスクリプションなどを最適化することが重要です。SEOライティングの知識を習得し、SEOに強いコンテンツを作成しましょう。
• 定期的なコンテンツ更新: 定期的に新しいコンテンツを追加したり既存のコンテンツを更新したりすることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。コンテンツの鮮度を保つことで、ユーザーの再訪問を促すこともできます。

テクニカルSEO対策

テクニカルSEO対策は、Webサイトの構造や表示速度などを改善することで、検索エンジンからの評価を高める対策です。

テクニカルSEO対策の費用相場は、対策内容によって異なりますが、数十万円から数百万円程度が一般的です。

• サイト構造の最適化: Webサイトの構造を整理し、クローラーが効率的に巡回できるようにします。不要なページの削除やリダイレクト設定、パンくずリストの設置などを行います。
• 内部リンク構造の最適化: Webサイト内のページ同士のリンク構造を最適化することで、クローラーの巡回効率を高め、SEO効果を高めます。関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高めることもできます。
• ページ表示速度の改善: Webサイトの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、SEOにも影響を与えます。表示速度を改善することで、検索順位の向上に繋がります。画像の軽量化、キャッシュの利用、サーバーの最適化など、様々な方法で表示速度を改善できます。
• モバイルフレンドリー対応: スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末に対応したWebサイトデザインにすることで、モバイルユーザーの利便性を向上させ、SEO効果を高めます。レスポンシブデザインを採用することで、様々な画面サイズに自動的に対応できます。
• セキュリティ対策: Webサイトのセキュリティ対策を強化することで、ユーザーの信頼性を高め、SEO効果を高めます。SSL化やセキュリティソフトの導入などが主な対策ですが、費用は対策内容によって異なります。

テクニカルSEO対策の注意点

テクニカルSEO対策を行う際は、以下の点に注意しましょう。

• 専門知識が必要: テクニカルSEO対策は、専門的な知識や技術が必要な場合があります。HTMLやCSS、JavaScriptなどの知識が必要になる場合もあるため、専門家に依頼することをおすすめします。
• 費用がかかる場合がある: テクニカルSEO対策は、費用がかかる場合があります。特に、大規模なWebサイトの場合は、高額な費用が必要になることもあります。
• 効果が出るまでに時間がかかる: テクニカルSEO対策は、効果が出るまでに時間がかかる場合があります。特に、サイト構造の変更や大規模な改修を行う場合は、数ヶ月から半年程度かかることもあります。

SEO対策会社に依頼するメリット

SEO対策を自社で行うことも可能ですが、SEO対策会社に依頼するメリットも数多くあります。

• 専門知識と経験: SEO対策会社は、SEOに関する専門知識と経験を持つプロフェッショナルです。最新のSEOトレンドやアルゴリズムに対応した効果的なSEO対策を提案してくれます。自社では対応できないような技術的な課題や複雑な問題にも対応可能です。
• 効率的なSEO対策: SEO対策会社は、効率的にSEO対策を進めるためのノウハウを持っています。時間やリソースが限られている企業にとっては、SEO対策会社に依頼することで、効率的にSEO対策を進めることができます。
• 効果測定と改善: SEO対策会社は、定期的にSEO対策の効果を測定し、改善策を提案してくれます。これにより、PDCAサイクルを回しながら、SEO対策の効果を最大化することができます。
• その他: SEO対策会社によっては、Webサイト制作やコンテンツマーケティング、Web広告運用など、SEO対策以外のWebマーケティングサービスも提供しています。これらのサービスを併用することで、相乗効果が期待できます。

SEO対策会社に依頼する上での注意点

SEO対策会社に依頼する際は、以下の点に注意しましょう。

• 契約内容の確認: 契約内容をしっかりと確認し、不明点があれば質問しましょう。特に、料金体系、契約期間、解約条件、成果保証の有無などを確認することが重要です。
• 担当者とのコミュニケーション: 担当者とのコミュニケーションを密にすることで、SEO対策の進捗状況や課題を共有し、より効果的な対策を進めることができます。
• 定期的な報告: SEO対策会社から定期的な報告を受けるようにしましょう。報告内容には、SEO対策の進捗状況、成果、今後の課題などが含まれるべきです。
• 効果測定の指標: SEO対策の効果測定指標を事前に設定し、SEO対策会社と共有しましょう。これにより、SEO対策の成果を客観的に評価することができます。
• ブラックハットSEOへの注意: 一部のSEO対策会社では、ブラックハットSEOと呼ばれる手法を用いる場合があります。ブラックハットSEOは、検索エンジンのガイドラインに違反する手法であり、ペナルティを受けるリスクがあります。SEO対策会社を選ぶ際は、ブラックハットSEOを行わない会社を選ぶようにしましょう。

SEO対策成功事例

BtoB企業のSEO対策成功事例を5つ紹介します。

事例1: 製造業の中小企業A社

A社は、自社製品の認知度向上とWebサイトからの問い合わせ増加を目的として、SEO対策会社に依頼しました。SEO対策会社は、A社のWebサイトの現状分析を行い、キーワード調査、コンテンツSEO対策、テクニカルSEO対策などを実施しました。その結果、A社のWebサイトは、主要キーワードでの検索順位が大幅に向上し、Webサイトへのアクセス数も増加しました。また、問い合わせ数も増加し、SEO対策の効果を実感することができました。

事例2: ITサービス業の中堅企業B社

B社は、競合他社との差別化を図り、自社サービスの認知度向上を目的として、SEO対策会社に依頼しました。SEO対策会社は、B社のWebサイトの現状分析を行い、競合調査、コンテンツSEO対策、被リンク対策などを実施しました。その結果、B社のWebサイトは、ターゲットキーワードでの検索順位が1位になり、問い合わせ数が大幅に増加しました。

事例3: 金融業の大企業C社

C社は、全国展開している金融サービスの認知度向上と各支店への集客を目的として、SEO対策会社に依頼しました。SEO対策会社は、C社のWebサイトの現状分析を行い、ローカルSEO対策、MEO対策、コンテンツSEO対策などを実施しました。その結果、C社のWebサイトは、地域名＋サービス名での検索順位が1位になり、各支店への来店数が大幅に増加しました。

事例4: コンサルティング業の中小企業D社

D社は、専門性の高いコンサルティングサービスの認知度向上と顧客獲得を目的として、SEO対策会社に依頼しました。SEO対策会社は、D社のWebサイトの現状分析を行い、コンテンツSEO対策、被リンク対策、SNSマーケティングなどを実施しました。その結果、D社のWebサイトは、専門性の高いコンテンツが評価され、メディアからの取材依頼が殺到しました。

事例5: 不動産業の中堅企業E社

E社は、Webサイトからの物件問い合わせ増加と成約率向上を目的として、SEO対策会社に依頼しました。SEO対策会社は、E社のWebサイトの現状分析を行い、内部SEO対策、コンテンツSEO対策、UI/UX改善などを実施しました。その結果、E社のWebサイトは、物件情報ページの検索順位が向上し、問い合わせ数が増加しました。また、Webサイトの使いやすさが向上したことで、成約率も向上しました。

SEO対策の費用対効果を最大化するポイント

SEO対策は、適切な施策を行うことで、費用対効果を最大化できます。そのためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

費用対効果の高いSEO対策を選ぶ

SEO対策には様々な種類があり、それぞれ費用対効果が異なります。自社のビジネスモデルや目標に合ったSEO対策を選ぶことが重要です。

例えば、BtoB企業であれば、専門性の高いコンテンツを作成し、業界の専門家やメディアから被リンクを獲得するコンテンツSEO対策が有効です。

効果測定と改善を繰り返す

SEO対策は、一度実施すれば終わりではありません。定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すことで、費用対効果を最大化できます。

アクセス解析ツールなどを活用して、Webサイトへの流入経路やキーワード、コンバージョン率などを分析し、改善点を見つけましょう。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールは、SEO対策の効果測定に役立つ無料ツールです。

SEO対策会社との連携を強化する

SEO対策会社に依頼する場合、担当者とのコミュニケーションを密にすることが重要です。定期的なミーティングや報告会を行い、進捗状況や課題を共有することで、より効果的なSEO対策を進めることができます。

長期的な視点でSEO対策に取り組む

SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。長期的な視点で取り組み、継続的に改善していくことが重要です。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、常に最新のSEO対策情報を収集し、対策をアップデートしていく必要があります。

SEO対策の費用対効果を高める具体的な施策

SEO対策の費用対効果を高めるためには、具体的な施策を組み合わせることが重要です。以下に、代表的な施策を紹介します。

• ターゲットキーワードの選定: 検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを選定することで、効率的に検索順位を上げることができます。

自社のビジネスに関連性の高いキーワードを選び、検索意図とニーズを満たすコンテンツを作成しましょう。

• 内部対策と外部対策のバランス: 内部対策でWebサイトの基礎を固め、外部対策で被リンクを獲得し、検索エンジンからの評価を高めましょう。

内部対策と外部対策は車の両輪のようなもので、どちらか一方だけでは効果的なSEO対策は実現できません。

• 効果測定と改善: 定期的にSEO対策の効果を測定し、改善していくことで、費用対効果を最大化できます。アクセス解析ツールなどを活用し、Webサイトへの流入経路やキーワード、コンバージョン率などを分析し、改善点を見つけましょう。

GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールは、SEO対策の効果測定に役立つ無料ツールです。

• 競合分析: 競合他社のSEO対策を分析し、自社のSEO対策に活かすことができます。

競合がどのようなキーワードで上位表示されているか、どのようなコンテンツを作成しているかなどを調査し、自社との差別化を図りましょう。

• SEOツールを活用: SEO対策ツールを活用することで、キーワード調査や競合分析、コンテンツ改善などを効率的に行うことができます。

SEO対策ツールは、無料のものから有料のものまで様々な種類があります。自社の予算やニーズに合わせてツールを選びましょう。

• 専門家のアドバイス: SEOの専門家にアドバイスをもらうことで、より効果的なSEO対策を行うことができます。

SEO対策会社やコンサルタントに相談することで、自社では気づかない課題や改善点を見つけることができます。

まとめ｜SEO対策は費用対効果の高い投資

SEO対策は、Webサイトへのアクセス数や問い合わせ数、売り上げなどを増加させる効果が期待できます。しかし、SEO対策には費用がかかるため、費用対効果を意識することが重要です。

本記事で紹介したSEO対策の費用相場や選び方、成功事例などを参考に、自社に合ったSEO対策会社を選び、適切な予算で効果的なSEO対策を行いましょう。

SEO対策は、長期的な視点で取り組むことで、大きな成果に繋がります。ぜひ、SEO対策をビジネス成長の強力なツールとして活用してください。

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