Webサイトへのアクセスが伸び悩んでいるWebマーケティング担当者の方、必見です！
SEO対策の知識がなくても、この記事を読めば大丈夫。
SEOキーワード選定の基礎から応用、最新ツール、成功事例まで、2024年の最新情報を徹底的に解説します。
「キーワード戦略を制する者がSEOを制す！」という言葉があるように、SEOキーワードはWebサイトのアクセス数を大きく左右する重要な要素です。
SEOキーワード戦略をマスターし、あなたのWebサイトを検索結果上位に導き、アクセスアップを実現しましょう。
目次
この記事を読んでほしい人
- SEO対策初心者の方
- Webサイトのアクセスを増やしたい方
- BtoBビジネスに関わるWebマーケティング担当者の方
この記事でわかること
- SEOキーワードの基礎知識
- SEOキーワード選定の具体的な手順
- SEOキーワード選定の応用方法
SEOキーワード選定の基礎知識
SEOキーワードとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、Webサイトを検索結果の上位に表示させるために重要な役割を果たす言葉です。
ユーザーが検索エンジンに入力する可能性のある単語やフレーズを指します。
適切なSEOキーワードを選定し、Webサイトに適切に組み込むことで、検索結果の上位表示を狙い、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
SEOキーワードの種類と特徴
SEOキーワードは、主に以下の3つの種類に分けられます。
それぞれのキーワードの特徴を理解し、Webサイトの目的に合わせて適切に使い分けることが重要です。
- キーワード (ビッグキーワード): 一般的な単語やフレーズで、検索ボリューム（特定のキーワードが1ヶ月間に検索される回数）が大きい傾向にあります。
例えば、「SEO」「マーケティング」などです。これらのキーワードは、幅広い層のユーザーにアプローチできますが、その分競合も多く、上位表示が難しいという側面もあります。
- ロングテールキーワード: 複数の単語を組み合わせたフレーズで、検索ボリュームは小さいものの、具体的なニーズを持つユーザーにアプローチできるため、コンバージョン率が高い傾向にあります。
例えば、「SEO対策 初心者」「BtoBマーケティング事例」などです。これらのキーワードは、ニッチなターゲット層に効果的にアプローチできます。
- 複合キーワード: 複数のキーワードを組み合わせたもので、より具体的な検索意図を持つユーザーにアプローチできます。
例えば、「SEOキーワード選定 ツール」などです。これらのキーワードは、特定のサービスや商品に関心を持つユーザーに効果的にアプローチできます。
検索意図の理解とキーワード選定
SEOキーワードは、ユーザーの検索意図によって4つの種類に分類されます。
それぞれの検索意図を理解し、適切なキーワードを選定することが、SEO対策成功の鍵となります。
- インフォメーショナルキーワード (情報収集型): 情報収集を目的としたキーワードです。
例えば、「SEOとは」「マーケティング戦略」などです。
これらのキーワードで検索するユーザーは、特定の商品やサービスを購入するつもりがなく、情報収集を目的としているため、直接的なコンバージョンには繋がりにくい傾向にあります。
ただし、質の高い情報を提供することで、将来的に顧客となる可能性があります。
- ナビゲーショナルキーワード (特定サイト訪問型): 特定のWebサイトやページにアクセスすることを目的としたキーワードです。
例えば、「Google」「Amazon」などです。これらのキーワードで検索するユーザーは、すでにアクセスしたいWebサイトやページが決まっているため、他のWebサイトにアクセスする可能性は低いでしょう。
- トランザクショナルキーワード (取引・行動型): 商品購入やサービス利用を目的としたキーワードです。例えば、「SEO対策ツール」「Webマーケティング会社」などです。
これらのキーワードで検索するユーザーは、購入意欲が高い傾向にあるため、コンバージョンに繋がりやすいキーワードと言えます。
- コマーシャルキーワード (比較検討型): 商品やサービスの比較検討を目的としたキーワードです。例えば、「SEO対策 比較」「Webマーケティング会社 ランキング」などです。
これらのキーワードで検索するユーザーは、まだどの商品やサービスを選ぶか決めていないため、比較検討できる情報を提供することで、コンバージョンに繋げることができます。
SEOキーワードがWebサイトにもたらす効果
適切なSEOキーワードを選定し、Webサイトに適切に組み込むことで、以下の効果が期待できます。
- 検索結果の上位表示: SEOキーワードは、検索エンジンがWebサイトの内容を判断する上で重要な要素です。
適切なキーワードを選定することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
- ターゲットユーザーの獲得: ペルソナに合わせたキーワードを選定することで、Webサイトに興味を持つ可能性が高いユーザーにアプローチできます。
これにより、Webサイトへのアクセス数の増加だけでなく、コンバージョン率の向上にもつながります。
- ブランド認知度の向上: 検索結果の上位に表示されることで、企業やブランドの認知度を高めることができます。
認知度が高まることで、ユーザーからの信頼感も向上し、長期的なビジネス成長に繋がります。
- 競合優位性の獲得: 競合他社がまだ対策していないキーワードで上位表示できれば、競合優位性を獲得し、市場シェアを拡大することができます。
SEOキーワード選定を成功させるための3つのポイント
SEOキーワード選定を成功させるには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。
- 検索ボリューム、検索意図、競合性を考慮する: 検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーにアプローチできますが、競合性も高いため、上位表示が難しい場合があります。
一方、検索ボリュームが少ないキーワードは、競合性が低いため、上位表示しやすいですが、アクセス数も限られます。
検索意図と競合性を考慮しながら、適切なキーワードを選定する必要があります。
- ターゲットユーザーのペルソナを明確にする: どのようなユーザーにWebサイトを訪れてほしいのか、ペルソナを明確にすることで、効果的なキーワードを選定できます。
ペルソナの年齢、性別、職業、興味関心などを具体的に設定し、そのペルソナがどのようなキーワードで検索するのかを予測しましょう。
- 最新のSEOトレンドを把握する: SEO対策は常に変化しており、最新のトレンドを把握することが重要です。
Googleのアルゴリズムアップデートや、ユーザーの検索行動の変化などを常に把握し、SEOキーワード戦略に反映させましょう。
2024年のSEOトレンドとキーワード選定への影響
2024年のSEO業界では、AIと機械学習の進化が大きなトレンドとなっています。Googleの検索アルゴリズムも、より高度な自然言語処理能力を獲得し、ユーザーの意図をより深く理解できるようになりました。
Google 検索セントラル ブログでGoogle検索担当副社長のHyung-Jin Kim氏は次のように述べています。
“我々の目標は、単にキーワードに一致するだけでなく、ユーザーの真の意図を理解し、最も関連性の高い情報を提供することです。”
このトレンドを踏まえ、SEOキーワード選定においては以下の点に注意が必要です：
- 自然な言語を使用したキーワードフレーズの重要性
- ユーザーインテントの深い理解に基づくキーワード選定
- トピッククラスターを意識した包括的なキーワードカバレッジ
- エンティティベースのSEOを考慮したキーワード戦略
SEO業界の権威者であるRand Fishkin氏は、自身のブログで次のように指摘しています：
“2024年のSEOキーワード戦略は、単なるキーワードマッチングを超えて、ユーザーの問題解決に直結するコンテンツを提供することが鍵となります。”
効果的なSEOキーワード選定の5ステップ戦略
ステップ1：ビジネス目標とターゲット顧客の明確化
効果的なSEOキーワード戦略は、明確なビジネス目標とターゲット顧客の理解から始まります。Google検索品質評価ガイドラインでは、以下のように述べられています。
“高品質なコンテンツは、ユーザーの期待に応え、彼らの目的を達成させるものでなければなりません。”
このステップでは以下の点を明確にします。
- ビジネスの主要目標（例：リード獲得、売上増加、ブランド認知度向上）
- ターゲット顧客のデモグラフィック情報
- ターゲット顧客の痛点やニーズ
- 提供する製品・サービスの独自の価値提案
SEOの世界的権威であるAhrefs社のCMO、Tim Soulo氏は、次のようにアドバイスしています。
“SEOキーワード戦略の成功は、ビジネス目標とユーザーニーズの交差点を見つけることから始まります。そこにフォーカスすることで、真に価値あるコンテンツを作成できます。”
ステップ2：包括的なキーワードリサーチ
包括的なキーワードリサーチは、効果的なSEO戦略の基礎となります。このステップでは、以下の方法を組み合わせて幅広いキーワードを収集します：
- ブレインストーミング
- 競合分析
- キーワードリサーチツールの活用
- Google検索結果の関連キーワード分析
- ユーザーの声（Q&Aサイト、フォーラム等）の分析
Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリスト、John Mueller氏は、公式ウェビナーで次のように述べています：
“キーワードリサーチは、ユーザーが実際に使用している言葉を理解するプロセスです。それは単に検索ボリュームの高いキーワードを見つけることではなく、ユーザーのニーズと意図を深く理解することです。”
ステップ3：競合分析とギャップ特定
競合分析は、自社のSEOキーワード戦略を洗練させる上で重要な役割を果たします。このステップでは以下の点に注目します。
- トップ競合サイトのキーワードランキング分析
- 競合サイトのコンテンツ構造とキーワード使用法の調査
- 競合が見落としているキーワード機会（ギャップ）の特定
SEOツールMozの共同創設者であるRand Fishkin氏は、自身のブログで次のように述べています。
“競合分析は、単に他社の真似をすることではありません。それは、業界全体の状況を理解し、独自の価値を提供できる機会を見つけることです。”
ステップ4：ユーザーインテントに基づくキーワード選定
2024年のSEOにおいて、ユーザーインテントの理解は非常に重要です。Googleのサーチアドボケイト、Danny Sullivan氏は、公式ツイッターで次のように述べています。
“検索エンジンの目標は、単にキーワードに一致するページを見つけることではなく、ユーザーの質問に最も適切に答えるコンテンツを提供することです。”
ユーザーインテントは主に以下の4つに分類されます：
- 情報型：知識や情報を求めている
- ナビゲーション型：特定のウェブサイトや場所を探している
- 商業型：製品やサービスの比較・検討をしている
- トランザクション型：購入や行動を起こす準備ができている
各キーワードをこれらのインテントに基づいて分類し、ビジネス目標に最も適したキーワードを選定します。
ステップ5：キーワードの優先順位付けと戦略立案
最後に、収集・分析したキーワードの優先順位付けを行い、具体的な戦略を立案します。以下の要素を考慮してキーワードを評価します：
- 検索ボリューム
- 競合度
- ビジネス関連性
- 転換可能性
- 季節性
SEOの専門家であるNeil Patel氏は、自身のブログで次のようにアドバイスしています：
“すべてのキーワードが同じ価値を持つわけではありません。ビジネスにとって最も価値のあるキーワードを特定し、それらに注力することが成功への近道です。”
これらの5ステップを通じて、効果的かつ包括的なSEOキーワード戦略を構築することができます。常に最新のSEOトレンドとGoogleのガイドラインに注意を払いながら、定期的に戦略を見直し、最適化を続けることが重要です。
SEOキーワード選定の手順 基礎編
SEOキーワード選定は、以下の3つのステップで行います。
ステップ1: ペルソナ設定とキーワードの洗い出し
SEOキーワード選定の最初のステップは、ペルソナ設定とキーワードの洗い出しです。
ペルソナとは、Webサイトのターゲットユーザー像のことです。ペルソナを設定することで、どのようなキーワードで検索するのかを予測しやすくなります。
ペルソナ設定には、以下の項目を具体的に設定することが重要です。
- 年齢: ターゲットユーザーの年齢層を明確にすることで、年齢層に合わせたキーワードを選定できます。
例えば、20代の若年層をターゲットにする場合は、「トレンド」「最新」などのキーワードが有効です。
- 性別: ターゲットユーザーの性別を明確にすることで、性別ごとの興味や関心、検索行動に合わせたキーワードを選定できます。
例えば、女性をターゲットにする場合は、「美容」「ファッション」などのキーワードが有効かもしれません。
- 職業: ターゲットユーザーの職業を明確にすることで、仕事に関連するキーワードを選定できます。
例えば、BtoB企業をターゲットにする場合は、「法人向け」「業務効率化」などのキーワードが有効です。
- 居住地: ターゲットユーザーの居住地を明確にすることで、地域に密着したキーワードを選定できます。
例えば、東京都在住をターゲットにする場合は、「東京」「新宿」などのキーワードが有効です。
- 興味関心: ターゲットユーザーの興味関心を明確にすることで、趣味やライフスタイルに関連するキーワードを選定できます。
例えば、「旅行」「グルメ」などのキーワードが有効です。
- 悩みや課題: ターゲットユーザーが抱える悩みや課題を明確にすることで、解決策となる商品やサービスに関連するキーワードを選定できます。
例えば、「SEO対策」「Webマーケティング」などのキーワードが有効です。
- 情報収集方法: ターゲットユーザーがどのような方法で情報収集をしているのかを明確にすることで、情報収集に利用するプラットフォームに合わせたキーワードを選定できます。
例えば、「Google検索」「SNS」などのキーワードが有効です。
- 購買行動: ターゲットユーザーがどのような購買行動をとるのかを明確にすることで、購買意欲を高めるキーワードを選定できます。例えば、「比較」「ランキング」などのキーワードが有効です。
- カスタマージャーニー: 顧客が商品やサービスの購入に至るまでのプロセスを明確にすることで、各段階に合わせたキーワードを選定できます。
例えば、認知段階では「SEOとは」、比較検討段階では「SEO対策 比較」、購買段階では「SEO対策 費用」などのキーワードが有効です。
ペルソナ設定ができたら、そのペルソナが検索しそうなキーワードを洗い出します。
ブレインストーミングや関連キーワードツールなどを活用して、できるだけ多くのキーワード候補をリストアップしましょう。
ブレインストーミング:
ブレインストーミングは、チームメンバーや関係者とアイデアを出し合い、キーワード候補をリストアップする方法です。
自由な発想で、思いつく限りのキーワードを書き出してみましょう。例えば、以下のようなキーワードが考えられます。
- 自社の商品やサービス名
- 競合の商品やサービス名
- 業界用語
- ターゲットユーザーが抱える悩みや課題
- ターゲットユーザーが利用するツールやサービス
関連キーワードツール:
関連キーワードツールは、入力したキーワードに関連するキーワードを自動的に抽出してくれます。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールが代表的です。
これらのツールを活用することで、自分では思いつかなかったキーワードを発見できる可能性があります。
例えば、Googleキーワードプランナーでは、「SEO対策」というキーワードを入力すると、「SEO対策とは」「SEO対策 初心者」「SEO対策 ツール」などの関連キーワードが表示されます。
Ubersuggestでは、さらに詳細なキーワード候補や、キーワードごとの検索ボリューム、競合性などを確認できます。
関連キーワードツールを活用する際の注意点としては、以下の点が挙げられます。
- ツールの精度: ツールによって精度が異なるため、複数のツールを併用して比較検討することが重要です。
- キーワードの選定基準: 検索ボリュームや競合性だけでなく、検索意図や自社のWebサイトとの関連性も考慮してキーワードを選びましょう。
- ツールの使い方: ツールによって操作方法が異なるため、事前に使い方を把握しておくことが重要です。
ステップ2: キーワードの調査と分析
キーワードの洗い出しができたら、それぞれのキーワードについて調査と分析を行います。
具体的には、以下の3つの項目を調査します。
- 検索ボリューム: そのキーワードが月に何回検索されているかを示す指標です。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを使って調査できます。検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーにアプローチできますが、競合性も高いため、上位表示が難しい場合があります。
一方、検索ボリュームが少ないキーワードは、競合性が低いため、上位表示しやすいですが、アクセス数も限られます。
自社のWebサイトのドメイン強度やコンテンツの質などを考慮して、適切なバランスでキーワードを選びましょう。
- 検索意図: そのキーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているのかを示すものです。
検索結果の傾向や競合サイトの分析を通じて把握できます。
検索意図とWebサイトのコンテンツが合致しているキーワードを選ぶことが重要です。
例えば、Webサイトで商品を販売している場合は、トランザクショナルキーワードを優先的に選ぶべきです。
また、情報提供を目的としたWebサイトであれば、インフォメーショナルキーワードを優先的に選ぶべきです。
- 競合性: そのキーワードで上位表示を目指す場合、どの程度の競合がいるのかを示すものです。
競合サイトのドメイン強度（Webサイトの信頼性や権威性を示す指標）や被リンク数などを分析することで把握できます。
競合が多いキーワードは、上位表示が難しい場合があります。
自社のWebサイトのドメイン強度やコンテンツの質などを考慮して、適切なキーワードを選びましょう。
競合が少ないキーワードを狙うことで、上位表示の可能性を高めることができます。
キーワードの調査と分析には、以下のツールが役立ちます。
- Googleキーワードプランナー: Google広告のキーワード調査ツールですが、SEOキーワード調査にも活用できます。キーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを調べることができます。
- Ubersuggest: キーワードの検索ボリューム、SEO難易度、競合サイトなどを分析できます。無料版でも利用できますが、有料版ではより詳細なデータを確認できます。
- Ahrefs Keywords Explorer: キーワードの検索ボリューム、キーワード難易度、クリック単価（CPC）、検索結果のページ数などを分析できます。有料ツールですが、無料トライアルも利用できます。
- SEMrush: キーワードの検索ボリューム、トレンド、競合サイト、検索結果のページ数などを分析できます。有料ツールですが、無料トライアルも利用できます。
これらのツールを活用して、キーワードの検索ボリューム、検索意図、競合性を調査・分析し、自社Webサイトに最適なキーワードを選定しましょう。
ステップ3: キーワードの選定と優先順位付け
キーワードの調査と分析ができたら、Webサイトに最適なキーワードを選定し、優先順位付けを行います。
キーワード選定の際には、以下の3つのポイントを考慮しましょう。
- 検索ボリューム: 検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーにアプローチできますが、競合性も高いため、上位表示が難しい場合があります。
一方、検索ボリュームが少ないキーワードは、競合性が低いため、上位表示しやすいですが、アクセス数も限られます。
自社のWebサイトのドメイン強度やコンテンツの質などを考慮して、適切なバランスでキーワードを選びましょう。
- 検索意図: Webサイトのコンテンツと検索意図が合致しているキーワードを選ぶことが重要です。
例えば、Webサイトで商品を販売している場合は、トランザクショナルキーワードを優先的に選ぶべきです。
また、情報提供を目的としたWebサイトであれば、インフォメーショナルキーワードを優先的に選ぶべきです。
- 競合性: 競合が多いキーワードは、上位表示が難しい場合があります。
自社のWebサイトのドメイン強度やコンテンツの質などを考慮して、適切なキーワードを選びましょう。
競合が少ないキーワードを狙うことで、上位表示の可能性を高めることができます。
キーワードの優先順位付けは、コンバージョンに繋がりやすいキーワードを優先的に行いましょう。
例えば、商品購入や資料請求に繋がるキーワードは、Webサイトの目標達成に貢献するため、優先的に対策すべきです。
SEOキーワード選定ツール
SEOキーワード選定ツールは、キーワードの調査と分析を効率的に行うために役立つツールです。
無料ツールと有料ツールがあり、それぞれ特徴があります。
無料ツール
無料のSEOキーワード選定ツールには、以下のようなものがあります。
- Googleキーワードプランナー: Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べることができます。
Google広告を利用する予定がある場合は、より詳細なデータを確認できます。
- Googleサーチコンソール: Googleが提供する無料のWebサイト分析ツールです。
Webサイトへの検索キーワードやクリック数などを確認できます。
自社サイトのSEOパフォーマンスを把握し、改善点を見つけるために活用できます。
- Ubersuggest: キーワードの検索ボリュームや関連キーワードなどを調べることができます。
無料版でも基本的な機能を利用できますが、有料版ではより詳細なデータや機能を利用できます。
- AnswerThePublic: キーワードを入力すると、関連する質問を一覧表示してくれます。
ユーザーがどのような疑問や悩みを持っているのかを把握するのに役立ちます。
- Keyword Tool Dominator: Google、Bing、YouTube、Amazonなどの検索エンジンで、サジェストキーワードを自動収集できるツールです。
無料で利用できるキーワード数は限られていますが、キーワード候補の洗い出しに役立ちます。
有料ツール
有料のSEOキーワード選定ツールには、以下のようなものがあります。
- Ahrefs: キーワード調査、競合分析、被リンク分析など、SEO対策に必要な機能が豊富に揃っています。
SEO対策のプロフェッショナルにも愛用されているツールで、詳細なデータ分析や競合調査が可能です。
- SEMrush: キーワード調査、競合分析、サイト監査など、幅広いSEO対策機能を提供しています。
競合サイトの分析や自社サイトの改善点を見つけるのに役立ちます。コンテンツマーケティングやPPC広告の戦略立案にも活用できます。
- Moz Pro: Mozが提供するSEO対策ツールスイートです。
キーワード調査、ランキングトラッキング、サイト監査、被リンク分析など、幅広いSEO対策機能を提供しています。
- searcher intent: SEOキーワードの検索意図を細かく分析できるツールです。
キーワードを入力すると、そのキーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているのかを、4つの検索意図（Informational, Navigational, Transactional, Commercial）に分類して表示してくれます。
ツール選定のポイント
SEOキーワード選定ツールを選ぶ際には、以下のポイントを考慮しましょう。
- 目的: どのような目的でツールを使うのかを明確にしましょう。
キーワード調査、競合分析、サイト監査など、ツールによって得意な機能が異なります。自社のニーズに合ったツールを選ぶことが重要です。
- 予算: 無料ツールと有料ツールがあります。予算に合わせてツールを選びましょう。
有料ツールは高機能ですが、無料ツールでも十分な機能を備えているものもあります。
- 機能: 必要な機能が揃っているかを確認しましょう。
キーワード調査、競合分析、サイト監査など、SEO対策に必要な機能は多岐にわたります。自社に必要な機能を洗い出し、ツールを選ぶことが重要です。
- 使いやすさ: ツールの操作性やインターフェースも重要なポイントです。
使いにくいツールは、せっかくの機能を活かせない可能性があります。
無料トライアルなどを利用して、実際にツールを使ってみて、使いやすさを確認しましょう。
- サポート体制: ツールに関する疑問やトラブルが発生した場合に備えて、サポート体制が充実しているかを確認しましょう。
特に有料ツールの場合、サポート体制が充実していることが重要です。
SEOキーワード選定の応用
SEOキーワード選定は、コンテンツSEO、ローカルSEO、競合分析など、様々なSEO対策に応用できます。
コンテンツSEO戦略
コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めることで、Webサイトへのアクセス数を増やすSEO対策です。
コンテンツSEOでは、SEOキーワードを適切に活用することが重要です。
SEOキーワードをコンテンツに組み込む際には、以下のポイントを意識しましょう。
- キーワードをタイトルや見出しに含める: タイトルや見出しは、検索エンジンがコンテンツの内容を判断する上で重要な要素です。
SEOキーワードを適切に含めることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- キーワードを本文に自然に組み込む: キーワードを不自然に詰め込むと、ユーザーエクスペリエンスを損ない、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。
キーワードは、文章の流れに沿って自然に組み込みましょう。
- コンテンツの質を高める: SEOキーワードを含めるだけでなく、コンテンツの質を高めることも重要です。
ユーザーにとって有益な情報を提供することで、検索エンジンからの評価も高まります。
コンテンツSEOにおいては、以下の点も重要です。
- 網羅性: ユーザーの疑問やニーズに答えられるよう、網羅的な情報を提供しましょう。
- 独自性: 他のWebサイトにはない独自の情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- 信頼性: 正確な情報に基づいたコンテンツを作成し、信頼性を高めましょう。誤った情報や古い情報は、ユーザーからの信頼を失うだけでなく、検索エンジンからの評価も下げてしまいます。
- 最新性: 最新の情報を盛り込み、常にコンテンツをアップデートしましょう。特に、SEO対策に関する情報は日々変化するため、最新情報を反映することが重要です。
- 可読性: ユーザーが読みやすいように、文章を分かりやすく、簡潔にまとめましょう。
- 内部リンク: 関連するコンテンツへの内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができます。
- E-A-T: E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。Googleは、E-A-Tを評価基準の一つとしています。コンテンツを作成する際には、E-A-Tを意識することが重要です。専門家による監修や、権威ある情報源からの引用などを加えることで、E-A-Tを高めることができます。
コンテンツSEOは、長期的な視点で取り組むことが重要です。
すぐに効果が出るわけではありませんが、継続的に質の高いコンテンツを作成し続けることで、Webサイトへのアクセス数が増加し、ビジネスの成長に繋がります。
コンテンツSEOは、検索エンジン最適化(SEO)の中でも特に重要な戦略の一つです。
ローカルSEO
ローカルSEOとは、地域に根ざしたビジネスを展開する企業が、地域キーワードで検索するユーザーにアプローチするためのSEO対策です。
例えば、「東京 美容院」「新宿 ラーメン」などが地域キーワードです。
地域キーワードをWebサイトに適切に組み込むことで、地域検索で上位表示を狙い、地域ユーザーからの集客を増やすことができます。
ローカルSEO対策のポイントとしては、以下の点が挙げられます。
- Googleビジネスプロフィールの最適化: Googleビジネスプロフィールは、Google検索やGoogleマップに表示されるビジネス情報を管理する無料のツールです。
ビジネス情報を正確に入力し、写真や口コミを充実させることで、地域検索での露出を増やすことができます。
営業時間やサービス内容、アクセス情報などを詳細に記載し、最新の状態に保つことが重要です。
- NAP情報の一貫性: NAP情報（Name, Address, Phone Number）は、WebサイトやGoogleビジネスプロフィールなど、様々な場所に掲載されています。
これらの情報を一貫させることで、検索エンジンからの信頼性を高めることができます。
住所の表記ゆれや電話番号の記載ミスは、検索エンジンに誤解を与え、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
- 地域に特化したコンテンツ作成: 地域の情報を盛り込んだコンテンツを作成することで、地域ユーザーの関心を惹きつけ、Webサイトへの訪問を促すことができます。
例えば、地域のイベント情報や観光スポット紹介、地元企業とのコラボレーション企画などをコンテンツとして取り上げることができます。
地域に密着した情報を提供することで、地域ユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。
- ローカルディレクトリへの登録: 地域情報サイトやビジネスディレクトリにWebサイトを登録することで、被リンクを獲得し、地域検索での露出を増やすことができます。
これらのディレクトリは、地域ユーザーが特定のサービスや商品を探す際に利用されることが多いため、登録することで新たな顧客獲得に繋がる可能性があります。
- ローカルリンクの獲得: 地域の企業や団体との連携を通じて、ローカルリンクを獲得することができます。
ローカルリンクは、地域検索でのランキングに影響を与える重要な要素です。
例えば、地域のイベントに参加したり、地元メディアに取り上げられることで、ローカルリンクを獲得することができます。
- オンラインレビューの管理: Googleビジネスプロフィールや地域情報サイトなどに寄せられるオンラインレビューは、地域ユーザーの購買決定に大きな影響を与えます。
積極的にレビューを収集し、ネガティブなレビューには誠実に対応することで、信頼性を高め、地域検索でのランキングを向上させることができます。
- Webサイトのモバイルフレンドリー化: スマートフォンの普及により、地域情報を検索するユーザーの多くはモバイル端末を使用しています。
Webサイトをモバイルフレンドリーに対応させることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索順位にも良い影響を与えます。
- 地域イベントへの参加や地域貢献活動: 地域のイベントに参加したり、地域貢献活動を行うことで、地域での認知度を高め、地域ユーザーからの信頼を得ることができます。
競合分析
競合分析は、競合サイトのSEO対策を分析し、自社のSEO対策に活かすためのプロセスです。
競合分析を行うことで、以下のことがわかります。
- 競合サイトがどのようなSEOキーワードで上位表示されているか: 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析することで、自社が狙うべきキーワードが見えてきます。
競合がまだ対策していないキーワードを発見できれば、ニッチな市場で優位に立つことができます。
- 競合サイトのコンテンツの質や量: 競合サイトのコンテンツの質や量を分析することで、自社がどのようなコンテンツを作成すべきかが見えてきます。
競合よりも質の高いコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高め、検索エンジンからの評価も向上させることができます。
- 競合サイトの被リンク状況: 競合サイトの被リンク状況を分析することで、自社がどのような被リンクを獲得すべきかが見えてきます。
被リンクは、Webサイトの権威性を示す指標の一つであり、被リンクが多いほど検索エンジンからの評価が高まります。
これらの情報を分析することで、自社のSEO対策の改善点や強化すべきポイントが見えてきます。
競合分析には、SEOキーワード選定ツールや被リンク分析ツールなどが役立ちます。
競合分析を行う際には、以下のステップを踏むと良いでしょう。
- 競合サイトの特定: 自社と同じ業界やターゲット層を持つ競合サイトを特定します。
検索エンジンで自社が狙いたいキーワードを検索し、上位に表示されるWebサイトをリストアップします。
- SEOキーワードの分析: 競合サイトがどのようなSEOキーワードで上位表示されているのかを分析します。
SEOキーワード選定ツールを使うと、競合サイトがどのようなキーワードでトラフィックを獲得しているのかを把握できます。
- コンテンツの分析: 競合サイトのコンテンツの質や量を分析します。
どのようなコンテンツがユーザーに評価されているのか、どのようなコンテンツが不足しているのかを把握しましょう。
競合サイトのコンテンツを参考に、自社独自のコンテンツを作成することができます。
- 被リンクの分析: 競合サイトの被リンク状況を分析します。
被リンク分析ツールを使うと、競合サイトがどのようなWebサイトから被リンクを獲得しているのかを把握できます。
競合が被リンクを獲得しているWebサイトに、自社サイトへのリンク掲載を依頼することも有効な戦略です。
ただし、被リンクは質が重要であり、関連性の低いWebサイトやスパムサイトからの被リンクは、逆に検索エンジンからの評価を下げる可能性があるため注意が必要です。
- 分析結果のまとめ: 分析結果をまとめ、自社のSEO対策に活かしましょう。
競合分析は、定期的に行うことで、常に最新の競合状況を把握し、SEO対策を改善していくことができます。
競合分析の結果を踏まえ、自社サイトのコンテンツ改善や被リンク獲得戦略など、具体的なアクションプランを立てましょう。
SEOキーワード選定の成功事例
SEOキーワード選定の成功事例を参考に、自社のSEO対策に活かしましょう。
ここでは、BtoB企業と中小企業の成功事例を紹介します。
BtoB企業の成功事例
企業名: 株式会社〇〇（仮名）
ターゲットキーワード: BtoBマーケティング、マーケティングオートメーション
SEO対策内容:
- ターゲットキーワードに関連する高品質なコンテンツ作成: BtoBマーケティングに関するブログ記事やホワイトペーパーなどを定期的に公開し、ユーザーにとって有益な情報を提供しました。
- ロングテールキーワードの活用: 「BtoBマーケティング 課題」「マーケティングオートメーション 導入事例」などのロングテールキーワードでコンテンツを作成し、ニッチなニーズを持つユーザーにアプローチしました。
- 被リンク獲得: 業界関連サイトやメディアへの寄稿、プレスリリース配信などを通じて被リンクを獲得し、Webサイトの権威性を高めました。
- テクニカルSEOの実施: Webサイトの表示速度改善、モバイルフレンドリー対応、構造化データの導入など、テクニカルSEOにも取り組み、検索エンジンからの評価を向上させました。
- SNSを活用した情報発信: SEO対策と並行して、SNSを活用した情報発信を行い、Webサイトへの流入を増やしました。
成果:
- オーガニック検索からのアクセス数が3倍に増加: SEO対策の効果により、検索エンジンからの流入が増加しました。
- リード獲得数が2倍に増加: 質の高いコンテンツを提供することで、見込み客の獲得に成功しました。
- BtoBマーケティングに関する問い合わせが増加: SEO対策によって、企業の認知度が向上し、問い合わせが増えました。
中小企業の成功事例
企業名: △△商店（仮名）
ターゲットキーワード: 地域名 + 商品名、商品名 + 通販
SEO対策内容:
- 地域キーワードと商品キーワードを組み合わせたコンテンツ作成: 「地域名 + 商品名」や「商品名 + 通販」などのキーワードで商品ページやブログ記事を作成し、地域ユーザーとオンラインユーザーの両方にアプローチしました。
- Googleビジネスプロフィールの最適化: ビジネス情報を正確に入力し、写真や口コミを充実させることで、地域検索での露出を増やしました。
- 地域情報サイトへの掲載: 地域情報サイトに店舗情報を掲載し、被リンクを獲得することで、地域検索でのランキングを向上させました。
- SNSを活用した地域コミュニティとの交流: 地域のSNSグループに参加したり、地域イベント情報を発信したりすることで、地域コミュニティとの繋がりを強化し、認知度を高めました。
- オフラインでのイベント開催: 実店舗でイベントを開催し、地域住民との交流を深めることで、口コミによる集客効果を高めました。
成果:
- 地域検索からのアクセス数が5倍に増加: ローカルSEO対策の効果により、地域からの集客が増加しました。
- オンラインストアの売上が2倍に増加: SEO対策によってオンラインストアへの流入が増え、売上が向上しました。
- 実店舗への来店客数が増加: オンラインでの認知度向上により、実店舗への来店も増えました。
成功事例から学ぶポイント
これらの成功事例から、以下のポイントを学ぶことができます。
- 高品質なコンテンツ作成: SEOキーワードを含めるだけでなく、ユーザーにとって有益な情報を提供することが重要です。
- ロングテールキーワードの活用: 競合が少ないロングテールキーワードを狙うことで、上位表示の可能性を高めることができます。
- 被リンク獲得: 信頼性の高いWebサイトからの被リンクを獲得することで、Webサイトの権威性を高めることができます。
- Googleビジネスプロフィールの最適化: 地域ビジネスの場合は、Googleビジネスプロフィールを最適化することで、地域検索での露出を増やすことができます。
- 地域情報サイトへの掲載: 地域ビジネスの場合は、地域情報サイトに情報を掲載することで、被リンクを獲得し、地域検索でのランキングを向上させることができます。
また、地域情報サイトは、地域ユーザーが特定の情報を検索する際に利用されることが多いので、Webサイトへのアクセス数増加にもつながります。
- SNSの活用: 地域のSNSグループに参加したり、地域イベント情報を発信したりすることで、地域コミュニティとの繋がりを強化し、認知度を高めることができます。
- オフラインでのイベント開催: 実店舗を持つビジネスの場合は、オフラインでのイベント開催も有効な集客手段です。地域住民との交流を深めることで、口コミによる集客効果を高めることができます。
- テクニカルSEOの実施: Webサイトの表示速度改善、モバイルフレンドリー対応、構造化データの導入など、テクニカルSEOにも取り組むことで、検索エンジンからの評価を向上させることができます。
SEOキーワード選定のFAQ
SEOキーワード選定について、よくある質問とその回答をまとめました。
7-1. SEOキーワード選定でよくある失敗とは？
SEOキーワード選定でよくある失敗には、以下の点が挙げられます。
- 検索ボリュームのみを重視する: 検索ボリュームが多いキーワードは競合性も高く、上位表示が難しい場合があります。
検索意図や競合性を考慮せずにキーワードを選定すると、期待した効果が得られない可能性があります。
- キーワードを詰め込みすぎる: キーワードを不自然に詰め込みすぎると、ユーザーエクスペリエンスを損ない、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。
- キーワード選定を一度きりで行う: SEO対策は常に変化するため、キーワード選定も定期的に見直す必要があります。
- 検索意図を無視する: Webサイトのコンテンツと検索意図が合致していないキーワードを選定すると、ユーザーの期待に応えられず、離脱率が高まる可能性があります。
- ターゲット層を考慮しない: ターゲット層の興味関心や検索行動を考慮せずにキーワードを選定すると、Webサイトに訪問してもコンバージョンに繋がらない可能性があります。
SEOキーワード選定のコツは？
SEOキーワード選定のコツは、以下の点が挙げられます。
- ペルソナを明確にする: どのようなユーザーにWebサイトを訪れてほしいのか、ペルソナを明確にすることで、効果的なキーワードを選定できます。
- 検索意図を意識する: キーワードを選ぶ際には、ユーザーがどのような情報を求めているのかを意識しましょう。
- ロングテールキーワードを活用する: 競合が少ないロングテールキーワードを狙うことで、上位表示の可能性を高めることができます。
- 複数のキーワードを組み合わせる: 複合キーワードを活用することで、より具体的な検索意図を持つユーザーにアプローチできます。
- キーワード選定ツールを活用する: キーワード調査や競合分析を効率的に行うために、SEOキーワード選定ツールを活用しましょう。
- 競合サイトの分析: 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析し、自社との差別化を図りましょう。
- コンテンツの内容とキーワードの一致性: Webサイトのコンテンツの内容とキーワードが一致していないと、ユーザーが離脱してしまう可能性があります。コンテンツの内容に合わせてキーワードを選定しましょう。
- キーワードのトレンドを意識する: 時期やイベントなどによって検索されるキーワードは変化します。最新のトレンドを把握し、キーワード選定に活かしましょう。
- キーワードの組み合わせをテストする: 複数のキーワードを組み合わせることで、より効果的なキーワードを見つけることができます。キーワードの組み合わせをテストし、最適な組み合わせを見つけましょう。
SEOキーワード選定にどれくらいの時間がかかる？
SEOキーワード選定にかかる時間は、Webサイトの規模や業種、競合状況などによって異なります。
一般的には、数週間から数ヶ月程度かかることが多いでしょう。
キーワード調査や分析、選定、コンテンツ作成など、様々な工程が必要です。
また、SEO対策は一度行えば終わりではなく、継続的な改善が必要です。そのため、SEOキーワード選定にもある程度の時間をかける必要があります。
7-4. SEOキーワード選定を外部に依頼するメリットは？
SEOキーワード選定を外部に依頼するメリットは、以下の点が挙げられます。
- 専門知識と経験: SEO対策の専門知識や経験を持つプロに依頼することで、より効果的なキーワード選定が期待できます。
SEO対策は専門的な知識が必要なため、自社で対応するには限界がある場合があります。
- 時間と労力の削減: キーワード調査や分析は時間と労力がかかる作業です。外部に依頼することで、その時間を他の業務に充てることができます。
- 最新情報の入手: SEO対策は常に変化するため、最新の情報を把握している専門家に依頼することで、より効果的なSEO対策を実施できます。
SEO対策の最新情報やトレンドを常に把握しておくことは、自社で対応する場合には難しい場合があります。
- 客観的な視点: 社内では気づかない視点からのアドバイスを受けることで、新たなキーワード候補を発見できる可能性があります。
外部の専門家は、客観的な視点からWebサイトを分析し、最適なキーワードを提案してくれます。
- 費用対効果の向上: SEO対策は、適切な戦略と実行によって大きな効果が期待できます。
専門家に依頼することで、費用対効果の高いSEO対策を実施することができます。
SEOキーワード選定の注意点
SEOキーワード選定を行う際には、以下の注意点に留意しましょう。
- キーワードの詰め込みすぎに注意: キーワードを不自然に詰め込みすぎると、ユーザーエクスペリエンスを損ない、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。
キーワードは、文章の流れに沿って自然に組み込みましょう。
- 過度な競合性のあるキーワードは避ける: 競合が多いキーワードは、上位表示が難しい場合があります。
自社のWebサイトのドメイン強度やコンテンツの質などを考慮して、適切なキーワードを選びましょう。
- ブラックハットSEOに手を出さない: ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムを不正に操作して検索順位を上げる手法です。
ブラックハットSEOは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるため、絶対に避けましょう。
- 定期的な見直し: SEO対策は常に変化するため、キーワード選定も定期的に見直す必要があります。
検索トレンドや競合状況の変化に合わせて、キーワード戦略をアップデートしましょう。
- ユーザーファーストのコンテンツ作成: SEOキーワードを意識するあまり、ユーザーにとって価値のないコンテンツを作成しないように注意しましょう。
ユーザーにとって有益な情報を提供することが、SEO対策においても重要です。
- 著作権・肖像権に配慮する: 他のWebサイトやブログからコンテンツをコピーしたり、許可なく画像を使用したりすることは避けましょう。
著作権・肖像権に違反すると、法的責任を問われる可能性があります。
- ユーザーの検索意図とニーズに応える: SEOキーワードを選定する際は、ユーザーがどのような情報を求めているのかを意識しましょう。
ユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価も高まります。
まとめ｜SEOキーワード選定の重要性と今後の展望
SEOキーワード選定は、Webサイトへのアクセス数を増やし、ビジネスを成功させるために不可欠な要素です。
適切なSEOキーワードを選定し、効果的なSEO対策を行うことで、Webサイトの検索順位を向上させ、より多くのユーザーにアプローチすることができます。
SEO対策は常に変化しており、最新のトレンドを把握し、SEO戦略に反映させることが重要です。
AIの進化や音声検索の普及など、SEOを取り巻く環境は常に変化しています。これらの変化に対応するためには、常に新しい情報を収集し、SEO対策をアップデートしていく必要があります。
SEO対策に課題を感じている場合は、SEO対策相談所の活用も検討しましょう。
専門家のアドバイスを受けることで、より効果的なSEO対策を実施することができます。SEO対策相談所では、Webサイトの現状分析、キーワード選定、コンテンツ作成、被リンク獲得など、SEO対策に関する幅広いサポートを提供しています。
この記事が、Webマーケティング担当者の方々のSEO対策の一助となれば幸いです。