「キーワード選定って難しい…」「いつも競合に負けてしまう…」
そんな悩みを抱えるWeb担当者の皆様、朗報です！
実は、ちょっとしたコツを押さえるだけで、あなたのサイトも検索1位を独占できるんです。
本記事では、2024年最新のSEO動向を踏まえた「キーワード選定の黄金法則」を徹底解説します。
- Google最新アルゴリズムに対応したキーワード戦略
- 競合に勝つための「ブルーオーシャンキーワード」発掘法
- BtoB企業向け高転換率キーワードの見つけ方
- AIツールを活用した最新キーワード分析テクニック
- 成功企業の具体的な事例と失敗しないためのポイント
すべてを、明日から即実践できるノウハウとしてお伝えします。
この記事を読めば、あなたのサイトが検索結果の上位に躍り出る日も、そう遠くありません。
今すぐチェックして、ライバルサイトに大差をつけるチャンスをつかみましょう！
目次
この記事を読んでほしい人
- Webサイトのアクセス数に伸び悩んでいるWeb担当者
- SEO対策の重要性は理解しているが、具体的な方法が分からないWeb担当者
- BtoB企業のWeb担当者
この記事でわかること
- SEOキーワード選定の基礎知識と重要性
- SEOキーワード選定の具体的な手順と方法
- SEOキーワード選定に役立つツール
- BtoB企業におけるSEOキーワード選定のポイント
- SEOキーワード選定後の対策
SEOキーワード選定とは？なぜ重要なのか
SEOキーワード選定とは、Webサイトを検索エンジンで上位表示させるために、どのようなキーワードで検索されることを目指すのかを決めるプロセスです。
例えば、「Webマーケティング」というキーワードで上位表示を狙うのか、「コンテンツマーケティング」というキーワードで上位表示を狙うのか、といった選択ができます。
SEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Webサイトを検索エンジンで上位表示させるための施策全般です。
検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに対して、関連性の高いWebページを検索結果に表示し、SEO対策を行うことで、Webサイトの検索順位を上げ、より多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらえます。
キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉のことです。
ユーザーは、知りたい情報や欲しい商品・サービスを探すために、キーワードを使って検索を行います。
SEOキーワード選定では、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを調査し、自社のWebサイトに関連性の高いキーワードを選定することが重要です。
SEOキーワード選定の重要性
SEOキーワード選定は、Webサイトの集客において非常に重要な役割を果たします。
なぜなら、SEOキーワードは、Webサイトへのアクセス数を左右するだけでなく、以下のような効果をもたらすからです。
- ターゲットユーザーの集客: 適切なキーワードを選定することで、自社の商品やサービスに関心のあるターゲットユーザーをWebサイトに集客することができます。
例えば、BtoB企業であれば、「人事評価システム」というキーワードで検索するユーザーは、人事評価システムの導入を検討している企業の担当者である可能性が高いです。
- コンバージョン率の向上: 検索意図に合致したキーワードでWebサイトに訪れたユーザーは、コンバージョン（購入、資料請求、問い合わせなど）につながる可能性が高くなります。
例えば、「〇〇 比較」といったキーワードで検索しているユーザーは、すでに購入を検討しており、比較検討の段階にあると考えられます。
- ブランド認知度の向上: 検索結果の上位に表示されることで、ブランドの認知度が向上し、ユーザーからの信頼感も高まります。
SEO対策は、広告とは異なり、直接的な費用をかけずにブランド認知度を高めることができる効果的な方法です。
- 競合優位性の獲得: 競合他社がまだ対策していないキーワードで上位表示を狙うことで、競合優位性を獲得することができます。
ブルーオーシャン戦略のように、競合が少ないキーワードで上位表示されることで、効率的にリードを獲得することができます。
SEOキーワード選定がもたらす具体的なメリット
SEOキーワード選定を適切に行うことで、Webサイトは以下のような具体的なメリットを得ることができます。
- オーガニック検索からの安定したトラフィック獲得: SEOキーワードで上位表示されると、広告費をかけずに安定したトラフィックを獲得できます。
広告とは異なり、SEOは長期的な効果が期待できるため、安定した集客基盤を築くことができます。
- 見込み顧客の獲得: ターゲットとするキーワードで上位表示されることで、見込み顧客が自然とWebサイトに訪れるようになり、リード獲得に繋がります。
SEO対策は、インバウンドマーケティングの一環として、見込み顧客を育成するための重要なステップとなります。
- 顧客の購買意欲の促進: 適切なキーワードを選定し、検索意図に合致したコンテンツを提供することで、顧客の購買意欲を高めることができます。
例えば、製品の機能やメリットを詳しく解説する記事や、導入事例を紹介する記事は、顧客の購買意欲を促進する効果があります。
- Webサイトの改善: SEOキーワード選定の過程で、Webサイトのコンテンツや構造を見直すことで、Webサイト全体の改善に繋がります。
SEOキーワード選定は、Webサイトのコンテンツ戦略や情報設計を見直す良い機会となります。
- 長期的な効果: SEO対策は、一度効果が出ると長期的に持続する傾向があります。
そのため、長期的な視点でWebサイトの集客を考える上で、SEOキーワード選定は非常に重要です。
広告費をかけずに、安定した集客効果を得られることは、企業にとって大きなメリットです。
SEOキーワード選定を始める前に
SEOキーワード選定を始める前に、以下の3つのポイントを明確にしておきましょう。
- Webサイトの目的・目標設定: どのような目的でWebサイトを運営しているのか、どのような目標を達成したいのかを明確にすることが重要です。目的や目標によって、選定すべきキーワードが変わってきます。
- 例えば、製品の販売促進が目的であれば、製品名や関連キーワードが重要になります。
- 資料請求や問い合わせを増やしたい場合は、「資料ダウンロード」「無料相談」といったキーワードが有効です。
- ブランド認知度を高めたい場合は、企業名やブランド名を含むキーワードが重要になります。
- ターゲットユーザーの明確化（ペルソナ設定）： どのようなユーザーをターゲットにしているのかを明確にすることも重要です。ターゲットユーザーの年齢、性別、職業、興味関心などを具体的に設定することで、より効果的なキーワード選定ができます。ペルソナを設定することで、ターゲットユーザーの検索意図やニーズを深く理解し、それに合ったキーワードを選定することができます。
- 例えば、BtoB企業であれば、企業規模（中小企業、大企業）、業種（製造業、IT業界）、担当者の役職（経営者、Web担当者、マーケティング担当者）などを考慮してペルソナを設定します。
- ペルソナ設定の際には、既存顧客の属性やアンケート調査の結果などを参考にすると良いでしょう。
- 競合調査: 競合他社がどのようなキーワードで上位表示されているのかを調査することで、自社のSEO戦略を立てる上で参考になります。競合の強みや弱みを分析し、自社の強みを活かせるキーワードを選定しましょう。
- 競合調査には、SEOツールを活用すると便利です。競合サイトのキーワードランキングや被リンク状況などを分析することができます。
- また、競合サイトのコンテンツ内容やWebサイトの構成などを参考に、自社のWebサイトとの差別化を図ることも重要です。
SEOキーワード選定の具体的な手順
SEOキーワード選定は、以下の3つのステップで行います。
- キーワード候補の洗い出し
- キーワードの絞り込み
- キーワードマッピング
ステップ1：キーワード候補の洗い出し
キーワード候補をできるだけ多く洗い出すことが、SEOキーワード選定の第一歩です。
以下の方法を活用して、キーワード候補をリストアップしましょう。
- ブレインストーミング: 関係者で集まり、思いつく限りのキーワードを出し合います。
- 例えば、自社の商品・サービス名、業界用語、競合他社の商品・サービス名などを挙げてみましょう。
- また、ターゲットユーザーがどのような言葉で検索するかを想像することも重要です。
- ブレインストーミングでは、質より量を意識し、思いつくままにキーワードを書き出していくことがポイントです。
- 関連キーワードツール活用: GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを使って、関連キーワードを調査します。
これらのツールは、無料で利用できるにも関わらず、キーワードの検索ボリュームや関連キーワード、競合サイトなどを調べることができます。
キーワード候補の発掘や競合調査に役立ちます。
- Googleキーワードプランナー: Google広告のアカウントを作成する必要がありますが、広告を出稿しなくても利用できます。
キーワードの月間検索ボリュームや競合性の目安を知ることができます。類似キーワードや関連キーワードの提案もしてくれます。
- Ubersuggest: Neil Patel氏が提供する無料のSEOツールです。
キーワードの検索ボリュームや関連キーワード、競合サイトなどを調べることができます。
キーワードの概要、検索ボリュームの推移、SEO難易度、上位表示ページの分析などが可能です。
コンテンツアイデアや被リンク分析にも活用できます。一部の機能は有料プランでのみ利用可能です。
- Moz: SEO対策に必要な機能がバランスよく揃ったオールインワンSEOツールです。
キーワード調査、サイト監査、被リンク分析など、SEO対策の基本的な機能を網羅しています。
- キーワードエクスプローラーでは、キーワードの検索ボリューム、キーワード難易度、オーガニックCTR（クリック率）などを調べることができます。
- サイトクロールでは、Webサイトの技術的な問題点を検出し、改善策を提案してくれます。
- リンクエクスプローラーでは、被リンクの状況を分析し、被リンク獲得戦略に役立てることができます。
- MozBarは、ブラウザの拡張機能で、WebサイトのSEO情報を簡単に確認することができます。
- Mozは、初心者でも使いやすいインターフェースが特徴ですが、日本語対応が不十分な部分もあります。
各ツールの特徴・比較
各ツールの特徴を比較し、自社のニーズに合ったツールを選びましょう。
| ツール名 | 特徴 | 対象ユーザー | 料金プラン |
| Googleキーワードプランナー | 無料で利用できる。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べることができる。 | SEO初心者 | 無料 |
| Googleサーチコンソール | 無料で利用できる。Webサイトの検索パフォーマンスを分析し、改善点を見つけることができる。 | SEO初心者～中級者 | 無料 |
| Googleトレンド | 無料で利用できる。キーワードの検索トレンドを調べることができる。 | SEO初心者～中級者 | 無料 |
| Ubersuggest | 無料で利用できる。キーワードの検索ボリュームや関連キーワードなどを調べることができる。 | SEO初心者～中級者 | 無料（一部機能は有料） |
| AnswerThePublic | 無料で利用できる。キーワードに関する質問を収集し、ユーザーの検索意図を把握することができる。 | SEO初心者～中級者 | 無料（一部機能は有料） |
| Ahrefs | SEO対策に必要な機能が豊富に揃っている。キーワード調査、競合分析、被リンク分析など、幅広いSEO対策に対応できる。 | SEO中級者～上級者 | 月額99ドル～ |
| SEMrush | SEO対策に必要な機能が充実している。キーワード調査、競合分析、コンテンツ分析など、多岐にわたるSEO対策に活用できる。 | SEO中級者～上級者 | 月額119.95ドル～ (2023年6月26日時点) |
| Moz | SEO対策に必要な機能がバランスよく揃っている。キーワード調査、サイト監査、被リンク分析など、SEO対策の基本的な機能を網羅している。 | SEO中級者～上級者 | 月額99ドル～ |
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SEOキーワード選定の注意点とよくある間違い
SEOキーワード選定は、Webサイトの検索順位を上げるために非常に重要ですが、注意点やよくある間違いも存在します。
これらの注意点や間違いを理解し、適切なキーワード選定を行うことが、SEO対策の成功に繋がります。
キーワード選定の注意点
- 検索ボリュームだけにこだわらない: 検索ボリュームが多いキーワードは、競合性も高いため、上位表示が難しい場合があります。
検索ボリュームが少ないキーワードでも、自社の商品やサービスに関連性の高いキーワードであれば、コンバージョンに繋がりやすい場合があります。
例えば、ニッチな業界や専門性の高い商品・サービスを提供しているBtoB企業の場合、検索ボリュームが少なくても、ターゲットユーザーに的確にアプローチできるキーワードを選定することが重要です。
- 検索意図を無視したキーワード選定: キーワードの検索意図を理解せず、闇雲にキーワードを選定しても、ユーザーのニーズに応えられない可能性があります。
キーワードを検索するユーザーがどのような情報を求めているのかを理解し、検索意図に合致したコンテンツを作成することが重要です。
例えば、「人事評価システム」というキーワードで検索するユーザーは、人事評価システムの選び方や導入事例を知りたいと考えているかもしれませんし、具体的な製品情報や価格を知りたいと考えているかもしれません。
それぞれの検索意図に合わせたコンテンツを提供することで、ユーザーのニーズに応え、コンバージョンに繋げることができます。
- 競合性の高いキーワードばかりを狙う: 競合性の高いキーワードは、上位表示が難しい傾向にあります。
SEO初心者の方や、Webサイトのドメイン権威が低い場合は、まずは競合性の低いキーワードから取り組み、徐々に難易度を上げていくことが効果的です。
例えば、自社のブランド名や商品名を含むキーワードは、競合性が低い可能性があります。
- 短期的な成果を求めすぎる: SEO対策は、長期的な視点で取り組むことが重要です。
キーワード選定も、一度行えば終わりではなく、定期的に見直し、改善していく必要があります。
検索トレンドや競合状況は常に変化するため、それに合わせてキーワード戦略も柔軟に変更していくことが求められます。
SEOは、すぐに結果が出るものではありません。
根気強く取り組み、長期的な視点で成果を追求することが重要です。
- キーワードのトレンドを無視する: キーワードの検索トレンドは、季節やイベント、社会情勢などによって変化します。
常に最新のトレンドを把握し、キーワード選定に反映させることが重要です。
例えば、新型コロナウイルスの影響で、「テレワーク」や「オンライン会議」といったキーワードの検索ボリュームが急増しました。
これらのトレンドキーワードを適切に取り入れることで、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
- 自社のリソースを考慮しない: SEOキーワード選定は、自社のリソース（予算、人員、時間など）を考慮して行う必要があります。
競合性の高いキーワードで上位表示を狙うには、質の高いコンテンツを作成したり、被リンクを獲得したりするなど、多くのリソースが必要になります。
自社のリソースに見合ったキーワードを選定し、無理のないSEO対策を行いましょう。
よくある間違い
- キーワードの詰め込み: キーワードを不自然に詰め込むことは、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。
キーワードは、自然な形で文章に組み込むことが重要です。
例えば、「SEO対策 SEO対策 SEO対策」のように、同じキーワードを繰り返し使用することは避けましょう。
キーワードの詰め込みは、ユーザーにとって読みづらいだけでなく、スパム行為とみなされる可能性もあります。
- 無関係なキーワードの使用: 自社の商品やサービスと無関係なキーワードを使用しても、効果は期待できません。
キーワードは、自社のビジネスに関連性の高いものを選びましょう。
例えば、製造業の企業が「美容」や「旅行」といったキーワードで上位表示を狙っても、意味がありません。
無関係なキーワードを使用すると、Webサイトに訪れるユーザーの質が低下し、コンバージョン率の低下に繋がることがあります。
- キーワードの変更頻度が高い: キーワードを頻繁に変更すると、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを評価しづらくなります。
キーワードは、慎重に選定し、安易に変更しないようにしましょう。
ただし、検索トレンドの変化やWebサイトのコンテンツの追加・変更に合わせて、キーワードを調整することは必要です。
キーワードの変更は、慎重に行い、変更前後の効果測定を行うことが重要です。
- キーワード選定後の放置: キーワード選定後、何も対策を行わなければ、検索順位は上がりません。
キーワード選定は、SEO対策のスタート地点であり、その後も継続的なコンテンツ作成や改善が必要です。
キーワード選定後も、コンテンツの質の向上や被リンクの獲得など、SEO対策を継続的に行いましょう。
SEO対策は、常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応し、最新のSEOトレンドを取り入れながら、継続的に行うことが重要です。
- キーワードの調査不足: キーワード選定を行う前に、十分な調査を行わずにキーワードを選んでしまうと、効果的なSEO対策を行うことができません。
キーワード調査ツールを活用したり、競合サイトを分析したりすることで、適切なキーワードを選定しましょう。
キーワード調査は、時間をかけて丁寧に行うことが重要です。
- キーワードの網羅性の欠如: ターゲットとするキーワードだけでなく、関連キーワードやロングテールキーワードも網羅的に選定することが重要です。
一つのキーワードに固執するのではなく、複数のキーワードを組み合わせることで、より多くのユーザーにアプローチすることができます。
例えば、「SEO対策」というキーワードだけでなく、「SEO対策 初心者」「SEO対策 ツール」といった関連キーワードや、「BtoB SEO対策」「コンテンツSEO対策」といったロングテールキーワードも検討してみましょう。
- キーワードの競合性を見誤る: キーワードの競合性を過小評価してしまうと、上位表示が難しく、SEO対策の効果が出ない場合があります。
逆に、競合性を過大評価してしまうと、上位表示の可能性があるキーワードを見逃してしまう可能性があります。
SEOツールなどを活用して、キーワードの競合性を正確に把握することが重要です。
競合性の高いキーワードで上位表示を狙う場合は、コンテンツの質や被リンクの数など、総合的なSEO対策が必要になります。
BtoB企業におけるSEOキーワード選定のポイント
BtoB企業のSEOキーワード選定は、BtoC企業とは異なる点に注意が必要です。
BtoB企業ならではのキーワード選定のポイントを押さえ、効果的なSEO対策を行いましょう。
BtoB特有のキーワード選定
- 専門用語・業界用語の活用: BtoB企業の顧客は、専門的な知識を持つ人が多いため、専門用語や業界用語を積極的に活用することが重要です。
例えば、IT業界であれば、「クラウドコンピューティング」「SaaS」「API」といった専門用語が挙げられます。
専門用語や業界用語は、ターゲットユーザーに的確にアプローチするための重要なキーワードとなります。
- 課題解決型のキーワード選定: BtoB企業の顧客は、具体的な課題を解決するために情報を検索していることが多いです。
課題解決型のキーワードを選定することで、顧客のニーズに応えることができます。
例えば、「在庫管理システム 課題」「生産性向上 方法」「コスト削減 事例」といったキーワードが考えられます。
これらのキーワードは、顧客が抱える課題を解決するための情報を求めていることを示しており、適切なコンテンツを提供することで、顧客の関心を引き、コンバージョンに繋げることができます。
- 購買担当者の検索意図を意識する: BtoB企業の購買プロセスは、BtoC企業よりも複雑であり、複数の担当者が関与することが一般的です。
そのため、キーワード選定の際には、購買担当者の検索意図を意識することが重要です。
例えば、「製品デモ」「導入事例」「価格表」といったキーワードは、購買担当者が検索する可能性が高いキーワードです。
- 競合他社のキーワード分析: 競合他社がどのようなキーワードで上位表示されているのかを分析し、自社のキーワード戦略に活かすことが重要です。
競合他社が使用していないキーワードや、自社が優位性を持つキーワードを見つけることで、差別化を図ることができます。
競合他社のキーワード分析には、SEOツールを活用すると便利です。
- 具体的な製品名やサービス名: BtoB企業の場合、顧客は具体的な製品名やサービス名で検索するケースも多いため、これらをキーワードに含めることが重要です。
例えば、自社製品の型番やシリーズ名、競合製品名などをキーワードとして活用することで、より具体的なニーズを持つ顧客にアプローチできます。
- 地域キーワード: 地域に密着したビジネスを展開しているBtoB企業の場合、地域名を含むキーワードも有効です。
例えば、「東京 オフィス家具」や「大阪 会計事務所」といったキーワードで検索するユーザーは、地域内でサービスを提供している企業を探している可能性が高いです。
BtoB企業向けSEOキーワード選定事例
製造業:
- 工場自動化
- 生産性向上
- 品質管理
- 予知保全
- サプライチェーンマネジメント
- IoT
- スマートファクトリー
- 生産管理システム
- 需給予測
IT業界:
- クラウドサービス
- セキュリティ対策
- システム開発
- ITコンサルティング
- DX（デジタルトランスフォーメーション）
- AI
- RPA
- ネットワーク構築
- データ分析
金融業界:
- 投資信託
- 資産運用
- リスク管理
- フィンテック
- 法人向け融資
- ブロックチェーン
- 仮想通貨
- 決済システム
- 金融商品取引
サービス業界:
- 人材派遣
- アウトソーシング
- マーケティング支援
- コンサルティング
- 研修・セミナー
- BPO
- 営業代行
- 人材育成
- コールセンター
BtoB企業がSEOキーワード選定で陥りやすい罠
BtoB企業がSEOキーワード選定で陥りやすい罠として、以下の3つが挙げられます。
- ターゲットを絞り込みすぎる: BtoB企業の顧客は、特定の業界や職種に限定されることが多いですが、ターゲットを絞り込みすぎると、潜在顧客にアプローチできない可能性があります。
例えば、特定の業界に特化したキーワードばかりを選定すると、他の業界の潜在顧客に見つけてもらえない可能性があります。
- 検索ボリュームの少ないキーワードに固執する: 検索ボリュームが少ないキーワードでも、コンバージョンに繋がりやすいキーワードは存在します。
検索ボリュームだけでなく、コンバージョン率も考慮してキーワードを選定しましょう。
例えば、「工場自動化」というキーワードよりも、「工場自動化 ROI」というキーワードの方が、検索ボリュームは少ないかもしれませんが、自動化による投資対効果に関心のある購買意欲の高い層にアプローチできる可能性があります。
- コンテンツの質を軽視する: BtoB企業の顧客は、専門的な知識を持つ人が多いため、コンテンツの質が低いと信頼を失う可能性があります。
専門性が高く、信頼できる情報を提供することが重要です。例えば、専門用語を多用するだけでなく、具体的な事例やデータなどを交えて分かりやすく解説することで、顧客からの信頼を得ることができます。
また、参考文献や出典を明記することで、情報の信頼性を高めることができます。
SEOキーワード選定後の対策
SEOキーワードを選定したら、次はそのキーワードで上位表示されるための対策が必要です。
SEO対策には、大きく分けてコンテンツSEO、テクニカルSEO、ローカルSEOの3つがあります。
コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、Webサイトのコンテンツを最適化することで、検索エンジンからの評価を高めるSEO対策です。
具体的には、以下の施策が挙げられます。
- キーワードに最適化されたコンテンツ作成: 選定したキーワードを適切に含むコンテンツを作成します。
キーワードの出現頻度だけでなく、コンテンツの質も重要です。
キーワードを自然な形で文章に組み込み、ユーザーにとって有益な情報を提供するコンテンツを作成しましょう。
- 例えば、SEOキーワード選定に関する記事であれば、「SEOキーワード選定」というキーワードをタイトルや見出し、本文に適切に含めるだけでなく、SEOキーワード選定の重要性や具体的な方法、ツールなどを詳しく解説することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツとなります。
- コンテンツの質の向上: ユーザーにとって有益な情報を提供する、質の高いコンテンツを作成することが重要です。
専門性が高く、信頼できる情報を提供することで、顧客からの信頼を得ることができます。
また、最新の情報や独自の視点を取り入れることで、他のWebサイトとの差別化を図ることができます。
- BtoB企業の場合、専門的な知識やノウハウを持つ担当者がコンテンツを作成することで、より信頼性の高い情報を提供できます。
また、事例紹介やホワイトペーパーなど、顧客にとって価値のあるコンテンツを提供することで、リード獲得や顧客育成にも繋げることができます。
- コンテンツの質を高めるためには、以下の点に注意しましょう。
- ターゲットユーザーのニーズに合った情報を提供する
- 正確で信頼できる情報源に基づいた情報を提供する
- 論理的で分かりやすい文章で記述する
- オリジナリティのある情報を提供する
- 定期的にコンテンツを更新する
- 内部リンク最適化: Webサイト内の関連ページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができます。
内部リンクは、ユーザーにとっても、検索エンジンにとっても重要な役割を果たします。
関連性の高いページ同士を適切にリンクすることで、ユーザーの利便性を向上させ、検索エンジンにWebサイトの構造を理解させることができます。
- 例えば、「SEOキーワード選定」に関する記事から、「コンテンツSEO」や「テクニカルSEO」に関する記事に内部リンクを貼ることで、ユーザーがより深くSEO対策について学ぶことができます。
- 内部リンクを設置する際には、アンカーテキスト（リンクのテキスト）にキーワードを含めることで、SEO効果を高めることができます。
- コンテンツの形式の多様化: テキストコンテンツだけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなど、様々な形式のコンテンツを作成することで、ユーザーの関心を引き、滞在時間を長くすることができます。
- 画像や動画は、テキストだけでは伝えにくい情報を視覚的に表現することができます。
- インフォグラフィックは、複雑な情報を分かりやすくまとめることができます。
- コンテンツの鮮度を保つ: コンテンツは、定期的に更新することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
古い情報や誤った情報は、ユーザーの信頼を失う可能性があるため、注意が必要です。
- 最新の情報を反映したコンテンツを作成することで、ユーザーにとって価値のある情報を提供することができます。
- 定期的にコンテンツを更新することで、検索エンジンにWebサイトが活発に活動していることをアピールすることができます。
テクニカルSEO
テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンからの評価を高めるSEO対策です。具体的には、以下の施策が挙げられます。
- サイト構造の最適化: 検索エンジンがWebサイトをクロールしやすく、インデックスしやすいように、サイト構造を最適化します。適切なサイト構造は、ユーザーにとっても分かりやすく、目的のページにたどり着きやすいというメリットがあります。
- 例えば、階層構造を整理したり、パンくずリストを設置したりすることで、サイト構造を改善することができます。
- また、XMLサイトマップを作成し、検索エンジンにWebサイトの構造を伝えることも重要です。
- ページ速度の改善: Webサイトの表示速度が遅い場合、ユーザーの離脱率が高くなるだけでなく、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。
ページ速度は、ユーザー体験の向上だけでなく、SEOにも影響を与える重要な要素です。
- 画像の最適化やキャッシュの利用、JavaScriptやCSSの圧縮など、様々な方法でページ速度を改善することができます。
- GoogleのPageSpeed Insightsなどのツールを使って、Webサイトのページ速度を測定し、改善点を見つけることができます。
- モバイルフレンドリー化: スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末に対応したWebサイトにすることで、モバイルユーザーからのアクセスを増やすことができます。
モバイルフレンドリーは、Googleのランキング要因の一つであり、モバイル対応が不十分なWebサイトは、検索順位が下がる可能性があります。
- レスポンシブデザインを採用したり、モバイル専用のページを作成したりすることで、Webサイトをモバイルフレンドリー化することができます。
- Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使って、Webサイトがモバイルフレンドリーかどうかを確認することができます。
- 構造化データの活用: 構造化データは、Webページの内容を検索エンジンに伝えるためのマークアップ言語です。
構造化データを利用することで、検索エンジンがWebページの内容をより正確に理解できるようになり、検索結果にリッチスニペットを表示させることもできます。
- 例えば、商品情報やイベント情報、レシピなどを構造化データでマークアップすることで、検索結果に画像や評価、価格などの情報を表示させることができます。
- 構造化データは、Schema.orgという規格に基づいて作成する必要があります。
- セキュリティ対策: Webサイトのセキュリティ対策は、ユーザーの信頼を守るだけでなく、SEOにも影響を与えます。
安全なWebサイトであることを示すSSL証明書を導入したり、セキュリティソフトを導入したりすることで、Webサイトのセキュリティを高めることができます。
- SSL証明書は、Webサイトとユーザーの間でやり取りされるデータを暗号化し、第三者による盗聴や改ざんを防ぐことができます。Googleは、SSL証明書を導入しているWebサイトを優遇する傾向があります。
- セキュリティソフトは、Webサイトへの不正アクセスやマルウェア感染を防ぐことができます。セキュリティ対策が不十分なWebサイトは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。
ローカルSEO
ローカルSEOとは、地域に根ざしたビジネスを行う企業が、地域キーワードで検索された際に上位表示されるためのSEO対策です。具体的には、以下の施策が挙げられます。
- Googleビジネスプロフィールの活用: Googleビジネスプロフィールに正確な情報を登録し、積極的に活用することで、ローカルSEOの効果を高めることができます。
Googleビジネスプロフィールは、Googleマップやローカル検索結果に表示されるため、地域からの集客に効果的です。
- Googleビジネスプロフィールには、営業時間や住所、電話番号などの基本情報だけでなく、写真や動画、口コミなども掲載することができます。
- 顧客からの口コミに返信したり、最新情報を投稿したりすることで、Googleビジネスプロフィールの信頼性を高めることができます。
- 地域キーワードの活用: 地域名を含むキーワードをコンテンツに盛り込むことで、地域からのアクセスを増やすことができます。
例えば、「東京 会計事務所」や「大阪 ITコンサルタント」といったキーワードが考えられます。
- 地域キーワードは、競合性が低い場合が多く、ニッチなニーズを持つ顧客にアプローチできるというメリットがあります。
- 地域キーワードを盛り込む際には、自然な形で文章に組み込むことが重要です。
- ローカル検索エンジンへの登録: 地域情報サイトやタウンページなど、ローカル検索エンジンにWebサイトを登録することで、地域からのアクセスを増やすことができます。
- ローカル検索エンジンに登録することで、地域ユーザーにWebサイトの存在を知ってもらうことができます。
- 地域情報サイトやタウンページは、地域ユーザーからの信頼度が高いため、SEO効果も期待できます。
- 地域イベントへの参加や地域コミュニティへの貢献: 地域イベントに参加したり、地域コミュニティに貢献したりすることで、地域での認知度を高め、ローカルSEOに繋げることができます。
- 地域イベントに参加することで、地域住民との交流を深め、Webサイトへのアクセスに繋げることができます。
- 地域コミュニティへの貢献は、企業のCSR活動としても有効であり、地域からの信頼を得ることができます。
- 口コミの獲得: 顧客からの口コミは、ローカルSEOにおいて重要な役割を果たします。
顧客に口コミを依頼したり、口コミサイトに積極的に返信したりすることで、口コミの数を増やし、評価を高めることができます。
- 口コミは、他のユーザーからの信頼を得る上で非常に重要です。
- 口コミサイトでの高評価は、ローカル検索結果での表示順位にも影響を与えます。
その他のSEO対策
SEO対策には、コンテンツSEO、テクニカルSEO、ローカルSEO以外にも、様々な施策があります。
- 被リンク獲得: 他のWebサイトから自社Webサイトへのリンクを獲得することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
被リンクは、Webサイトの信頼性や権威性を示す指標の一つであり、SEOにおいて重要な役割を果たします。
- 被リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを作成したり、他のWebサイトとの関係性を構築したりすることが重要です。
- 被リンクの種類には、自然リンク、ソーシャルリンク、ディレクトリリンクなどがあります。
- SNSとの連携: SNSを活用してWebサイトのコンテンツを拡散することで、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
SNSは、Webサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、ブランド認知度向上や顧客とのエンゲージメント強化にも繋がります。
- 各SNSの特性に合わせてコンテンツを作成し、定期的に情報発信を行うことが重要です。
- フォロワーやいいね！を増やすだけでなく、Webサイトへのリンクを貼るなど、SEO効果を高めるための工夫も必要です。
- E-A-Tの向上: E-A-Tとは、「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、GoogleがWebサイトの品質を評価する際に重視する要素です。
E-A-Tを高めるためには、専門家によるコンテンツ作成や、権威あるWebサイトからの被リンク獲得などが有効です。
また、Webサイトの運営者情報や著者情報を明確に記載することも重要です。
- E-A-Tは、特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、金融、健康、法律など、人の生活に大きな影響を与える分野のWebサイトにおいて重要視されています。
- Core Web Vitalsの改善: Core Web Vitalsは、Googleが2021年に導入した、Webページのユーザーエクスペリエンスを評価するための指標です。
Core Web Vitalsは、ページの読み込み速度（LCP）、インタラクティブ性（FID）、視覚的な安定性（CLS）の3つの要素で構成されています。
- LCP（Largest Contentful Paint）は、ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間を計測します。
- FID（First Input Delay）は、ユーザーが初めてページを操作してから、ブラウザが実際にその操作に応答するまでの時間を計測します。
- CLS（Cumulative Layout Shift）は、ページのレイアウトが読み込み中にどれだけ不安定に変化するかを計測します。
- Core Web Vitalsを改善することで、ユーザー体験を向上させ、SEOにも良い影響を与えることができます。
- 動画SEO: YouTubeなどの動画プラットフォームで動画を公開し、SEO対策を行うことも有効です。
動画は、テキストコンテンツよりも多くの情報を伝えやすく、ユーザーのエンゲージメントを高める効果があります。
- 動画SEOでは、動画のタイトルや説明文にキーワードを含めるだけでなく、字幕やタグの設定も重要です。
- また、動画をWebサイトに埋め込むことで、Webサイトへのアクセス数増加にも繋がります。
- 音声検索SEO: スマートスピーカーや音声アシスタントの普及により、音声検索の重要性が高まっています。
音声検索に対応したコンテンツを作成することで、音声検索からのアクセスを増やすことができます。
- 音声検索では、自然な言葉遣いで話しかけるようなキーワードが重要です。
- また、FAQ形式のコンテンツや、長文のコンテンツを要約したコンテンツを作成することも有効です。
SEOキーワード選定に関するQ&A
Q. SEOキーワード選定は、どのくらいの頻度で見直すべきですか？
A. SEOキーワード選定は、一度行えば終わりではありません。
検索トレンドや競合状況は常に変化するため、定期的に見直し、改善していく必要があります。
目安として、3ヶ月～6ヶ月に一度は見直すことをおすすめします。ただし、自社のビジネス状況やWebサイトの更新頻度に合わせて、見直す頻度を調整することも重要です。
Q. SEOキーワード選定で失敗しないためには、どうすればいいですか？
A. SEOキーワード選定で失敗しないためには、以下の点に注意しましょう。
- 検索ボリュームだけでなく、検索意図や競合性も考慮する: 検索ボリュームが多いキーワードは、競合性も高いため、上位表示が難しい場合があります。
検索ボリュームが少ないキーワードでも、自社の商品やサービスに関連性の高いキーワードであれば、コンバージョンに繋がりやすい場合があります。
- キーワードを不自然に詰め込まない: キーワードを不自然に詰め込むことは、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。
キーワードは、自然な形で文章に組み込むことが重要です。
- 無関係なキーワードの使用: 自社の商品やサービスと無関係なキーワードを使用しても、効果は期待できません。
キーワードは、自社のビジネスに関連性の高いものを選びましょう。
- キーワードの変更頻度を高くしない: キーワードを頻繁に変更すると、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを評価しづらくなります。
キーワードは、慎重に選定し、安易に変更しないようにしましょう。
ただし、検索トレンドの変化やWebサイトのコンテンツの追加・変更に合わせて、キーワードを調整することは必要です。
- キーワード選定後も継続的にSEO対策を行う: キーワード選定はSEO対策のスタート地点であり、その後もコンテンツの質の向上や被リンクの獲得など、継続的な努力が必要です。
- ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに合ったコンテンツを作成する: ユーザーが求めている情報を提供することで、検索エンジンからの評価も高まります。
- 最新のSEOトレンドを把握し、キーワード戦略に反映させる: SEOのトレンドは常に変化するため、最新情報にアンテナを張り、キーワード戦略に反映させることが重要です。
Q. SEOキーワード選定で成果を出すためには、どのような点に注意すればいいですか？
A. SEOキーワード選定で成果を出すためには、以下の点に注意しましょう。
- 明確な目標設定: SEOキーワード選定の目的や目標を明確にし、それに合ったキーワードを選定する。
- ターゲットユーザーの理解: ターゲットユーザーの検索意図やニーズを深く理解し、それに合ったキーワードを選定する。
- 競合分析: 競合他社のキーワード戦略を分析し、自社の強みを活かせるキーワードを選定する。
- コンテンツSEO: 選定したキーワードに最適化された、質の高いコンテンツを作成する。
- テクニカルSEO: Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンにクロールされやすく、インデックスされやすい状態にする。
- ローカルSEO: 地域に根ざしたビジネスを行う場合は、ローカルSEO対策を積極的に行う。
- 継続的な改善: SEO対策は、一度行えば終わりではありません。定期的に効果測定を行い、改善策を講じることが重要です。
Q. SEOキーワード選定の最新トレンドはありますか？
A. SEOキーワード選定の最新トレンドとしては、以下の点が挙げられます。
- 音声検索の最適化: スマートスピーカーや音声アシスタントの普及により、音声検索の重要性が高まっています。
音声検索に対応したキーワードを選定し、コンテンツを作成することが重要です。
- YMYL分野におけるE-A-Tの重要性: YMYL（Your Money or Your Life）分野とは、金融、健康、法律など、人の生活に大きな影響を与える分野のことです。
YMYL分野のWebサイトでは、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）を高めることが特に重要視されています。
- BERTアルゴリズムへの対応: BERTは、Googleが2019年に導入した自然言語処理技術です。BERTの導入により、検索エンジンは、より人間に近い形で文章を理解できるようになりました。
そのため、キーワードの出現頻度だけでなく、文章全体の文脈や意味を理解した上で、検索結果に表示するWebページを選定するようになっています。
- AI生成コンテンツの台頭: ChatGPTなどのAIライティングツールが普及し、AIが生成したコンテンツが増えています。
しかし、GoogleはAI生成コンテンツを必ずしも低品質とはみなしていません。
ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツであれば、AI生成コンテンツであっても検索順位で上位表示される可能性があります。
まとめ
この記事では、SEOキーワード選定の基礎知識から具体的な実践方法、役立つツール、よくある間違い、BtoB企業ならではのSEOキーワード選定のポイント、SEOキーワード選定後の対策、よくある質問とその回答まで、SEOキーワード選定に関する情報を網羅的に解説しました。
SEOキーワード選定は、Webサイトの集客において非常に重要な要素です。
適切なキーワードを選定し、継続的なSEO対策を行うことで、Webサイトの検索順位を上げ、ビジネスの成長に繋げましょう。
SEO対策は、一度行えば終わりではありません。
常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応し、最新のSEOトレンドを取り入れながら、継続的に対策を行うことが重要です。
この記事で紹介した情報を参考に、ぜひSEOキーワード選定に取り組んでみてください。
