「SEO対策って難しそう…」と、ためらっていませんか？
Web集客に悩む中小企業のWeb担当者様、ぜひご一読ください！
この記事では、専門知識がなくても始められるSEO対策を、2024年最新の情報に基づき徹底的に解説します。
- キーワード選定のコツ
- SEOライティングのポイント
- サイト内部構造の最適化
- 被リンク獲得戦略
- 効果測定と改善方法
などなど、具体的な改善策を1つずつ丁寧に紹介します。
成功事例と失敗事例から学び、回り道をせずアクセスアップを目指しましょう！
あなたのWebサイトも、今日から生まれ変わります。
目次
この記事を読んでほしい人
- 自社Webサイトの検索順位が低く、アクセス数が増えないことに悩んでいる中小企業のWeb担当者
- SEO対策の基本を学び、具体的な施策を実行したいと考えている方
- 限られた予算と時間の中で、効率的にSEO対策を進めたい方
この記事でわかること
- SEO対策の基礎知識から最新トレンドまでを網羅的に理解できる
- 自社サイトのSEO改善に役立つ具体的な施策とツールを知ることができる
- 成功事例と失敗事例から、SEO対策の成功の秘訣と注意点が学べる
SEO改善の基礎知識
SEO（Search Engine Optimization）とは、日本語で「検索エンジン最適化」のことです。
Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードで検索した際に、自社サイトを上位表示させるための施策です。SEO対策は、Webサイトへのアクセス数を増やし、見込み顧客を獲得するための重要な手段です。
SEO対策がWebサイトの集客に不可欠な理由
SEO対策はWebサイトの集客において、非常に重要な役割を果たします。
なぜなら、多くの人は検索エンジンを通じて情報を探しており、検索結果の上位に表示されるサイトほど多くのアクセスを集めることができるからです。特に中小企業にとって、SEO対策は広告費をかけずに集客できる効果的な方法です。
SEO改善がもたらす5つのメリット
SEO対策を行うことで、Webサイトへのアクセス数が増加し、見込み顧客の獲得やブランド認知度の向上につながります。また、SEO対策は長期的な効果が見込めるため、継続的に取り組むことで安定した集客を実現できます。
具体的には、以下のメリットが期待できます。
- アクセス数増加
検索エンジンからの流入が増えることで、Webサイトへのアクセス数が向上します。 - 見込み顧客獲得
検索エンジンからのアクセスは、ニーズを持った見込み顧客である可能性が高いです。 - ブランド認知度向上
検索結果の上位に表示されることで、企業の信頼性や認知度が向上します。 - 費用対効果が高い
広告と比較して、SEO対策は低コストで高い効果が見込めます。 - 競合優位性
SEO対策に力を入れることで、競合サイトよりも上位に表示され、優位に立つことができます。
SEOの仕組みとGoogleのアルゴリズム
検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムを使ってWebページを収集し、インデックスと呼ばれるデータベースに登録します。
ユーザーが検索キーワードを入力すると、検索エンジンはインデックスから関連性の高いWebページを抽出し、ランキングアルゴリズムに基づいて検索結果に表示します。
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、検索結果のランキングに影響を与える要素も変化しています。そのため、SEO対策も常に最新の情報を取り入れ、対応していく必要があります。
2024年現在、Googleのアルゴリズムにおいて特に重要視されている要素としては、以下の点が挙げられます。
- コンテンツの質と関連性
ユーザーにとって価値のある、検索キーワードと関連性の高いコンテンツであること - ユーザーエクスペリエンス
Webサイトの表示速度が速く、モバイルフレンドリーであること - E-A-T
専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）が高いこと - Core Web Vitals
Webサイトの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的安定性を評価する指標
これらの要素を満たすWebサイトは、検索エンジンから高く評価され、上位表示されやすくなります。
中小企業がSEO改善に取り組むべき理由
中小企業のWebサイトは、大企業のWebサイトと比べて、コンテンツの量や質、被リンクの数などが劣る傾向があります。そのため、検索順位が低く、アクセス数が伸び悩むという課題を抱えているケースが多いです。
しかし、SEO対策は中小企業にとっても非常に有効な手段です。SEO対策は、広告費をかけずに集客できるため、限られた予算でも効果的なWebマーケティングを行うことができます。
また、SEO対策は長期的な効果が見込めるため、継続的に取り組むことで安定した集客を実現し、競合との差別化を図ることも可能です。
中小企業が抱えるWebサイトの課題
中小企業のWebサイトが抱える課題は多岐にわたりますが、主に以下のような点が挙げられます。
- 検索順位が低い
競合が多いキーワードでは、検索結果の上位に表示されることが難しい。 - アクセス数が少ない
検索順位が低いため、検索エンジンからの流入が少ない。 - 見込み顧客が少ない
Webサイトへの訪問者が少なければ、当然見込み顧客も少なくなります。 - コンテンツの質が低い
十分な情報量や専門性がなく、ユーザーのニーズに応えられていない。 - 更新頻度が低い
新しい情報が追加されず、ユーザーにとって魅力的なサイトになっていない。 - モバイル対応が不十分
スマートフォンの普及により、モバイル端末からのアクセスが増加していますが、モバイル対応が不十分なサイトは、ユーザー離脱に繋がりやすいです。 - サイトの表示速度が遅い
表示速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じて離脱してしまいます。
これらの課題は、SEO対策によって改善することができます。SEO対策は、Webサイトの集客力を高めるだけでなく、Webサイト全体の品質向上にも貢献します。
SEO改善が中小企業にもたらす具体的な効果
SEO改善によって、中小企業は以下のような具体的な効果を得ることができます。
- 低コストで集客できる
広告費をかけずに、検索エンジンからの安定した集客が見込めるため、コストパフォーマンスに優れた集客方法です。 - 長期的な効果が見込める
一度検索順位が上がれば、長期的に安定したアクセスが見込めるため、持続的な集客効果が期待できます。 - 見込み顧客の獲得
検索エンジンからのアクセスは、ニーズを持った見込み顧客である可能性が高いので、効率的な集客に繋がります。 - ブランド認知度向上
検索結果の上位に表示されることで、企業の信頼性や認知度が向上し、ブランドイメージの強化に繋がります。 - 競合との差別化
SEO対策に力を入れることで、競合との差別化を図り、市場における優位性を築くことができます。 - Webサイトの改善
SEO対策を通じて、Webサイトのコンテンツや構造を見直し、ユーザーにとってより使いやすいサイトにすることができます。
SEO改善のステップと全体戦略
SEO対策を成功させるためには、全体戦略を立て、計画的に進めることが重要です。具体的なステップは以下の通りです。
- 目標設定
どのようなキーワードで検索順位を上げたいのか？どの程度のアクセス数を目指したいのか？どのような成果（コンバージョン）を期待するのか？いつまでに目標を達成したいのか？ - 現状分析
自社サイトの現状を把握する（検索順位、アクセス数、コンバージョン率などを確認、サイト構造、コンテンツの質、内部リンクなどをチェック）、競合サイトの分析（検索順位、アクセス数、コンテンツの質などを比較、強み・弱みを分析し、自社サイトとの差別化ポイントを見つける）、キーワード調査（ターゲットキーワードの検索ボリューム、競合性、検索意図などを調査、関連キーワードや共起語も調査） - 課題抽出
現状分析の結果から、自社サイトの課題を明確にする（検索順位が低いキーワード、アクセス数が少ないページ、コンバージョン率が低いページ、コンテンツの質が低いページ、サイト構造上の問題点、モバイル対応の問題点） - 対策実施
課題に基づいて、具体的なSEO対策を実施する（キーワードの最適化、コンテンツの改善・追加、内部リンクの最適化、外部リンクの獲得、テクニカルSEOの実施） - 効果測定
SEO対策の効果を測定し、改善点を見つける（Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを活用、検索順位、アクセス数、コンバージョン率などの変化を確認） - 改善
効果測定の結果を踏まえて、SEO対策を改善する（効果の低い対策は見直し、効果の高い対策を強化する、新しいSEO対策を試す）
このステップを繰り返すことで、SEO対策の効果を最大化することができます。
SEO改善の全体戦略
SEO対策の全体戦略としては、以下の要素を考慮する必要があります。
- ターゲットキーワード選定
自社サイトのターゲットとするキーワードを選定する（メインキーワードとサブキーワードを設定、キーワードマップを作成） - コンテンツ戦略
ターゲットキーワードに基づいたコンテンツを作成する（コンテンツのテーマ、形式、ターゲット層などを明確にする、コンテンツカレンダーを作成し、計画的にコンテンツを作成・公開する） - 内部対策
Webサイト内のコンテンツや構造を最適化する（タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化、内部リンク構造の最適化、コンテンツの質の向上） - 外部対策
他のWebサイトからの被リンクを獲得する（ゲスト投稿、SNSでの情報発信、プレスリリースなど、被リンク分析ツールを活用） - テクニカルSEO
Webサイトの表示速度やモバイル対応を改善する（画像の最適化、キャッシュの利用、サーバーの最適化など、レスポンシブデザイン、AMPへの対応）
これらの要素を総合的に考慮し、自社サイトに最適なSEO戦略を立てることが重要です。SEO対策は、これらの要素が複雑に絡み合って効果を発揮するため、全体像を把握し、それぞれの対策を連携させることが重要です。
例えば、闇雲にコンテンツを作成しても、ターゲットキーワードとの関連性が低ければ、検索エンジンからの評価は得られません。また、コンテンツの質が高くても、サイトの表示速度が遅ければ、ユーザーはすぐに離脱してしまい、結果としてSEO効果は低くなってしまいます。
SEO対策の全体戦略を立てる際には、以下のポイントを意識しましょう。
- 自社サイトの現状分析
現状の検索順位、アクセス数、コンバージョン率などを把握し、強みと弱みを明確にする。 - 競合サイトの分析
競合サイトのSEO対策状況を分析し、自社サイトとの差別化ポイントを見つける。 - ターゲットキーワードの選定
自社サイトのビジネス目標やターゲット層に合ったキーワードを選定する。 - コンテンツ戦略の立案
ターゲットキーワードに基づいたコンテンツのテーマ、形式、ターゲット層などを明確にし、コンテンツカレンダーを作成する。 - 内部対策の実施
タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化、内部リンク構造の改善、コンテンツの質の向上などを行う。 - 外部対策の実施
ゲスト投稿、SNSでの情報発信、プレスリリースなどを通じて、質の高い被リンクを獲得する。 - テクニカルSEOの実施
サイトの表示速度改善、モバイルフレンドリー対応、構造化データの導入などを行う。 - 効果測定と改善
SEO対策の効果を定期的に測定し、改善点を見つけて継続的に改善を行う。
SEO内部対策：キーワード選定とコンテンツSEO
SEO対策において、内部対策は最も重要な要素の一つです。
内部対策とは、Webサイト内のコンテンツや構造を最適化し、検索エンジンに評価されやすくする対策です。内部対策は、検索エンジンがWebサイトをクロールし、インデックスする際に、そのコンテンツの内容や関連性を理解するために役立ちます。
キーワード選定
キーワード選定は、SEO対策の基礎となる部分です。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンに自社サイトのテーマや内容を正しく理解してもらい、関連性の高いキーワードで検索したユーザーにサイトを表示させることができます。
キーワード選定においては、自社サイトのビジネス目標やターゲット層を明確にすることが重要です。
どのようなキーワードで検索するユーザーに自社サイトを訪れてほしいのか、どのような情報を求めているのかを深く理解することで、適切なキーワードを選定することができます。
キーワード選定のステップ
キーワード選定は、以下のステップで行うと効果的です。
- ブレインストーミング
まずは、自社サイトに関連するキーワードを思いつく限り書き出してみましょう。 - キーワード調査ツールを活用
Googleキーワードプランナー、サーチコンソール、ラッコキーワード、Ubersuggestなどのツールを使って、キーワードの検索ボリューム、競合性、検索意図などを調査しましょう。 - キーワードリストの作成
調査結果に基づいて、自社サイトにとって最適なキーワードリストを作成しましょう。 - キーワードマッピング
各キーワードを、Webサイトのどのページに割り当てるかを決めるキーワードマッピングを行いましょう。
キーワード選定のポイント
キーワードを選ぶ際には、以下のポイントを考慮しましょう。
- 検索ボリューム
そのキーワードで検索するユーザーがどれくらいいるか。検索ボリュームが多いほど、アクセス数増加に繋がりやすいですが、競合性も高くなる傾向があります。 - 競合性
そのキーワードで上位表示されているサイトの強さ。競合性が低いキーワードを狙うことで、上位表示されやすくなります。 - コンバージョン率
そのキーワードで検索するユーザーが、商品購入や問い合わせなどのコンバージョンに繋がりやすいか。コンバージョン率が高いキーワードを狙うことで、Webサイトの成果に繋がりやすくなります。 - 検索意図
そのキーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているか。ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成することで、検索順位の上昇に繋がりやすくなります。 - 自社サイトとの関連性
自社サイトのビジネス目標やターゲット層に合致したキーワードを選ぶことが重要です。
これらの要素を総合的に判断し、自社サイトにとって最適なキーワードを選定することが重要です。
コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めるための施策です。コンテンツSEOは、SEO対策の中でも特に重要視されています。
コンテンツSEOの重要性
コンテンツSEOが重要視される理由は、以下の通りです。
- ユーザーにとって価値のあるコンテンツ
検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価します。 - 検索エンジンからの評価
質の高いコンテンツは、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の上昇に繋がります。 - ユーザーの満足度向上
質の高いコンテンツは、ユーザーの満足度を高め、リピーターの獲得にも繋がります。 - ソーシャルメディアでの拡散
質の高いコンテンツは、ソーシャルメディアで拡散されやすく、新たなユーザーの流入に繋がります。 - ブランドイメージの向上
質の高いコンテンツを提供することで、企業のブランドイメージを向上させることができます。
コンテンツSEOは、単にキーワードを詰め込むだけでなく、ユーザーのニーズに応え、問題解決に繋がる情報を提供することが重要です。
コンテンツSEOのポイント
コンテンツSEOにおいて重要なポイントは、以下の通りです。
- オリジナル性
他のサイトにはない独自の情報を提供する。 - 有益性
ユーザーにとって役に立つ情報を提供する。 - 専門性
専門知識に基づいた情報を提供する。 - 信頼性
正確で信頼できる情報を提供する。 - 網羅性
テーマに関する情報を網羅的に提供する。 - 最新性
最新の情報を提供する。 - 分かりやすさ
専門用語を避け、誰にでも理解できる言葉で表現する。 - 読みやすさ
長文になりすぎず、適切な段落分けや見出しをつける。 - 内部リンク
関連性の高いページへの内部リンクを適切に設置する。 - キーワードの適切な配置
タイトル、見出し、本文にキーワードを適切に含める。 - E-A-T
コンテンツの専門性、権威性、信頼性を高める。 - ユーザー体験
コンテンツの読みやすさ、デザイン、ナビゲーションなどを考慮し、ユーザーが快適にコンテンツを閲覧できる環境を提供する。
これらの要素を満たすコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
コンテンツSEOの具体例
コンテンツSEOの具体例としては、以下のようなものが挙げられます。
- タイトルと見出しの最適化:
- タイトルには、ターゲットキーワードを含める。
- 見出しには、キーワードを含めつつ、記事の内容を分かりやすく伝える。
- メタディスクリプションの最適化:
- メタディスクリプションには、記事の内容を簡潔にまとめ、キーワードを含める。
- 本文の最適化:
- キーワードを適切な密度で含める。
- 関連性の高いキーワードを含める。
- ユーザーの検索意図に合った情報を提供する。
- 網羅性や専門性を意識し、ユーザーが本当に求めている情報を盛り込む
- 網羅性が高く、信頼できる情報源から引用する
- 客観的なデータや事例などを根拠として示す
- 読みやすい文章にする。
- 一文を短くする
- 難しい漢字や専門用語を避ける
- 句読点を適切に使う
- 体言止めを避ける
- 同じ語尾の繰り返しを避ける
- 構造化データを利用する。
- 構造化データは、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくするためのマークアップです。
- 画像の最適化:
- 画像には適切なファイル名やalt属性を設定する。
- 画像のサイズを最適化する。
- 動画の活用:
- テーマに関連する動画を埋め込むことで、コンテンツの価値を高めることができます。
- インフォグラフィックの活用:
- 情報を視覚的に分かりやすく伝えるインフォグラフィックを活用することで、ユーザーの滞在時間を延ばし、SEO効果を高めることができます。
これらの対策を施すことで、コンテンツSEOの効果を高めることができます。
SEO外部対策：被リンク獲得戦略
SEO外部対策とは、他のWebサイトから自社サイトへの被リンクを獲得し、サイトの信頼性を高める対策のことです。
被リンクは、Googleのランキングアルゴリズムにおいて重要な要素の一つであり、被リンクが多いサイトほど、検索エンジンからの評価が高くなります。
被リンクの重要性
被リンクは、検索エンジンにとって、自社サイトの信頼性や人気度を評価する指標の一つとなります。被リンクが多いサイトは、他のサイトから高く評価されていると判断され、検索エンジンからの評価も高まります。
被リンクは、以下の点で重要です。
- 検索順位への影響
被リンクは、検索順位に直接的に影響を与える重要な要素です。 - サイトの信頼性向上
被リンクは、サイトの信頼性を高める効果があります。 - ブランド認知度向上
被リンクを通じて、新たなユーザーに自社サイトを知ってもらうことができます。 - トラフィック増加
被リンク元サイトからの流入が見込めます。 - オーソリティの向上
質の高い被リンクは、サイトのオーソリティを高め、他のキーワードでのランキングにも良い影響を与えます。
被リンクの種類
被リンクには、大きく分けて以下の4つの種類があります。
- 自然リンク
他のWebサイトが自発的に張ったリンク。最も価値が高いとされています。 - 誘導リンク
自身で働きかけて獲得したリンク。例えば、ゲスト投稿やSNSでの情報発信などを通じて獲得するリンクです。 - 掲載リンク
ディレクトリサイトやポータルサイトなどに掲載されたリンク。SEO効果は限定的ですが、サイトの認知度向上に繋がります。 - スパムリンク
質の低いサイトや無関係なサイトから張られたリンク。SEO効果はなく、むしろ悪影響を及ぼす可能性があります。
SEO対策においては、自然リンクや誘導リンクのような、質の高い被リンクを獲得することが重要です。
被リンク獲得戦略
被リンクを獲得するためには、以下の戦略が有効です。
- 良質なコンテンツ作成
他のWebサイトから自然にリンクされるような、価値のあるコンテンツを作成することが最も重要です。 - ゲスト投稿
他のWebサイトに記事を寄稿し、被リンクを獲得することができます。 - SNSでの情報発信
SNSで情報を発信し、自社サイトへのリンクを促すことができます。 - プレスリリース
プレスリリースを通じてメディアに取り上げてもらい、被リンクを獲得することができます。 - 被リンク分析ツール
被リンク分析ツールを使って、競合サイトの被リンク状況を分析し、自社サイトの被リンク獲得戦略に役立てることができます。 - インフルエンサーマーケティング
業界のインフルエンサーに自社サイトを紹介してもらい、被リンクを獲得することができます。 - 相互リンク
関連性の高いWebサイトと相互リンクを交換することができます。ただし、過度な相互リンクはスパムとみなされる可能性があるので注意が必要です。
これらの戦略を組み合わせて、効果的な被リンク獲得を目指しましょう。
被リンク分析ツール
被リンク分析ツールは、自社サイトや競合サイトの被リンク状況を分析し、被リンク獲得戦略に役立てるためのツールです。代表的なツールとしては、Ahrefs、Majestic、Moz、SEMrushなどがあります。
これらのツールを使用することで、
- どのようなサイトから被リンクを受けているか
- どのようなキーワードで被リンクを受けているか
- 被リンクの質はどうか
- 被リンク元のドメインの強さはどうなっているか
- 被リンクが増えたり減ったりしていないか
といった情報を把握することができます。
被リンク分析ツールを活用するメリット
被リンク分析ツールを活用するメリットは、以下の通りです。
- 被リンクプロフィールの把握
自社サイトがどのような被リンクを受けているかを把握し、被リンクの質や量を分析することができます。 - 競合分析
競合サイトの被リンク状況を分析し、自社サイトとの比較を行うことができます。 - 被リンク獲得戦略の立案
分析結果に基づいて、効果的な被リンク獲得戦略を立案することができます。 - 被リンクの監視
被リンクの増減を監視し、問題のある被リンクを発見することができます。 - 被リンクの否認
スパムリンクなど、悪影響を及ぼす可能性のある被リンクを否認することができます。
主要な被リンク分析ツールの比較
| ツール名 | 特徴 | 料金 |
| Ahrefs | 被リンク分析機能が充実しており、競合分析にも役立つ | 有料 |
| Majestic | 被リンクの履歴データが豊富で、長期的な分析に適している | 有料 |
| Moz | 被リンクの質を評価する指標「Domain Authority」を提供 | 有料 |
| SEMrush | SEO対策全般をサポートするツールで、被リンク分析機能も充実している | 有料 |
| OpenLinkProfiler | 無料で利用できる被リンク分析ツール。基本的な機能は備えている | 無料 |
これらのツール以外にも、様々な被リンク分析ツールが存在します。自社サイトの予算やニーズに合わせて、最適なツールを選びましょう。
テクニカルSEO：サイトの表示速度改善とモバイルフレンドリー対応
テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンに評価されやすくする対策です。具体的には、サイトの表示速度改善やモバイルフレンドリー対応などが挙げられます。
サイトの表示速度改善
サイトの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、SEOにも大きく影響します。表示速度が遅いサイトは、ユーザーが離脱しやすく、検索エンジンからの評価も下がる傾向があります。
Googleは、2021年に「ページ エクスペリエンス アップデート」を実施し、サイトの表示速度をランキング要因の一つとしています。そのため、SEO対策において、サイトの表示速度改善は非常に重要です。
表示速度が遅い原因と改善策
表示速度が遅い原因としては、様々なものが考えられます。
- 画像のサイズが大きい
画像を圧縮したり、WebPなどの次世代フォーマットに変換することで、ファイルサイズを小さくすることができます。 - サーバーの処理能力が低い
サーバーのスペックをアップグレードしたり、キャッシュ機能を活用することで、サーバーの負荷を軽減することができます。 - JavaScriptやCSSなどのコードが冗長
コードを圧縮・結合したり、不要なコードを削除することで、ファイルサイズを小さくすることができます。 - リダイレクトが多い
リダイレクトの数を減らすことで、ページの読み込み時間を短縮することができます。 - サードパーティスクリプトの利用
広告やSNSボタンなどのサードパーティスクリプトは、表示速度に影響を与える可能性があります。不要なスクリプトは削除するか、非同期で読み込むように設定しましょう。
これらの原因を特定し、適切な対策を施すことで、表示速度を改善することができます。
表示速度測定ツール
表示速度の測定には、以下のツールを利用できます。
- PageSpeed Insights
Googleが提供する無料の表示速度測定ツール。モバイルとPCの両方の表示速度を測定できます。 - GTmetrix
表示速度だけでなく、Webサイトのパフォーマンスに関する詳細な分析結果を提供するツールです。 - Lighthouse
Google Chromeの開発者ツールに搭載されている監査ツール。表示速度だけでなく、アクセシビリティやSEOなど、Webサイトの品質に関する様々な項目をチェックできます。 - WebPageTest
詳細なパフォーマンス測定と分析が可能なツールです。様々な条件下でのテストが可能で、ボトルネックの特定に役立ちます。
これらのツールを活用して、自社サイトの表示速度を定期的に測定し、改善に努めましょう。
モバイルフレンドリー対応
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でWebサイトを快適に閲覧できるようにすることです。現在、モバイル端末からの検索がPCからの検索を上回っているため、モバイルフレンドリー対応はSEOにおいて非常に重要です。
Googleは、2015年に「モバイルフレンドリーアップデート」を実施し、モバイルフレンドリーに対応していないWebサイトの検索順位を下げる措置を取りました。
さらに、2018年には「モバイルファーストインデックス」を導入し、モバイルサイトを優先的にインデックスするようになりました。そのため、モバイルフレンドリー対応はSEO対策において必須の要素となっています。
モバイルフレンドリー対応の重要性
モバイルフレンドリー対応が重要な理由は、以下の通りです。
- ユーザー体験の向上
モバイル端末でWebサイトを快適に閲覧できるようになり、ユーザーの満足度を高めることができます。 - 検索順位への影響
モバイルフレンドリーに対応していないWebサイトは、検索順位が下がる可能性があります。 - トラフィック増加
モバイル端末からのアクセスが増加し、Webサイトへの流入を増やすことができます。 - コンバージョン率向上
モバイルフレンドリーなWebサイトは、コンバージョン率が向上する傾向があります。
モバイルフレンドリーなWebサイトは、ユーザーがストレスなく情報収集や購買活動を行えるため、コンバージョン率の向上に繋がります。
モバイルフレンドリー対応は、ユーザーがスマートフォンなどを使用している際に、ストレスなくWebサイトを閲覧できる環境を提供します。これにより、ユーザーは求める情報にスムーズにアクセスでき、結果としてコンバージョン率の向上に繋がります。
モバイルフレンドリー対応の手法
モバイルフレンドリー対応には、主に以下の2つの手法があります。
- レスポンシブWebデザイン（RWD）
画面サイズに合わせてレイアウトが自動的に調整されるデザインです。1つのHTMLでPC、スマートフォン、タブレットなど、様々なデバイスに対応できるため、管理が容易というメリットがあります。 - AMP（Accelerated Mobile Pages）
Googleが開発したモバイルページの表示速度を高速化する技術です。AMPページは、シンプルな構造で軽量化されているため、モバイル端末でも高速に表示されます。
どちらの手法を選ぶかは、Webサイトの特性や目的に合わせて検討する必要があります。
モバイルフレンドリーテストツール
モバイルフレンドリー対応ができているかを確認するには、以下のツールを利用できます。
- モバイルフレンドリーテスト
Googleが提供する無料のテストツールです。URLを入力するだけで、Webサイトがモバイルフレンドリーに対応しているかどうかを簡単に確認できます。 - サーチコンソール
Google Search Consoleの「モバイルユーザビリティレポート」では、モバイルフレンドリーに関する問題点や改善点を詳しく確認できます。
これらのツールを活用して、自社サイトのモバイルフレンドリー対応状況を定期的にチェックし、改善に努めましょう。
SEO対策ツールとサービスの活用
SEO対策を効率的に進めるためには、SEO対策ツールやサービスの活用が有効です。これらのツールやサービスを利用することで、時間や手間を節約しながら、効果的なSEO対策を行うことができます。
SEO対策ツール
SEO対策ツールは、キーワード調査、被リンク分析、ランキングチェック、サイト監査など、様々な機能を提供しています。これらのツールを活用することで、SEO対策の効率を大幅に向上させることができます。
SEO対策ツールには、無料のものと有料のものがあります。無料ツールでも基本的な機能は利用できますが、より高度な分析や機能を利用したい場合は、有料ツールを検討するのも良いでしょう。
おすすめのSEO対策ツール
以下に、おすすめのSEO対策ツールをいくつか紹介します。
- Google Search Console
Googleが提供する無料のWebサイト分析ツールです。検索パフォーマンスの確認、インデックス登録状況の確認、モバイルユーザビリティの確認など、SEO対策に必要な機能が充実しています。 - Google Analytics
Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトへのアクセス状況を分析し、ユーザーの行動や流入経路などを把握することができます。 - Ahrefs
被リンク分析に特化した有料ツールです。競合サイトの被リンク状況を分析し、自社サイトの被リンク戦略に役立てることができます。 - SEMrush
キーワード調査や競合分析に役立つ有料ツールです。競合がどのようなキーワードで上位表示されているかなどを調べることができます。 - Moz
SEO対策全般をサポートする有料ツールです。キーワード調査、被リンク分析、ランキングチェック、サイト監査など、様々な機能を利用できます。 - Screaming Frog
Webサイトの技術的な問題点をチェックするためのクローラーツールです。SEO対策に必要な情報を網羅的に収集できます。 - PageSpeed Insights
Googleが提供する無料のページ速度測定ツールです。Webサイトの表示速度を測定し、改善点を見つけることができます。
これらのツール以外にも、様々なSEO対策ツールが存在します。自社サイトの課題や目的に合わせて、最適なツールを選びましょう。
SEOコンサルティングサービス
SEOコンサルティングサービスは、SEOの専門家がWebサイトの分析や改善提案、対策の実施などをサポートするサービスです。自社でSEO対策を行うのが難しい場合や、より高度なSEO対策を実施したい場合に有効です。
SEOコンサルティングサービスを利用するメリット
SEOコンサルティングサービスを利用するメリットは、以下の通りです。
- 専門知識と経験
SEOの専門家が、最新の知識と豊富な経験に基づいて、最適なSEO対策を提案・実施してくれます。SEOの知識や経験が不足している中小企業にとっては、専門家のサポートを受けることで、効率的にSEO対策を進めることができます。 - 時間と手間を節約
SEO対策は、専門的な知識やスキルが必要な場合が多く、自社で行うには時間と手間がかかります。コンサルティングサービスを利用することで、これらの負担を軽減し、本来の業務に集中することができます。 - 効果的なSEO対策
専門家のアドバイスを受けることで、より効果的なSEO対策を実施できます。自社では気づかないような課題を発見し、最適な解決策を提案してもらうことができます。 - 最新のSEO情報
SEOのトレンドは常に変化しています。コンサルティングサービスを利用することで、最新のSEO情報を入手し、対策に反映させることができます。 - 客観的な視点
社内では気づかない問題点や改善点などを、客観的な視点から指摘してもらうことができます。 - アクセス解析とレポート
定期的なアクセス解析とレポートによって、SEO対策の効果を把握し、改善につなげることができます。 - 競合分析
競合サイトの分析を行い、自社サイトとの比較を通じて改善点を見つけることができます。 - ペナルティ対策
SEOのルールに違反する行為を避け、ペナルティを受けないための対策を講じることができます。
SEOコンサルティングサービスを選ぶポイント
SEOコンサルティングサービスを選ぶ際には、以下のポイントを考慮しましょう。
- 実績や経験
過去にどのような実績があるか、どの程度の経験があるかを確認しましょう。実績豊富な企業であれば、安心して任せられます。 - 専門性
自社サイトの業界や課題に特化した専門知識を持っているかを確認しましょう。自社サイトの特性に合ったSEO対策を提案してくれる企業を選ぶことが重要です。 - 料金体系
料金体系が明確で、自社の予算に合っているかを確認しましょう。初期費用や月額料金、成果報酬型など、様々な料金体系があります。 - サポート体制
質問や相談に迅速に対応してくれるか、定期的な報告があるかなどを確認しましょう。コミュニケーションが円滑に取れる企業を選ぶことが重要です。 - 契約期間
契約期間がどのくらいか、途中解約は可能かなどを確認しましょう。 - 提案内容
具体的な提案内容を確認し、自社サイトの課題解決に繋がるかを見極めましょう。
これらのポイントを総合的に判断し、自社サイトに最適なSEOコンサルティングサービスを選びましょう。
おすすめのSEOコンサルティングサービス
以下に、おすすめのSEOコンサルティングサービスをいくつか紹介します。
- 株式会社アイレップ
大手総合広告代理店が提供するSEOコンサルティングサービスです。豊富な実績とノウハウがあり、幅広い業界に対応しています。 - 株式会社Faber Company
コンテンツSEOに強みを持つSEOコンサルティング会社です。質の高いコンテンツ制作とSEO対策を組み合わせたサービスを提供しています。 - 株式会社ペンシル
Webコンサルティング会社が提供するSEOコンサルティングサービスです。Webサイト分析から改善提案、対策実施までをトータルでサポートしています。 - 株式会社ミエルカ
AIを活用したSEO分析ツールとコンサルティングサービスを提供しています。データに基づいた効果的なSEO対策が可能です。 - 株式会社SEOCONサル
中小企業向けのSEOコンサルティングサービスに特化しています。低価格で高品質なサービスを提供しています。
これらのサービス以外にも、様々なSEOコンサルティングサービスが存在します。自社サイトの課題や目的に合わせて、最適なサービスを選びましょう。
SEO改善の成功事例と失敗事例
SEO対策は、正しい方法で行えば大きな効果が期待できますが、間違った方法で行うと逆効果になることもあります。ここでは、SEO改善の成功事例と失敗事例を紹介し、注意点やペナルティを受けないための対策について解説します。
SEO改善の成功事例
SEO対策の成功事例は、様々な業界や規模の企業で報告されています。
- 中小企業のSEO対策成功事例:
- 地方の工務店が、地域密着型のキーワードで上位表示されるようになり、問い合わせ数が大幅に増加した。
- 小規模なECサイトが、ロングテールキーワードに注力したコンテンツSEOで、売上を2倍に伸ばした。
- BtoB企業が、オウンドメディアを立ち上げ、SEO対策によってリード獲得数を大幅に増加させた。
- 個人ブログのSEO対策成功事例:
- 旅行ブログが、SEO対策によって月間100万PVを達成し、広告収入で生活できるようになった。
- レシピブログが、SEO対策によって検索順位が上がり、レシピ本を出版するまでになった。
- アフィリエイトブログが、SEO対策によって収益を10倍に伸ばした。
これらの成功事例から、SEO対策の重要性や可能性を感じることができるでしょう。
SEO改善の失敗事例
SEO対策の失敗事例としては、
- 質の低いコンテンツを量産し、ペナルティを受けた事例
テーマと関係のないキーワードを詰め込んだ記事を大量に作成した結果、Googleからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落した。 - 不自然な被リンクを購入し、検索順位が大幅に下落した事例
被リンク業者から不自然な被リンクを購入した結果、Googleからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落した。 - モバイルフレンドリー対応を怠り、モバイル検索からのアクセスが激減した事例
モバイルフレンドリーに対応していなかったため、モバイル検索からのアクセスが激減し、全体のアクセス数も減少した。 - 過度なキーワードの詰め込み
キーワードを不自然に詰め込みすぎた結果、コンテンツの質が低下し、ユーザーから敬遠されてしまった。 - 内部リンク構造の不備
内部リンクが適切に設定されていなかったため、クローラーがサイト内を巡回しにくくなり、SEO効果が低下した。 - サイトスピードの遅延
画像の最適化不足やサーバーの処理能力不足などにより、サイトの表示速度が遅くなり、ユーザー体験が悪化した。 - コンテンツの重複
同じようなコンテンツが複数存在することで、検索エンジンからの評価が分散し、検索順位が低下した。 - titleタグやmeta descriptionの最適化不足
タイトルやメタディスクリプションが適切に設定されていなかったため、クリック率が低く、アクセス数が伸び悩んだ。
これらの失敗事例から、SEO対策でやってはいけないことや注意点を学ぶことができます。
SEO対策の注意点
SEO対策を行う際には、以下の点に注意しましょう。
- Googleのガイドラインに違反する行為はしない
検索エンジンを欺くような行為は、ペナルティの対象となります。具体的には、隠しテキストやクローキング、リンクスパムなどが挙げられます。 - ユーザーファーストの視点を持つ
検索エンジンだけでなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することが重要です。ユーザーが求める情報を分かりやすく提供することで、検索エンジンからの評価も高まります。 - 長期的な視点で取り組む
SEO対策はすぐに効果が出るものではありません。長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。 - 最新の情報にアンテナを張る
SEOのトレンドは常に変化しています。最新の情報を収集し、SEO対策に反映させるようにしましょう。 - 過度な最適化をしない
キーワードの詰め込みすぎや不自然な被リンクの獲得などは、かえって検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。 - 分析ツールを活用する
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用して、Webサイトの状況を分析し、改善点を見つけましょう。
SEO改善の効果測定と改善
SEO対策の効果を測定し、改善していくことは、SEO対策を成功させる上で欠かせません。効果測定を行うことで、SEO対策の成果を把握し、改善点を見つけることができます。
SEO改善の効果測定
SEO対策の効果測定指標としては、
- 検索順位
ターゲットキーワードでの検索順位を定期的にチェックしましょう。検索順位の変動を記録し、SEO対策の効果を分析することができます。 - オーガニック検索トラフィック
検索エンジンからの流入数を計測しましょう。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを利用することで、オーガニック検索トラフィックの推移を確認できます。 - コンバージョン率
Webサイトの目標達成率（例：商品購入、資料請求、お問い合わせなど）を計測しましょう。コンバージョン率を向上させることが、SEO対策の最終的な目標です。 - 直帰率
Webサイトに訪問したユーザーが、最初のページだけを見てすぐに離脱してしまう割合です。直帰率が高い場合は、コンテンツの内容やサイトの使い勝手が悪いかもしれません。 - 滞在時間
ユーザーがWebサイトに滞在する時間の平均値です。滞在時間が長いほど、ユーザーがコンテンツに興味を持っていると判断できます。 - ページビュー数
ユーザーがWebサイトで閲覧したページ数の合計です。ページビュー数が多いほど、ユーザーがWebサイト内を回遊していることが分かります。
これらの指標を定期的にチェックし、SEO対策の効果を検証しましょう。効果測定には、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールが役立ちます。
Google Search Consoleを活用した効果測定
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のWebサイト分析ツールです。SEO対策の効果測定において非常に役立つ機能が豊富に備わっています。
検索パフォーマンス
検索パフォーマンスレポートでは、Google検索における自社サイトの表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位などを確認できます。
- 表示回数
自社サイトがGoogle検索結果に表示された回数 - クリック数
自社サイトがGoogle検索結果からクリックされた回数 - クリック率（CTR）
表示回数に対するクリック数の割合 - 平均掲載順位
自社サイトがGoogle検索結果に表示された平均順位
これらの指標を分析することで、
- どのようなキーワードで検索されているか
- どのページが検索結果に表示されているか
- クリック率が高いページはどれか
- 検索順位が向上しているキーワードはどれか
などを把握できます。
URL検査ツール
URL検査ツールでは、特定のURLがGoogleにインデックスされているかどうか、モバイルフレンドリーに対応しているかどうかなどを確認できます。
また、URL検査ツールで「インデックス登録をリクエスト」することで、GoogleにWebページのクロールとインデックス登録を促すこともできます。
カバレッジレポート
カバレッジレポートでは、Googleが自社サイトのページをどのように認識しているかを確認できます。
- エラー
インデックス登録に失敗したページ - 有効（警告あり）
インデックス登録はされているが、問題があるページ - 有効
インデックス登録されており、問題のないページ - 除外
インデックス登録から除外されたページ
これらの情報を参考に、インデックス登録されていないページや問題のあるページを修正することで、SEO対策の効果を高めることができます。
リンクレポート
リンクレポートでは、自社サイトへの被リンクや内部リンクに関する情報を詳しく確認できます。
- 外部リンク
他のWebサイトから自社サイトへの被リンク - 内部リンク
自社サイト内のページ同士のリンク
これらの情報を分析することで、
- どのようなサイトから被リンクを受けているか
- どのようなキーワードで被リンクを受けているか
- 被リンクの質はどうか
- 内部リンク構造に問題はないか
などを把握し、SEO対策に活かすことができます。
Google Analyticsを活用した効果測定
Google Analyticsは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトへのアクセス状況を分析し、ユーザーの行動や流入経路などを把握することができます。
オーガニック検索トラフィック
Google Analyticsでは、検索エンジンからの流入数（オーガニック検索トラフィック）を確認できます。SEO対策の効果測定において、最も重要な指標の一つです。
オーガニック検索トラフィックが増加している場合は、SEO対策が効果を発揮していると考えられます。逆に、減少している場合は、SEO対策に問題がある可能性があります。
コンバージョン率
Google Analyticsでは、Webサイトの目標達成率（コンバージョン率）を計測できます。コンバージョンとは、Webサイトで設定した目標（例：商品購入、資料請求、お問い合わせなど）のことです。
コンバージョン率は、SEO対策の最終的な目標である「Webサイトの成果」を測る上で、非常に重要な指標です。SEO対策によってアクセス数が増加しても、コンバージョン率が低い場合は、Webサイトの改善が必要です。
行動フロー
Google Analyticsの行動フローレポートでは、ユーザーがWebサイト内でどのように行動しているかを視覚的に確認できます。
- どのページから流入しているか
- どのページを閲覧しているか
- どのページから離脱しているか
といった情報を把握することで、ユーザーの行動パターンを分析し、Webサイトの改善に役立てることができます。
ユーザー属性
Google Analyticsでは、ユーザーの年齢、性別、興味関心などの属性情報を確認できます。これらの情報を分析することで、自社サイトのターゲット層をより深く理解し、SEO対策に活かすことができます。
まとめ｜SEO改善でWebサイトを成長させよう
この記事では、中小企業のWeb担当者向けに、SEO改善の基本から応用、具体的な対策方法までを解説しました。SEO対策は、Webサイトの集客において非常に重要な役割を果たします。
SEO対策は、すぐに効果が出るものではありませんが、長期的な視点で継続的に取り組むことで、必ず成果に繋がります。この記事で紹介した情報を参考に、SEO対策に取り組み、Webサイトを成長させましょう。
もし、自社でSEO対策を行うのが難しい場合は、SEOコンサルティングサービスの利用も検討してみましょう。専門家のサポートを受けることで、より効率的にSEO対策を進めることができます。
