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【2024年最新】SEO外部対策で検索順位爆上げ！Web担当者必見の7つの裏技と成功事例

大森
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中小企業のWeb担当者様、SEO外部対策にお困りではありませんか？

 限られた時間や予算でも、検索順位をグーンと向上させる7つのSEO外部対策の裏技を大公開！

コンテンツマーケティング、被リンク獲得、SNS活用など、明日から使える実践的なテクニックを、2024年最新情報に基づき徹底解説。

成功事例に学び、よくある失敗を避けるための注意点も盛り込みました。

専門知識は一切不要！このガイドを読めば、あなたのウェブサイトも上位表示させるための知識をつけられます。

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この記事でわかること

SEO外部対策とは？【基礎知識編】

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Webサイトを検索結果の上位に表示させるための施策全体をいい、その中でも、SEO外部対策はWebサイト外部からの評価を高めるための施策を指します。

具体的には、他のWebサイトからの被リンク獲得やSNSでの情報発信などが挙げられます。

SEO外部対策は、Webサイト内部のコンテンツや構造を最適化するSEO内部対策とは対をなす概念です。

SEO内部対策がWebサイトの土台作りだとすれば、SEO外部対策はWebサイトの評判を上げるための広報活動のようなものでしょう。

なぜSEO外部対策が重要なのか？

Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーにとって最も有益な情報を上位に表示することを目指しています。

良質な被リンクは、他のWebサイトがあなたのWebサイトを信頼し、価値があると認めている証です。

つまり、検索エンジンはあなたのWebサイトを高く評価し、検索順位を押し上げてくれる可能性が高まります。

SEO外部対策のメリット

SEO外部対策を効果的に行うことで、様々なメリットが期待できます。

SEO外部対策の種類

SEO外部対策は、主に以下の3つの種類に分けられます。

良質なコンテンツは、他のWebサイトから引用されたり、SNSでシェアされたりすることで、被リンク獲得につながります。

フォロワーを増やし、エンゲージメントを高めることで、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。

【2024年最新】SEO外部対策トレンド分析

SEO対策は、常に変化するGoogleのアルゴリズムに対応していく必要があります。

2023年には、特に以下のアップデートがSEO外部対策に大きな影響を与えました。

ユーザーファーストのコンテンツ作成が求められるようになりました。

これらのアップデートを踏まえ、2024年以降のSEO外部対策では、以下のトレンドが重要になると考えられます。

E-E-A-Tの重要性

E-E-A-Tとは、専門性（Expertise）、経験（Experience）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取ったものです。

Googleは、E-E-A-Tが高いコンテンツを高く評価する傾向があります。

そのため、専門家による監修や信頼できる情報源からの引用などを意識することが重要です。

E-E-A-Tを高めるためには、以下の点に注意しましょう。

トピッククラスター戦略

トピッククラスター戦略とは、複数の関連性の高いコンテンツをまとめ、メインとなるコンテンツ（ピラーページ）から内部リンクを張ることで、特定のトピックに関する網羅的な情報を提供する戦略です。

これにより、検索エンジンからの評価を高め、関連キーワードでの検索順位向上に繋がります。

トピッククラスター戦略を実践する際には、以下の点に注意しましょう。

YouTube SEO

YouTubeは世界で2番目に大きな検索エンジンであり、SEO外部対策においても重要な役割を果たします。

動画コンテンツを最適化することで、YouTube検索での上位表示を目指し、Webサイトへの流入を増やすことができます。

YouTube SEOでは、以下の点に注意しましょう。

文の冒頭部分に、動画の要点を簡潔にまとめることで、ユーザーの関心を惹きつけ、視聴につなげることができます。

説明文全体を通して、キーワードを適切な密度で散りばめることも重要です。

ローカルSEO

ローカルSEOとは、特定の地域での検索結果で上位表示を目指すSEO対策で、地域名を含めたキーワードでの検索やGoogleビジネスプロフィールの最適化などが重要です。

ローカルSEOでは、以下の点に注意しましょう。

また、投稿機能を活用して、最新情報を発信したり、イベント情報を告知したりすることも有効です。

例えば、「東京 SEO対策」や「大阪 Web制作会社」といったキーワードを狙うことができます。

地域情報サイトや業界団体サイトなどに登録することで、地域のユーザーにアプローチできます。

良い口コミは、Webサイトの信頼性を高め、ローカル検索での上位表示に貢献します。

積極的に口コミを促し、返信を行うことで、顧客とのエンゲージメントを高めることもできます。

情報の一貫性は、検索エンジンからの信頼性を高める上で重要です。

地域に根ざした活動を行い、地域との繋がりをアピールすることで、自然な被リンクを獲得できる可能性が高まります。

レスポンシブデザインを採用し、モバイルユーザーにとっても快適な閲覧環境を提供しましょう。

例えば、地域のイベント情報や観光スポット紹介、地元企業のインタビュー記事などが考えられます。

SEO外部対策の成功事例・失敗事例から学ぶ【詳細解説】

SEO外部対策の成功事例と失敗事例を分析することで、より効果的な施策を立てることができます。

ここでは、具体的な事例を詳しく解説し、成功要因や失敗原因を分析します。

成功事例

ある化粧品メーカーは、ターゲット層である20代女性向けに、スキンケアに関する情報を発信するブログを開設しました。専門家による監修のもと、肌の悩みや化粧品選びのポイント、メイク方法などを詳しく解説する記事を定期的に投稿しました。

これらの記事は、情報の信頼性が高く、ユーザーにとって有益な内容であったため、他の美容系Webサイトやブログから多く引用され、自然な形で被リンクを獲得することに成功しました。

その結果、検索順位が向上し、Webサイトへのアクセス数も大幅に増加しました。

成功要因:

事例2：SNSを活用した効果的な情報発信

あるファッションブランドは、Instagramで新作アイテムやコーディネートを紹介するだけでなく、フォロワーからの質問に積極的に回答したり、ライブ配信を行ったりすることで、フォロワーとのエンゲージメントを高めることに成功しました。

その結果、フォロワー数が増加し、Webサイトへの流入も増加しました。

また、インフルエンサーとのコラボレーション企画を実施することで、さらにリーチを拡大し、ブランド認知度を向上させました。

成功要因:

事例3：被リンクの質を向上させて検索順位アップ

ある旅行会社は、過去に獲得した被リンクを調査し、質の低い被リンクを削除しました。代わりに、旅行関連の権威あるWebサイトやブログからの被リンク獲得に注力しました。

具体的には、旅行先の観光情報やおすすめスポットを紹介する記事を作成し、これらのWebサイトやブログに掲載してもらうことで、良質な被リンクを獲得しました。

その結果、検索順位が大幅に向上し、Webサイトへのアクセス数も増加しました。

成功要因:

事例4：インフルエンサーとのコラボレーションでリーチ拡大

ある健康食品メーカーは、健康や美容に関心の高い人気インフルエンサーとコラボレーションし、自社製品のプロモーションを行いました。

インフルエンサーが自身のSNSで製品を紹介したり、レビュー記事を投稿したりすることで、短期間で多くの被リンクを獲得し、ブランド認知度を向上させました。

成功要因:

事例5：地域密着型のSEO外部対策でローカル検索を強化

ある地域密着型の飲食店は、ローカルSEOに注力し、地域名を含めたキーワードでのコンテンツ作成やGoogleビジネスプロフィールの最適化を行いました。

具体的には、「[地域名] ランチ」や「[地域名] 居酒屋」といったキーワードで記事を作成し、地元の情報を発信するブログやWebサイトに掲載してもらうことで、被リンクを獲得しました。

また、Googleビジネスプロフィールでは、営業時間やメニュー、写真などを充実させ、顧客からの口コミを積極的に収集しました。

その結果、ローカル検索での表示順位が向上し、地域からの集客に成功しました。

成功要因

失敗事例

事例1：質の低い被リンクによるペナルティ

ある企業は、被リンク数を増やすために、質の低いディレクトリサイトやリンクファームに登録しました。

しかし、Googleからスパム行為とみなされ、ペナルティを受けて検索順位が大幅に下がってしまいました。

失敗原因:

事例2：コンテンツの重複によるSEO評価低下

ある企業は、複数のWebサイトで同じコンテンツを公開していました。

しかし、Googleは重複コンテンツを低く評価するため、検索順位が低下してしまいました。

失敗原因:

事例3：SNSでの炎上によるブランドイメージ悪化

ある企業は、SNSで不適切な発言をしてしまい、炎上騒動に発展しました。その結果、ブランドイメージが悪化し、Webサイトへのアクセス数も減少しました。

失敗原因:

事例4：被リンクの過度な最適化

ある企業は、短期間で多くの被リンクを獲得するために、不自然なアンカーテキストを多用したり、関連性の低いWebサイトから被リンクを購入したりしました。

しかし、Googleから不自然なリンク構築とみなされ、ペナルティを受けてしまいました。

失敗原因:

関連性の低いWebサイトからの被リンク購入

事例5：効果測定を怠ったSEO外部対策

ある企業は、SEO外部対策を実施したものの、効果測定を怠っていました。

そのため、どの施策が効果的だったのか、改善点は何なのかを把握できず、SEO対策の効果を最大化することができませんでした。

失敗原因:

SEO外部対策ツール10選【比較検討】

SEO外部対策を効率的に行うためには、適切なツールを活用することが重要です。

ここでは、おすすめのSEO外部対策ツールを10個紹介します。

各ツールの特徴や機能、価格などを比較し、自社に合ったツールを選びましょう。

被リンク分析ツール

  1. Ahrefs: 競合サイトの被リンク分析や自社サイトの被リンク状況を把握できます。

詳細な被リンクプロフィールやアンカーテキスト分析など、被リンクに関する情報を網羅的に確認できます。

キーワードランキングやオーガニックトラフィックの推移なども確認でき、SEO戦略全体の分析に役立ちます。

  1. Majestic: 被リンクの履歴や被リンク元のドメイン情報を詳細に分析できます。

被リンクの信頼性や被リンク元Webサイトの強さを評価する指標「Trust Flow」や「Citation Flow」を提供しています。

被リンクの履歴を時系列で確認できるため、SEO対策の効果検証に役立ちます。

  1. Moz Pro: 被リンク分析だけでなく、キーワード調査やサイト監査など、SEO対策に必要な機能が揃っています。

被リンクの強さを評価する指標「Domain Authority」や「Page Authority」を提供しています。

また、サイトクローリング機能を使って、Webサイトの技術的な問題点を発見し、改善することができます。

  1. SEMrush: 競合サイト分析やキーワード調査、コンテンツマーケティングなど、幅広いSEO対策機能を提供しています。

被リンク分析では、被リンクの種類やアンカーテキスト、被リンク元の国などを確認できます。

また、SEO Writing Assistantなどの機能を使って、SEOに強いコンテンツを作成することもできます。

コンテンツマーケティングツール

  1. BuzzSumo: 人気のあるコンテンツを調査したり、インフルエンサーを見つけたりできます。

特定のキーワードやトピックで最もシェアされているコンテンツを分析し、コンテンツマーケティングの戦略立案に役立てることができます。

また、インフルエンサーの検索やアウトリーチ機能も備えています。

  1. AnswerThePublic: ユーザーが検索しているキーワードを収集し、コンテンツのアイデアを得ることができます。

質問形式のキーワードを収集できるため、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成するのに役立ちます。

  1. Google Search Console: 自社Webサイトの検索パフォーマンスを分析し、改善点を見つけ出すことができます。

検索キーワードやクリック率、表示回数などのデータを確認できます。

また、Webサイトのインデックス状況やモバイルユーザビリティなどの技術的な問題点も確認できます。

SNS分析ツール

  1. Hootsuite: 複数のSNSアカウントを一元管理し、効率的に情報発信できます。

投稿の予約や分析、チームでの運用管理など、SNSマーケティングに必要な機能が揃っています。

Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTubeなど、主要なSNSに対応しています。

  1. Buffer: SNS投稿の予約や分析、チームでの運用管理などが可能です。

最適な投稿時間帯を提案してくれたり、投稿パフォーマンスを分析したりすることができます。

Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterestに対応しています。

  1. Sprout Social: SNSの投稿管理、分析、顧客対応などを一元的に行えるツールです。

エンゲージメント率やリーチ数などの詳細な分析が可能で、SNSマーケティングの効果測定に役立ちます。

Instagram、Facebook、Twitter、LinkedInに対応しています。

SEO外部対策の効果測定とROI分析

SEO外部対策の効果を最大化するためには、適切なKPIを設定し、定期的に効果測定を行うことが重要です。

ここでは、SEO外部対策におけるKPI設定とROI分析について解説します。

SEO外部対策のKPI設定

SEO外部対策の効果を測定するためのKPIとしては、以下のようなものが挙げられます。

検索順位の変動をトラッキングすることで、SEO外部対策の効果を把握できます。

SEO外部対策によって、オーガニック検索トラフィックが増加しているかを確認できます。

良質な被リンクが増えているか、被リンクの質が向上しているかを確認できます。

SEO外部対策によって、コンバージョン率が向上しているかを確認できます。

SEO外部対策によって、ブランド認知度が向上しているかを確認できます。

被リンクの数や質などを総合的に判断し、0から100までの数値で表されます。

ソーシャルシグナルは、間接的にSEOに影響を与える可能性があるとされています。

これらのKPIを設定することで、SEO外部対策の効果を定量的に把握し、改善点を見つけることができます。

ROI分析

ROI（Return On Investment）とは、投資対効果を意味し、SEO外部対策においては、投資した費用に対してどれだけの効果が得られたかを測定します。

ROIを算出することで、SEO外部対策の費用対効果を把握し、より効率的な投資を行うことができます。

ROIを算出する方法は、以下の式で表されます。

ROI = (SEO外部対策による利益 – SEO外部対策費用) / SEO外部対策費用 × 100

SEO外部対策による利益は、コンバージョン数や売上増加額など、具体的な数値で測定します。SEO外部対策費用は、ツール利用料や外注費、コンテンツ制作費などを含みます。

例えば、SEO外部対策に100万円投資し、その結果、売上が200万円増加した場合、ROIは100%となります。

ROI分析を行う際には、以下の点に注意しましょう。

これらの効果も考慮することで、より正確なROI分析を行うことができます。

Google Analyticsでは、流入元やコンバージョン経路などを分析し、Search Consoleでは、検索キーワードやクリック率、表示回数などを確認できます。

これらのツールを組み合わせることで、SEO外部対策の効果を多角的に評価し、改善に繋げることができます。

まとめ

この記事では、Web担当者向けにSEO外部対策の基礎知識から最新トレンド、効果的な施策、成功事例、ツール、効果測定までを網羅的に解説しました。

SEO外部対策は、検索順位を向上させ、Webサイトへのアクセス数を増やすために不可欠な施策です。この記事で紹介した情報を参考に、ぜひ自社サイトのSEO対策を強化してください。

SEO対策は、常に変化するGoogleのアルゴリズムに対応していく必要があります。そのため、最新の情報収集を怠らず、常に改善を続けていくことが重要です。

この記事が、あなたのWebサイトのSEO対策に少しでも役立つことを願っています。

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