Webサイトの検索順位が伸び悩んでいませんか？SEO対策の要、「hタグの活用法」を知れば、あなたのサイトも上位表示の仲間入りができるかもしれません。
本記事では、Google検索エンジニアも認めるhタグのSEOパワーを徹底解説。基礎知識から最新のAI対応テクニック、BtoB企業の成功事例まで、すぐに実践できる情報が満載です。
基礎知識から最新のAI対応テクニック、BtoB企業の成功事例まで、すぐに実践できる情報が満載です。Web担当者、マーケター、SEO初心者から上級者まで、この一冊でhタグを使いこなし、サイトのアクセス数とCVRを劇的に向上させましょう。
目次
この記事を読んでほしい人
- WebサイトのSEO対策に課題を感じているWeb担当者
- hタグの基礎知識やSEO効果を正しく理解したい方
- BtoB企業のWebサイト担当者
この記事でわかること
- hタグの基礎知識から応用的な活用法まで
- SEO効果を最大化するhタグ最適化のポイント
- BtoB企業がhタグを活用するメリット
hタグとは？SEOにおける重要性
hタグは、h1からh6までの6種類があります。それぞれのタグは、見出しの重要度を表しており、h1が最も重要で、h6が最も重要度が低い見出しとなります。
- h1タグ: ページ全体のタイトルを表す、最も重要な見出しです。各ページに1つだけ設定するのが基本です。
- h2タグ: h1タグに続く、セクションごとの大見出しを表します。
- h3タグ: h2タグに続く、小見出しを表します。
- h4～h6タグ: h3タグよりもさらに細かい見出しを表します。
SEOに与える影響
hタグは、検索エンジンがWebページの内容を理解する上で重要な役割を果たします。検索エンジンは、hタグの内容を基に、ページのテーマや各セクションの内容を把握します。適切にhタグを設定することで、検索エンジンがページの内容を正しく理解し、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
具体的には、hタグに含まれるキーワードを分析し、ページのテーマや関連性を判断します。また、hタグの階層構造を解析することで、ページの内容の構成を理解し、各セクションの重要度を判断します。
例えば、あるページのh1タグが「SEO対策とは？」で、h2タグが「SEO対策の種類」「SEO対策のメリット」「SEO対策の始め方」などであれば、検索エンジンはそのページがSEO対策に関する総合的な情報を含んでいると判断します。
一方、hタグが適切に設定されていない場合、検索エンジンはページの内容を正しく理解できず、検索結果に表示されない、または低い順位に表示される可能性があります。
ユーザービリティ向上における役割
hタグはSEOだけでなく、ユーザービリティの向上にも貢献します。hタグによって見出しが構造化されることで、ユーザーはページの内容を把握しやすくなり、必要な情報を見つけやすくなります。
例えば、長い記事を読む場合、hタグを目次として利用することで、興味のあるセクションにすぐにジャンプできます。また、hタグによって各セクションの内容が明確になるため、ページ全体の構成を把握しやすくなります。
さらに、hタグは視覚的な効果もあります。大きな文字で見出しが表示されるため、ユーザーは重要な情報に気づきやすくなります。また、hタグによって文章にメリハリがつくため、読みやすさが向上します。
SEOに強いhタグの書き方
基本的な記述方法（HTML）
hタグは、開始タグと終了タグで囲んで記述します。例えば、h2タグの場合は、以下のようになります。
HTML
<h2>見出しの内容</h2>
コードは注意してご使用ください。
WordPressでの設定方法
WordPressでは、ビジュアルエディタまたはGutenbergエディタで簡単にhタグを設定できます。見出しブロックを選択し、hタグの種類を選ぶだけで、自動的にHTMLタグが生成されます。
- ビジュアルエディタの場合:
- hタグを設定したいテキストを選択します。
- ツールバーの「段落」ドロップダウンメニューから、h2、h3などの見出しレベルを選択します。
- Gutenbergエディタの場合:
- 「見出し」ブロックを追加します。
- ブロックのツールバーから、h2、h3などの見出しレベルを選択します。
- 見出しブロックにテキストを入力します。
キーワードの選定とhタグへの組み込み方
hタグには、Webページの内容を表すキーワードを含めることが重要です。キーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
キーワード選定のコツ
キーワード選定においては、以下の点に注意しましょう。
- 検索意図を理解する: ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを考え、それに合ったキーワードを選ぶことが重要です。
- 関連性の高いキーワードを盛り込む: メインキーワードだけでなく、関連性の高いキーワードも盛り込むことで、より多くの検索クエリに対応できます。
- キーワードの重複を避ける: 同じキーワードを複数のhタグに含めることは避けましょう。
- キーワードツールを活用する: Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、検索ボリュームや競合性を参考にキーワードを選定しましょう。
配置方法
hタグは、階層構造を意識して配置することが重要です。h1タグをページ全体のタイトルとして設定し、h2タグでセクションごとの大見出し、h3タグで小見出しを設定するといったように、hタグの階層を明確にすることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。
例えば、以下のような階層構造が考えられます。
h1: SEO対策とは？
h2: SEO対策の種類
h3: 内部対策
h3: 外部対策
h2: SEO対策のメリット
h3: 集客力アップ
h3: ブランド認知度向上
h2: SEO対策の始め方
h3: キーワード調査
h3: コンテンツ作成
また、hタグの適切な数にも注意が必要です。h2タグは複数使用しても問題ありませんが、h1タグはページごとに1つだけにするのが基本です。h3以下のタグは、必要に応じて使用しましょう。
重複と過剰使用に注意
同じキーワードを複数のhタグに含めたり、hタグを過剰に使用したりすることは避けましょう。キーワードの重複やhタグの過剰使用は、SEOにおいてマイナス評価を受ける可能性があります。
モバイルファーストインデックスとhタグ
モバイル画面でのhタグ表示最適化
Google検索品質評価者ガイドラインでは、モバイルでの表示を重視しています。hタグもモバイル画面に最適化する必要があります。
モバイル最適化のポイント
- 簡潔で読みやすいhタグを使用する
- フォントサイズと行間を適切に設定する
- スマートフォンでのスクロールを考慮したhタグの配置
John Mueller氏のコメント
GoogleのJohn Mueller氏は、「モバイルファーストインデックスにおいて、hタグの重要性は変わっていない」と述べています。むしろ、限られた画面スペースでの効果的なhタグ使用がより重要になっています。
hタグ活用でSEO効果を最大化
hタグ最適化のポイント
hタグを最適化することで、SEO効果を最大化できます。以下に、hタグ最適化のポイントをまとめました。
- キーワードを適切に含める: 各hタグに、適切なキーワードを含めましょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になるため注意が必要です。
- 階層構造を意識する: hタグの階層構造を明確にすることで、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても理解しやすいコンテンツになります。
- 見出しの内容を具体的にする: hタグの内容は、各セクションの内容を具体的に表すようにしましょう。曖昧な表現は避け、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的な見出しを作成することが重要です。
- 重複や過剰使用を避ける: 同じキーワードを複数のhタグに含めたり、hタグを過剰に使用したりすることは避けましょう。hタグは、コンテンツの内容を適切に構造化するために使用することが重要です。
A/Bテストで効果検証
hタグの最適化は、A/Bテストを実施することで、より効果的な方法を見つけることができます。A/Bテストとは、異なるhタグを設定したページを比較し、どちらがより効果的かを検証する方法です。
例えば、h1タグにメインキーワードを含めるパターンと、含めないパターンでA/Bテストを行い、どちらが検索順位やクリック率が高いかを比較することができます。
また、h2タグ以降の見出しについても、キーワードを含めるパターンと含めないパターン、キーワードの種類や数を変えたパターンなどを比較することで、最適なhタグの書き方を見つけることができます。
A/Bテストを実施する際には、以下の点に注意しましょう。
- テスト期間を十分に確保する: 短期間での結果だけで判断せず、十分な期間をかけてテストを行いましょう。一般的に、A/Bテストは少なくとも1〜2週間、できれば1ヶ月程度実施することが推奨されます。
- 複数の指標で評価する: 検索順位だけでなく、クリック率、滞在時間、コンバージョン率など、複数の指標で評価しましょう。総合的に判断することで、より効果的なhタグの書き方を見つけることができます。
- 統計的に有意な差があるか確認する: A/Bテストの結果は、統計的に有意な差があるかどうかを確認することが重要です。偶然による誤差ではなく、hタグの変更が実際に効果をもたらしたのかを判断するためには、統計的な分析が必要です。
A/Bテストの具体的方法
- テスト対象のhタグを選定（例：h1タグの表現方法）
- 2つ以上のバージョンを作成
- 同等のトラフィックに対して各バージョンを表示
- クリック率、滞在時間、コンバージョン率などを測定
- 統計的有意性を確認し、最適なバージョンを選定
成功事例：転職サイトのhタグ最適化
ある転職サイトでh1タグのA/Bテストを実施した結果、「高年収求人特集」より「年収1000万円以上の求人」という具体的な数字を使用したh1タグの方が、クリック率が15%向上しました。
SEOツールを活用したhタグ分析
SEOツールを活用することで、hタグの分析や改善提案を受けることができます。SEOツールは、キーワード調査や競合サイトのhタグ分析など、さまざまな機能を提供しており、hタグ最適化に役立ちます。
SEOツールを活用するメリット
SEOツールを活用するメリットは、以下の通りです。
- 効率的なキーワード調査: SEOツールを使えば、効率的にキーワード調査を行うことができます。例えば、Googleキーワードプランナーを使えば、検索ボリュームや競合性を参考に、最適なキーワードを選定できます。
- 競合サイトのhタグ分析: 競合サイトのhタグを分析することで、自社サイトの改善点を見つけることができます。例えば、競合がどのようなキーワードをhタグに含めているか、どのような階層構造でhタグを設定しているかを参考にできます。
- hタグの改善提案: SEOツールによっては、hタグの改善提案を受けることができます。例えば、キーワードの追加や削除、hタグの階層構造の変更など、具体的な改善策を提案してくれます。これらのツールを活用することで、hタグの最適化を効率的に進めることができます。
代表的なSEOツール
- Google Search Console: Googleが提供する無料のSEOツールです。検索パフォーマンスの確認、キーワード分析、インデックス登録状況の確認などができます。
- SEMrush: 有料のSEOツールですが、キーワード調査、競合分析、被リンク分析など、多岐にわたる機能を提供しています。
- Ahrefs: 有料のSEOツールで、被リンク分析に強みがあります。競合分析やキーワード調査の機能も充実しています。
hタグとスキーママークアップの連携
リッチスニペット獲得戦略
hタグとスキーママークアップを適切に連携させることで、検索結果でのリッチスニペット表示を獲得しやすくなります。
実践ステップ
- hタグの内容とスキーママークアップを一致させる
- FAQページなどでhタグを質問形式にし、対応するスキーマを設定する
- 製品ページではh1タグに商品名、h2タグに特徴を入れ、製品スキーマと連携させる
SEMrushの調査データ
SEMrushの最新調査によると、適切なhタグとスキーママークアップの組み合わせは、クリック率を平均20%向上させる効果があるとされています。
hタグに関するよくある質問
hタグの重複はSEOに悪影響？
結論から言うと、hタグの重複自体はSEOに直接的な悪影響を与えるわけではありません。ただし、同じキーワードを複数のhタグに含めることは避けるべきです。なぜなら、これはキーワードの重複とみなされ、SEOにおいてマイナス評価を受ける可能性があるからです。
同じキーワードを複数のhタグに含めることは、検索エンジンに対してページの主題が不明確であるというシグナルを送ることになります。これにより、検索順位が低下する可能性があります。
hタグは何個まで使っていい？
hタグの数に明確な制限はありません。
しかし、hタグを過剰に使用すると、ページの内容が分かりにくくなるだけでなく、SEOにおいてもマイナス評価を受ける可能性があります。hタグは、ページの内容を構造化する上で必要な数だけ使いましょう。
hタグが多すぎると、ユーザーは重要な情報を見つけるのが難しくなり、ページから離れてしまう可能性があります。また、検索エンジンにとっても、過剰なhタグはコンテンツの評価を難しくします。
見出しタグとタイトルタグの違いは？
見出しタグ（hタグ）は、Webページ内の見出しを表すタグです。一方、タイトルタグ（titleタグ）は、Webページ全体のタイトルを表すタグで、検索結果やブラウザのタブに表示されます。SEOにおいては、どちらも重要な役割を果たします。
見出しタグは、ページの内容を構造化し、ユーザーが情報を理解しやすくするために使用します。一方、タイトルタグは、検索エンジンがページの内容を理解するための重要な要素であり、検索結果に表示されるタイトルとしても機能します。
hタグに関するその他の注意点
hタグとコンテンツの一貫性
hタグは、その下に続くコンテンツの内容と一致している必要があります。hタグで「SEO対策の基礎」と書いておきながら、コンテンツが「Webデザインのトレンド」について書かれていると、ユーザーは混乱してしまいます。
hタグとコンテンツの内容が一致していない場合、ユーザーは求めている情報を見つけられず、ページから離れてしまう可能性があります。また、検索エンジンも、hタグとコンテンツの不一致を検知すると、ページの評価を下げる可能性があります。
hタグの視覚的なデザイン
hタグは、視覚的に目立つようにデザインすることが重要です。フォントサイズや色を工夫することで、ユーザーの目を引く見出しを作成できます。ただし、デザイン性ばかりを重視しすぎると、読みづらくなってしまうため注意が必要です。
hタグの視覚的なデザインは、ユーザーがページの内容を理解しやすくするためだけでなく、ページの印象を良くするためにも重要です。適切なデザインのhタグは、ユーザーの注意を引き、記事を読み進める意欲を高めます。
hタグとアクセシビリティ
Webアクセシビリティの観点からも、hタグは重要な役割を果たします。スクリーンリーダーなどの支援技術を利用しているユーザーは、hタグを頼りにWebページの内容を理解します。そのため、hタグを正しく使用することで、アクセシビリティの高いWebサイトを作ることができます。
アクセシビリティとは、障害のある人や高齢者など、誰もがWebサイトを利用できるようにすることです。hタグは、Webページの構造を伝える上で重要な役割を果たすため、アクセシビリティの向上に欠かせません。
E-A-T原則とhタグの関係
Google検索品質評価ガイドラインとhタグ
GoogleのE-A-T原則（専門性、権威性、信頼性）において、適切なhタグの使用は重要な役割を果たします。
E-A-T向上のためのhタグ活用法
- h1タグに専門性を示すキーワードを含める
- h2タグで権威性を示す実績や資格を紹介
- h3タグで信頼性を高める具体的な事例や証言を整理
Barry Schwartz氏によるケーススタディ
著名SEOコンサルタントのBarry Schwartz氏は、医療系サイトでのhタグ最適化事例を紹介しています。適切なhタグ構造により、専門性と信頼性が向上し、検索順位が平均30%上昇したという結果が報告されています。
hタグの事例紹介
事例1：hタグの階層構造が明確なWebサイト
あるBtoB SaaS企業のWebサイトでは、hタグの階層構造が明確に設定されています。h1タグでページタイトルを、h2タグで主要なセクションの見出しを、h3タグで詳細な見出しを設定しています。これにより、ユーザーはページの内容を容易に把握でき、目的の情報にスムーズにアクセスできます。
例えば、製品紹介ページでは、h1タグで製品名、h2タグで「製品概要」「機能紹介」「導入事例」「価格」などのセクションを設定し、h3タグでさらに詳細な情報を整理しています。
事例2：キーワードを適切に含めたhタグ
ある製造業のWebサイトでは、各hタグに適切なキーワードが含まれています。
例えば、「工場自動化ソリューション」というページでは、h1タグに「工場自動化ソリューション」、h2タグに「導入メリット」「導入事例」「よくある質問」などのキーワードを含めています。これにより、検索エンジンがページの内容を正確に理解し、検索結果の上位に表示されることに成功しています。
事例3：ユーザービリティを考慮したhタグ
ある金融機関のWebサイトでは、hタグの視覚的なデザインに工夫が凝らされています。h1タグは大きく太字で表示し、h2タグはh1タグよりも小さいフォントサイズで表示しています。また、hタグの色もコンテンツの内容に合わせて変えることで、ユーザーが視覚的に情報を整理しやすくなるように工夫しています。
業界別hタグ最適化テクニック
EC業界でのhタグ活用
ECサイトでは、商品カテゴリーや商品名にhタグを効果的に使用することが重要です。
ECサイトでのhタグ最適化ポイント
- h1タグに商品名を使用
- h2タグにセールスポイントや主要機能を入れる
- h3タグで商品スペックを整理する
メディアサイトでのhタグ戦略
ニュースサイトやブログなどのメディアサイトでは、記事の構造化にhタグが重要な役割を果たします。
メディアサイトでのhタグ使用例
- h1タグに記事タイトル
- h2タグに主要セクション
- h3タグでサブセクションを整理
BtoB企業のhタグ活用
BtoB企業のWebサイトでは、サービスや製品の特徴を明確に伝えるhタグ構造が効果的です。
BtoB企業でのhタグ最適化ポイント
- h1タグに企業や製品の主要価値提案
- h2タグで主要サービスや製品カテゴリーを整理
- h3タグで具体的な特徴や事例を紹介
hタグの最新トレンド
音声検索への最適化
スマートスピーカーや音声アシスタントの普及により、音声検索の利用が増えています。音声検索では、ユーザーが自然な言葉で検索するため、hタグもそれに合わせて自然な言葉で記述する必要があります。
例えば、「h2：製品の特徴」ではなく、「h2：この製品が選ばれる3つの理由」のように、より具体的な表現にすることが効果的です。
Googleのアルゴリズムアップデートへの対応
Googleは、常に検索アルゴリズムをアップデートしており、SEO対策もそれに合わせて変化していく必要があります。最新のアルゴリズムアップデートでは、コンテンツの質やユーザー体験が重視される傾向にあります。hタグも、単にキーワードを含めるだけでなく、ユーザーにとって分かりやすく、有益な情報を提供する必要があります。
例えば、Googleは2021年に「Passage Ranking」と呼ばれるアルゴリズムアップデートを実施しました。これは、ページ全体ではなく、特定の文章（パッセージ）を検索結果に表示するものです。hタグは、パッセージを区切る役割も果たすため、適切なhタグ設定がこれまで以上に重要になっています。
また、2022年には、「Helpful Content Update」と呼ばれるアップデートが実施されました。これは、ユーザーにとって役立つ情報を提供することを目的としたアップデートであり、hタグもユーザーの検索意図とニーズに応える内容にする必要があります。
AI時代のhタグ最適化
ChatGPTとhタグSEO
ChatGPTなどの大規模言語モデルの登場により、hタグの最適化にも新たなアプローチが生まれています。AIを活用することで、より自然で検索意図に沿ったhタグを生成できる可能性があります。
AIによる自動hタグ最適化ツール
AIを活用したhタグ最適化ツールが登場しています。これらのツールは、大量のデータを分析し、最適なhタグ構造を提案します。ただし、完全に自動化することには注意が必要です。
使用上の注意点
- AIの提案を鵜呑みにせず、人間の目で確認する
- ブランドの声や独自性を失わないよう注意する
- 過剰最適化を避け、自然な文脈を維持する
hタグ最適化のためのチェックリスト
最後に、hタグ最適化のためのチェックリストを紹介します。
- 各ページにh1タグが1つだけ設定されているか？
- hタグの階層構造は適切か？
- 各hタグに適切なキーワードが含まれているか？
- hタグの内容は具体的に書かれているか？
- hタグの重複や過剰使用はないか？
- hタグは視覚的に目立つようにデザインされているか？
- 音声検索に対応したhタグになっているか？
hタグでSEOを強化するための応用テクニック
hタグとキーワードの関係
hタグにキーワードを含めることは重要ですが、キーワードを詰め込みすぎるのは逆効果です。自然な文章で、ユーザーにとって有益な情報を提供することを心がけましょう。
キーワードの選び方
hタグに含めるキーワードは、検索ボリュームが多く、競合が少ないものが理想的です。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用して、適切なキーワードを選定しましょう。
キーワードの配置
キーワードは、hタグの前半部分に配置することが効果的です。また、キーワードだけでなく、関連性の高いキーワードや類義語もhタグに含めることで、より多くの検索クエリに対応できます。
hタグとコンテンツの関係
hタグは、その下に続くコンテンツの内容を要約したものにする必要があります。hタグを見ただけで、ユーザーがコンテンツの内容を把握できるように、具体的に記述しましょう。
hタグとコンテンツの関連性を高める
hタグとコンテンツの関連性を高めるためには、hタグに含まれるキーワードをコンテンツ内でも使用することが有効です。ただし、キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。
hタグと内部リンク
hタグをアンカーテキストとして内部リンクを設定することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができます。
内部リンクの設置方法
hタグに内部リンクを設定する場合は、hタグのテキストをリンクテキストとして使用します。リンク先は、hタグの内容と関連性の高いページに設定しましょう。
hタグとスキーママークアップの連携戦略
リッチスニペット獲得のためのhタグ活用法
hタグとスキーママークアップを適切に連携させることで、検索結果でのリッチスニペットの表示確率が高まります。
hタグとユーザーエクスペリエンス
hタグは、ユーザーがコンテンツを読み進める上で重要な役割を果たします。hタグを適切に設定することで、ユーザーの利便性を向上させ、ページの滞在時間を延ばすことができます。
ユーザーが読みやすいhタグ
- 簡潔でわかりやすい表現にする: 長すぎるhタグや専門用語を多用したhタグは、ユーザーにとって理解しづらい場合があります。
- 質問形式のhタグを使用する: 読者の疑問を喚起するような質問形式のhタグは、クリック率を高める効果があります。
- 数字や記号を使用する: 数字や記号を使うことで、hタグを目立たせ、クリック率を高めることができます。
モバイルファーストインデックスとhタグ
モバイル向けhタグの最適化ポイント
モバイル画面でも読みやすい簡潔なhタグの作成が重要です。また、モバイルでのユーザー行動を考慮したキーワード選定も効果的です。
まとめ：hタグ最適化でBtoBビジネスを加速
hタグは、BtoB企業のWebサイトにおいてもSEO対策の重要な要素です。適切に活用することで、Webサイトの可視性を高め、リード獲得や成約率の向上に貢献します。
この記事で紹介したhタグの基礎知識、SEO効果を高める活用法、BtoB企業における活用事例、最新トレンドなどを参考に、ぜひご自身のWebサイトのhタグを見直してみてください。
小さな改善かもしれませんが、hタグの最適化は、WebサイトのSEOを次のステージへと引き上げ、BtoBビジネスの成長を加速させるでしょう。
