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【専門知識ゼロでも安心！】経営者が知っておくべきオウンドメディア立ち上げの基礎知識【2024年最新版】

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「集客力アップ」「顧客との関係強化」「ブランディング効果」…オウンドメディアには、あなたのビジネスを飛躍させる様々なメリットがあります。しかし、「何から始めればいいのか分からない」という方も多いのではないでしょうか？

この記事では、2024年最新版の情報を基に、専門知識ゼロでも始められるオウンドメディア立ち上げの基礎知識を分かりやすく解説します。

目次

この記事を読んでほしい人

この記事でわかること

なぜ今、オウンドメディアなのか？

オウンドメディアを持つことで得られるメリットは、主に以下の3つです。

現代のビジネスにおいて、オウンドメディアはもはや「あれば良いもの」ではなく、「なくてはならないもの」になりつつあります。

従来の広告手法では、不特定多数に向けて一方的に情報を発信していました。しかし、情報過多の現代社会において、このような広告は埋もれてしまいがちです。

一方、オウンドメディアでは、見込み顧客に対して有益な情報を継続的に提供することで、信頼関係を構築し、ファンを増やせます。

オウンドメディア立ち上げの準備

オウンドメディアを立ち上げる前に、以下の3つの準備が必要です。

目的とターゲットの設定

まず、オウンドメディアを立ち上げる目的を明確にしましょう。

「新規顧客を獲得したい」「ブランド認知度を高めたい」「既存顧客との関係を深めたい」など、具体的な目標を設定することが重要です。

目的が明確になったら、誰に向けて情報発信するのか、ターゲット層を具体的に設定します。

年齢、性別、職業、興味関心など、ペルソナと呼ばれる詳細な人物像を設定することで、より効果的なコンテンツを作成可能です。

例えば、ターゲット層が30代の働く女性であれば、「仕事と育児の両立」「時短美容」「健康的な食生活」といったテーマに興味をもつ可能性が高い傾向にあります。

コンテンツテーマと形式の選定

ターゲット層の興味関心や課題に合わせたコンテンツテーマを選びましょう。

自社の商品やサービスに関連するテーマだけでなく、業界のトレンドや社会問題など、幅広いテーマを取り上げることが大切です。

コンテンツ形式は、ブログ記事、動画、インフォグラフィック、ポッドキャストなど、さまざまな種類があります。

それぞれの形式の特徴を理解し、ターゲット層に合った形式を選びましょう。

例えば、ターゲット層が若年層であれば、短い動画やインフォグラフィックなどが効果的です。一方、専門性の高い情報を求める層には、詳細なブログ記事やポッドキャストが適しています。

プラットフォーム選定

オウンドメディアを構築するプラットフォームを選びます。

代表的なプラットフォームには、WordPress、note、自社サイト構築などがあります。

それぞれのプラットフォームの特徴を比較し、自社の目的に合ったプラットフォームを選びましょう。

2024年最新トレンド

最近では、専門知識不要でWebサイトを作成できるノーコードツールも増えてきています。専門知識がない場合でも、このようなツールを活用することで、手軽にオウンドメディアを立ち上げることができます。

オウンドメディアで活用したいコンテンツの種類

ここでは、代表的なコンテンツの種類と活用方法を紹介します。

オウンドメディアで活用できるコンテンツは、ブログ記事だけではありません。

さまざまな形式のコンテンツを組み合わせることで、より多くのユーザーにアプローチし、エンゲージメントを高められます。

動画コンテンツ

動画コンテンツでは、視覚と聴覚に訴えかけることで、ユーザーの関心を引きつけやすく、情報を効果的に伝えられます。

YouTubeなどの動画プラットフォームを活用すれば、より多くの人にコンテンツを届けられます。

活用事例

インフォグラフィック

インフォグラフィックでは、複雑な情報を視覚的に分かりやすく伝えることができるため、ユーザーの理解を深め、記憶に残りやすいというメリットがあります。

作成ポイント

ホワイトペーパー・eBook

ホワイトペーパーやeBookでは、専門性の高い情報を提供でき、見込み顧客のリード獲得に効果的です。

活用方法

ウェビナー・オンラインセミナー

ウェビナーやオンラインセミナーでは、リアルタイムでのコミュニケーションを通じて、顧客とのエンゲージメントを高められます。

企画・運営方法

  1. テーマ設定：ターゲット層の興味関心や課題に合わせたテーマを選ぶ
  2. 集客：SNSやメールマガジンで告知
  3. 運営：質疑応答の時間などを設け、参加者とのインタラクションを促す
  4. フォローアップ：参加者へのアンケートや資料送付など、継続的なコミュニケーションを図る

オウンドメディア運営のポイント

オウンドメディアを立ち上げた後、継続的に運営していくためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。

コンテンツ作成のコツ

読者の共感を呼ぶ記事タイトル、SEOに強い記事構成、魅力的なビジュアルなど、効果的なコンテンツ作成のコツを学びましょう。

記事タイトルは、読者の検索意図とニーズに合致するキーワードを含めることが重要です。

例えば、この記事のように「オウンドメディア 立ち上げ」というキーワードで検索するユーザーは、「オウンドメディアとは何か」「どうやって立ち上げるのか」「成功事例を知りたい」といった情報を求めている可能性があります。

記事構成は、PREP法（結論→理由→具体例→結論）などを参考に、読みやすく分かりやすい文章を心がけましょう。

また、見出しを効果的に使うことで、記事の内容を整理し、読者が知りたい情報にスムーズにアクセスできるようにします。

ビジュアルは、文章だけでは伝えにくい情報を補完し、読者の理解を深める効果があるので、写真、イラスト、動画などを効果的に活用しましょう。

2024年最新トレンド：AIライティングツールの活用

最近では、AIライティングツールを活用して、効率的にコンテンツを作成する企業も増えてきています。

ただし、AIが生成した文章は、必ずしも正確とは限りません。必ず人の目でチェックし、修正を加えるようにしましょう。

SEO対策の基本

SEO（検索エンジン最適化）対策は、オウンドメディアへのアクセス数を増やすために欠かせません。

キーワード選定、内部対策（タイトルタグ、メタディスクリプションなど）、外部対策（被リンク獲得）など、基本的な知識を身につけましょう。

キーワード選定では、Googleキーワードプランナーなどのツールを活用して、検索ボリュームや競合性を調査し、適切なキーワードを選ぶ必要があります。

内部対策では、タイトルタグやメタディスクリプションにキーワードを含める、見出しを適切に設定する、内部リンクを設置するなどの施策を行います。

外部対策では、他のWebサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得する施策を行います。被リンクは、検索エンジンからの評価を高めるために重要です。

2024年最新トレンド

 Googleのアルゴリズムは常に変化しています。最新のSEOトレンドを把握し、適切な対策を行うことが重要です。

効果測定と改善

Google Analyticsなどのツールを活用して、アクセス解析を行いましょう。

PV数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率などの指標を分析し、改善点を見つけ出すことが重要です。

PDCAサイクル（計画→実行→評価→改善）を回し、継続的にコンテンツの質を向上させていきましょう。

2024年最新トレンド

最近では、AI分析ツールを活用して、アクセス解析データをより深く分析する企業も増えてきています。

AI分析ツールは、データに基づいた改善提案をしてくれるため、効果的な改善策を検討するのに役立つのです。

オウンドメディアの運営体制とチームビルディング

この章では、オウンドメディアの運営体制とチームビルディングについて解説します。

オウンドメディアを成功させるためには、効果的な運営体制とチームビルディングが不可欠です。

必要な役割と人員

オウンドメディア運営には、以下のような担当者が必要です。

オウンドメディアの規模や予算に応じて、社内で分担するか、外部パートナーに委託するかを検討しましょう。

社内リソースの活用

オウンドメディアを運営する際、次のような社内のさまざまなリソースを活用することで、コンテンツの質を高めたり、運営コストを抑えたりすることが可能です。

また、優秀な人材や新たな顧客の獲得に繋がる可能性があるのもメリットといえます。

外部パートナーとの連携

社内にリソースがない場合や、専門的なスキルが必要な場合は、下記のような外部パートナーとの連携を検討しましょう。

外部パートナーを活用することで、オウンドメディアの運営を効率化し、質の高いコンテンツを制作できます。

効果的なチームコミュニケーション

オウンドメディアの運営は、次の理由からチームワークが重要です。

円滑なコミュニケーションを図るために、以下の取り組みを行いましょう。

オウンドメディアを成功に導くチームとスキル

ここでは、オウンドメディアを成功に導くために、担当者の役割と必要なスキルについて詳しく解説します。

オウンドメディアの成功は、それを担う「人」にかかっています。

どんなに優れた戦略やコンテンツがあっても、それを実行し、改善していく人がいなければ、成果を上げることはできません。

オウンドメディア担当者の役割

オウンドメディア担当者の役割は以下のように多岐にわたります。

コンテンツ企画・作成

SEO対策

効果測定・分析

プロモーション

外部パートナーとの連携：

オウンドメディア担当者に必要なスキル

オウンドメディア担当者には、下記のようなさまざまなスキルが求められますが、必ずしも最初から全て持っている必要はありません。

しかし、オウンドメディアの運営を通じて、これらのスキルを身につけていくことが、担当者としての成長、そしてオウンドメディアの成功に繋がります。

ライティングスキル

編集スキル

SEOに関する知識

マーケティングに関する知識

コミュニケーションスキル

データ分析スキル

プロジェクトマネジメントスキル

専門家に頼るという選択肢

「オウンドメディアを立ち上げたいけど、時間がない」「専門知識がないから不安」という場合は、専門業者に依頼する選択肢もあります。

専門業者に依頼するメリットは、クオリティの高いオウンドメディアを短期間で立ち上げることができる点です。

また、SEO対策やコンテンツ作成などのノウハウも提供してもらえます。

ただし、費用がかかるというデメリットもあるため、業者選定の際は、実績や費用などを比較検討し、自社に合った業者を選びましょう。

2024年最新トレンド

最近では、オウンドメディアの立ち上げから運営までをサポートしてくれるサービスも増えてきています。

このようなサービスを利用することで、専門知識がなくても、安心してオウンドメディアを運営することが可能です。

収益化でオウンドメディアをさらに成長させる

ここでは、オウンドメディアによる代表的な収益化戦略を、具体的な事例や成功のポイントを交えて紹介します。

オウンドメディアは情報発信できるだけでなく、収益を生み出せることを覚えておきましょう。

広告収入

広告収入は、最も一般的なオウンドメディアの収益化方法の一つです。

以下のような広告の種類や掲載方法によって、収益性は大きく異なります。

純広告

広告枠を販売し、広告掲載料を得る方法です。自社で広告主を見つけ、直接交渉を行う必要があります。

広告掲載料は、オウンドメディアのアクセス数やターゲット層によって変動します。

記事広告／タイアップ広告

記事広告／タイアップ広告とは、自社商品・サービスを紹介する記事を作成し、広告料を得る方法です。

記事広告は、通常のコンテンツと比べて広告色が強いため、読者の信頼を損なわないように注意してください。

広告であることを明記し、客観的な情報を提供するように心がけましょう。

アドネットワーク

アドネットワークとは、Google AdSenseなどのアドネットワークを利用し、クリック報酬型広告を表示する方法です。

アドネットワークは、広告主との交渉や掲載作業を代行してくれるため、手軽に始められます。

ただし、収益性を高めるには多くのアクセス数が必要であることを覚えておいてください。

アフィリエイト

アフィリエイトは、自社商品・サービスや、提携企業の商品・サービスを紹介し、成果報酬を得る方法です。

成果報酬は、クリック数や購入数などによって決まります。アフィリエイトは、初期費用や固定費がかからないため、低リスクで始められます。

ただし、成果報酬を得るためには、魅力的なコンテンツを作成し、多くのユーザーに商品・サービスを紹介する必要があります。

リードジェネレーション

リードジェネレーションは、無料eBookやホワイトペーパーなどをダウンロードしてもらう代わりに、見込み顧客の情報を収集し、営業活動に繋げる方法です。

ウェブサイト訪問者のうち、資料ダウンロードなどのアクションを起こしたユーザーは、商品・サービスへの関心が高いと考えられるため、これらのユーザーの情報を収集することで、効率的な営業活動が可能になります。

また、収集したリード情報に対して、メールマガジンやウェビナーなどのコンテンツを提供することで、見込み顧客を育成し、購買意欲を高めることができます。

自社商品・サービスの販売

オウンドメディア上で自社商品・サービスを直接販売する方法です。

ECサイト機能を導入することで、オウンドメディアから直接購入に繋げられます。

また、ECモールなどを利用する場合と比べて、販売手数料がかからないため、利益率を高めることができるうえ、購入履歴や行動履歴などの顧客データを収集し、マーケティング活動に活かせるのが特徴です。

有料会員制度

有料会員制度は、限定コンテンツや特典を提供する代わりに、会員費を徴収する方法です。

会員費という安定的な収益源を確保できるだけでなく、有料会員限定のコンテンツや特典を提供することで、ロイヤルカスタマーの育成を図れます。

また、 有料会員同士の交流を促進することで、コミュニティ形成に繋がる可能性もあります。

セミナー・イベント開催

オウンドメディアで集客し、セミナーやイベントを開催することで、参加費や協賛金を得る方法もあります。

セミナーやイベントに参加した見込み顧客の情報を収集可能なうえ、直接的なコミュニケーションを通じて、顧客との関係性を深められます。

また、セミナーやイベントの開催は、メディアに取り上げられる機会を増やし、ブランド認知度向上に貢献します。

オウンドメディアの費用対効果を最大化する戦略

ここでは、費用対効果を最大化するための戦略を3つご紹介します。

オウンドメディアは、広告と比較して低コストで運用できるというメリットがありますが、それでも費用は発生するため、この章を参考にしてください。

コンテンツの再利用

既存のコンテンツを別の形式に作り変えたり、加筆修正したりすることで、費用を抑えながら新たなコンテンツとして活用できます。

例えば、ブログ記事を動画化したり、複数の記事をまとめてeBookにしたりするなど、さまざまな方法があります。

SNSとの連携

オウンドメディアで公開したコンテンツを各種SNSで拡散することで、低コストでより多くの人にリーチできます。

また、SNSでの反応を分析すれば、コンテンツの改善にも役立つのもメリットです。

広告との連携

オウンドメディアで獲得したリードに対してのみ広告を配信することで、コストを抑えてコンバージョン率を高められます。

例えば、オウンドメディアで興味を持ったユーザーに対して、リターゲティング広告を配信するなどの施策がおすすめです。

競合に差をつける！オウンドメディア差別化戦略

ここでは、オウンドメディア差別化戦略のポイントを紹介します。

多くの企業がオウンドメディアを運営する中、競合との差別化を図ることは重要な課題です。

独自性の高いコンテンツ

競合他社が扱っていないテーマや切り口で、独自性の高いコンテンツを作成しましょう。

自社の強みや専門性を活かしたコンテンツであれば、他のメディアにはない価値を提供できます。

ターゲット層の絞り込み

ターゲット層を細かく設定し、その層に特化した情報を発信することで、競合との差別化を図れます。

特定の層のニーズに応えられれば、熱狂的なファンを獲得できる可能性があるからです。

デザイン・UI／UXの工夫

オウンドメディアのデザインやUI／UXは、ユーザーの印象を大きく左右します。

見やすく、使いやすいデザインにすることで、ユーザーの満足度を高められるためです。

オウンドメディアの法的リスクと対策

ここからは、オウンドメディアを運営する上で、注意しなければならない代表的な法的リスクと対策について、具体的な事例や判例を交えながら詳しく解説します。

著作権侵害

他者の著作物を無断で利用すると、著作権侵害に該当する可能性があり、多額の損害賠償請求や刑事罰の対象となる場合があります。

著作権侵害の具体例

著作権侵害の対策

肖像権侵害

人物の写真や動画を無断で利用すると、肖像権侵害に該当する可能性があり、損害賠償請求の対象となる場合があります。

肖像権侵害の具体例

肖像権侵害の対策

名誉毀損

事実と異なる情報を発信し、他者の名誉を傷つける行為は、名誉毀損に該当する可能性があり、損害賠償請求や刑事罰の対象となる場合があります。

名誉毀損の具体例

名誉毀損の対策

景品表示法違反

過大な表現や虚偽の表示で自社商品・サービスを宣伝すると、景品表示法違反に該当する可能性があり、行政処分や課徴金の対象となる場合があります。

景品表示法違反の具体例

景品表示法違反の対策

個人情報保護法違反

顧客の個人情報を適切に管理しないと、個人情報保護法違反に該当する可能性があり、行政処分や課徴金の対象となる場合があります。

個人情報保護法違反の具体例

個人情報保護法違反の対策

オウンドメディアの最新トレンド

ここでは、注目すべき3つのオウンドメディアの最新トレンドをご紹介します。

オウンドメディアを立ち上げる際の参考にしてください。

AI活用

AI（人工知能）は、オウンドメディアの運営を効率化してくれます。

コンテンツの質を向上させるための強力な以下のようなツールが数多く登場しています。

AIライティングツール

AI分析ツール

パーソナライゼーション

パーソナライゼーションとは、個々のユーザーに合わせてコンテンツを最適化することです。

ユーザーの属性や行動履歴に基づいて、表示するコンテンツやレコメンド内容を変えることで、より高いエンゲージメントが期待できます。

具体的な施策

コミュニティ形成

オウンドメディアを軸としたコミュニティを形成することで、顧客との関係性を深め、継続的なエンゲージメントを促せます。

コミュニティ活性化のための施策

オウンドメディアの未来と展望

ここでは、オウンドメディアの未来と展望について見ていきます。

テクノロジーの進化とともに、オウンドメディアの未来も大きく変化していくといわれているため、これから立ち上げる予定の人は目を通してみてください。

AIのさらなる活用

AI技術は、すでにオウンドメディアの運営においてさまざまな場面で活用されていますが、今後さらにその重要性が増していくと考えられます。

コンテンツ作成の自動化

AIライティングツールは、すでに簡単な記事の作成や文章校正などで活用されているものの、今後はより高度な文章生成が可能になり、より複雑なテーマの記事作成も自動化される可能性があります。

これにより、コンテンツ制作にかかる時間とコストを大幅に削減可能です。

パーソナライゼーションの高度化

AIは、ユーザーの行動履歴や属性データなどを分析し、個々のユーザーに最適なコンテンツを配信するパーソナライゼーションを可能にします。

特に、2024年以降は、AIによるパーソナライゼーションがさらに高度化し、より精度の高いレコメンドやコンテンツ表示が可能になるといわれており、ユーザーエンゲージメントの向上やコンバージョン率の改善が期待できます。

データ分析の自動化

AI分析ツールでは、大量のアクセス解析データを自動的に分析し、有益な情報を抽出できます。

これにより、人手では発見できなかった隠れたパターンや傾向を発見し、より効果的な改善策を導き出すことが可能です。

メタバースとの連携

メタバースは、インターネット上に構築された仮想空間です。オウンドメディアとメタバースを連携させることで、新たな顧客体験を提供し、エンゲージメントを高めることができます。

仮想店舗やショールームの開設

メタバース上に仮想店舗やショールームを開設し、商品やサービスを展示・販売できます。

ユーザーは、実際に店舗を訪れることなく、商品を360度見たり、試着したりして、商品やサービスの購入を検討可能です。

イベント開催

メタバース上でセミナーやイベントを開催することも可能です。

地理的な制約がなく、世界中から参加者を集められるだけでなく、VR技術を活用することで、より臨場感のある体験を提供できるメリットがあります。

コミュニティ形成

メタバース上にコミュニティスペースを設け、ユーザー同士の交流を促進可能です。

これにより、ブランドへの愛着を深め、ロイヤルカスタマーを育成できる可能性があります。

音声コンテンツの台頭

スマートスピーカーの普及により、音声コンテンツの需要が高まっているため、オウンドメディアでも、ポッドキャストなどの音声コンテンツを活用することで、新たな顧客層にアプローチできる可能性があります。

音声コンテンツのメリット

家事や通勤中など、他の作業をしながら聴くことができるため、忙しい現代人にとって手軽に情報収集できる手段として人気があり、話し方や声のトーンなど、パーソナリティの魅力を伝えやすく、親近感を抱きやすいというメリットがあります。

また、音声コンテンツは、テキスト化することで検索エンジンにインデックスされ、SEO効果も期待できます。

音声コンテンツの活用事例

動画コンテンツの進化

動画コンテンツは今後もさらに進化し、高画質・高音質化は当然のこと、VR（仮想現実）やAR（拡張現実）などの技術との連携も進むと考えられます。

VR／AR技術との連携

VR／AR技術を活用することで、より没入感のある動画体験を提供できます。

例えば、商品を360度見渡せるVR動画や、AR技術で商品を自分の部屋に配置できる動画など、活用方法は多岐に渡ります。

ライブコマース

ライブ配信で商品を紹介・販売するライブコマースは、近年急速に普及してきました。

オウンドメディアでも、ライブコマースを活用することで、リアルタイムでの顧客とのコミュニケーションを促進し、購買意欲を高められる可能性があります。

インタラクティブ動画

ユーザーが動画内の選択肢を選ぶことで、ストーリーが分岐するインタラクティブ動画も注目されています。

ユーザーを飽きさせず、最後まで視聴してもらうための工夫として有効です。

Web3.0時代のオウンドメディア

Web3.0は、ブロックチェーン技術を基盤とした次世代のインターネットです。Web3.0時代には、オウンドメディアのあり方も大きく変化する可能性があります。

分散型オウンドメディア

ブロックチェーン技術を活用することで、中央集権的なプラットフォームに依存しない、分散型のオウンドメディアが実現するといわれています。

これにより、情報発信の自由度が高まり、プラットフォームの規制や検閲に左右されることなく、自由に情報を発信できるようになる可能性があるのです。

NFTを活用したコンテンツ販売

NFT（非代替性トークン）は、デジタルコンテンツの所有権を証明する技術です。

オウンドメディアで作成した記事や動画などをNFT化し、販売することで、新たな収益源を確保できる可能性があります。

トークンエコノミーの導入

オウンドメディア内で独自のトークンを発行し、読者へのインセンティブとして活用する「トークンエコノミー」の導入も考えられます。

例えば、記事を読んだり、コメントを投稿したりすることでトークンを付与し、一定数貯まると商品やサービスと交換できるなどの仕組みです。

オウンドメディア立ち上げに関するよくある質問

ここでは、オウンドメディア立ち上げに関するよくある質問と解決策について解説します。

オウンドメディアを立ち上げた後でも、さまざまな疑問や課題に直面することがあるので、しっかりと目をとおしておいてください。

Q1. 効果が出るまでどれくらい時間がかかる？

オウンドメディアの効果は、コンテンツの質や量、SEO対策の状況などによって異なりますが、一般的には3ヶ月〜半年程度は様子を見る必要があります。

すぐに結果が出なくても諦めず、継続的な改善を心がけましょう。

Q2. SEO対策でやってはいけないことは？

SEO対策には、検索エンジンからのペナルティを受ける可能性のある禁止事項があるため、例えば、他のサイトからのコンテンツの無断転載や、不自然なリンクの購入などは避けましょう。

Q3. コンテンツの著作権はどうなる？

自社で作成したコンテンツの著作権は、原則として自社に帰属します。

ただし、外部のライターに依頼した場合は、契約内容によって著作権の帰属が変わる可能性があるので、事前に契約内容を確認しておきましょう。

Q4. 効果測定の指標は何を設定すればいい？

効果測定の指標は、オウンドメディアの目的に合わせて設定しましょう。

例えば、新規顧客獲得が目的であれば、新規ユーザー獲得数、リード獲得数、コンバージョン率などが指標となります。

まとめ

この記事では、経営者が知っておくべきオウンドメディア立ち上げの基礎知識を解説しました。

オウンドメディアは、ビジネス成長に欠かせない強力なツールです。

この記事を参考に、ぜひオウンドメディアを立ち上げ、その効果を実感してください。

もし、オウンドメディア立ち上げに不安がある場合は、専門家に相談することをおすすめします。

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