「モバイルからのアクセスが増えているのに、コンバージョンに繋がらない…」
「競合他社に差をつけたいけど、どこから手をつければいいか分からない…」
そんな悩みを抱えるBtoB企業のWeb担当者様、マーケティングご担当者様、経営者様へ。
モバイルユーザーの獲得とコンバージョンを最大化するために、AMP (Accelerated Mobile Pages) の導入は非常に有効な一手となります。
AMPとは、Googleが開発したモバイルページ高速化のためのオープンソースフレームワークです。
AMPを導入することで、モバイルページの表示速度が飛躍的に向上し、ユーザー体験の改善、SEO効果の向上、そしてコンバージョン率の向上に繋がります。
本記事では、AMPの基本的な仕組みから、BtoB企業における導入メリット・デメリット、具体的な導入方法、成功事例、そして導入後の効果測定まで、11,000字超の圧倒的な情報量で徹底解説します。
これを読めば、AMP導入に関する疑問は全て解消！
あなたの会社のWebサイトを、モバイルファースト時代に最適化し、ビジネス成長を加速させましょう！
目次
この記事を読んでほしい人
本記事は、以下の悩みや課題を抱える方々に向けて執筆しています。
- モバイルからのアクセス数が増加しているが、コンバージョンに繋がらない
- Webサイトの表示速度が遅く、ユーザーの離脱が心配だ
- SEO対策を強化したいが、具体的な方法が分からない
- AMP導入を検討しているが、メリット・デメリットがよく分からない
- AMP導入後の効果測定方法を知りたい
これらの課題を解決し、AMP導入を成功させるためのノウハウを、余すことなくお伝えします。ぜひ最後までお読みください。
この記事でわかること
- AMPの仕組みとBtoB企業における重要性を理解できます。
- AMP導入のメリット・デメリットを具体的に把握できます。
- AMP導入がSEOに与える影響を理解し、SEO戦略に組み込む方法を学べます。
- WordPressでのAMP導入方法や注意点、よくある失敗例を学べます。
- 具体的なBtoB企業のAMP導入成功事例から、自社への応用方法を学べます。
- AMP導入後の効果測定方法と改善ポイントを理解できます。
AMPとは？基本を理解しよう
AMPの定義と目的
AMPとは、Accelerated Mobile Pagesの略で、Googleが開発したモバイルページの表示速度を高速化するためのオープンソースフレームワークです。
AMPは、モバイルページの表示速度を改善することで、ユーザー体験を向上させることを目的としています。
モバイルユーザーは、Webページの表示速度が遅いとストレスを感じ、すぐに離脱してしまう傾向があります。
AMPは、このようなモバイルユーザーの離脱を防ぎ、より快適なWeb体験を提供するために開発されました。
AMPの仕組み
AMPは、以下の3つの要素で構成されています。
- AMP HTML: AMP HTMLは、通常のHTMLにいくつかの制限を加え、<img>タグの代わりに<amp-img>タグを使用したり、JavaScriptの実行を制限したりすることで、ページの軽量化を実現しています。
- AMP JS: AMP JSは、AMPページで利用できるJavaScriptライブラリです。AMP JSは、AMP HTMLの制限内で動作するように設計されており、ページのレンダリング速度を向上させます。
- AMP Cache: AMP Cacheは、Googleが提供するキャッシュシステムです。AMPページは、AMP Cacheにキャッシュされることで、ユーザーがアクセスした際に高速に表示されます。
これらの3つの要素が連携することで、AMPページは通常のWebページよりもはるかに高速に表示されます。
AMPとモバイルファーストインデックス (MFI)
AMPは、Googleのモバイルファーストインデックス（MFI）とも密接に関係しています。
MFIとは、Googleがモバイルページを優先的にインデックスし、ランキングの評価対象とすることを指します。
AMPページは、モバイルフレンドリーであり、表示速度が速いため、MFIにおいて有利に働く可能性があります。
BtoBサイトにおけるAMPの重要性
BtoB企業においても、モバイル端末からのWebサイトアクセスは年々増加しています。
顧客やパートナー企業とのコミュニケーションにおいて、Webサイトの重要性はますます高まっています。
しかし、モバイルでの表示速度が遅いと、ユーザーの離脱を招き、ビジネスチャンスを逃してしまう可能性があります。
そこで、AMPの導入が重要になってきます。
AMPを導入することで、モバイルページの表示速度を改善し、ユーザー体験を向上させることができます。
これにより、顧客やパートナー企業とのエンゲージメントを高め、ビジネスの成長に貢献することができます。
BtoB企業がAMPを導入するメリット
AMPを導入することで、BtoB企業は様々なメリットを得ることができます。
表示速度の向上
AMPの最大のメリットは、モバイルページの表示速度を劇的に改善できることです。
Googleの調査によると、モバイルページの読み込み時間が1秒遅れるごとに、コンバージョン率は最大20%低下すると言われています。
AMPページは、通常のWebページよりもはるかに高速に表示されるため、ユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上に貢献します。
SEO効果の向上
AMP導入は、SEO（検索エンジン最適化）にも良い影響を与えます。
Googleは、モバイル検索においてページの表示速度をランキング要因の一つとしています。
AMPページは、表示速度が速いため、検索エンジンからの評価が高まり、検索結果で上位に表示されやすくなります。
ユーザー体験の向上
AMPページは、高速に表示されるだけでなく、読み込み中のレイアウトシフトが少ないため、ユーザーにとって快適な閲覧体験を提供できます。
快適な閲覧体験は、ユーザーのエンゲージメントを高め、コンバージョンに繋がる可能性を高めます。
モバイルフレンドリー
AMPページは、レスポンシブデザインに対応しており、様々な画面サイズに最適化されて表示されます。
これにより、スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスからアクセスするユーザーに対して、最適な表示を提供することができます。
競合優位性の獲得
AMPを導入しているBtoB企業はまだ少ないため、いち早く導入することで、競合他社に対して優位に立つことができます。
モバイルユーザーへのアプローチを強化し、市場での競争力を高めることができます。
BtoB企業がAMPを導入するデメリット
AMP導入には、メリットだけでなく、デメリットも存在します。
導入を検討する前に、これらのデメリットも十分に理解しておく必要があります。
機能制限
AMP HTMLには、通常のHTMLで使用できる機能の一部が制限されています。
JavaScriptの実行が制限されるため、複雑なインタラクションやアニメーションなどを実装することが難しい場合があります。
ただし、AMPでは、<amp-bind>などの機能を利用することで、ある程度のインタラクションを実現することができます。
開発工数
AMPページを作成するためには、AMP HTMLの仕様に沿ったコーディングが必要になります。
そのため、通常のWebページよりも開発工数が増える可能性があります。
しかし、AMPには、様々なツールやライブラリが用意されており、開発を効率化できます。
例えば、AMP StartやAMPByExampleといったツールは、AMPページのテンプレートやサンプルコードを提供しており、開発の初期段階をスムーズに進めることができます。
デザインの制約
AMPでは、CSSの使用にも制限があります。
<style amp-custom>タグ内に記述する必要がありますし、外部CSSファイルの読み込みも制限されます。
また、一部のCSSプロパティが使用できないといった制約もあります。
しかし、AMPでは、<amp-custom>や<amp-img>などのカスタムコンポーネントを利用することで、柔軟なデザインを実現できます。
AMPページのデザインにこだわりたい場合は、これらのカスタムコンポーネントを活用したり、AMP対応のWebサイト制作会社に依頼するのも良いでしょう。
BtoB企業におけるAMP導入成功事例
ここでは、BtoB企業におけるAMP導入の成功事例を3つ紹介します。
具体的な数値データや導入後の変化を交えながら、AMPがもたらす効果を具体的にイメージできるようにしましょう。
事例1：製造業A社
課題：
- モバイルからのアクセスが増加しているが、表示速度が遅く、直帰率が高い(50%)
- SEO対策を強化したいが、具体的な方法が分からない
解決策：
- Webサイト全体をAMP化
- AMP対応のWordPressテーマを導入
- 画像の最適化、キャッシュの利用など、表示速度改善策を実施
結果：
- モバイルページの表示速度が3倍に向上 (5秒→1.5秒)
- モバイルからのアクセス数が2倍に増加
- 直帰率が20%減少し、SEOランキングも上昇
- オーガニック検索からの流入が1.8倍に増加
- リード獲得数が1.5倍に増加
事例2：IT企業B社
課題：
- BtoBサービス紹介ページのコンバージョン率が低い(0.5%)
- モバイルユーザーの離脱率が高い(60%)
解決策：
- サービス紹介ページをAMP化
- AMPストーリーを活用し、インタラクティブなコンテンツを提供
- CTAボタンを分かりやすく配置
結果：
- サービス紹介ページの表示速度が4倍に向上 (8秒→2秒)
- モバイルユーザーの離脱率が30%減少し、コンバージョン率が2倍に増加 (0.5%→1%)
事例3：金融機関C社
課題：
- 複雑なコンテンツを持つWebサイトのモバイル対応
- 顧客満足度の向上 (アンケート結果でモバイルサイトの使いづらさが指摘されていた)
解決策：
- 重要度の高いページから順次AMP化
- AMP対応のカスタムコンポーネントを開発
- ユーザーテストを実施し、UI/UXを改善
結果：
- モバイルページの表示速度が2倍に向上 (6秒→3秒)
- モバイルユーザーからの問い合わせ数が増加 (10件/月→25件/月)
- 顧客満足度調査で高評価を獲得 (3.5点→4.2点)
AMP導入後の効果測定と改善
AMPページを導入したら、その効果を測定し、改善していくことが重要です。
PDCAサイクルを回すことで、AMPのメリットを最大限に活かすことができます。
Google Search ConsoleでAMPページを確認
Google Search Consoleでは、AMPページのインプレッション数、クリック数、クリック率などを確認できます。
これらのデータを分析することで、AMPページがどの程度検索結果に表示され、クリックされているかを知ることができます。
表示速度の測定と改善
PageSpeed InsightsやLighthouseなどのツールを利用して、AMPページの表示速度を測定し、改善点を見つけましょう。
画像の最適化、キャッシュの利用、JavaScriptの最適化など、表示速度を改善するための施策を実施しましょう。
コンテンツの最適化
AMPページのコンテンツを最適化することも重要です。
キーワードを適切に含めたり、見出しを適切に設定したりすることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
構造化データの活用
AMPページに構造化データを追加することで、検索結果ページでの表示をリッチにすることができます。
リッチスニペットは、クリック率の向上に繋がることが期待できます。
A/Bテストの実施
AMPページと通常のWebページを比較するA/Bテストを実施することで、AMP導入の効果を検証することができます。
A/Bテストの結果を分析し、AMPページの改善に役立てましょう。
AMP導入におけるよくある誤解
AMP導入を検討する上で、注意すべき点やよくある誤解について解説します。
AMPは万能ではない
AMPはモバイルページの表示速度を改善する効果的な技術ですが、万能ではありません。
AMPを導入しても、Webサイトのコンテンツが魅力的でなければ、ユーザーは離脱してしまいます。
AMP導入と合わせて、コンテンツの質の向上にも取り組むことが重要です。
AMP導入でSEOランキングが必ずしも上がるわけではない
AMP導入はSEOに良い影響を与える可能性がありますが、必ずしもSEOランキングが上がるわけではありません。
SEOランキングは、様々な要因によって決定されるため、AMP導入だけで上位表示を保証することはできません。
AMP導入と合わせて、他のSEO対策も実施することが重要です。
AMP導入は難しいという誤解
AMP導入は、WordPressプラグインやAMP対応テーマを利用することで、比較的簡単に実施できます。
もちろん、AMP HTMLの仕様に沿ったコーディングが必要になりますが、専門的な知識がなくても導入することは可能です。
AMP以外のモバイルSEO対策
AMP以外にも、モバイルSEO対策として有効な施策はたくさんあります。
これらの施策とAMPを組み合わせることで、モバイルSEO対策をさらに強化することができます。
レスポンシブWebデザイン (RWD)
レスポンシブWebデザインは、様々な画面サイズに最適化されたWebページを作成する手法です。
スマートフォン、タブレット、PCなど、どのデバイスからアクセスしても、快適にWebサイトを閲覧できるようになります。
モバイルフレンドリーテスト
Googleが提供するモバイルフレンドリーテストを利用して、Webサイトがモバイルフレンドリーかどうかを確認しましょう。
モバイルフレンドリーでない場合は、改善点が表示されるので、それに従って修正しましょう。
ページ速度の改善
AMP以外にも、ページ速度を改善する方法はたくさんあります。
画像の最適化、キャッシュの利用、JavaScriptの最適化など、様々な施策を組み合わせることで、Webサイト全体の表示速度を改善することができます。
AMP導入に関するFAQ
AMPはBtoCサイトにしか効果がない？
いいえ、AMPはBtoBサイトにも効果があります。
BtoB企業においても、モバイル端末からのWebサイトアクセスは増加しており、モバイルユーザーの獲得とコンバージョンを最大化するためには、AMPの導入が有効です。
AMP導入にはどれくらいの費用がかかる？
AMP導入にかかる費用は、Webサイトの規模や複雑さによって異なります。
既存のWebサイトをAMP対応させる場合は、デザインや機能の調整が必要になるため、費用がかさむ可能性があります。
一方、WordPressなどのCMSを利用している場合は、AMPプラグインやAMP対応テーマを利用することで、比較的簡単にAMPページを作成できます。
AMP導入は自社でできる？
AMP導入は、WordPressプラグインやAMP対応テーマを利用することで、自社でも可能です。
しかし、AMP HTMLの仕様に沿ったコーディングが必要になるため、ある程度の知識が必要です。
もし、自社でAMP導入が難しい場合は、専門の業者に依頼することもできます。
AMP導入後にSEOランキングが下がることはある？
AMP導入によってSEOランキングが下がることは、基本的にありません。
しかし、AMPページに技術的な問題があったり、コンテンツが適切に最適化されていなかったりすると、SEOランキングに悪影響を与える可能性があります。
AMP導入後も、定期的に効果測定を行い、改善していくことが重要です。
AMP導入後、どのような効果測定指標を見るべきか？
AMP導入後は、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどを活用して、以下の指標を測定・分析しましょう。
- モバイルページの表示速度: AMP導入によって、モバイルページの表示速度がどの程度改善されたかを確認します。
- モバイル検索ランキング: AMP導入によって、モバイル検索ランキングがどのように変化したかを確認します。
- モバイルからのトラフィック: AMP導入によって、モバイルからのトラフィックがどのように変化したかを確認します。
- コンバージョン率: AMP導入によって、コンバージョン率がどのように変化したかを確認します。
これらの指標を定期的に確認し、改善していくことで、AMP導入の効果を最大化することができます。
AMP導入における技術的な詳細
AMP HTMLの基礎
AMP HTMLは、通常のHTMLにいくつかの制限と拡張を加えたものです。
これらの制限は、主にページの軽量化と高速化を目的としています。
主な制限事項としては、
- JavaScriptの使用制限: AMPページでは、<script>タグによるJavaScriptの直接的な実行が制限されています。代わりに、AMP JSライブラリが提供するコンポーネントを使用する必要があります。
- CSSの使用制限: AMPページでは、<style amp-custom>タグ内にCSSを記述する必要があります。また、外部CSSファイルの読み込みも制限されています。
- 特定のHTMLタグの使用制限: <img>タグや<video>タグなど、一部のHTMLタグはAMPページでは使用できません。代わりに、<amp-img>や<amp-video>などのAMPコンポーネントを使用する必要があります。
これらの制限事項がある一方で、AMP HTMLには、<amp-img>や<amp-carousel>などのAMPコンポーネントが用意されており、これらのコンポーネントを利用することで、リッチなコンテンツを作成することができます。
AMP JSライブラリ
AMP JSライブラリは、AMPページで利用できるJavaScriptライブラリです。
AMP JSライブラリは、AMP HTMLの制限内で動作するように設計されており、ページのレンダリング速度を向上させます。
AMP JSライブラリには、<amp-img>や<amp-carousel>などのAMPコンポーネントを制御するためのJavaScriptが含まれています。
また、AMPページのレイアウトやインタラクションを制御するためのJavaScriptも含まれています。
AMP Cache
AMP Cacheは、Googleが提供するキャッシュシステムです。
AMPページは、AMP Cacheにキャッシュされることで、ユーザーがアクセスした際に高速に表示されます。
AMP Cacheは、世界中に分散しており、ユーザーがどの地域からアクセスしても、AMPページを高速に表示することができます。
AMP導入のステップと注意点
ステップ1：現状分析
AMP導入前に、現状のWebサイトのモバイルパフォーマンスを把握することが重要です。
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用して、モバイルページの表示速度、直帰率、SEOランキングなどを分析し、改善すべきポイントを明確にしましょう。
ステップ2：目標設定
AMP導入によって、どのような効果を期待するのかを具体的に設定します。
例えば、「モバイルページの表示速度を3秒以内にする」「モバイル検索ランキングでトップ3に入る」「モバイルからのコンバージョン率を20%向上させる」といった目標を設定することで、導入後の効果測定がしやすくなります。
ステップ3：導入方法の選択
AMP導入には、主に以下の3つの方法があります。
- AMPプラグインの利用 (WordPressの場合): WordPressでAMPを導入する最も簡単な方法は、AMPプラグインを利用することです。AMPプラグインをインストール・有効化し、必要に応じて設定を行うだけで、AMPページを自動生成することができます。
- AMP対応テーマの利用 (WordPressの場合): AMP対応テーマは、AMP HTMLの仕様に沿ってデザインされているため、AMPページの作成が容易になります。デザイン性や機能性を重視する場合は、AMP対応テーマの利用を検討しましょう。
- AMP HTMLの直接記述: AMP HTMLの仕様に精通している場合は、AMP HTMLを直接記述する方法もあります。ただし、この方法は、専門的な知識が必要になるため、注意が必要です。
ステップ4：AMPページの作成と検証
AMPページを作成する際には、AMP HTMLの仕様に厳密に従う必要があります。
AMPバリデーションツールを利用して、作成したAMPページが正しく動作するかを確認しましょう。
ステップ5：AMPページの公開と登録
AMPページが完成したら、Webサイトに公開し、Google Search Consoleに登録しましょう。
Google Search Consoleに登録することで、AMPページがGoogleにインデックスされ、検索結果に表示されるようになります。
注意点
AMP導入にあたっては、以下の点に注意しましょう。
- AMP HTMLの仕様を遵守する: AMP HTMLには、通常のHTMLとは異なる独自のルールがあります。これらのルールを遵守しないと、AMPページとして認識されなかったり、正しく表示されなかったりすることがあります。
- AMP対応のJavaScriptライブラリを使用する: AMPページでは、通常のJavaScriptライブラリを使用することができません。AMP JSライブラリが提供するコンポーネントを使用する必要があります。
- AMPページと通常のWebページの両方を維持する: AMPページは、モバイルユーザー向けの軽量化されたページです。PCユーザー向けには、通常のWebページも提供する必要があります。
- 定期的な効果測定と改善: AMP導入後も、定期的に効果測定を行い、改善していくことが重要です。
AMP導入を検討するBtoB企業様へ
AMP導入は、モバイルユーザーの増加という時代の流れに対応し、Webサイトの表示速度を改善することで、ユーザー体験を向上させ、SEO対策を強化する有効な手段です。
しかし、AMP導入にはメリットだけでなく、デメリットも存在します。
導入前に、自社のWebサイトの状況やニーズに合わせて、AMP導入の可否を慎重に検討する必要があります。
SEO対策相談所では、AMP導入に関するご相談を無料で承っております。
AMP導入のメリット・デメリット、導入方法、効果測定など、お気軽にご相談ください。
経験豊富なコンサルタントが、あなたの会社のWebサイトに最適なAMP導入をサポートします。
まとめ
AMPは、BtoB企業のWebサイトにとって非常に有効な技術です。
モバイルでの表示速度を改善し、SEO対策を強化することで、より多くの見込み顧客を獲得できる可能性があります。
本記事では、AMPの基本的な仕組みから、BtoB企業における導入メリット・デメリット、具体的な導入方法、成功事例、そして導入後の効果測定まで、網羅的に解説しました。
この記事が、あなたの会社のWebサイトをモバイルファースト時代に最適化し、ビジネス成長を加速させるための一助となれば幸いです。
