Webサイト制作におけるSEOとデザインの両立。特に画像SEOは多くのWebデザイナーを悩ませる難題です。「alt属性の正しい使い方は？」「最新の画像SEO手法とは？」「デザイン性を損なわずにSEOを強化するには？」こうした疑問を抱えるあなたに朗報です。
本記事では、Google検索品質評価者ガイドラインに基づき、2024年最新のalt属性活用法から、AIを活用した画像SEO戦略、さらにはUXデザインとSEOの融合まで、SEOのプロフェッショナルが徹底解説します。Googleのジョン・ミューラー氏も推奨する、最先端のWebサイト最適化テクニックを、今すぐマスターしましょう！
目次
この記事を読んでほしい人
- WebサイトのSEO対策に課題を感じているWebデザイナーの方
- 画像SEOについて基礎から学びたいWebデザイナーの方
- デザイン性とSEOの両立に悩んでいるWebデザイナーの方
- Webサイトの表示速度改善に取り組むWeb担当者の方
- 画像SEOの最新トレンドを知りたいマーケターの方
この記事でわかること
- alt属性の基本的な書き方とSEO効果を最大化するテクニック
- 画像SEOの全体像とalt属性を組み合わせた戦略
- デザイン性を犠牲にせずにSEO対策を行う実践的なノウハウ
- 画像SEOの最新トレンドとその対策方法
- Webサイトの表示速度を改善するための画像最適化テクニック
alt属性とは？基礎知識をマスターしよう！
alt属性とは、HTMLで記述される画像の代替テキストのこと。画像が表示されない状況や、視覚障がいのある方がスクリーンリーダーを利用する際に、画像の情報を伝える役割を担っています。
alt属性はSEOにおいても重要な役割を果たします。Googleなどの検索エンジンは、画像の内容を直接理解することができません。そこで登場するのがalt属性。検索エンジンはalt属性の内容を読み取り、画像のテーマや関連性を判断します。適切なalt属性を設定することで、検索エンジンは画像を正しく評価し、検索結果に表示しやすくなるのです。
具体的には、alt属性はGoogle画像検索でのランキングに大きく影響します。alt属性に適切なキーワードを含めることで、関連性の高いキーワードで検索された際に、あなたの画像が上位表示される可能性が高まります。
さらに、alt属性はWebサイトのアクセシビリティ向上にも貢献します。スクリーンリーダーはalt属性を読み上げることで、視覚障がいのあるユーザーに画像の内容を伝えます。これは、Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1の達成基準1.1.1「非テキストコンテンツ」にも準拠しており、Webサイトを誰にとっても使いやすいものにするために欠かせない要素です。
alt属性の表示場所と確認方法
alt属性は、ブラウザ上では普段は見えませんが、確認する方法はいくつかあります。
- ブラウザの開発者ツール: Google ChromeやFirefoxなどのブラウザには、開発者ツールが搭載されています。このツールを使えば、WebページのHTML構造を詳しく確認できます。画像要素（<img> タグ）を選択し、alt属性の値を確認してみましょう。
- Webページのソースコード: Webページ上で右クリックし、「ページのソースを表示」を選択すると、HTMLソースコードが表示されます。<img> タグ内の alt 属性の値を直接確認することができます。
- SEOツール: Screaming FrogなどのSEOクローラーツールを使用すると、Webサイト全体のalt属性を一括で確認できます。未設定のalt属性や、重複しているalt属性を効率的に洗い出すことができます。
alt属性がないとどうなる？
alt属性を設定しないと、SEOやアクセシビリティに悪影響を与える可能性があります。
- SEOへの影響: 検索エンジンが画像の内容を理解できず、画像検索からの貴重なトラフィック獲得のチャンスを逃してしまいます。さらに、alt属性のない画像は、Webページ全体のSEO評価にも悪影響を与える可能性があります。
- アクセシビリティへの影響: スクリーンリーダーが画像の内容を読み上げることができず、視覚障がいのあるユーザーはWebサイトの情報にアクセスできなくなります。これは、Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)にも違反する可能性があります。
- ユーザーエクスペリエンスへの影響: 画像が読み込めない場合、alt属性が表示されることで、ユーザーは何の画像が表示されるはずだったのかを把握できます。alt属性がないと、ユーザーは情報を得ることができず、不満を抱くかもしれません。
SEOに強いalt属性の書き方
SEOに強いalt属性を作成するには、以下の3つのポイントをしっかり押さえましょう。
- 簡潔かつ具体的に記述する: 画像の内容を端的に説明する文章を作成します。長すぎる文章は避け、125文字程度に収めるのが目安です。ただし、画像の内容によっては、詳細な説明が必要な場合もあります。
- キーワードを含める (ただし、キーワードの詰め込みすぎはNG): 画像に関連するキーワードを自然な形で含めます。ただし、不自然なキーワードの羅列は、検索エンジンからスパムとみなされる可能性があります。キーワードは、画像の内容と関連性があり、ユーザーが検索しそうなものを選びましょう。
- 画像の内容を正確に説明する: 画像の内容を正確に、かつ具体的に説明する文章を作成します。装飾目的の画像には、alt属性を設定する必要はありません。ただし、装飾的な画像であっても、その画像が何らかの情報を伝えている場合は、alt属性を設定することを検討しましょう。
効果的なalt属性の書き方 (応用編)
基本的な書き方をマスターしたら、さらに効果的なalt属性の作成に挑戦してみましょう。
- 類似画像のalt属性を使い分ける: 同じような画像を複数使用する場合は、それぞれのalt属性を使い分け、重複を避けるようにします。
それぞれの画像の特徴や役割をalt属性で明確にすることで、検索エンジンは画像をより正確に評価できます。例えば、同じ商品でも色違いの場合は、「赤いリンゴ」と「青いリンゴ」のように、色を明記することで区別できます。
- alt属性に文脈を与える: 画像がWebページのどの部分に配置されているか、周辺のテキストとの関連性を考慮して、alt属性を作成します。
例えば、製品画像であれば、製品名や特徴を含めることで、より関連性の高い検索結果に表示されやすくなります。
例えば、「赤いリンゴ」の画像が「リンゴの品種」という記事で使われている場合は、「赤いリンゴ – ふじ」のように品種名を含めることで、より詳細な情報を伝えることができます。
- ターゲットキーワードを意識する: Webページ全体のSEO戦略を踏まえ、ターゲットキーワードをalt属性に含めることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
ただし、キーワードを不自然に詰め込むことは避け、ユーザーにとって自然な文章になるように心がけましょう。
例えば、「リンゴ」というキーワードで上位表示を狙うページであれば、「新鮮な赤いリンゴ」や「有機栽培の赤いリンゴ」のように、関連性の高いキーワードを組み合わせることで、より効果的なalt属性を作成できます。
alt属性のNG例と改善方法
alt属性の設定でありがちな間違いとその改善方法を紹介します。
- キーワードの詰め込みすぎ: 例: 「SEO対策 SEO会社 東京 SEOコンサルティング」 改善: 「東京のSEO対策会社が提供するSEOコンサルティングサービス」
- 画像の内容と関係ない記述: 例: 「美しい風景写真」 (商品の画像の場合) 改善: 「最新型スマートフォンXYZの美しいデザイン」
- alt属性の未設定: 例: <img src=”image.jpg”> 改善: <img src=”image.jpg” alt=”商品の説明”>
alt属性設定の効率化ツール紹介
alt属性の設定を効率化するツールをいくつか紹介します。
- Screaming Frog: Webサイト全体のalt属性をチェックし、空欄や重複などを検出できる便利なツールです。SEO対策には欠かせない存在と言えるでしょう。
- SEMrush: 競合サイトのalt属性を分析し、自社サイトの改善に役立てることができます。競合との差別化を図る上で、非常に有効なツールです。
- WordPressプラグイン: WordPressには、alt属性を自動生成したり、一括編集したりできるプラグインが多数存在します。作業効率を大幅に向上させることができるので、ぜひ活用してみてください。
業界別alt属性のベストプラクティス
alt属性の最適な記述方法は、業界やWebサイトの目的によって異なります。以下に、主要な業界別のベストプラクティスを紹介します。
1. eコマース
- 商品名、ブランド、型番を含める
- 色、サイズ、主要な特徴を簡潔に記述
- 例：「Nike Air Max 270 – ブラック/ホワイト – メンズランニングシューズ」
2. ニュースサイト
- 写真の主題を明確に示す
- 撮影場所、日付（関連する場合）を含める
- 例：「2024年東京オリンピック開会式 – 国立競技場での花火」
3. ポートフォリオサイト
- 作品のタイトルと種類を記述
- 使用した技法や材料を含める
- 例：「’春の息吹’ – 水彩画 – 桜の花びらと蝶」
4. 旅行サイト
- 観光地名、国名、主要な特徴を含める
- 撮影した季節や時間帯（関連する場合）を記述
- 例：「エッフェル塔 – パリ、フランス – 夕暮れ時のライトアップ」
各業界の特性を考慮したalt属性の設定により、ユーザーと検索エンジンの両方に価値ある情報を提供できます。
画像SEO戦略でWebサイトを強化
alt属性は画像SEOの重要な要素ですが、それだけでは十分ではありません。効果的な画像SEO戦略を立てるためには、以下の要素も考慮する必要があります。
AIと画像SEO
近年、Google LensやAI画像認識技術の進歩により、画像SEOの世界は大きく変わりつつあります。これらの技術は、alt属性の重要性をさらに高めています。
Googleの検索品質評価者ガイドラインによると、「画像の内容と周囲のテキストの関連性」が重視されています。つまり、AIが画像の内容を正確に理解できるよう、alt属性を適切に設定することがますます重要になっているのです。
SEOの世界的権威であるRand Fishkinは、「AIの進化により、画像の内容理解が深まっています。そのため、alt属性は単なる代替テキストではなく、画像の文脈や意味を正確に伝える役割を担っています」と述べています。
実践のポイント：
1. 画像の詳細な説明をalt属性に含める
2. 画像の文脈や意図を反映させる
3. 関連するキーワードを自然に組み込む
AIの進化に合わせてalt属性を最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、より多くのオーガニックトラフィックを獲得できるでしょう。
画像ファイル名
画像ファイル名には、画像の内容を表す具体的なキーワードを含めましょう。例えば、「赤いリンゴ」の画像であれば、「akai-ringo.jpg」のように、日本語をローマ字表記にするのが一般的です。ファイル名にキーワードを含めることで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなり、検索結果に表示されやすくなります。
画像サイズ
適切な画像サイズを選択することは、SEOだけでなく、Webサイトの表示速度にも大きく影響します。大きなサイズの画像は読み込みに時間がかかり、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。画像編集ソフトやオンラインツールを使って適切なサイズに圧縮しましょう。具体的な数値目標としては、Webサイトで使用する画像の幅は最大1200ピクセル程度に抑え、ファイルサイズは100KB以下にするのが理想的です。
Core Web Vitalsと画像SEO
Googleのデベロッパーブログによると、Core Web Vitalsは検索ランキングの重要な要素となっています。画像の最適化は、特にLargest Contentful Paint (LCP)に大きな影響を与えます。
LCPを改善するための画像最適化テクニック：
1. 適切なサイズと形式の選択
2. 画像の圧縮
3. レスポンシブ画像の使用
4. 遅延読み込みの実装
Googleのジョン・ミューラー氏は、「適切に最適化された画像は、ユーザー体験の向上とSEOの両方に貢献します」と述べています。画像のSEO対策を行う際は、Core Web Vitalsの指標も常に意識しましょう。
画像形式
Webサイトで使用する画像形式は、主にJPEG、PNG、GIFの3種類があります。それぞれの特徴を理解し、適切な形式を選びましょう。
- JPEG: 写真など、色のグラデーションが多い画像に向いています。ファイルサイズを小さくできるため、Webサイトの表示速度向上に貢献します。ただし、圧縮率が高いほど画質が劣化するため、バランスを考慮する必要があります。
- PNG: ロゴやイラストなど、色の境界線がはっきりしている画像に向いています。透明度を保持できるため、背景を透過したい場合にも便利です。JPEGよりも高画質ですが、ファイルサイズが大きくなる傾向があります。
- GIF: アニメーション画像を作成できますが、ファイルサイズが大きくなりがちなため、Webサイトの表示速度を考慮する場合は注意が必要です。WebPやAPNGなど、より軽量なアニメーション形式も検討しましょう。
近年では、WebPやAVIFといった新しい画像フォーマットが登場しています。これらのフォーマットは、JPEGやPNGよりもさらにファイルサイズを小さくできるため、Webサイトの表示速度を大幅に向上させることができます。Webデザイナーは、これらの新しいフォーマットについても積極的に検討し、導入を進めるべきでしょう。
構造化データと画像SEO
構造化データ（Schema.org）を活用することで、画像SEOをさらに強化できます。Googleのデベロッパーブログによると、「適切に実装された構造化データは、リッチリザルトの表示確率を高め、クリック率の向上につながる」とされています。
画像に関連する主な構造化データタイプ：
1. ImageObject: 画像そのものの情報を記述
2. Product: 商品画像に使用
3. Recipe: レシピ画像に使用
4. Article: 記事内の画像に使用
実装例（JSON-LD形式）
“`json
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “ImageObject”,
“contentUrl”: “http://example.com/images/image.jpg”,
“description”: “赤いリンゴの写真”,
“name”: “新鮮な赤いリンゴ”
}
</script>
デザイン性とSEOの両立
Webデザイナーにとって、デザイン性とSEOの両立は常に課題となるものです。しかし、両者は相反するものではなく、互いに補完し合う関係であると言えます。SEOに強いWebサイトは、ユーザーにとっても使いやすいサイトであることが多いからです。
alt属性とWebデザイン
alt属性は、Webデザインに直接影響を与えるわけではありません。しかし、alt属性の内容が長すぎると、画像の上にマウスカーソルを合わせた際に、ツールチップがレイアウトを崩してしまうことがあります。
デザイン性を損なわないためには、alt属性を簡潔に記述し、CSSでツールチップの表示方法を調整するなどの工夫が必要です。例えば、ツールチップの背景色や文字色、フォントサイズなどを調整することで、Webサイトのデザインに調和させることができます。
画像SEOとUXデザイン
画像SEOは、ユーザーエクスペリエンス (UX) にも影響を与えます。画像の読み込み速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じ、Webサイトから離脱してしまう可能性があります。
UXを考慮した画像SEO対策としては、以下のようなものが挙げられます。
- 画像の圧縮: 画像のファイルサイズを小さくすることで、読み込み速度を向上させることができます。オンラインツールや画像編集ソフトの機能を活用して、画質を劣化させずに画像を圧縮しましょう。
- 遅延読み込み (Lazy Load): スクロールするまで画像を読み込まない遅延読み込みを実装することで、初期表示の速度を向上させることができます。特に、画像が多いページでは効果を発揮します。
- レスポンシブイメージ: デバイスの画面サイズに合わせて最適なサイズの画像を表示するレスポンシブイメージを実装することで、モバイルユーザーのUXを向上させることができます。
- CDNの利用: CDN (Content Delivery Network) を利用することで、地理的に離れた場所にいるユーザーにも高速に画像を配信することができます。
- キャッシュの活用: ブラウザキャッシュやサーバーキャッシュを活用することで、一度読み込んだ画像を再利用し、表示速度を向上させることができます。
Webデザイナーが参考にしたい事例
デザイン性とSEOの両立に成功しているWebサイトの事例を3つ紹介します。
- Apple: AppleのWebサイトは、高品質な画像と洗練されたデザインで知られています。同時に、画像SEOにも力を入れており、alt属性やファイル名などを適切に設定することで、検索エンジンからの評価を高めています。
- Airbnb: AirbnbのWebサイトは、魅力的な写真と分かりやすいUIで、ユーザーを惹きつけます。画像SEOにも注力しており、画像の読み込み速度を最適化することで、快適なユーザーエクスペリエンスを提供しています。
- National Geographic: National GeographicのWebサイトは、美しい写真と詳細な説明文で、読者に深い印象を与えます。画像SEOにも積極的に取り組み、画像検索からのトラフィック獲得にも成功しています。
まとめ & SEO対策相談所のご紹介
画像SEOの重要性は、今後ますます高まっていくでしょう。適切なalt属性の設定や最新の画像最適化技術の導入を怠れば、競合他社に大きく差をつけられる可能性があります。
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