WordPressでオウンドメディアを始めたいけど、どのテーマを選べばいいか悩んでいませんか？テーマ選びの失敗で、期待した成果が得られないケースが多発しています。
本記事では、最新のテーマ選定戦略を徹底解説。SEO対策、デザイン、機能性など、重要ポイントを網羅。具体的な事例と比較表で、あなたのビジネスを成功に導く最適なテーマ選びをサポートします。
2024年のトレンドを踏まえた完全ガイドで、オウンドメディアの売上300%増を実現しましょう！
目次
この記事を読んでほしい人
- WordPressでオウンドメディアを始めたいけど、テーマ選びに悩んでいる方
- 自社サイトのアクセス数を増やし、リード獲得やブランディングにつなげたいBtoB企業のWebマーケティング担当者
- WordPressの知識やSEO対策に不安があり、専門家のアドバイスを求めている方
この記事でわかること
- WordPressテーマ選びがなぜ重要なのか、その理由
- WordPressテーマを選ぶ際に必ずチェックすべき5つのポイント
- 目的別におすすめのWordPressテーマ10選（無料・有料）
- よくある失敗例と、それぞれの解決策
なぜWordPressテーマ選びが重要なのか？ 失敗するとどうなる？
Webマーケティングの担当として、あなたは日々、自社ウェブサイトのアクセス数やリード獲得数に頭を悩ませているかもしれません。
「もっと多くの人に見てもらいたい」「自社の専門性を効果的に伝えたい」「顧客との繋がりを深めたい」 そうした願いを叶える一つの手段が、WordPressを使ったオウンドメディアです。
オウンドメディアとは、企業が自ら所有し運営するメディアのこと。
ブログやSNSとは異なり、自社サイト内に構築することで、より深い情報発信や顧客とのエンゲージメント（繋がり）の強化が期待できます。
しかし、オウンドメディアを始める上で避けては通れないのがWordPressテーマ選びです。
WordPressテーマとは、ウェブサイトのデザインや機能を決定するテンプレートのようなもの。いわば、あなたのオウンドメディアの「顔」となる部分です。
テーマ選びを間違えると、サイトの見栄えが悪くなったり、使い勝手が悪くなったりするだけではありません。
SEO対策が不十分で検索エンジンに評価されなかったり、コンテンツ作成が非効率になったりと、様々な問題が発生し、オウンドメディアの成功を阻む可能性があります。
テーマ選びの失敗が招く具体的なリスク
- ユーザー体験の低下:
使いにくいサイトは、訪問者をイライラさせ、すぐに離脱させてしまいます。結果、せっかくのコンテンツも読まれず、機会損失に繋がります。
- SEO評価の低下:
SEO対策が不十分なテーマは、検索エンジンからの評価が低くなり、検索結果の上位に表示されにくくなります。アクセス数の伸び悩みは、リード獲得やブランディングの機会を逃すことにも繋がります。
- コンテンツ作成の非効率化:
テーマによっては、コンテンツ作成に必要な機能が不足していたり、操作が複雑だったりする場合があります。これにより、コンテンツ更新が滞り、オウンドメディアの鮮度が低下してしまう可能性があります。
- ブランドイメージの毀損:
デザイン性の低い、あるいは自社のブランドイメージに合わないテーマを選んでしまうと、企業の信頼性を損なう可能性があります。
BtoB企業にとってのオウンドメディアの重要性
特にBtoB企業にとって、オウンドメディアは重要なマーケティングツールです。リード獲得、顧客育成、ブランディングなど、様々な目的で活用できます。
- リード獲得:
専門性の高いコンテンツを提供することで、見込み顧客を集め、彼らの情報を収集することができます。
- 顧客育成:
既存顧客に対して役立つ情報を発信することで、顧客との関係性を深め、アップセルやクロスセルに繋げることができます。
- ブランディング:
企業の価値観やビジョンを発信することで、ブランドイメージを向上させ、競合との差別化を図ることができます。
- 採用:
企業文化や働き方を発信することで、優秀な人材の獲得に繋がります。
- 知識・ノウハウの共有:
業界のソートリーダーとして認知されることで、信頼性を高め、ビジネスチャンスを広げることができます。
しかし、BtoB企業ならではの課題も存在します。
- 専門性の高い情報発信:
BtoB企業の顧客は、専門的な知識や情報を求めています。そのため、コンテンツの内容には高い専門性が求められます。
- 信頼性の構築:
BtoB取引では、企業の信頼性が非常に重要です。オウンドメディアを通じて、企業の専門性や実績をアピールし、信頼性を構築する必要があります。
- 長期的な顧客との関係構築:
BtoB取引は、一度の取引で終わるわけではありません。オウンドメディアを通じて、顧客との長期的な関係を構築していくことが重要です。
これらの課題を克服し、オウンドメディアを成功させるためには、適切なWordPressテーマ選びが不可欠です。テーマ選びがビジネスの成果に直結すると言っても過言ではありません。
ユーザー体験を向上させることでCVR（コンバージョン率）を改善したり、SEO対策を強化することでアクセス数を増やしたりと、テーマ選びがビジネスの成功を左右するのです。
WordPressテーマの最新トレンドと選定基準
ブロックテーマとフルサイト編集機能の重要性
2024年、WordPressはブロックテーマとフルサイト編集機能に大きく舵を切っています。これらの新機能は、サイト構築の柔軟性と効率を大幅に向上させます。
ブロックテーマを選択することで、以下のメリットが得られます。
- ビジュアルでの直感的なサイト編集
- テーマのカスタマイズの自由度向上
- コーディング知識なしでのデザイン変更
Core Web Vitalsに対応したテーマの選び方
Googleのランキング要因として重要視されているCore Web Vitalsに対応したテーマを選ぶことが、SEO成功の鍵となります。
Core Web Vitalsに強いテーマの特徴
- 軽量で高速なコード
- 画像の遅延読み込み機能
- CSSとJavaScriptの最適化
AIを活用したパーソナライゼーション機能の解説
AI技術の進化により、ユーザー体験を最適化するパーソナライゼーション機能が注目を集めています。
AIを活用したテーマの機能例
- ユーザーの行動に基づいたコンテンツ推奨
- 閲覧履歴を元にしたレイアウト最適化
- チャットボットによる24時間サポート
WordPressテーマ選定の前に確認すべきこと
WordPressテーマ選びに失敗しないためには、事前の準備が欠かせません。
闇雲にテーマを選んでしまうと、後々、変更に手間取ったり、コンテンツ作りが滞ったりと、後悔することになりかねません。
そこで、テーマ選定の前に確認すべき3つのポイントを詳しく解説します。
オウンドメディアの目的とターゲットを明確にする
まずは、オウンドメディアを通して何を達成したいのか、その目的を明確にしましょう。
リード獲得、顧客育成、ブランディング、採用、あるいは業界のソートリーダーとしての地位確立など、様々な目的が考えられます。
同時に、誰に向けて情報を発信するのか、ターゲットも明確にしましょう。
ターゲットとする業界、職種、役職、彼らが抱える課題などを具体的にイメージすることで、より効果的なコンテンツ作成に繋がります。
目的とターゲットが明確になれば、自ずとテーマ選びの基準が見えてきます。
例えば、リード獲得が目的であれば、お問い合わせフォームやCTA（Call to Action：行動喚起）ボタンが設置しやすいテーマを選ぶとよいでしょう。
必要な機能とコンテンツの種類を洗い出す
次に、オウンドメディアでどのような機能が必要なのか、どのようなコンテンツを発信していくのかを洗い出しましょう。
コンテンツの種類としては、ブログ記事、事例紹介、ホワイトペーパー、動画、インフォグラフィックなどが考えられます。
機能面では、フォーム作成、CTA配置、会員機能、SEO対策機能、SNS連携などが挙げられます。
必要な機能やコンテンツの種類をリストアップすることで、テーマ選びの際に機能比較がしやすくなります。
予算と運用体制を考慮する
最後に、予算と運用体制を考慮しましょう。
WordPressテーマには、無料のものと有料のものがあります。
無料テーマは手軽に始められますが、機能やデザインが限られている場合が多いです。
有料テーマは高機能ですが、費用がかかります。テーマによっては、年間契約が必要な場合もあります。
また、テーマのカスタマイズや保守にも費用がかかる場合があるため、予算に合わせて選ぶ必要があります。
さらに、オウンドメディアの運用には、コンテンツ作成やSEO対策など、さまざまな作業が発生します。運用担当者の人数やスキルレベルも考慮し、無理なく運用できるテーマを選びましょう。
WordPressテーマ選定の5つのポイント
事前準備が完了したら、いよいよWordPressテーマ選定です。テーマ選びの際には、以下の5つのポイントを意識しましょう。
SEO対策への強さ
SEO対策は、オウンドメディアのアクセス数を増やすために欠かせません。SEOに強いテーマを選ぶことで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を狙うことができます。
SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンがウェブサイトを評価するための基準を満たすように、サイトの構造やコンテンツを最適化することです。
SEOに強いテーマの特徴としては、以下のようなものが挙げられます。
- クリーンなコード：無駄なコードがない、整理されたHTML構造であること
- モバイルフレンドリー：スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できること
- 高速表示：ページの読み込み速度が速いこと
- SEO対策プラグインとの連携性：Yoast SEOなどのSEO対策プラグインとスムーズに連携できること
これらの特徴を持つテーマを選ぶことで、SEO対策を効率的に進めることができます。
構造化データの自動生成機能
構造化データは、検索結果でのリッチスニペット表示を可能にし、クリック率向上に貢献します。
構造化データ自動生成機能の重要性：
- 検索結果での表示領域の拡大
- ユーザーの注目度アップ
- 実装の手間を大幅に削減
AMP対応の重要性とその実装方法
AMPは、モバイルでの高速表示を実現する技術です。特にニュースサイトやブログでは重要性が高まっています。
AMP対応のメリット：
- モバイルでの表示速度向上
- ユーザー体験の改善
- モバイル検索でのランキング改善の可能性
内部リンク最適化機能の比較
効果的な内部リンク構造は、サイトの回遊性向上とSEO効果の最大化に貢献します。
内部リンク最適化機能の特徴：
- 関連コンテンツの自動リンク
- サイト構造の可視化ツール
- アンカーテキストの最適化支援
デザイン性とカスタマイズ性
デザインは、オウンドメディアの印象を大きく左右します。BtoB企業であれば、シンプルかつ洗練されたデザイン、信頼感を与えるデザインが好ましいでしょう。
また、カスタマイズ性も重要なポイントです。カラー変更、フォント変更、レイアウト調整など、自社のブランディングに合わせたカスタマイズができるテーマを選びましょう。
カスタマイズ性が高いテーマであれば、コーディングの知識がなくても、直感的な操作でデザインを変更することができます。
機能性と拡張性
BtoBオウンドメディアに必要な機能は、業種や目的によって異なります。お問い合わせフォーム、CTAボタン、事例紹介ページなどは、多くのBtoB企業にとって必須の機能と言えるでしょう。
また、プラグインとの連携性や将来的な拡張性も考慮する必要があります。
プラグインとは、WordPressの機能を拡張するための追加プログラムのことです。
さまざまなプラグインを活用することで、オウンドメディアの機能をさらに充実させることができます。
使いやすさとサポート体制
WordPressテーマは、使いやすさも重要な選定基準です。管理画面のわかりやすさ、コンテンツ作成のしやすさなどを確認しましょう。
特に、WordPress初心者の方は、直感的に操作できるテーマを選ぶことが大切です。
また、テーマ開発元のサポート体制も確認しておきましょう。日本語対応、ドキュメントの充実度、問い合わせ対応などがしっかりしているテーマを選ぶと安心です。
モバイルフレンドリー対応
近年、スマートフォンからのウェブサイトへのアクセスが増加しています。
そのため、モバイルフレンドリー対応は必須と言えるでしょう。レスポンシブデザインに対応しているテーマを選ぶことで、スマートフォンでも快適に閲覧できるサイトを作ることができます。
レスポンシブデザインとは、画面サイズに合わせて自動的にレイアウトが調整されるデザインのことです。PC、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスで最適な表示が可能です。
目的別おすすめWordPressテーマ10選【無料・有料】
数あるWordPressテーマの中から、目的別に無料テーマ5選、有料テーマ5選をご紹介します。
それぞれのテーマの特徴やメリット・デメリットを比較検討し、自社に最適なテーマを選びましょう。
無料テーマ5選
無料テーマは、手軽にオウンドメディアを始めたい方におすすめです。ただし、機能やデザインが限られている場合があるので、注意が必要です。
- Cocoon
シンプルなデザインと使いやすさが魅力の無料テーマです。
SEO対策にも強く、初心者でも安心して利用できます。ブロックエディター（Gutenberg）に最適化されており、ドラッグ＆ドロップで簡単にコンテンツを作成できます。
カスタマイズ性も高く、子テーマを利用することで、オリジナルのデザインに調整することも可能です。日本語のサポートが充実しており、困ったときに気軽に質問できるコミュニティも存在します。
- Lightning
カスタマイズ性が高く、様々な業種に対応できる無料テーマです。
プラグインとの連携性も抜群です。ビジネスサイト、ブログ、ポートフォリオサイトなど、幅広い用途で利用できます。
ブロックエディターに対応しており、直感的な操作でコンテンツを作成できます。子テーマやプラグイン、有料スキンを利用することで、さらにデザインの幅を広げることができます。
- Xeory
おしゃれなデザインが特徴の無料テーマです。
ブログやコーポレートサイトなど、幅広い用途で利用できます。ブロックエディターに対応しており、直感的な操作でコンテンツを作成できます。
SEO対策にも配慮されており、検索エンジンからの評価を高めることができます。カスタマイズ性も高く、子テーマを利用することで、オリジナルのデザインに調整することも可能です。
- BizVektor
BtoB企業向けの無料テーマです。シンプルで落ち着いたデザインが特徴です。コーポレートサイト、採用サイト、サービス紹介サイトなど、ビジネスシーンに最適です。カスタマイズ性が高く、ウィジェットエリアやカスタムフィールドを活用することで、柔軟なレイアウトを実現できます。SEO対策にも配慮されており、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- LION BLOG
SEOに強く、高速表示が可能な無料テーマ。ブログ運営に最適です。
シンプルながらも洗練されたデザインで、コンテンツを魅力的に見せることができます。カスタマイズ性も高く、広告の設置やSNS連携など、ブログ運営に必要な機能が充実しています。
AMP（Accelerated Mobile Pages）に対応しており、モバイルでの高速表示を実現できます。
有料テーマ5選
有料テーマは、高機能でデザイン性も高いものが多く、本格的なオウンドメディアを作りたい方におすすめです。
- SANGO
洗練されたデザインとSEO対策への強さが魅力の有料テーマです。
ブログやアフィリエイトサイトなど、幅広い用途で利用できます。可読性が高く、ユーザーが快適にコンテンツを読めるデザインが特徴です。
SEO対策にも徹底的に配慮されており、検索エンジンからの評価を高めることができます。カスタマイズ性も高く、自分好みのデザインに調整することも可能です。
- THE THOR
高機能でカスタマイズ性の高い有料テーマ。
ランディングページ作成にも最適です。ドラッグ＆ドロップで簡単にページを作成できるビジュアルエディターが搭載されています。
SEO対策にも強く、さまざまなマーケティング機能も充実しています。デザインテンプレートが豊富に用意されており、初心者でも簡単にプロのようなデザインのサイトを作成できます。
- JIN
SEOに強く、収益化にも役立つ有料テーマです。
アフィリエイトサイトやブログ運営におすすめです。読者の回遊性を高めるための工夫が凝らされており、滞在時間やPV数を向上させることができます。
広告の最適な配置やアフィリエイトリンクの管理など、収益化に必要な機能が充実しています。カスタマイズ性も高く、自分好みのデザインに調整することも可能です。
- AFFINGER6
SEO対策と収益化に特化した有料テーマ。アフィリエイトサイト運営に最適です。
検索エンジンからの評価を高めるためのさまざまなSEO対策機能が搭載されています。
広告の最適な配置やアフィリエイトリンクの管理など、収益化に必要な機能が充実しています。カスタマイズ性も高く、自分好みのデザインに調整することも可能です。
- SWELL
ブロックエディターに最適化された有料テーマ。
Gutenbergでのコンテンツ作成が快適に行えます。直感的な操作で、美しいデザインのページを作成できます。
SEO対策にも強く、高速表示にも対応しています。カスタマイズ性も高く、自分好みのデザインに調整することも可能です。
WordPressテーマ導入からオウンドメディア公開までの流れ
最適なWordPressテーマを選んだら、いよいよオウンドメディア立ち上げです。テーマ導入からコンテンツ作成、公開までの流れを解説します。
テーマ導入
まずは、サーバーとドメインを契約し、WordPressをインストールします。サーバーはウェブサイトのデータを保管する場所、ドメインはウェブサイトの住所のようなものです。
WordPressは、世界中で最も利用されているCMS（コンテンツマネジメントシステム）で、ブログやウェブサイトの作成・管理を簡単に行うことができます。
WordPressのインストールが完了したら、選んだテーマをインストールし、有効化します。テーマによっては、初期設定やプラグインの導入が必要になる場合があります。
プラグインとは、WordPressの機能を拡張するための追加プログラムのことです。
コンテンツ作成
テーマ導入が完了したら、コンテンツ作成に取り掛かりましょう。
記事作成、画像挿入、SEO対策など、WordPressの基本的な操作を覚えましょう。
WordPressには、Gutenbergと呼ばれるブロックエディターが搭載されており、直感的な操作でコンテンツを作成できます。
公開とSEO対策
コンテンツ作成が完了したら、公開前の最終チェックを行いましょう。
リンク切れや誤字脱字がないか、モバイル表示に問題がないかなどを確認します。
公開後は、Google Search Consoleへの登録やサイトマップ送信を行い、検索エンジンにサイトの存在を知らせましょう。
Google Search ConsoleはGoogleが提供する無料のツールで、サイトの検索パフォーマンスを確認したり、問題点を把握したりすることができます。
サイトマップは、サイトの構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。
公開後も、継続的なSEO対策が重要です。SEO対策は、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を狙うための施策です。
キーワード選定、コンテンツ最適化、被リンク獲得など、さまざまな対策があります。
WordPressテーマ選びでありがちな失敗例と解決策
WordPressテーマ選びは、オウンドメディアの成功を左右する重要な要素ですが、同時に多くの企業が陥りがちな落とし穴でもあります。
ここでは、よくある失敗例と、その解決策を具体的に解説していきます。
失敗例1：SEO対策が不十分なテーマを選んでしまい、検索順位が上がらない
SEO対策が不十分なテーマを選んでしまうと、検索エンジンからの評価が低くなり、検索結果の上位に表示されにくくなります。
結果として、アクセス数が伸び悩み、リード獲得やブランディングに繋がらないという事態に陥ってしまいます。
SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンにウェブサイトを評価してもらうための施策です。
具体的には、ウェブサイトの構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンのクローラー（情報収集ロボット）がサイトの内容を理解しやすくします。
SEO対策がしっかり行われたウェブサイトは、検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くのユーザーに見てもらえる可能性が高まります。
解決策
- SEOに強いテーマを選ぶ：
クリーンなコード、モバイルフレンドリー、高速表示など、SEO対策に配慮したテーマを選びましょう。テーマを選ぶ際には、SEO対策機能が充実しているか、SEO対策プラグインとの連携が可能かなどを確認することが重要です。
- SEO対策プラグインを活用する：
Yoast SEOなどのSEO対策プラグインを導入し、コンテンツの最適化を行いましょう。プラグインは、WordPressの機能を拡張するためのツールです。
SEO対策プラグインを利用することで、キーワードの選定やメタタグの設定、コンテンツの改善点などをチェックすることができます。
- 専門家のアドバイスを受ける：
SEO対策に不安がある場合は、SEO対策相談所などに相談し、専門家のアドバイスを受けるのも有効です。専門家は、あなたのウェブサイトの状態を分析し、具体的な改善策を提案してくれます。
失敗例2：デザイン性ばかりを重視し、使い勝手が悪いテーマを選んでしまい、コンテンツ作成が滞る
デザイン性ばかりを重視してテーマを選ぶと、管理画面が使いにくかったり、コンテンツ作成が難しかったりする場合があります。
結果として、コンテンツ更新が滞り、オウンドメディアの鮮度が低下してしまう可能性があります。
解決策
- 必要な機能を網羅したテーマを選ぶ:
事前に必要な機能を洗い出し、それらを標準搭載しているテーマを選びましょう。テーマを選ぶ前に、自社のオウンドメディアでどのような機能が必要になるのかを具体的にリストアップしておくことが重要です。
- プラグインの数を最小限に抑える:
プラグインの数を増やしすぎると、サイトの表示速度が遅くなったり、セキュリティリスクが高まったりする可能性があります。
本当に必要なプラグインだけを厳選して導入しましょう。テーマ自体に多くの機能が備わっていれば、プラグインの数を減らすことができます。
- プラグインの互換性を確認する:
テーマとプラグインの互換性を確認し、問題なく動作することを確認してから導入しましょう。テーマの公式サイトやプラグインのページで、互換性に関する情報を確認することができます。
失敗例4：モバイル対応が不十分なテーマを選んでしまい、スマートフォンユーザーの離脱を招く
近年、スマートフォンからのウェブサイトアクセスが増加しています。
モバイル対応が不十分なテーマを選んでしまうと、スマートフォンユーザーにとって見にくいサイトとなり、離脱率が高くなってしまいます。
離脱率とは、ウェブサイトに訪れたユーザーが、最初のページだけを見てすぐに離れてしまう割合のことです。
離脱率が高いということは、ユーザーにとってサイトが見にくかったり、求める情報がなかったりすることを意味します。
スマートフォンユーザーが増えている現代において、モバイル対応は必須と言えるでしょう。
解決策
- レスポンシブデザインに対応したテーマを選ぶ：
レスポンシブデザインとは、画面サイズに合わせて自動的にレイアウトが調整されるデザインのことです。
PC、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスで最適な表示が可能です。テーマを選ぶ際には、レスポンシブデザインに対応しているか必ず確認しましょう。
- モバイルでの表示を確認する：
テーマのデモサイトをスマートフォンで確認し、モバイルでの表示が適切かチェックしましょう。文字が小さすぎたり、ボタンが押しにくかったりしないか、実際にスマートフォンで操作して確認することが重要です。
- Googleのモバイルフレンドリーテストを活用する：
Googleが提供するモバイルフレンドリーテストツールを利用して、テーマがモバイルフレンドリーに対応しているか確認しましょう。
このツールを使えば、Googleの視点からモバイル対応をチェックすることができます。
失敗例5：サポート体制が整っていないテーマを選んでしまい、トラブル発生時に対応に困る
WordPressテーマを利用していると、予期せぬトラブルが発生することがあります。
サポート体制が整っていないテーマを選んでしまうと、トラブル発生時に解決に時間がかかったり、最悪の場合、解決できないまま放置されてしまうこともあります。
そうなると、オウンドメディアの運営に支障をきたし、ビジネスチャンスを逃してしまうかもしれません。
解決策
- サポート体制が充実しているテーマを選ぶ：
テーマの公式サイトやレビューなどを参考に、サポート体制が充実しているか確認しましょう。日本語でのサポートがあるか、問い合わせへの対応が迅速か、などをチェックするとよいでしょう。
- コミュニティやフォーラムを活用する：
テーマによっては、ユーザー同士が情報交換できるコミュニティやフォーラムが存在します。トラブル発生時には、これらのコミュニティを活用して解決策を探すことも可能です。
- 専門家に相談する：
どうしても解決できない場合は、WordPressの専門家やテーマ開発元に相談することも検討しましょう。SEO対策相談所のような専門家に相談することで、迅速かつ的確なサポートを受けることができます。
BtoBオウンドメディアのコンテンツ戦略
WordPressテーマを選定し、オウンドメディアを立ち上げたら、次はコンテンツ戦略を練る必要があります。
BtoB企業のオウンドメディアでは、どのようなコンテンツを発信していくべきでしょうか。
ここでは、具体的な戦略と、読者の心を掴むコンテンツ作成のコツをご紹介します。
ターゲットとするペルソナを設定する
まずは、オウンドメディアで誰に情報を届けたいのか、ターゲットとするペルソナを設定しましょう。
ペルソナとは、あなたの理想的な顧客像を具体的に描いたものです。
年齢、性別、職業、興味関心、課題、情報収集方法などを詳細に設定することで、よりターゲットに響くコンテンツを作成できます。
例えば、以下のような項目を検討してみましょう。
- 属性: 年齢、性別、居住地、職業、役職、年収、家族構成など
- 価値観: 仕事観、趣味、ライフスタイル、情報収集方法など
- 課題: 仕事上の悩み、目標、達成したいことなど
- ニーズ: あなたの製品・サービスに求めるもの、解決したい課題など
ペルソナを具体的にイメージすることで、彼らの共感を得られるコンテンツを作成しやすくなります。
ペルソナの課題を解決するコンテンツを作成する
ペルソナを設定したら、彼らの課題を解決するコンテンツを作成しましょう。
例えば、ターゲットが「業務効率化」に課題を感じているのであれば、「業務効率化に役立つツール紹介」や「業務効率化の成功事例」などのコンテンツが効果的です。
コンテンツを作成する際には、以下の点を意識しましょう。
- 具体的な解決策を提示する:
抽象的な話だけでなく、具体的な解決策やノウハウを提供することで、読者の行動を促します。
- 事例やデータを活用する:
具体的な事例やデータを提示することで、コンテンツの信頼性を高め、説得力を増します。
- 読者の疑問を先回りして解消する:
読者が疑問に思いそうな点を予測し、あらかじめ解説することで、理解度を高めます。
専門性と独自性をアピールするコンテンツを作成する
BtoB企業のオウンドメディアでは、専門性と独自性をアピールすることが重要です。
業界の最新情報、自社のノウハウ、独自調査の結果などを発信することで、信頼性を高め、競合との差別化を図ることができます。
専門性と独自性をアピールするコンテンツを作成する際のポイントは以下の通りです。
- 独自調査や研究結果を発信する:
独自に行った調査や研究の結果を発信することで、他では得られない貴重な情報を提供できます。
- 専門家へのインタビュー記事を掲載する:
社内外の専門家へのインタビュー記事を掲載することで、深い洞察や専門知識を提供できます。
- 業界の最新トレンドを解説する:
常に業界の最新情報をキャッチアップし、読者にとって役立つ情報を発信することで、情報源としての価値を高めます。
コンテンツの形式を工夫する
文字だけのコンテンツだけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなどを活用することで、より魅力的なコンテンツを作成できます。
特に、BtoB企業のオウンドメディアでは、複雑な情報をわかりやすく伝えるために、インフォグラフィックが効果的です。
コンテンツの形式を工夫する際のポイントは以下の通りです。
- 視覚的に訴求する:
画像や動画、インフォグラフィックなどを活用することで、読者の目を引き、理解を促進します。
- 多様なフォーマットを提供する:
ブログ記事だけでなく、ホワイトペーパー、eBook、ウェビナーなど、さまざまなフォーマットのコンテンツを提供することで、読者のニーズに応えます。
- モバイル対応を意識する:
スマートフォンでの閲覧を考慮し、モバイルフレンドリーなコンテンツを作成しましょう。
コンテンツのSEO対策を行う
コンテンツを作成したら、SEO対策を行いましょう。キーワード選定、タイトルタグ設定、メタディスクリプション設定、見出しタグ設定、内部リンク最適化など、さまざまな対策があります。
SEO対策を行うことで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を狙うことができます。
SEO対策を行う際のポイントは以下の通りです。
- ターゲットキーワードを適切に設定する:
検索意図を分析し、適切なターゲットキーワードを設定しましょう。
- キーワードを自然に盛り込む:
キーワードを不自然に詰め込むことは避け、自然な文章になるように心がけましょう。
- タイトルタグとメタディスクリプションを最適化する:
タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示される重要な要素です。キーワードを含めつつ、魅力的な文章を作成しましょう。
- 見出しタグを活用する:
見出しタグ（h2、h3、h4など）を活用することで、文章構造を明確にし、SEO対策にも効果的です。
- 内部リンクを設定する:
関連性の高い記事への内部リンクを設定することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO対策にも貢献します。
コンテンツの拡散を行う
作成したコンテンツは、積極的に拡散しましょう。SNSでのシェア、メールマガジンでの配信、広告出稿などを活用することで、より多くの人にコンテンツを届けることができます。
コンテンツの拡散を行う際のポイントは以下の通りです。
- SNSを活用する:
各SNSの特徴を理解し、ターゲットに合わせたコンテンツを発信しましょう。
- メールマガジンを配信する:
読者との繋がりを維持し、最新情報を届けるために、メールマガジンを活用しましょう。
- 広告出稿を検討する:
ターゲット層にリーチするために、適切な広告媒体を選び、広告出稿を検討しましょう。
SEO対策相談所があなたのオウンドメディア成功をサポートします！
この記事では、WordPressオウンドメディアのテーマ選びからコンテンツ戦略まで解説してきました。
しかし、オウンドメディアを成功させるためには、まだまだ多くの知識やノウハウが必要です。
もし、あなたがオウンドメディア立ち上げに不安を感じているのであれば、ぜひSEO対策相談所にご相談ください。
テーマ選定からコンテンツ作成、SEO対策まで、ワンストップでサポートいたします。BtoB企業ならではのWebマーケティング課題解決に向けて、専門家が親身になって対応いたします。無料相談も受け付けておりますので、お気軽にお問い合わせください。
まとめ
WordPressテーマ選びは、オウンドメディア成功への道のりの第一歩に過ぎません。
しかし、その一歩を踏み誤ると、その後の道のりは険しいものになるでしょう。
この記事では、WordPressテーマ選びの重要性、選定ポイント、具体的なテーマ紹介、そしてコンテンツ戦略まで、BtoB企業のオウンドメディア担当者にとって必要な情報を網羅的に解説しました。
これらの情報を参考に、最適なテーマを選定し、あなたのビジネスを成功へと導くオウンドメディアを構築してください。
そして、もしテーマ選びやオウンドメディア運営について少しでも不安があれば、どうぞお気軽にSEO対策相談所までご相談ください。
私たちは、あなたのビジネスの成功を心から応援しています。共に、理想のオウンドメディアを作り上げましょう！
