BtoB企業のWebサイト担当者の皆さん、検索順位の低迷に悩んでいませんか？
質の高いコンテンツを作成しても、なかなか上位表示されない。そんな悩みを抱えているあなたに、テクニカルSEOという秘密の武器をご紹介します。テクニカルSEOは、Google検索品質評価者ガイドラインでも重要視されている要素で、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンからの評価を高める施策です。
本記事では、BtoB企業のためのテクニカルSEO完全ガイドとして、2024年のアルゴリズム更新に対応した最新戦略から、すぐに実践できる具体的な施策まで、余すところなく解説します。
このガイドを読めば、あなたのWebサイトが検索結果の頂点に立つ日も、そう遠くありません。
目次
- 1 この記事を読んでほしい人
- 2 この記事でわかること
- 3 テクニカルSEOとは？SEO全体における位置づけ
- 4 テクニカルSEO対策の基礎知識：クロール、インデックス、レンダリングの仕組み
- 5 主要なテクニカルSEO要素：これだけは押さえておきたいポイント
- 6 クローラーの道しるべ！サイトマップとrobots.txtを活用しよう
- 7 BtoB企業のための構造化データ戦略：リッチスニペットで検索結果から差をつける
- 8 BtoBウェブサイトにおけるテクニカルSEOの重要性
- 9 Google E-A-Tの最新動向：BtoB企業が信頼性を高める7つの方法
- 10 BtoB企業向けテクニカルSEO対策のステップ
- 11 BtoB企業向けテクニカルSEO対策のポイント
- 12 BtoB企業向けテクニカルSEO対策の最新トレンド
- 13 まとめ｜テクニカルSEOでBtoBビジネスを加速させよう
この記事を読んでほしい人
- BtoB企業のWeb担当者・マーケティング担当者
- SEO初心者
- SEO中級者
この記事でわかること
- テクニカルSEOの基礎知識
- 具体的なテクニカルSEO対策方法
- BtoB企業が陥りがちなSEOの落とし穴
- 2024年最新SEOトレンド
- 明日から使えるテクニカルSEOチェックリスト
テクニカルSEOとは？SEO全体における位置づけ
テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンにコンテンツを正しく理解させ、インデックス化を促進するための施策です。
具体的には、サイトの構造、ページの表示速度、モバイル対応、セキュリティなど、Webサイトの基盤となる部分を改善します。
SEOは大きく3つの要素に分けられます。
- コンテンツSEO: Webサイトのコンテンツの質を高め、ユーザーにとって有益な情報を提供することで検索順位を向上させる施策です。キーワード選定、記事作成、タイトルやメタディスクリプションの最適化などが含まれます。
- テクニカルSEO: Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンに正しく評価されるようにするための施策です。サイト構造、ページ速度、モバイル対応、セキュリティなどが含まれます。
- ローカルSEO: 特定の地域での検索結果で上位表示されるようにするための施策です。Googleビジネスプロフィールの最適化、ローカルキーワードの活用、地域情報の発信などが含まれます。
テクニカルSEOは、他のSEO施策の効果を最大限に引き出すための土台となるものです。
コンテンツSEOで質の高いコンテンツを作成しても、テクニカルSEOが不十分であれば、検索エンジンに正しく評価されず、検索順位が上がらない可能性があります。
なぜBtoB企業にとってテクニカルSEOが重要なのか？
BtoB企業にとって、テクニカルSEOは特に重要な意味を持ちます。それは、BtoB企業のWebサイトが、一般的に情報量が多く、複雑な構造になりがちなためです。
例えば、製品やサービスの詳細情報、技術資料、導入事例など、多くのページが存在します。これらのページが検索エンジンに正しくインデックスされなければ、見込み客が求める情報にたどり着くことができず、機会損失につながります。
また、BtoB企業のWebサイトは、企業の信頼性を高める役割も担っています。サイトの表示速度が遅かったり、セキュリティ対策が不十分だったりすると、企業イメージを損なう可能性があります。
テクニカルSEO対策をしっかりと行うことで、Webサイトの信頼性を高め、見込み客からの信頼獲得につなげることができます。
テクニカルSEOとコンテンツSEO、ローカルSEOの関係性
テクニカルSEOは、コンテンツSEOやローカルSEOと密接に関係しています。コンテンツSEOで作成した質の高いコンテンツも、テクニカルSEOが不十分であれば、検索エンジンに正しく評価されません。
例えば、ページの表示速度が遅ければ、ユーザーはすぐに離脱してしまい、コンテンツの内容が評価される前に機会損失につながります。
ローカルSEOにおいても、テクニカルSEOは重要な役割を果たします。例えば、店舗情報や地図を構造化データでマークアップすることで、ローカル検索結果での表示順位を向上させることができます。
テクニカルSEOは、コンテンツSEOやローカルSEOの効果を最大限に引き出すための基盤となるものです。
これらのSEO施策を統合的に行うことで、Webサイト全体のSEO効果を高めることができます。
BtoB企業が陥りがちなSEOの落とし穴
BtoB企業のWebサイトは、その特性上、いくつかのSEOの落とし穴に陥りやすい傾向があります。
- 専門用語の多用
BtoB企業のWebサイトでは、専門用語を多用しがちです。しかし、専門用語ばかりでは、ターゲット層以外には理解しにくいコンテンツになってしまいます。専門用語を使う場合は、注釈や用語集などを活用して、分かりやすく解説することが重要です。
- 情報過多なサイト構造
製品やサービス、技術情報など、情報量が多くなりがちなBtoB企業のWebサイト。
しかし、情報が多すぎると、サイト構造が複雑になり、ユーザーが迷子になってしまう可能性があります。情報アーキテクチャをしっかりと設計し、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいように配慮しましょう。
- 更新頻度の低さ
BtoB企業のWebサイトは、コンテンツの更新頻度が低い傾向があります。
しかし、検索エンジンは、常に新しい情報を求めています。定期的にコンテンツを更新し、新鮮な情報を提供することで、検索エンジンからの評価を維持・向上させることができます。
これらの落とし穴を回避し、テクニカルSEO対策を適切に行うことで、BtoB企業のWebサイトは、より多くの見込み客を獲得し、ビジネスの成功に貢献することができます。
テクニカルSEO対策の基礎知識：クロール、インデックス、レンダリングの仕組み
テクニカルSEO対策を理解するためには、検索エンジンの仕組みを理解する必要があります。
検索エンジンは、主に以下の3つのプロセスを経てWebページを処理します。
- クロール: Googlebotなどのクローラー（Webサイトを巡回して情報を収集するプログラム）が、Webサイトのページを訪問し、リンクを辿りながら情報を収集します。クローラーは、サイトマップや内部リンクを参考に、効率的にサイト内を巡回します。
- インデックス: クロールで収集した情報をもとに、Webページをデータベースに登録します。このデータベースは、検索エンジンの索引のようなもので、検索キーワードに関連するWebページを素早く見つけるために利用されます。
- レンダリング: ユーザーが検索結果をクリックした際に、Webページのコンテンツを解釈し、ブラウザに表示できる形式に変換します。レンダリングには、HTML、CSS、JavaScriptなどの技術が使われます。
テクニカルSEO対策は、これらのプロセスを円滑に進めるための施策です。
例えば、サイトマップを作成することでクローラーが効率的にページを巡回できるようにしたり、構造化データを追加することでコンテンツを正しく解釈できるようにしたりします。
主要なテクニカルSEO要素：これだけは押さえておきたいポイント
テクニカルSEO対策には、様々な要素が関わってきます。以下に主要な要素をいくつか紹介します。
サイト構造：ユーザーと検索エンジンが理解しやすい設計を
Webサイトの構造は、クローラーが効率的に巡回し、ユーザーが迷わず情報を見つけられるように設計することが重要です。
複雑な構造は、クローラーが情報を収集しにくく、ユーザーにとっても使いづらいサイトになってしまいます。
階層構造で整理する
Webサイトの構造は、階層構造を意識して設計しましょう。
トップページを頂点とし、カテゴリページ、詳細ページへと下層に進むにつれて、情報が具体的になるように構成します。
例えば、製品情報を提供するWebサイトであれば、
- トップページ
- 製品カテゴリページ
- 各製品の詳細ページ
という階層構造が考えられます。
内部リンクでナビゲーションを強化する
内部リンクは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようにするための道しるべです。
関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高め、SEOにも良い影響を与えます。
例えば、製品詳細ページから関連する技術資料や導入事例へのリンクを設置することで、ユーザーのニーズに応える情報を提供しやすくなります。
パンくずリストで現在位置を明確にする
パンくずリストは、ユーザーが現在どのページにいるのかを視覚的に示すナビゲーション要素です。
階層構造が深いWebサイトでは、パンくずリストを設置することで、ユーザーが迷子になるのを防ぎ、利便性を向上させることができます。
URL構造：キーワードを含み、シンプルで分かりやすいURLを設計する
URLは、Webページの住所のようなものです。
URLは、検索エンジンがページの内容を理解するための重要な要素であり、ユーザーにとっても分かりやすいものである必要があります。
キーワードを含める
URLには、ページの内容を表すキーワードを含めるようにしましょう。
これにより、検索エンジンはページの内容を理解しやすくなり、適切なキーワードで検索したユーザーにページを表示することができます。
例えば、「テクニカルSEO対策」に関するページであれば、「/technical-seo/」のようなURLが適切です。
短くシンプルにする
URLは、短くシンプルであるほど、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすくなります。
不要なパラメータや記号は避け、できるだけ簡潔なURLにしましょう。
例えば、「/products/12345?utm_source=google&utm_medium=cpc」のような長いURLは避け、「/products/12345」のように簡潔なURLにしましょう。
静的なURL
動的なURL（パラメータを含むURL）よりも、静的なURLの方がSEOに有利とされています。
動的なURLは、URLが長くなりがちで、ユーザーにとっても理解しづらいというデメリットがあります。可能であれば、静的なURLを使用するようにしましょう。
例えば、「/products.php?id=12345」のような動的なURLよりも、「/products/12345」のような静的なURLの方がSEOに有利です。
内部リンク：サイト内の回遊性を高め、SEO効果を高める
内部リンクとは、Webサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。
内部リンクは、ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、SEOにも良い影響を与えます。
内部リンクの役割
内部リンクは、主に以下の3つの役割を果たします。
- ユーザーの回遊性向上: 関連性の高いページにスムーズに移動できるようになり、ユーザー体験が向上します。
- クローラーの巡回促進: クローラーが効率的にページを巡回できるようになり、インデックス化を促進します。
- ページの重要度伝達: 重要なページに多くの内部リンクを貼ることで、検索エンジンにそのページの重要性を伝えることができます。
内部リンクの最適化
内部リンクを最適化するためには、以下の点に注意しましょう。
- 関連性の高いページにリンクする: 無関係なページへのリンクは避け、ユーザーにとって有益な情報を提供できるページにリンクしましょう。
- アンカーテキストを最適化する: アンカーテキストは、リンク先のページの内容を的確に表すものが望ましいです。キーワードを含めることも有効ですが、過度なキーワードの詰め込みは避け、自然な文章になるように心がけましょう。
- リンク切れに注意する: リンク切れは、ユーザー体験を損なうだけでなく、SEOにも悪影響を与える可能性があります。定期的にリンク切れをチェックし、修正しましょう。
外部リンク：被リンクでWebサイトの権威性を高める
外部リンクとは、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンクのことです。
外部リンクは、Webサイトの評価を高める上で重要な要素の一つです。
被リンクの質
信頼性の高いWebサイトからの被リンクは、Webサイトの評価を高める効果があります。
例えば、政府機関や教育機関、大手メディアなどからの被リンクは、高い信頼性を持つと評価されます。
被リンクの量
被リンクの数が多いほど、Webサイトの評価が高まる傾向があります。
ただし、被リンクの質を重視することが重要です。低品質なWebサイトからの被リンクは、逆にWebサイトの評価を下げる可能性があります。
被リンクの関連性
Webサイトの内容と関連性の高いWebサイトからの被リンクは、より高い評価を得られます。
例えば、製造業のWebサイトであれば、製造業に関するメディアや業界団体からの被リンクが有効です。
ページ速度：ユーザー体験とSEOに直結する重要な要素
ページの表示速度は、ユーザー体験に大きく影響し、SEOにも重要な要素です。
表示速度が遅いと、ユーザーはすぐに離脱してしまい、機会損失につながります。Googleは、ページエクスペリエンスを重視しており、表示速度の遅いWebサイトは検索順位が下がる可能性があります。
表示速度が遅い原因
ページの表示速度が遅くなる原因は様々ですが、代表的なものとしては、以下が挙げられます。
- 画像のサイズが大きい: 画像のファイルサイズが大きいと、ダウンロードに時間がかかり、表示速度が遅くなります。
- サーバーの応答速度が遅い: Webサーバーの処理能力が低い、または負荷が高い場合、表示速度が遅くなります。
- JavaScriptやCSSの読み込みに時間がかかる: JavaScriptやCSSファイルのサイズが大きい、または読み込み方法が最適化されていない場合、表示速度が遅くなります。
ページ速度の改善方法
ページ速度を改善するためには、以下のような対策が有効です。
- 画像の最適化: 画像のファイルサイズを圧縮したり、WebPなどの次世代フォーマットを使用したりすることで、表示速度を改善できます。
- サーバーの最適化: 高速なサーバーを利用したり、キャッシュ機能を活用したりすることで、表示速度を改善できます。
- コードの最適化: HTML、CSS、JavaScriptなどのコードを圧縮したり、不要なコードを削除したりすることで、表示速度を改善できます。
- コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の利用: CDNを利用することで、Webサイトのコンテンツを世界各地のサーバーにキャッシュし、ユーザーに地理的に近いサーバーからコンテンツを配信できるため、表示速度を改善できます。
Core Web Vitals：BtoB企業がおさえるべき3つの指標と改善戦略
Core Web Vitalsは、Googleが提唱するWebサイトのユーザー体験を測定する重要な指標です。BtoB企業のWebサイトにとっても、これらの指標を改善することは非常に重要です。
1. Largest Contentful Paint (LCP)
LCPは、ページの主要なコンテンツが読み込まれるまでの時間を測定します。
改善戦略
- サーバーレスポンスタイムの最適化
- リソースの最適化（画像、CSS、JavaScript）
- コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の利用
2. First Input Delay (FID)
FIDは、ユーザーが最初にページと対話してから、ブラウザが実際にその対話に応答するまでの時間を測定します。
改善戦略
- JavaScriptの実行時間の短縮
- サードパーティスクリプトの最適化
- ブラウザのメインスレッドの負荷軽減
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
CLSは、ページ読み込み中の予期せぬレイアウトシフトを測定します。
改善戦略
- 画像やアドの寸法の事前指定
- 動的コンテンツの適切な実装
- Webフォントの最適化
モバイル対応：スマートフォンユーザーへの最適化は必須
スマートフォンの普及に伴い、モバイル対応はWebサイトにとって必須の要素となっています。
Googleは、モバイルファーストインデックス（MFI）を導入しており、モバイル版のページを優先的にインデックスし、ランキングの評価に使用するようになっています。
レスポンシブWebデザイン
レスポンシブWebデザインとは、PC、タブレット、スマートフォンなど、異なる画面サイズを持つデバイスに1つのHTMLファイルで対応できるWebデザインの手法です。
画面サイズに合わせてレイアウトやコンテンツが自動的に調整されるため、どのデバイスからアクセスしても快適に閲覧できるWebサイトを実現できます。
BtoB企業のWebサイトを訪問するユーザーは、PCだけでなく、スマートフォンやタブレットからアクセスするケースも多いため、レスポンシブWebデザインは必須と言えるでしょう。
モバイルSEOチェックツール
モバイルSEO対策が適切に行われているかを確認するためのツールもいくつかあります。代表的なツールは以下の通りです。
- モバイルフレンドリーテスト: Googleが提供する無料のツールで、Webページがモバイルフレンドリーかどうかを診断できます。
- Mobile Usability Report: Google Search Consoleの機能の一つで、Webサイト全体のモバイルユーザビリティに関する問題点を検出できます。
これらのツールを活用して、WebサイトのモバイルSEO対策を評価し、改善点を見つけましょう。
BtoB企業のためのモバイルファーストSEO戦略：デスクトップとの違いと最適化のコツ
モバイルファーストインデックスにより、Googleはモバイル版のコンテンツを優先的にインデックスし、ランキングに使用します。BtoB企業のWebサイトでも、モバイル対応は必須となっています。
デスクトップとモバイルの違い
- 画面サイズ：モバイルでは限られたスペースでの情報提供が求められます。
- ユーザーの行動パターン：モバイルユーザーはより即時的な情報を求める傾向があります。
- ページ速度の重要性：モバイルではより高速なページ読み込みが求められます。
BtoB企業のためのモバイル最適化のコツ
- レスポンシブデザインの採用：デバイスに応じて最適な表示を行います。
- モバイルフレンドリーなナビゲーション：タップしやすいメニュー設計を心がけます。
- コンテンツの優先順位付け：モバイルでは最も重要な情報を先頭に配置します。
- フォームの最適化：入力しやすいシンプルなフォームデザインを採用します。
- ページ速度の改善：AMPの採用や画像の最適化を行います。
「BtoB企業のWebサイトでも、モバイルユーザーの増加は顕著です。特に、意思決定者が外出先でサイトを確認するケースが増えています。モバイル対応は、ビジネスチャンスを逃さないための重要な要素なのです。」- Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst
クローラーの道しるべ！サイトマップとrobots.txtを活用しよう
サイトマップとrobots.txtは、クローラーがWebサイトを効率的に巡回し、適切にインデックスするための道しるべとなる重要なファイルです。
サイトマップ：Webサイトの地図を作る
サイトマップは、Webサイトのページ一覧を記載したXMLファイルです。
クローラーは、このサイトマップを参照して、Webサイト内のページを発見しやすくなります。特に、大規模なWebサイトや、複雑な構造を持つWebサイトでは、サイトマップが非常に重要です。
サイトマップには、各ページのURL、最終更新日時、更新頻度、重要度などの情報が記載されています。これらの情報を基に、クローラーはどのページを優先的にクロールすべきかを判断します。
サイトマップの作成方法
サイトマップの作成には、専用のツールやプラグインを利用するのが一般的です。
WordPressなどのCMSを利用している場合は、サイトマップを自動生成するプラグインが利用できます。
サイトマップを作成したら、Google Search Consoleに送信することで、Googleにサイトマップの存在を知らせ、クロールを促進することができます。
robots.txtの役割と記述方法
robots.txtは、クローラーのアクセスを制御するためのテキストファイルです。
robots.txtを適切に設定することで、クローラーが不要なページを巡回するのを防いだり、特定のページへのアクセスを制限したりすることができます。
robots.txtの記述方法
robots.txtは、Webサイトのルートディレクトリに設置します。
記述方法はシンプルですが、誤った設定はSEOに悪影響を与える可能性があるため、注意が必要です。
例えば、特定のディレクトリへのアクセスを禁止したい場合は、以下のように記述します。
User-agent: *
Disallow: /private-directory/
この記述により、すべてのクローラーに対して「/private-directory/」ディレクトリへのアクセスが禁止されます。
また、特定のクローラーのみを許可したい場合は、以下のように記述します。
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: *
Disallow: /
この記述により、GooglebotのみがWebサイト全体をクロールできるようになります。
robots.txtの注意点
robots.txtは、クローラーのアクセスを制御するためのファイルですが、すべてのクローラーがrobots.txtに従うわけではありません。
悪意のあるクローラーは、robots.txtの指示を無視してWebサイトにアクセスする可能性があります。
したがって、robots.txtは、セキュリティ対策としてではなく、クローラーの効率的な巡回を促すためのツールとして活用することが重要です。
BtoB企業のための構造化データ戦略：リッチスニペットで検索結果から差をつける
構造化データは、Webページの内容を検索エンジンに明確に伝える強力なツールです。BtoB企業にとって、適切な構造化データの実装は検索結果での視認性を高める重要な戦略となります。
BtoB企業に効果的な構造化データタイプ
1. Organization
会社情報を明確に伝え、ブランドの信頼性を高めます。
2. Product
製品やサービスの詳細情報を検索結果に表示させ、クリック率を向上させます。
3. FAQPage
よくある質問とその回答を検索結果に表示させ、ユーザーの疑問に迅速に答えます。
4. Event
セミナーやウェビナーなどのイベント情報を効果的にアピールします。
構造化データ実装のベストプラクティス
- JSON-LDフォーマットを使用する
- Google Search Consoleの構造化データレポートを定期的にチェックする
- 不要な構造化データを避け、関連性の高い情報のみを提供する
BtoBウェブサイトにおけるテクニカルSEOの重要性
BtoB企業のWebサイトは、一般的に情報量が多く、複雑な構造になりがちです。
そのため、テクニカルSEO対策は、BtoC企業のWebサイトよりも重要度が高まります。
BtoBウェブサイト特有の課題
BtoB企業のWebサイトは、以下の特徴を持つことが多いため、テクニカルSEO対策において注意が必要です。
- ページ数が多い: 製品やサービスの詳細情報、技術資料、導入事例など、ページ数が多くなる傾向があります。
- コンテンツが専門的: 専門用語や技術的な内容が多く、ターゲット層以外には理解しにくい場合があります。
- 更新頻度が低い: コンテンツの更新頻度が低く、検索エンジンからの評価が下がりやすい傾向があります。
テクニカルSEO対策のメリット
BtoB企業がテクニカルSEO対策を実施することで、以下のメリットが期待できます。
- 検索順位の向上: 検索エンジンにWebサイトを正しく評価してもらうことで、検索順位が向上し、より多くの見込み客を獲得できます。
- ユーザー体験の向上: ページ速度の改善やモバイル対応などにより、ユーザー体験が向上し、コンバージョン率の向上に繋がります。
- ブランドイメージの向上: セキュリティ対策を強化することで、Webサイトの信頼性を高め、ブランドイメージを向上させることができます。
Google E-A-Tの最新動向：BtoB企業が信頼性を高める7つの方法
E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleが重視するコンテンツ評価の指標です。BtoB企業にとって、E-A-Tを高めることは検索順位の向上だけでなく、ブランド価値の向上にも繋がります。
1. 著者プロフィールの充実
各記事に専門家の著者プロフィールを追加し、その分野での経験と専門性をアピールします。
2. 信頼できる外部サイトからの被リンク獲得
業界の権威あるサイトや専門メディアからの被リンクを獲得し、サイトの信頼性を高めます。
3. 最新の業界動向や研究結果の引用
常に最新の情報を提供し、業界のトレンドに精通していることをアピールします。
4. 事例研究やホワイトペーパーの公開
実績や専門的な知見を詳細に紹介し、企業の専門性を示します。
5. 透明性の高い企業情報の公開
会社概要、経営理念、チーム紹介などを充実させ、企業の信頼性を高めます。
6. ユーザーレビューや評価の活用
顧客の声や第三者評価を積極的に公開し、サービスの信頼性を裏付けます。
7. 定期的なコンテンツの更新と改訂
古い情報は定期的に更新し、常に正確で最新の情報を提供していることをアピールします。
「E-A-Tの向上は、BtoB企業のWebサイトにとって極めて重要です。特に、Your Money or Your Life（YMYL）カテゴリーに属する製品やサービスを提供する企業は、より高いレベルのE-A-Tが求められます。」- Lily Ray, SEOディレクター
BtoB企業向けテクニカルSEO対策のステップ
BtoB企業がテクニカルSEO対策を行う場合、以下のステップで進めるのが効果的です。
- 現状分析: Webサイトの現状を把握するため、SEOツールなどを活用して、検索順位、ページ速度、モバイル対応状況などを分析します。
- 課題の特定: 現状分析の結果に基づき、WebサイトのSEO課題を特定します。
- 改善策の検討: 特定した課題に対して、具体的な改善策を検討します。
- 改善策の実施: 検討した改善策を実施します。
- 効果測定: 改善策の実施後、SEOツールなどを活用して、効果測定を行います。
- 改善の継続: 効果測定の結果を踏まえ、さらなる改善策を検討・実施します。
テクニカルSEO対策は、一度実施すれば終わりではありません。
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、継続的な改善が必要です。
BtoB企業向けテクニカルSEO対策のポイント
BtoB企業がテクニカルSEO対策を行う上で、特に重要なポイントをいくつか紹介します。
- ターゲットキーワードの選定: BtoB企業のWebサイトでは、ニッチなキーワードで上位表示を狙うことが有効です。ターゲットとするキーワードを明確にし、コンテンツを作成しましょう。
- ロングテールキーワードの活用: ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高い傾向があります。ロングテールキーワードを積極的に活用することで、質の高いリードを獲得することができます。
- 専門用語の解説: 専門用語は、注釈や用語集などを活用して分かりやすく解説しましょう。
- 情報アーキテクチャの設計: 情報量が多い場合は、情報アーキテクチャをしっかりと設計し、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいようにしましょう。
- コンテンツの定期的な更新: 最新情報を追加したり、既存コンテンツをリライトしたりすることで、検索エンジンからの評価を維持・向上させることができます。
- ページ速度の改善: BtoB企業のWebサイトは、情報量が多いため、ページ速度が遅くなりがちです。画像の最適化やキャッシュの利用など、ページ速度の改善に取り組みましょう。
- モバイル対応: スマートフォンでの閲覧性を高めるために、レスポンシブWebデザインを採用しましょう。
- セキュリティ対策: HTTPS化など、セキュリティ対策を強化することで、Webサイトの信頼性を高めましょう。
BtoB企業向けテクニカルSEO対策の最新トレンド
テクニカルSEOの世界は常に進化しており、最新のトレンドを把握しておくことが重要です。
Core Web Vitals
Googleは、2020年にCore Web Vitalsという新しい指標を導入しました。
Core Web Vitalsは、ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を評価する指標であり、SEOランキング要因の一つとして重要視されています。
EAT
EATは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する要素です。
BtoB企業のWebサイトでは、専門性と権威性を高めるコンテンツを作成することが重要です。
E-A-T
E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する要素です。
BtoB企業のWebサイトでは、専門性、権威性に加えて、経験に基づいた情報を提供することが重要です。
AIによるコンテンツ生成
AI技術の発展により、コンテンツの自動生成が可能になってきました。
AIを活用することで、短時間で大量のコンテンツを作成することができますが、品質には注意が必要です。
AIが生成したコンテンツは、人間が書いたコンテンツよりも質が低い場合があるため、必ず人間によるチェックが必要です。
AI時代のテクニカルSEO：BtoB企業が知っておくべき5つのポイント
- AI生成コンテンツの適切な利用：AIを活用してコンテンツを生成する際は、人間による編集と品質チェックを必ず行いましょう。
- 自然言語処理（NLP）への最適化：BERTなどのアルゴリズムを意識し、より自然な文章や文脈を意識したコンテンツ作成を心がけます。
- 音声検索への対応：長尾キーワードや質問形式のキーワードを意識し、音声検索にも対応したコンテンツを作成します。
- 機械学習による検索結果の変動への対応：検索結果の変動を常にモニタリングし、AIによる評価の変化に迅速に対応します。
- AIツールの活用：SEO分析や競合分析にAIツールを積極的に活用し、データドリブンな戦略立案を行います。
「AI時代のSEOでは、テクノロジーと人間の知恵のバランスが鍵となります。AIを味方につけつつ、人間ならではの創造性や専門性を活かすことが、BtoB企業のSEO成功の秘訣です。」- Danny Sullivan, Google検索リエゾン
まとめ｜テクニカルSEOでBtoBビジネスを加速させよう
この記事では、BtoB企業にとって重要なテクニカルSEOについて、基礎知識から具体的な対策方法、最新トレンド、よくある間違い、そして成功事例までを解説しました。
テクニカルSEOは、Webサイトの検索順位を向上させるだけでなく、ユーザー体験の向上や企業の信頼性向上にも貢献します。決して簡単なものではありませんが、長期的な視点で取り組むことで、必ず成果に繋がります。
本記事で紹介した情報を参考に、ぜひテクニカルSEO対策に取り組んでみてください。
SEO対策でお困りなら、私たちにご相談ください
SEO対策は、専門的な知識やスキルが必要となる場合もあります。もし、SEOサイト構造改善にお困りでしたら、ぜひ一度私たちにご相談ください。
数多くの実績とノウハウを持っており、お客様の状況や目標に合わせて、最適なSEO対策をご提案いたします。
無料相談も受け付けておりますので、お気軽にお問い合わせください。
専門家によるアドバイスやサポートを受けることで、より効率的にSEO対策を進めることができます。SEO対策相談所では、BtoB企業のWebサイトに特化したSEOコンサルティングサービスを提供しています。
Webサイトの現状分析から改善策の提案、実施まで、ワンストップでサポートいたします。
