BtoB企業のWebサイトは、リード獲得の要です。その中で、SEOページ構成は、あなたのサイトを「見つけてもらう」だけでなく「選んでもらう」ための決定的な要素です。
SEOページ構成とは、WebページのコンテンツやHTML構造を検索エンジンに最適化し、検索順位を向上させる戦略です。これは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにも価値を提供し、リード獲得とCVR向上につながります。
「SEOの重要性は理解しているが、具体的な施策がわからない」「BtoB特有のSEO戦略はあるのか」こうした疑問を抱えるWeb担当者、マーケティング担当者は少なくありません。
本記事では、SEOページ構成の基礎から、BtoB企業に特化した成功事例、即実践可能な改善策、さらには最新のAI活用ツールまで、完全ガイドとして徹底解説します。検索順位を飛躍的に向上させ、Webサイトを成長エンジンに変革したい。そんなWeb担当者・マーケティング担当者の皆様、ぜひ最後までお読みください。
目次
この記事を読んでほしい人
- 自社Webサイトの検索順位を上げたいBtoB企業のWeb担当者・マーケティング担当者
- SEO対策の知識が不足している、または効果的な施策がわからない方
- Webサイトの集客力・CVR（コンバージョン率）を向上させたい方
この記事でわかること
- SEOページ構成の基礎知識
- SEOに強いページ構成のポイント
- BtoB企業向けSEOページ構成事例
SEOページ構成の基本
SEOページ構成とは？
SEOページ構成とは、Webページのコンテンツ、HTML構造、URL構造などを、検索エンジンに理解されやすく、評価されやすいように最適化する手法です。
SEO対策は、Googleの検索エンジンのランキングアルゴリズムに沿って行われます。このアルゴリズムは常にアップデートされており、それに合わせてSEO対策も変化していく必要があります。
SEOページ構成が重要な理由
SEOページ構成が重要な理由は、主に2つあります。
- 検索エンジンからの評価を高める
検索エンジンは、適切なSEOページ構成が施されたWebページを高く評価し、検索結果の上位に表示する傾向があります。
これは、検索エンジンがユーザーにとって最も関連性が高く、価値のある情報を提供することを目指しているためです。
SEOページ構成が適切であれば、検索エンジンはWebページの内容を正確に理解し、適切なキーワードで検索したユーザーに表示することができます。
- ユーザー体験を向上させる
SEOページ構成は、ユーザーが求める情報を分かりやすく提供し、Webサイト内での回遊を促す効果があります。
つまり、ユーザーがサイト内で目的の情報を見つけやすく、快適に閲覧できるようになるということです。これにより、ユーザーの滞在時間が長くなり、コンバージョン率の向上にも繋がります。
SEOページ構成を最適化することで、検索エンジンからの評価とユーザー体験の両方を向上させ、Webサイトへの集客力と収益性を高めることができます。
SEOページ構成の要素
SEOページ構成を構成する主な要素は以下の通りです。
- コンテンツ
- キーワード: Webページの内容を的確に表す言葉を選び、適切な頻度で出現させる
- テーマ: Webページの主題を明確にし、一貫性のある内容にする
- 網羅性: ユーザーの疑問やニーズに応える情報を網羅的に提供する
- 独自性: 他のWebサイトにはない独自の視点や情報を提供する
- 専門性: 専門家によって書かれた、または専門的な知識に基づいた信頼性の高い情報を提供する
- 信頼性: 正確な情報源に基づいた情報を提供し、情報の信頼性を担保する
- 最新性: 最新の情報を反映させ、常にユーザーにとって価値のある情報を提供する
- HTML構造
- titleタグ: ページのタイトルを記述するタグ。検索結果に表示されるため、キーワードを含め、魅力的なタイトルにすることが重要です。
- meta description: 検索結果に表示されるページの説明文を記述するタグ。キーワードを含め、クリックしたくなるような説明文を作成しましょう。
- 見出しタグ（h2、h3、h4）: ページ内の見出しを構造化するタグ。見出しは、ユーザーがコンテンツを理解しやすくするだけでなく、検索エンジンがページの内容を把握するためにも役立ちます。
- 内部リンク: Webサイト内の他のページへのリンク。内部リンクを適切に設置することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができます。
- alt属性: 画像の説明文を記述する属性。画像が読み込めない場合に表示されるテキストで、SEO対策としても重要です。
- 構造化データ: 検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのデータ形式。構造化データを利用することで、検索結果にリッチスニペット（詳細な情報）を表示させたり、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- URL構造
- キーワード: URLにキーワードを含めることで、検索エンジンにWebページの内容を伝えやすくなります。
- 階層構造: URLの階層構造を明確にすることで、Webサイト全体の構造を検索エンジンに理解してもらうことができます。
- 正規化: 同じコンテンツに複数のURLが存在する場合、1つのURLに統一する作業です。これにより、検索エンジンからの評価を集中させることができます。
- パラメータ: URLの末尾に「?」以降で付与される情報。不要なパラメータは削除し、必要なパラメータは正規化やrel=”canonical”タグなどを利用して管理しましょう。
- モバイルフレンドリー
- レスポンシブデザイン: 画面サイズに合わせてWebページのレイアウトを自動的に調整するデザイン。スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスで快適に閲覧できるようにします。
- 表示速度: Webページの表示速度を改善することは、ユーザー体験の向上だけでなく、SEOにも良い影響を与えます。
- モバイルファーストインデックス: Googleは、モバイル版のWebページを優先的にインデックスし、ランキングの評価対象とする「モバイルファーストインデックス」を導入しています。
これらの要素を総合的に最適化することで、SEOに強く、ユーザーにとって使いやすいWebページを作成できます。
SEOに強いページ構成のポイント
SEOに強いページ構成を作るには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。ここでは、キーワード戦略、コンテンツ設計、HTML構造の最適化、モバイルフレンドリー、そしてユーザーエクスペリエンス（UX）という5つの観点から、具体的な対策を解説します。
キーワード戦略
SEO対策において、キーワード戦略は欠かせません。適切なキーワードを選定し、効果的に配置することで、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
キーワード選定
キーワード選定においては、以下の4つの要素を考慮することが重要です。
- 検索ボリューム: そのキーワードがどれくらいの頻度で検索されているか。検索ボリュームが多いキーワードほど、多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらえる可能性が高まります。
- 競合性: そのキーワードで上位表示を狙う競合が多いほど、上位表示は難しくなります。自社のWebサイトの状況や競合状況を考慮して、適切なキーワードを選びましょう。
- 関連性: そのキーワードが自社のビジネスやサービスと関連性が高いほど、Webサイトに訪れたユーザーが求める情報と一致し、コンバージョンに繋がりやすくなります。
- 検索意図: ユーザーが検索する際の目的や意図。検索意図とキーワードの関連性を理解することで、ユーザーニーズに合ったコンテンツを提供できます。
キーワードには、大きく分けて以下の3つの種類があります。
- ビッグキーワード: 検索ボリュームが大きく、競合性も高いキーワードです。 例：「SEO」「SEO対策」
- ミドルキーワード: ビッグキーワードよりも検索ボリュームは少ないですが、競合性も比較的低いキーワードです。 例：「SEO ページ構成」「SEO対策 コンテンツ」
- スモールキーワード: 検索ボリュームはさらに少ないですが、競合性が低く、特定のニーズを持つユーザーにアプローチしやすいキーワードです。 例：「BtoB SEO ページ構成」「SEO対策 内部リンク」
これらのキーワードを組み合わせることで、様々な検索意図に対応したコンテンツを作成することができます。
例えば、ビッグキーワードでSEOの基本的な情報を網羅し、ミドルキーワードで具体的な対策を解説し、スモールキーワードで特定のニーズを持つユーザーにアプローチするといった戦略が考えられます。
キーワードリサーチツール
キーワード選定には、様々なツールを活用することができます。これらのツールは、キーワードの検索ボリュームや競合性などを調査し、効果的なキーワードを選定するのに役立ちます。
- Googleキーワードプランナー: Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べることができます。
- Ubersuggest: 無料で利用できるキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合性だけでなく、関連キーワードやコンテンツアイデアも提案してくれます。
- Keyword Tool.io: 無料で利用できるキーワード調査ツールです。Google、YouTube、Bing、Amazonなど、様々な検索エンジンのキーワードを調べることができます。
- Ahrefs: 有料のSEOツールですが、キーワード調査や競合分析に強みがあります。キーワードの検索ボリュームや競合性、ランキング推移などを詳細に分析できます。
- SEMrush: 有料のSEOツールですが、キーワード調査や競合分析、サイト監査など、多機能なツールです。SEO対策に必要な情報を幅広く収集することができます。
- Moz Pro: 有料のSEOツールで、キーワードのランキングチェック、被リンク分析、サイトクローリングなど、SEO対策に必要な機能が揃っています。
- Screaming Frog: 有料のSEOツールで、Webサイトの技術的な問題点を発見するためのサイトクローリングに特化しています。
これらのツールを効果的に活用することで、自社のビジネスに合った最適なキーワードを選定することができます。
キーワード配置
選定したキーワードは、Webページ内の適切な場所に配置することが重要です。キーワードを効果的に配置することで、検索エンジンにWebページの内容を正しく伝え、検索順位の向上に繋げることができます。
キーワードを配置する主な場所は以下の通りです。
- titleタグ: ページのタイトルに最も重要なキーワードを含めましょう。
- 見出しタグ（h2、h3、h4）: 各見出しにキーワードを含め、ページの内容を構造化しましょう。
- 本文: 本文にキーワードを自然な形で含めましょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、検索エンジンからの評価が下がる可能性があるので注意が必要です。
- meta description: 検索結果に表示されるページの説明文にキーワードを含め、クリック率を高めましょう。
- URL: ページのURLにキーワードを含めましょう。ただし、URLは短く、分かりやすいものにすることが重要です。
- 画像のalt属性: 画像の説明文にキーワードを含めることで、画像検索からの流入も期待できます。
キーワードを適切に配置することで、検索エンジンはWebページの内容を理解しやすくなり、適切なキーワードで検索したユーザーにWebページを表示することができます。
キーワード配置は、SEO対策において重要な要素ですが、過度なキーワードの詰め込みは逆効果になる可能性があります。キーワードを自然な形で文章に組み込み、ユーザーにとって読みやすいコンテンツを作成することが大切です。
コンテンツ設計
SEOページ構成において、コンテンツ設計も重要な要素です。ユーザーの検索意図を理解し、それに合わせたコンテンツを提供することで、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーの満足度を高め、コンバージョンに繋げることができます。
検索意図の理解とコンテンツ設計
検索意図とは、ユーザーが検索する際の目的や意図のことです。検索意図を理解することで、ユーザーが求める情報に合ったコンテンツを提供することができます。
検索意図には、大きく3つの種類があります。
- KnowクエリのInformational
特定の情報を知りたいという意図です。
例：「SEOとは」「ページ構成の重要性」
- DoクエリのCommercial
何かを購入したり、行動を起こしたりしたいという意図です。
例：「SEO対策ツール」「SEOコンサルティング」
- GoクエリのNavigational
特定のWebサイトやページにアクセスしたいという意図です。
例：「〇〇株式会社」「お問い合わせ」
ターゲットキーワードの検索意図を理解し、それに合わせたコンテンツを提供することが重要です。
例えば、情報探索型のキーワードであれば、SEOの基本知識やページ構成の重要性を解説するコンテンツが有効です。
ペルソナ設定
コンテンツ設計では、ペルソナ設定も重要です。ペルソナとは、Webサイトのターゲットとなる架空のユーザー像のことです。ペルソナを設定することで、誰に向けてコンテンツを作成するのかを明確にし、より効果的なコンテンツ設計を行うことができます。
BtoB企業の場合、ペルソナは以下のような情報を設定すると良いでしょう。
- 役職: Web担当者、マーケティング担当者、経営者など
- 年齢: 30代、40代など
- 性別: 男性、女性
- 興味関心: SEO、Webマーケティング、リード獲得など
- 課題: Webサイトのアクセス数増加、リード獲得数の増加、CVR向上など
- 情報収集方法: Google検索、業界ニュースサイト、SNSなど
- 意思決定プロセス: どのような情報を参考に、どのようなプロセスで意思決定を行うのか
ペルソナを設定することで、コンテンツの内容や表現方法、デザインなどを、ターゲット層に合わせたものにすることができます。
例えば、Web担当者をターゲットとする場合は、SEOの専門用語を避け、分かりやすい言葉で解説することが重要です。
コンテンツ構成
コンテンツ構成は、以下の要素を意識しましょう。
- 導入: ユーザーの興味を引く導入文（例：課題提起、統計データの提示、事例紹介）
- 本文: ユーザーの検索意図に応える情報（例：SEOの基本知識、ページ構成のポイント、事例紹介、ツール紹介）
- まとめ: 本文の要点をまとめる（例：まとめ、今後の展望、行動喚起）
- CTA: ユーザーに次の行動を促す（例：資料請求、問い合わせ、メルマガ登録）
導入部分では、読者の興味を引くような文章を心がけましょう。
BtoB企業の担当者は、具体的な課題を抱えていることが多いので、その課題に共感できるような内容にすることが効果的です。
本文では、読者の検索意図に応える情報を分かりやすく、具体的に解説します。専門用語を使う場合は、注釈や解説を加えるなどして、読者が理解しやすいように配慮しましょう。
まとめでは、本文の要点を簡潔にまとめ、読者の理解を深めます。また、今後の展望や具体的な行動を促すことで、読者のモチベーションを高めることができます。
CTAでは、読者に次の行動を促すためのリンクやボタンを設置します。資料請求、問い合わせ、メルマガ登録など、自社のビジネス目標に合わせたCTAを設定しましょう。
コンテンツの質
コンテンツの質は、SEOページ構成において最も重要な要素の一つです。以下の5つの要素を意識しましょう。
- 専門性: 専門家によって書かれた、または専門的な知識に基づいた信頼性の高い情報
- 網羅性: ユーザーの疑問を解決できる、網羅的な情報
- 独自性: 他のWebサイトにはない、独自の視点や情報
- E-A-T: 専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）
- 最新性: 最新の情報を反映している
専門性と網羅性を両立させるためには、専門家による監修や、複数の情報源からの情報を収集することが重要です。独自性を持たせるためには、自社の経験やノウハウを盛り込んだり、独自の調査データなどを活用したりすると良いでしょう。
E-A-Tを高めるためには、著者情報を明記したり、参考文献を記載したりすることが有効です。最新性を保つためには、定期的にコンテンツを見直し、情報のアップデートを行いましょう。
コンテンツの形式
コンテンツの形式も、SEOページ構成において重要な要素です。テキストだけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなどを活用することで、コンテンツをより魅力的にすることができます。
- 画像: 画像を適切に配置することで、コンテンツの見やすさを向上させることができます。また、alt属性にキーワードを含めることで、画像検索からの流入も期待できます。
- 動画: 動画は、テキストだけでは伝えにくい情報を分かりやすく伝えることができます。また、動画を埋め込むことで、ページの滞在時間を延ばす効果も期待できます。
- インフォグラフィック: インフォグラフィックは、複雑な情報を視覚的に分かりやすく伝えることができます。SNSでの拡散も期待できるため、Webサイトへの流入を増やす効果も期待できます。
これらのコンテンツ形式を効果的に活用することで、ユーザーのエンゲージメントを高め、コンバージョンに繋げることができます。
HTML構造の最適化
HTML構造の最適化は、検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするために重要です。適切なHTML構造は、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても見やすく、使いやすいWebページになります。
titleタグの書き方
titleタグは、検索結果に表示されるページのタイトルです。キーワードを含めるだけでなく、以下の点に注意しましょう。
- 文字数: 30～60文字程度に収める（全角文字の場合）
- 魅力的なタイトルにする: ユーザーのクリックを促す
- ページの内容を正確に表す: クリックベイトは避ける
titleタグは、検索結果に表示されるため、ユーザーがWebページをクリックするかどうかを左右する重要な要素です。キーワードを含めるだけでなく、ユーザーの興味を引くような魅力的なタイトルにすることが重要です。
meta descriptionの書き方
meta descriptionは、検索結果に表示されるページの説明文です。キーワードを含めるだけでなく、以下の点に注意しましょう。
- 文字数: 半角60～150字程度に収める
- CTAを含める: ユーザーに次の行動を促す
- ページの内容を要約する: 魅力的な文章でクリックを誘導する
meta descriptionは、titleタグと同様に、検索結果に表示されるため、ユーザーがWebページをクリックするかどうかを左右する重要な要素です。キーワードを含めるだけでなく、ページの内容を簡潔にまとめ、ユーザーにクリックしたくなるような魅力的な文章にすることが重要です。
見出しタグの使い方
見出しタグ（h2、h3、h4）は、ページの内容を構造化し、ユーザーと検索エンジンに見やすくするために使用します。キーワードを含めるだけでなく、以下の点に注意しましょう。
- 階層構造を意識する: h2、h3、h4の順に階層化する
- 見出しの内容を明確にする: 見出しを見ただけで内容が分かるようにする
- キーワードを含める: 各見出しに適切なキーワードを含める
見出しタグは、Webページの内容を章や節ごとに区切り、見やすく整理するために使用します。見出しタグを適切に使うことで、ユーザーはWebページの内容を把握しやすくなり、検索エンジンもWebページの構造を理解しやすくなります。
見出しタグは、h2タグを大見出し、h3タグを中見出し、h4タグを小見出しとして使用するのが一般的です。h2タグはページ内で1つだけ使用し、h3タグはh2タグの下に、h4タグはh3タグの下に配置することで、見出しの階層構造を明確にしましょう。
例えば、この記事では、
- H1タグ：記事タイトル
- H2タグ：各セクションのタイトル
- H3タグ：各セクション内の小テーマ
- H4タグ：H3タグで説明しきれない詳細な内容
という階層構造になっています。
内部リンクの設置
内部リンクは、Webサイト内の他のページへのリンクです。内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊を促し、検索エンジンにもWebサイトの構造を理解してもらうことができます。
関連性の高いページに内部リンクを設置し、アンカーテキスト（リンクのテキスト）にはキーワードを含めましょう。
例えば、SEO対策に関する記事で、キーワード「SEO対策ツール」に内部リンクを設置する場合、アンカーテキストを「SEO対策ツール」にすることで、検索エンジンにリンク先のページの内容を伝えることができます。
内部リンクは、ユーザーにとって関連性の高い情報を提供するだけでなく、SEOの観点からも重要な役割を果たします。
- ページ間の関連性を示す: 内部リンクは、Webサイト内のページ同士の関連性を示すことができます。これにより、検索エンジンはWebサイトの構造を理解しやすくなり、各ページの評価に繋がります。
- ページの重要度を伝える: 重要なページには、多くの内部リンクが集まる傾向があります。検索エンジンは、このリンク構造を参考に、ページの重要度を判断します。
- ユーザーの回遊性を高める: 内部リンクを適切に設置することで、ユーザーは関連する情報をスムーズに探すことができ、Webサイト全体の滞在時間が長くなる可能性があります。
内部リンクを設置する際は、以下の点に注意しましょう。
- 関連性の高いページにリンクする: 無関係なページにリンクを設置しても、ユーザー体験を損なうだけでなく、SEO効果も期待できません。
- アンカーテキストにキーワードを含める: アンカーテキストにキーワードを含めることで、リンク先のページの内容を検索エンジンに伝えることができます。
- リンクの設置場所を工夫する: 本文中だけでなく、サイドバーやフッターなど、様々な場所に内部リンクを設置することで、ユーザーの目に触れる機会を増やすことができます。
- リンク切れに注意する: リンク切れは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価にも悪影響を与える可能性があります。定期的にリンク切れをチェックし、修正するようにしましょう。
alt属性（画像の説明）
alt属性は、画像が表示されない場合に代替テキストとして表示されるだけでなく、検索エンジンが画像の内容を理解するためにも重要です。画像の内容を説明するキーワードを含めることで、画像検索からの流入も期待できます。
alt属性は、画像の情報をテキストで伝える役割を果たします。視覚障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを利用してWebページを閲覧する際にも、alt属性の情報が読み上げられるため、アクセシビリティの観点からも重要です。
alt属性を設定する際は、以下の点に注意しましょう。
- 画像の内容を具体的に説明する: 「画像」や「写真」といった一般的な言葉ではなく、画像の内容を具体的に説明する言葉を使用しましょう。
- キーワードを含める: 可能であれば、画像の内容に関連するキーワードを含めましょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になるため、注意が必要です。
- 簡潔にまとめる: alt属性は、簡潔にまとめることが重要です。長すぎるalt属性は、ユーザー体験を損なう可能性があります。
構造化データ
構造化データは、Webページの内容を検索エンジンに伝えるためのマークアップ言語です。構造化データを利用することで、検索結果にリッチスニペット（検索結果に表示される追加情報）を表示させたり、検索エンジンからの評価を高めることができます。
構造化データの種類は様々ですが、BtoB企業のWebサイトでよく利用されるものとしては、以下のようなものがあります。
- Organization: 企業情報を記述するための構造化データ
- LocalBusiness: 店舗や事業所などの情報を記述するための構造化データ
- Product: 商品情報を記述するための構造化データ
- Article: 記事やブログ記事の情報を記述するための構造化データ
- FAQ: よくある質問とその回答を記述するための構造化データ
- HowTo: 手順や方法を説明するための構造化データ
- Event: イベント情報を記述するための構造化データ
構造化データを適切に設置することで、検索エンジンにWebページの内容を正しく伝えることができ、検索結果での表示を改善することができます。
構造化データは、JSON-LD、Microdata、RDFaといった形式で記述することができます。Googleは、JSON-LD形式を推奨しています。
URL構造の最適化
URL構造は、検索エンジンがWebページを認識し、評価するために重要な要素です。適切なURL構造は、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても覚えやすく、共有しやすいWebページになります。
キーワードを含める
URLにキーワードを含めることで、検索エンジンにWebページの内容を伝えやすくなります。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、スパムとみなされる可能性があるので注意しましょう。
階層構造を明確にする
URLの階層構造を明確にすることで、Webサイト全体の構造を検索エンジンに理解してもらうことができます。例えば、「https://example.com/service/seo/」というURLであれば、「example.com」というWebサイトの「service」というカテゴリの中の「seo」というページであることが分かります。
短くわかりやすいURLにする
URLは短く、わかりやすいものにすることで、ユーザーにとっても親切です。例えば、「https://example.com/service/seo-page-optimization-guide/」というURLよりも、「https://example.com/seo-guide/」というURLの方が覚えやすく、入力しやすいでしょう。
正規化を行う
正規化とは、同じコンテンツに複数のURLが存在する場合、1つのURLに統一する作業です。正規化を行うことで、検索エンジンからの評価を集中させることができます。
例えば、「https://example.com/」と「https://www.example.com/」は同じWebサイトですが、異なるURLとして認識される可能性があります。この場合、どちらか一方を正規URLとして設定し、もう一方から正規URLへのリダイレクトを設定する必要があります。
パラメータ
パラメータとは、URLの末尾に「?」以降で付与される情報です。パラメータは、検索結果の重複やインデックスの無駄を防ぐために、適切に管理する必要があります。不要なパラメータは削除し、必要なパラメータは正規化やrel=”canonical”タグなどを利用して管理しましょう。
モバイルフレンドリー
スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末からのアクセスが増えている現在、モバイルフレンドリーなWebサイトは必須です。モバイルフレンドリーなWebサイトは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、検索エンジンからの評価にも繋がります。
レスポンシブデザイン
レスポンシブデザインとは、画面サイズに合わせてWebページのレイアウトを自動的に調整する技術です。レスポンシブデザインを採用することで、様々なデバイスから快適にWebサイトを閲覧できるようになります。
表示速度の改善
Webページの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、検索エンジンからの評価にも影響します。Googleは、表示速度の遅いWebページを低く評価する傾向があります。画像の最適化、キャッシュの活用、コードの軽量化など、表示速度を改善するための対策を行いましょう。
モバイルファーストインデックス
モバイルファーストインデックスとは、Googleがモバイル版のWebページを優先的にインデックスし、ランキングの評価対象とすることを指します。モバイルファーストインデックスに対応するためには、レスポンシブデザインを採用し、モバイル版のWebページをPC版と同等の品質にする必要があります。
最新のSEOページ構成トレンドとBtoB企業への適用
AIを活用した最新SEOページ構成戦略
AIと機械学習技術の進歩は、SEOページ構成にも大きな影響を与えています。
GoogleのMUMアルゴリズムとその影響
GoogleのMUM（Multitask Unified Model）アルゴリズムは、複数の言語や形式の情報を理解し、複雑な検索クエリに対してより適切な回答を提供します。MUMに対応したSEOページ構成では、以下の点が重要となります。
- 多角的な情報提供：単一のトピックに関して、様々な観点から情報を提供する
- マルチメディアコンテンツの活用：テキスト、画像、動画を組み合わせた包括的なコンテンツ作成
- 関連トピックの網羅：主要なキーワードだけでなく、関連する概念や用語も含める
AI活用による競合分析とページ構成最適化
AIツールを使用することで、競合他社のSEO戦略をより深く分析し、効果的なページ構成を設計できます。
- コンテンツギャップの特定：AI分析ツールで競合サイトを分析し、自社サイトに不足しているコンテンツを特定
- キーワードクラスタリング：関連キーワードをグループ化し、効率的なコンテンツ構成を実現
- ユーザーインテント予測：機械学習モデルを使用し、検索クエリの背後にあるユーザーの意図を予測してコンテンツを最適化
BtoB業界別SEOページ構成戦略
BtoB企業のSEO戦略は、業界によって大きく異なります。以下に主要なBtoB業界別のSEOページ構成戦略を紹介します。
IT業界
- 技術仕様や機能比較表を重視したページ構成
- ホワイトペーパーやケーススタディを活用した深堀りコンテンツの提供
- 開発者向けドキュメントやAPIリファレンスの充実
製造業
- 製品カタログと技術仕様書を中心としたページ構成
- 3D画像や動画を活用した製品紹介
- 業界規格や認証情報を強調したコンテンツ配置
専門サービス業（コンサルティング、法務、会計など）
- 専門知識を示す詳細な記事やホワイトペーパーの提供
- 事例研究（ケーススタディ）を中心としたページ構成
- 専門家プロフィールを前面に出したコンテンツ配置
グローバル展開を見据えたインターナショナルSEOページ構成
BtoB企業のグローバル展開に伴い、インターナショナルSEOの重要性が増しています。
多言語対応のベストプラクティス
- hreflangタグの適切な実装：言語と地域ごとに正しいURLを指定
- 文化的配慮：単純な翻訳ではなく、現地の文化や慣習に合わせたコンテンツ調整
- 現地SEO：各国・地域の検索エンジン（例：中国のBaidu）に最適化されたページ構成
地域別コンテンツのカスタマイズ
- 地域特有の課題やニーズに焦点を当てたコンテンツ作成
- 現地の成功事例や顧客の声を活用
- 地域固有の法規制やコンプライアンス情報の提供
ユーザー行動分析に基づくSEOページ構成の最適化
データドリブンなアプローチにより、より効果的なSEOページ構成が実現できます。
ヒートマップ分析の活用
ヒートマップツールを使用して、ユーザーのクリック傾向や注目箇所を可視化し、以下のような最適化を行います。
- 重要な情報やCTAボタンをユーザーの注目箇所に配置
- あまり注目されていない領域のコンテンツを見直しや改善
スクロール分析とコンテンツ配置
ユーザーのスクロール行動を分析し、以下のようなページ構成の最適化を行います。
- 重要な情報を「スクロールの谷」（ユーザーが一時停止する箇所）に配置
- 長文コンテンツの場合、定期的に興味を引く要素（画像、動画、インフォグラフィックなど）を挿入
2024年のSEOページ構成トレンド
SEOの世界は常に進化しています。2024年に注目すべきSEOページ構成トレンドを紹介します。
E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の重要性の増大
GoogleのSearchLiaisonであるDanny Sullivanは次のように述べています。
「適切に構成されたページは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすくなります。これは単なる検索順位の問題ではなく、ユーザー体験の向上にも直結します。」
E-A-Tを強化するためのページ構成のポイント
- 著者プロフィールの充実：専門家の経歴や資格を詳細に記載
- 外部からの評価の表示：業界賞の受賞歴や顧客の声を効果的に配置
- 信頼性の証明：データソースの明記、最新の統計情報の活用
パッセージランキングへの対応
Googleのパッセージランキング機能により、長文コンテンツ内の特定のセクションが検索結果に表示されるようになりました。
- 明確な見出し構造：H2、H3、H4タグを適切に使用し、コンテンツを論理的に構造化
- 簡潔な段落：各段落で1つの主要なポイントに焦点を当てる
- 内部リンクの最適化：関連する詳細情報へのリンクを適切に配置
コアウェブバイタルの進化
ページ体験を評価する指標であるコアウェブバイタルは、SEOにおいてますます重要になっています。
2024年に向けたページ構成の最適化ポイント
- LCP（Largest Contentful Paint）の改善：重要なコンテンツを優先的に読み込む
- FID（First Input Delay）の最小化：インタラクティブ要素の配置と実装を最適化
- CLS（Cumulative Layout Shift）の抑制：画像やアドの事前サイズ指定
SEOの世界的権威であるRand Fishkinは次のように予測しています。
「2024年以降、SEOの成功は単なるキーワード最適化ではなく、ユーザーインテントを深く理解し、それに応えるコンテンツ構成が鍵となります。」
SEOページ構成の事例紹介
BtoB企業向けSEOページ構成事例
ここでは、BtoB企業向けのSEOページ構成事例を3つ紹介します。
- サービス紹介ページ
- ターゲットキーワードをタイトルや見出しに含める
- サービス内容を詳しく説明する
- 導入部分でサービスのメリットを強調する
- 事例やお客様の声を紹介する
- 資料請求や問い合わせへのCTAを設置する
例
タイトル: 「業務効率化なら〇〇社のクラウドサービス｜導入事例・料金プランもご紹介」
見出し:
H2：〇〇社のクラウドサービスとは？
H3：3つの特徴（例：高いセキュリティ、柔軟なカスタマイズ、24時間365日サポート）
H3：5つの導入メリット（例：業務時間50%削減、コスト30%削減、生産性向上、顧客満足度向上、セキュリティ強化）
H2：導入事例
H3：A社様：業務時間が50%削減
H4：課題：紙ベースの業務が多く、非効率
H4：解決策：クラウドサービス導入によりペーパーレス化を実現
H4：効果：業務時間50%削減、従業員満足度向上
H3：B社様：コストが30%削減
H4：課題：システム維持費が高額
H4：解決策：クラウドサービス導入により初期費用と運用コストを削減
H4：効果：コスト30%削減、IT担当者の負担軽減
コンテンツ: サービス内容の詳細な説明、導入事例、料金プラン、FAQなど
- 事例紹介ページ
- ターゲットキーワードをタイトルや見出しに含める
- 事例の背景や課題を説明する
- 自社のサービスやソリューションがどのように役立ったかを具体的に説明する
- 数値データやグラフを用いて効果を可視化する
- 関連サービスへの内部リンクを設置する
例
タイトル: 「製造業C社様の生産性向上事例｜〇〇システム導入で30%改善」
見出し
H2：C社様の課題
H3：人手不足による生産性の低下
H3：品質管理の難しさ
H3：旧式のシステムによる業務効率の悪さ
H2：〇〇システム導入の経緯
H3：導入の決め手となったポイント（例：カスタマイズ性、操作性、サポート体制）
H3：導入までのプロセス（例：デモ体験、費用対効果の検討、社内調整）
H2：導入効果
H3：生産性30%向上
H3：品質不良率50%削減
H3：従業員満足度向上
H3：コスト削減効果（例：システム維持費の削減、人件費の削減
H3：導入後の変化（例：業務効率化、品質向上、従業員モチベーション向上）
H3：今後の展望（例：さらなる業務効率化、新サービスへの期待）
コンテンツ: 課題解決までのストーリー、具体的な導入効果（数値データやグラフを用いて可視化）、お客様の声、導入後のサポート体制、関連サービスへの誘導
３．ブログ記事
- ターゲットキーワードをタイトルや見出しに含める
- 読者の検索意図に応える情報を提供する
- 専門的な内容を分かりやすく解説する
- 内部リンクを適切に設置する
- CTAを設置する（例：資料請求、メルマガ登録、関連サービスへの誘導）
例
タイトル: 「【2024年最新】BtoB企業のSEO対策｜成功事例から学ぶ3つのポイント」
見出し
H2：SEO対策とは？
H3：BtoB企業にとっての重要性
H3：SEO対策の種類（コンテンツSEO、テクニカルSEO、ローカルSEO）
H2：成功事例から学ぶ3つのポイント
H3：ポイント1：ターゲットキーワードの選定とSEOページ構成
H4：キーワード選定の重要性
H4：SEOページ構成との連携
H3：ポイント2：高品質なコンテンツの作成
H4：E-A-Tの重要性
H4：コンテンツの形式
H3：ポイント3：テクニカルSEO対策
H4：Webサイトの表示速度改善
H4：モバイルフレンドリー化
コンテンツ: SEO対策の基本知識、成功事例の紹介、具体的な対策方法、関連サービスの紹介など
各事例における成功ポイントと改善点
各事例の成功ポイントと改善点を分析することで、自社のWebサイトに最適なSEOページ構成を検討できます。成功事例を参考に、自社の強みを活かしたコンテンツを作成し、改善点に注意しながらSEO対策を進めることで、より高い効果が期待できます。
例えば、成功事例から、以下のようなポイントを学ぶことができます。
- ターゲットキーワードを明確にする: 検索意図とニーズを満たすキーワードを選定し、タイトルや見出しに適切に含めることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- 読者にとって価値のある情報を提供する: 読者の抱える課題や疑問を解決できるような、網羅的で専門性の高い情報を提供することで、ユーザーの満足度を高め、コンバージョンに繋げることができます。
- HTML構造を最適化する: 見出しタグや内部リンクを適切に設置することで、コンテンツの構造を明確にし、ユーザーと検索エンジンにとって分かりやすいページを作成することができます。
- モバイルフレンドリーなページにする: レスポンシブデザインを採用し、表示速度を改善することで、モバイル端末からのアクセスにも対応し、ユーザー体験を向上させることができます。
- 最新情報を常にアップデートする: Googleのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、常に最新の情報を取り入れ、コンテンツをアップデートすることが重要です。
一方、改善点としては、以下のような点が挙げられます。
- キーワードの詰め込みすぎ: キーワードを過剰に含めると、不自然な文章になり、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。
- コンテンツの量が少ない: 情報が不足していると、ユーザーの疑問を解決できず、離脱に繋がることがあります。
- 内部リンクが不足している: 関連ページへの内部リンクが不足していると、ユーザーの回遊性を低下させる可能性があります。
- モバイル表示の最適化が不十分: モバイル端末での表示速度が遅かったり、レイアウトが崩れていたりすると、ユーザー体験を損なう可能性があります。
- 古い情報のまま放置: 検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、古い情報のまま放置すると、検索順位が下がる可能性があります。
これらの改善点を踏まえ、自社のWebサイトのSEOページ構成を改善することで、検索順位の向上、リード獲得数の増加、CVRの向上など、様々な効果が期待できます。
SEOページ構成に関するよくある質問（FAQ）
SEOページ構成に関して、よくある質問とその回答をまとめました。
キーワードは何個入れるべき？
1つのページに含めるキーワードの数は、コンテンツの内容や長さによって異なりますが、1～3個のメインキーワードと、いくつかの関連キーワードを含めるのが一般的です。
メインキーワードは、そのページで最も重要なキーワードであり、ページタイトルや見出し、本文の冒頭部分などに含めるようにしましょう。
関連キーワードは、メインキーワードと関連性の高いキーワードであり、本文中に自然な形で散りばめることで、検索エンジンにページの内容をより詳しく伝えることができます。
ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、検索エンジンからの評価が下がる可能性があるので注意しましょう。キーワードの出現頻度（キーワード密度）は、コンテンツ全体の2～3%程度を目安にするのが良いでしょう。
コンテンツの長さはどれくらいが良い？
コンテンツの長さは、テーマやターゲットキーワードによって異なりますが、一般的には3,000文字以上が望ましいとされています。ただし、文字数よりも、ユーザーにとって有益な情報を網羅的に、かつ分かりやすく提供することが重要です。
長文コンテンツは、SEOの観点からも有利です。Googleは、網羅的で詳細な情報を提供するページを高く評価する傾向があります。ただし、長文だからといって、内容が薄かったり、読みにくかったりすると、逆効果になる可能性もあります。
コンテンツの長さを決める際は、以下の点を考慮しましょう。
- ターゲットキーワードの検索意図: 情報探索型のキーワードであれば、長文コンテンツの方がユーザーのニーズに応えやすいでしょう。
- 競合サイトのコンテンツ: 競合サイトがどのような長さのコンテンツを提供しているかを確認し、自社のコンテンツとの差別化を図りましょう。
- コンテンツの質: 文字数よりも、ユーザーにとって有益な情報を提供することが重要です。
ページ構成は一度決めたら変更できない？
ページ構成は、一度決めたら変更できないわけではありません。むしろ、定期的に見直し、改善していくことが重要です。検索エンジンのアルゴリズムの変化やユーザーのニーズに合わせて、ページ構成を最適化しましょう。
例えば、以下の場合は、ページ構成の見直しを検討しましょう。
- 検索順位が下がってきた: ページ構成が原因で検索順位が下がっている可能性があります。
- コンバージョン率が低い: ページ構成がユーザーにとって分かりにくく、コンバージョンに繋がりにくい可能性があります。
- 新しい情報やサービスが追加された: Webサイトの内容に合わせて、ページ構成を見直す必要があります。
ページ構成の変更は、SEOに影響を与える可能性があるため、慎重に行う必要があります。変更前には、必ずバックアップを取り、変更後の効果測定を行いましょう。
SEO効果が出るまでどれくらいかかる？
SEO対策の効果が出るまでの期間は、Webサイトの状態や競合状況、対策の内容によって異なりますが、一般的には3ヶ月〜半年程度かかると言われています。
ただし、これはあくまでも目安であり、SEOは継続的な取り組みが重要です。長期的な視点で対策を行い、定期的に効果測定を行いましょう。
SEO対策の効果は、すぐに現れるものではありません。地道な努力を積み重ねることで、徐々に効果が現れてきます。焦らずに、長期的な視点でSEO対策に取り組みましょう。
SEO対策は自社でできる？
SEO対策は、自社でも行うことができますが、専門的な知識やスキル、時間が必要になります。
SEO対策に自信がない場合や、リソースが限られている場合は、SEOコンサルタントやSEO対策サービスの利用を検討しましょう。専門家のサポートを受けることで、より効率的かつ効果的なSEO対策を実施できます。
SEO対策は、Webサイトの集客力と収益性を高めるために不可欠な施策です。自社で対応できる範囲でSEO対策を進めつつ、必要に応じて専門家のサポートを受けることで、より効果的なSEO対策を実施することができます。
まとめ
本記事では、BtoB企業がSEOページ構成を最適化し、検索上位を狙うための戦略について解説しました。
SEOページ構成は、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても有益な情報を提供し、結果としてリード獲得やCVRの向上に繋がります。
本記事で紹介したポイントを参考に、SEOに強いページ構成を作成し、Webサイトの集客力と収益性を高めてください。
SEO対策は、専門的な知識やスキルが必要な場合もあります。
もし、自社でのSEO対策に不安がある場合は、お気軽に私たちSEO対策相談所までご相談ください。
お客様のWebサイトの現状を分析し、最適なSEO対策をご提案いたします。
