「自社サイトの検索順位が低く、ライバル企業に大差をつけられている…」
そんな悩みを抱えるSEO担当者の方へ。
SEO対策の成功には、競合分析が不可欠です。ライバルの戦略を徹底分析し、自社サイトとの差異を明確にすることで、検索順位を劇的に改善するヒントが見つかります。
しかし、闇雲に分析しても時間の無駄になってしまいます。
「一体何をどう比較すればいいのか分からない…」という方も多いでしょう。
そこでこの記事では、SEO競合分析の基礎知識から実践的な10ステップ、無料・有料ツール20選、BtoB企業の成功事例5選まで、SEO担当者であるあなたが知りたい情報を余すことなく解説します。
さらに、Googleのジョン・ミューラー氏やMOZ社のランド・フィッシュキン氏など、SEO界の権威者たちの最新コメントも交えながら、2024年のSEO競合分析のトレンドをお伝えします。
この記事を読み終える頃には、あなたは以下のことができるようになっているでしょう。
- 競合サイトのSEO戦略を深く理解し、自社サイトとの具体的な差を数値で把握できる
- AIを活用した効果的な改善策を立案し、SEO対策を次のレベルへと引き上げることができる
- 無料・有料ツールを駆使して、効率的かつ効果的に競合分析を進める
- BtoB企業の具体的な成功事例から学び、自社サイトのSEO戦略に活かす
- 最新のGoogleアルゴリズム更新に対応したSEO競合分析手法を理解し実践できる
ライバルに圧倒的な差をつけ、検索エンジンで上位表示されるためのSEO戦略を、この記事で一緒にマスターしましょう！
目次
この記事を読んでほしい人
- 自社サイトの検索順位が伸び悩んでいるSEO担当者
- 競合サイトのSEO対策を詳しく知りたいWebマーケティング担当者
- SEO競合比較をこれから始める方
この記事でわかること
- SEO競合比較の基礎知識
- SEO競合比較の具体的なステップ
- SEO競合比較におすすめのツール
SEO競合比較とは？その重要性と目的を解説
SEO競合比較とは、自社サイトと競合サイトのSEO対策を比較分析し、自社サイトの改善点を見つけるプロセスのことです。
競合サイトのSEO戦略を深く理解することで、自社サイトのSEO対策を最適化し、検索順位の向上やトラフィックの増加に繋げることができます。
なぜSEO競合比較が必要なのか？
SEO競合比較には、3つの大きなメリットがあります。
- 自社サイトの課題発見
競合サイトとの比較を通じて、自社サイトのSEO対策における強み・弱みを客観的に把握できます。SEO対策は複雑な要素が絡み合うため、自社だけで判断するのは難しいもの。競合との比較は、客観的な視点で自社サイトを評価し、改善すべきポイントを明確にするための有効な手段です。
- 競合優位性の分析
競合サイトがどのようなSEO戦略で成功しているのかを分析し、自社サイトに取り入れるべき施策を特定できます。成功している競合の戦略を参考にすることで、自社サイトのSEO対策を効率的に改善し、より早く成果を出すことができるでしょう。
- SEO戦略の改善
分析結果に基づき、自社サイトのSEO戦略を改善し、検索エンジンからの評価を高めることができます。競合比較は、単なる分析で終わるものではありません。得られた情報を基に、具体的な改善策を立案し、実行することで、自社サイトのSEOパフォーマンスを向上させることが重要です。
SEO競合比較で陥りがちな3つの誤解
SEO競合比較を行う上で、注意すべき3つの誤解があります。
- 競合比較は順位だけではない
検索順位は確かに重要な指標ですが、SEO競合比較はそれだけではありません。コンテンツの質や量、被リンクの数、技術的なSEO対策など、様々な要素を総合的に比較する必要があります。検索順位はあくまで結果であり、その背景にある要因を分析することが重要です。
- 比較対象は適切に選ぶ
自社サイトと規模やターゲット層が大きく異なるサイトを比較しても、有益な情報を得ることはできません。自社サイトと競合関係にあるサイト、または目指すべき姿に近いサイトを比較対象として選ぶことが重要です。適切な比較対象を選ぶことで、自社サイトにとって本当に役立つ情報を得ることができます。
- 比較は継続的に行う
SEOの世界は常に変化しています。一度比較しただけで満足せず、定期的に競合比較を行い、最新のSEOトレンドに対応していく必要があります。
競合サイトの対策も常に進化しているため、定期的な比較分析によって、自社サイトのSEO戦略を常に最適化していくことが重要です。SEOは一度対策すれば終わりではありません。継続的な改善が必要です。
SEO競合比較を始める前に知っておきたい基礎知識
SEO競合比較を効果的に行うためには、基礎知識をしっかりと理解しておくことが重要です。ここでは、SEO競合比較に必要な用語や全体像、具体的なステップについて解説します。
SEO競合比較の全体像を把握する
SEO競合比較は、以下の流れで進めます。
- 競合サイトの選定: 自社サイトと比較すべき適切な競合サイトを選びます。
- 競合サイトの分析: 選定した競合サイトのSEO対策を様々な観点から分析します。
- 自社サイトへの改善施策の実行: 分析結果に基づき、自社サイトのSEO対策を改善するための施策を立案・実行します。
SEO競合比較に必要な用語集
SEO競合比較でよく使われる用語をいくつか紹介します。
- ドメインオーソリティ（DA）: Moz社が開発した、ウェブサイトの信頼性を示す指標です。被リンクの数や質などを基に算出され、0から100までの数値で表されます。DAが高いほど、検索エンジンからの評価も高くなる傾向があります。
- 被リンク: 他のウェブサイトから自社サイトに張られたリンクのことです。被リンクは、ウェブサイトの人気度や信頼性を示す指標の一つとして考えられています。被リンクの数が多いほど、検索エンジンからの評価が高くなりますが、被リンクの質も重要です。
- コンテンツギャップ: 競合サイトがカバーしているが、自社サイトがカバーしていないキーワードやトピックのことです。コンテンツギャップを埋めることで、新たなユーザーを獲得し、検索順位を向上させることができます。
- 検索意図: ユーザーが検索する際の目的やニーズのことです。検索意図を理解することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成できます。検索意図には、「情報収集型」「比較検討型」「購入意欲型」などがあります。
- ロングテールキーワード: 複数の単語で構成される検索キーワードのことです。ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、競合が少ないため、上位表示を狙いやすいという特徴があります。
- オーガニック検索: 検索エンジンのアルゴリズムに基づいて表示される検索結果のことです。広告ではなく、自然な検索結果として表示されるため、ユーザーからの信頼性が高いとされています。
- テクニカルSEO: ウェブサイトの構造やコードを最適化し、検索エンジンに正しく評価させるための対策です。ページの読み込み速度の改善やモバイルフレンドリー対応などが含まれます。
- ローカルSEO: 地域に根ざしたビジネスを対象にしたSEO対策です。Googleビジネスプロフィールの最適化やローカルキーワードの活用などが含まれます。
- コンテンツSEO: 質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めるための対策です。キーワード調査やコンテンツの最適化などが含まれます。
- 被リンク分析: 自社サイトや競合サイトへの被リンク状況を分析し、被リンクの質や量、被リンク元などを把握するための手法です。被リンク分析ツールを利用することで、効率的に分析を行うことができます。
これらの用語を理解することで、SEO競合比較の分析結果をより深く理解し、効果的な改善策を立案することができます。
SEO競合比較の3つのステップ
SEO競合比較は、以下の3つのステップで構成されます。
- ステップ1：競合サイトの選定 適切な競合サイトを選定することは、SEO競合比較を成功させるための第一歩です。自社サイトと類似したサービスを提供しているサイトや、ターゲットキーワードで検索上位に表示されているサイトなどを参考に、比較対象となる競合サイトを絞り込みましょう。
- ステップ2：競合サイトの分析 選定した競合サイトのSEO対策を様々な観点から分析します。具体的には、ドメインオーソリティ、被リンク、コンテンツ、技術的SEO、ローカルSEOなどを分析し、自社サイトとの比較を行います。
- ステップ3：自社サイトへの改善策 競合サイトの分析結果を踏まえ、自社サイトの改善策を立案・実行します。コンテンツの拡充、被リンク獲得、技術的SEO対策など、具体的な施策を検討し、実行に移しましょう。
AIを活用したSEO競合分析手法
SEO競合分析の世界にも、AIの波が押し寄せています。AIを活用することで、より精緻な分析と効率的な戦略立案が可能になります。
AIツールを使った競合分析
最新のAIツールは、膨大なデータを瞬時に処理し、人間では見落としがちなパターンや傾向を発見することができます。
例えば、Semrushの「AI Writing Assistant」やClearscope、MarketMuseなどのAI搭載コンテンツ最適化ツールを使用することで、競合サイトのコンテンツ戦略を深く分析し、自社のコンテンツ改善に活かすことができます。
機械学習モデルによる予測分析
機械学習モデルを用いることで、競合サイトの将来的なSEOパフォーマンスを予測することも可能です。これにより、競合が今後どのような戦略を取る可能性が高いかを予測し、先手を打つことができます。
Googleアルゴリズム更新と競合分析の関係性
Googleのアルゴリズム更新は、SEO競合分析の方法にも大きな影響を与えます。
最新アルゴリズム更新の影響
2023年8月に行われた「Helpful Content Update」以降、コンテンツの質がより重視されるようになりました。GoogleのSearchLiaisonは公式Twitterで「ユーザーにとって本当に役立つコンテンツを提供することが、これまで以上に重要になる」と述べています。
E-A-Tの重要性
ExpertiseAuthorityTrustworthiness（E-A-T）の概念がより重要視されるようになっています。競合分析を行う際も、単なるキーワード使用頻度だけでなく、コンテンツの専門性、権威性、信頼性を評価することが crucial になっています。
BtoB企業特有のSEO競合分析のポイント
BtoB企業のSEO競合分析には、BtoC企業とは異なる特有のポイントがあります。
長期的な顧客関係の重視
BtoB企業の場合、一回の取引額が大きく、顧客との関係も長期的になる傾向があります。そのため、競合分析においても、単なる検索順位だけでなく、リードの質やコンバージョン率にも注目する必要があります。
専門性の深さの比較
BtoB市場では、製品やサービスの専門性が非常に重要です。競合分析では、技術文書やホワイトペーパーなどの専門的なコンテンツの質と量を比較することが重要になります。
SEO競合比較を成功させるための6つのステップ
SEO競合比較を成功させるためには、具体的なステップを踏んで進めることが重要です。ここでは、6のステップに分けて、SEO競合比較の手順を詳しく解説します。
ステップ1：適切な競合サイトを選定する
SEO競合比較の最初のステップは、適切な競合サイトを選定することです。以下の3つの観点から、比較対象となる競合サイトを絞り込みましょう。
- 業界や規模で絞り込む: 自社サイトと類似した業界や規模のサイトを選ぶことで、より参考になる情報を得ることができます。例えば、自社が中小企業であれば、同じような規模の企業のウェブサイトを比較対象とするのが適切です。
- ターゲットキーワードで検索上位のサイトを抽出: 自社サイトが上位表示を狙っているキーワードで検索し、上位に表示されているサイトを競合として選定します。これらのサイトは、既にSEO対策において成果を上げている可能性が高いため、参考になる情報が多いと考えられます。
- 類似サービスを提供しているサイトを調査: 自社サイトと類似したサービスを提供しているサイトを調査し、競合としてリストアップします。これらのサイトは、自社サイトの直接的な競合であるため、SEO対策の比較分析において重要な情報源となります。
ステップ2：競合サイトのSEO状況を分析する
選定した競合サイトのSEO状況を分析します。以下の6つの観点から分析を行い、自社サイトとの比較を行いましょう。
- ドメインオーソリティを比較
各競合サイトのドメインオーソリティを比較し、自社サイトとの差を把握します。ドメインオーソリティは、ウェブサイトの信頼性を示す指標であり、SEOにおいて重要な役割を果たします。
一般的に、ドメインオーソリティが高いウェブサイトほど、検索エンジンからの評価も高くなる傾向があります。Mozが開発したツールで算出され、被リンクの数や質に加えて、コンテンツの質や量、サイトの更新頻度なども評価の対象となります。
競合サイトと自社サイトのドメインオーソリティを比較することで、自社サイトの改善点や課題を明確にすることができます。
- 被リンク数を比較
各競合サイトの被リンク数を比較し、自社サイトとの差を把握します。被リンクは、他のウェブサイトから自社サイトに張られたリンクであり、被リンクの数が多いほど、検索エンジンからの評価が高くなります。被リンクは、ウェブサイトの人気度や信頼性を示す指標の一つとして考えられています。
競合サイトがどのようなウェブサイトから被リンクを獲得しているのかを分析することで、自社サイトの被リンク獲得戦略に役立つ情報を得ることができます。
- コンテンツの質と量を比較
各競合サイトのコンテンツの質と量を比較し、自社サイトとの差を把握します。
コンテンツの質は、情報量、専門性、信頼性、網羅性、最新性などによって評価されます。一方、コンテンツの量は、記事数や文字数などによって評価されます。競合サイトがどのようなコンテンツでユーザーのニーズに応えているのかを分析することで、自社サイトのコンテンツ改善の方向性を見出すことができます。
例えば、競合サイトが専門性の高いコンテンツを多く公開している場合は、自社サイトでも専門性の高いコンテンツを作成する必要があるかもしれません。
- ターゲットキーワードの順位を比較
各競合サイトがターゲットキーワードでどの程度の順位に位置しているかを比較し、自社サイトとの差を把握します。
ターゲットキーワードの順位は、SEO対策の成果を測る上で重要な指標となります。競合サイトが上位表示されているキーワードを把握することで、自社サイトが注力すべきキーワード戦略を検討することができます。
- 検索意図を分析
各競合サイトがどのような検索意図に対応しているかを分析し、自社サイトとの比較を行います。ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを理解することで、自社サイトのコンテンツ戦略を改善することができます。
例えば、競合サイトが「比較」や「選び方」といった検索意図に対応している場合、自社サイトでも同様のコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに応えることができます。
- ユーザーエクスペリエンスを評価
各競合サイトのユーザーエクスペリエンスを評価し、自社サイトとの比較を行います。ユーザーエクスペリエンスは、サイトの使いやすさ、読みやすさ、デザインなどを総合的に評価するものであり、SEOにも影響を与える重要な要素です。
Googleは、ユーザーエクスペリエンスの高いウェブサイトを優遇する傾向があるため、競合サイトとの比較を通じて、自社サイトのユーザーエクスペリエンス改善の必要性を判断することができます。
ステップ3：競合比較分析結果をまとめる
これまでのステップで得られた競合比較分析結果を、分かりやすくまとめることが重要です。
- 分析結果を分かりやすく可視化する: 表やグラフなどを用いて、分析結果を視覚的に分かりやすくまとめます。例えば、競合サイトとのドメインオーソリティや被リンク数の比較を棒グラフで表示したり、コンテンツギャップ分析結果を一覧表にまとめたりすることで、視覚的に理解しやすくなります。
- 強み・弱みを明確にする: 競合サイトとの比較を通じて、自社サイトの強みと弱みを明確にします。例えば、自社サイトはコンテンツの質が高いが、被リンク数が少ないといったことが明らかになるかもしれません。強み・弱みを把握することで、改善すべきポイントに集中することができます。
- 改善ポイントを洗い出す: 分析結果に基づき、自社サイトの改善ポイントを具体的に洗い出します。例えば、被リンク数が少ない場合は、被リンク獲得戦略を強化する必要があるといった具体的な改善策を検討します。
ステップ4：自社サイトへの改善策を立案する
競合比較分析結果を踏まえ、自社サイトへの改善策を立案します。
以下の4つの観点から、具体的な施策を検討しましょう。
- コンテンツ戦略の見直し
コンテンツギャップ分析結果を参考に、不足しているコンテンツを作成したり、既存コンテンツの質を向上させたりします。競合サイトがどのようなコンテンツで成功しているかを分析し、自社サイトのコンテンツ戦略に活かしましょう。
例えば、競合サイトがインタビュー記事や事例紹介記事で多くのアクセスを集めている場合は、自社サイトでも同様のコンテンツを作成することで、ユーザーの関心を引くことができます。
- 被リンク獲得戦略の立案
競合サイトの被リンク分析結果を参考に、効果的な被リンク獲得戦略を立案します。競合サイトがどのような方法で被リンクを獲得しているかを分析し、自社サイトに合った戦略を検討しましょう。
例えば、競合サイトが質の高いコンテンツを作成して自然リンクを獲得している場合は、自社サイトでも質の高いコンテンツを作成し、被リンクを獲得できるような施策を検討する必要があります。
- 技術的SEO対策の実施
競合サイトとの技術的な差を埋めるために、表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、構造化データの導入など、技術的SEO対策を実施します。技術的SEOは、検索エンジンのクローラーがサイトを適切に評価するために重要であり、競合サイトとの比較を通じて、自社サイトの技術的な課題を改善することができます。
例えば、競合サイトがAMP（Accelerated Mobile Pages）を導入してモバイルページの表示速度を向上させている場合は、自社サイトでもAMPの導入を検討する価値があります。
- ローカルSEO対策の実施
地域ビジネスの場合は、Googleビジネスプロフィールの最適化、ローカルリンクの獲得、地域に特化したコンテンツの作成など、ローカルSEO対策を実施します。ローカルSEOは、地域検索での表示順位を向上させるために重要であり、競合サイトのローカルSEO対策を参考に、自社サイトに合った戦略を検討しましょう。
例えば、競合サイトが地域に特化したブログ記事を定期的に投稿している場合は、自社サイトでも同様の記事を作成し、地域ユーザーへのアプローチを強化することができます。
ステップ5：改善策を実行する
立案した改善策を実行に移します。以下の2つのポイントを意識して、施策を実行しましょう。
- 優先順位を付けて施策を実行
すべての施策を一度に実行するのではなく、効果が見込める施策から優先順位を付けて実行します。リソースや予算には限りがあるため、優先順位を付けることで、効率的にSEO対策を進めることができます。
例えば、コンテンツギャップ分析の結果、特定のキーワードで大きなギャップがある場合は、そのキーワードに関連するコンテンツの作成を優先するといったように、優先順位を付けて施策を実行しましょう。
- 効果測定と改善を繰り返す
施策の実施後、効果測定を行い、必要に応じて改善を繰り返します。SEOは常に変化するため、PDCAサイクルを回すことが重要です。効果測定ツールを活用し、施策の効果を検証し、改善点を洗い出し、さらに効果的な施策を検討・実行しましょう。
効果測定には、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、検索順位の変化やトラフィックの推移などを確認します。
ステップ6：競合比較を定期的に行う
SEOは常に変化するため、一度競合比較を行っただけで満足せず、定期的に競合比較を行いましょう。
最新のSEOトレンドを把握し、競合サイトの動向を常にチェックすることで、自社サイトのSEO戦略を常に最適化することができます。
定期的な競合比較は、自社サイトのSEO対策を常に最新の状態に保ち、競争優位性を維持するために不可欠です。SEOのアルゴリズムは常にアップデートされており、競合サイトも日々SEO対策を進めています。定期的に競合比較を行うことで、自社サイトが遅れを取ることなく、常に最新のSEO対策を施すことができます。
SEO競合比較は一度行えば終わりではありません。継続的に行うことで、自社サイトのSEO対策を改善し、検索順位を向上させることができます。競合サイトの状況は常に変化するため、定期的に分析を行い、自社サイトのSEO戦略に反映させることが重要です。
SEO競合比較におすすめのツール15選
SEO競合比較を効率的に行うためには、SEOツールを活用することが有効です。
ここでは、無料ツール5選と有料ツール10選を紹介します。
それぞれのツールは、異なる機能や特徴を持っているため、自社のニーズや予算に合わせて最適なツールを選びましょう。
無料ツール5選
- Google Search Console: Google Search Consoleは、Googleが提供する無料ツールであり、自社サイトの検索パフォーマンスを確認することができます。検索キーワードの順位、クリック数、表示回数などを確認できるため、SEO対策の基本的な情報収集に役立ちます。
- Google Analytics: Google Analyticsは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。自社サイトへのアクセス状況を分析し、ユーザーの行動や流入経路などを把握することができます。競合サイトとの比較分析においても、参考になる情報を得ることができます。
- SimilarWeb: SimilarWebは、競合サイトのトラフィックやキーワードなどを分析できる無料ツールです。競合サイトのアクセス状況や流入経路、人気のコンテンツなどを把握することで、自社サイトのSEO戦略に活かすことができます。
- Ubersuggest: Ubersuggestは、キーワード調査や競合分析に役立つ無料ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合度、関連キーワードなどを調べることができます。また、競合サイトのバックリンク情報も確認できるため、被リンク戦略の立案に役立ちます。
- SEOチェキ: SEOチェキは、自社サイトのSEO状況を簡単にチェックできる無料ツールです。サイトのタイトルやメタディスクリプション、見出しタグなどの基本的なSEO要素をチェックし、改善点を見つけることができます。
有料ツール10選
- Ahrefs: Ahrefsは、被リンク分析やキーワード調査に強いSEOツールです。競合サイトの被リンク状況を詳細に分析し、自社サイトの被リンク戦略に役立つ情報を得ることができます。
- SEMrush: SEMrushは、競合分析やキーワード調査に役立つSEOツールです。競合サイトのオーガニック検索キーワードや有料広告キーワード、ランキングなどを分析することができます。
- Moz Pro: Moz Proは、ドメインオーソリティや被リンク分析に強いSEOツールです。競合サイトのドメインオーソリティや被リンク状況を詳細に分析し、自社サイトとの比較を行うことができます。
- Majestic: Majesticは、被リンク分析に特化したSEOツールです。競合サイトの被リンク状況を詳細に分析し、被リンクの種類や質、被リンク元などを把握することができます。
- SpyFu: SpyFuは、競合サイトの広告戦略やキーワードを分析できるSEOツールです。競合サイトがどのようなキーワードで広告を出稿しているか、どのような広告コピーを使用しているかなどを調査することができます。
- SE Ranking: SE Rankingは、競合分析やキーワード調査、ランキングチェックなど、多機能なSEOツールです。競合サイトのSEO状況を総合的に分析し、自社サイトとの比較を行うことができます。
- Siteimprove: Siteimproveは、ウェブサイトの品質管理やSEO対策に役立つツールです。コンテンツのエラーチェック、アクセシビリティチェック、SEOチェックなど、様々な機能を提供しています。
- DeepCrawl: DeepCrawlは、ウェブサイトの技術的SEOを分析できるツールです。サイト構造、内部リンク、ページ速度、モバイルフレンドリー性など、様々な技術的な要素をチェックし、改善点を見つけることができます。
- Screaming Frog: Screaming Frogは、ウェブサイトのクロールや技術的SEO分析に役立つツールです。サイト構造、内部リンク、メタデータ、ステータスコードなどを詳細に分析することができます。
- SurferSEO: SurferSEOは、コンテンツ最適化に役立つSEOツールです。競合サイトのコンテンツを分析し、自社サイトのコンテンツを最適化するためのキーワードやトピックを提案してくれます。
2024年のSEO競合分析トレンド
SEOの世界は常に変化しており、競合分析の手法も進化し続けています。2024年に注目すべきトレンドをいくつか紹介します。
AIと機械学習の活用
MOZ社のランド・フィッシュキン氏は、「2024年はAIと機械学習がSEO競合分析の中心になる年になるでしょう」と述べています。AIを活用することで、より精緻な分析と予測が可能になります。
ユーザーインテントの重要性の増大
Googleのジョン・ミューラー氏は、「検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを提供することが、これまで以上に重要になります」と強調しています。競合分析においても、キーワードだけでなく、そのキーワードに関連する検索意図を深く分析することが求められます。
コアウェブバイタルズの影響力拡大
ページ体験を測定する指標であるコアウェブバイタルズの重要性が増しています。競合分析では、ライバルサイトのパフォーマンススコアも重要な比較対象となります。
動画コンテンツの台頭
YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームの影響力が増大しています。SEO競合分析では、テキストコンテンツだけでなく、競合の動画戦略も分析対象に含めることが重要になっています。
これらの新しいセクションを追加することで、記事の専門性、最新性、そして読者にとってのインパクトがさらに向上するはずです。各セクションは適宜H2、H3、H4タグを使用して構造化しています。
SEO競合比較の成功事例5選
SEO競合比較を成功させた企業の事例を紹介します。これらの事例から、自社サイトのSEO戦略に活かせるヒントを見つけましょう。
事例1：コンテンツギャップ分析で新規キーワードを発見し、検索順位を大幅アップ
あるBtoB企業は、SEO競合比較ツールを使ってコンテンツギャップ分析を行い、競合サイトがカバーしているが、自社サイトがカバーしていないキーワードを多数発見しました。これらのキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成し、検索順位を大幅に向上させることに成功しました。
具体的には、まず競合サイトが上位表示されているキーワードをリストアップし、自社サイトでまだカバーしていないキーワードを抽出しました。そして、これらのキーワードを盛り込んだ新たなコンテンツを作成し、定期的に公開することで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位を向上させることができました。
事例2：競合の被リンク分析から有効な被リンク元を見つけ、被リンク数を増加
あるBtoB企業は、競合サイトの被リンク分析ツールを使って、競合サイトがどのようなウェブサイトから被リンクを獲得しているかを調査しました。その結果、自社サイトも被リンクを獲得できる可能性のあるウェブサイトを複数発見し、積極的にアプローチすることで、被リンク数を増加させることに成功しました。
具体的には、競合サイトの被リンク元を分析し、自社サイトと関連性の高いウェブサイトや、権威性の高いウェブサイトをリストアップしました。そして、これらのウェブサイトにコンテンツを提供したり、共同でキャンペーンを実施したり、ゲスト投稿を行ったりすることで、被リンクを獲得することに成功しました。
事例3：技術的SEO対策でサイトの表示速度を改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上
あるBtoB企業は、競合サイトとの比較で、自社サイトの表示速度が遅いことが分かりました。表示速度は、ユーザーがサイトを快適に利用できるかどうかに直結する重要な要素です。表示速度が遅いと、ユーザーはサイトを離れてしまい、機会損失に繋がります。
そこで、画像の最適化、キャッシュの利用、サーバーのアップグレードなど、技術的SEO対策を実施することで、表示速度を大幅に改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることに成功しました。
具体的には、Webサイトの表示速度を計測するツールを用いて、競合サイトと自社サイトの表示速度を比較し、ボトルネックとなっている箇所を特定しました。
そして、画像圧縮ツールを使って画像サイズを最適化したり、キャッシュプラグインを導入してページの読み込み速度を向上させたり、コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を利用してコンテンツ配信を高速化したりすることで、ユーザーがストレスなくサイトを閲覧できる環境を整えました。
事例4：ローカルSEO対策で地域検索の順位を上げ、集客数を大幅アップ
ある地域密着型のBtoB企業は、ローカルSEO対策に力を入れることで、地域検索の順位を上げ、集客数を大幅に増加させることに成功しました。Googleビジネスプロフィールの最適化、ローカルリンクの獲得、地域に特化したコンテンツの作成など、様々な施策を組み合わせることで、地域での認知度を高めました。
具体的には、Googleビジネスプロフィールの情報を正確かつ詳細に記載し、営業時間やサービス内容、店舗写真などを充実させました。
さらに、NAP情報（Name, Address, Phone number）の一貫性を確保し、ウェブサイトやオンラインディレクトリで統一された情報を提供しました。
また、地域の情報サイトやビジネスディレクトリに自社サイトを登録したり、地域で開催されるイベントに参加したり、地域に根差した企業や団体と連携したりすることで、ローカルリンクを獲得しました。
さらに、地域に特化したキーワードを盛り込んだブログ記事やニュース記事を定期的に発信することで、地域からの検索流入を増やし、集客につなげました。
事例5：競合比較を定期的に行い、常に最新のSEO対策を実施することで安定した順位を維持
あるBtoB企業は、定期的にSEO競合比較を行い、常に最新のSEO対策を実施することで、安定した検索順位を維持することに成功しました。競合サイトの動向を常にチェックし、自社サイトのSEO戦略を改善し続けることで、競争優位性を保っています。
具体的には、月に一度、競合サイトのSEO状況を分析し、自社サイトとの比較を行いました。競合サイトが新たに導入した施策や、検索エンジンのアルゴリズム変更に対応するために、自社サイトのSEO対策を随時見直し、改善を繰り返しました。これにより、検索順位の変動を抑え、安定した集客を維持することができました。
また、SEOに関する最新情報を収集し、常に自社のSEO戦略に反映させることで、競合サイトに遅れを取ることなく、常に上位表示を維持しています。
SEO競合比較でよくある質問
SEO競合比較について、よくある質問とその回答をまとめました。
Q1: 競合比較はどのくらいの頻度で行うべきですか？
A1: SEOは常に変化するため、少なくとも月に1回は競合比較を行うことをおすすめします。ただし、業界や競合状況によって頻度は異なります。競争が激しい業界や、頻繁にコンテンツを更新する競合サイトが多い場合は、より頻繁に競合比較を行う必要があるかもしれません。自社サイトの状況や目標に合わせて、適切な頻度で競合比較を行いましょう。
Q2: 無料ツールと有料ツールの違いは何ですか？
A2: 無料ツールは基本的な機能のみを提供していることが多いですが、有料ツールはより詳細な分析や高度な機能を提供しています。予算や目的に合わせてツールを選びましょう。
例えば、無料ツールではキーワードの検索ボリュームや競合サイトの被リンク数などを大まかに把握できますが、有料ツールではより詳細なキーワード分析や被リンク分析を行うことができます。また、有料ツールの中には、競合サイトのSEO戦略を分析する機能や、自社サイトの改善点を提案する機能を備えているものもあります。
Q3: 英語サイトと日本語サイトのSEO競合比較は可能ですか？
A3: はい、可能です。ただし、言語や文化の違いを考慮する必要があります。ターゲットキーワードの選定や検索意図の分析など、言語に依存する部分については、それぞれの言語で別々に調査・分析する必要があります。一方、被リンク分析や技術的SEO分析などは、言語に関係なく共通して行うことができます。
英語サイトと日本語サイトを比較する場合は、それぞれの言語でSEO対策がどのように行われているかを理解し、自社サイトの言語に合わせたSEO戦略を立案することが重要です。
Q4: 競合比較ツールの選び方は？
A4: 競合比較ツールの選び方は、予算、分析したい項目、使いやすさなどを考慮して選ぶことが重要です。まずは無料ツールで試してみて、必要に応じて有料ツールを検討するのがおすすめです。
例えば、被リンク分析に重点を置きたい場合は、MajesticやAhrefsなどのツールがおすすめです。キーワード調査に重点を置きたい場合は、SEMrushやUbersuggestなどのツールがおすすめです。また、技術的なSEO分析に力を入れているのであれば、DeepCrawlやScreaming Frogなどのツールがおすすめです。
Q5: 競合比較でやってはいけないことは？
A5: 競合比較でやってはいけないことは、以下の3つです。
- 競合サイトのコンテンツを盗用する: 著作権侵害にあたるため、絶対に避けましょう。競合サイトのコンテンツを参考に、独自の視点や情報を加えてオリジナルのコンテンツを作成することが重要です。
- ネガティブキャンペーンを行う: 競合サイトを誹謗中傷するような行為は、自社の評判を落とす可能性があります。フェアな競争を心がけましょう。
- 比較結果に固執する: SEOは常に変化するため、過去の比較結果に固執せず、常に最新の状況を把握するようにしましょう。定期的に競合比較を行い、SEO対策をアップデートしていくことが重要です。
まとめ：SEO競合比較で自社サイトを成長させよう
SEO競合比較は、自社サイトのSEO対策を改善し、検索順位を向上させるための強力なツールです。本記事で紹介したステップとツールを活用して、競合サイトとの差を分析し、自社サイトの改善点を見つけ出し、具体的な対策を立案・実行しましょう。
SEO競合比較を継続的に行うことで、常に最新のSEOトレンドに対応し、競争優位性を維持することができます。自社サイトを成長させるために、SEO競合比較を積極的に活用していきましょう。
もし、SEO競合比較についてお困りのことがあれば、お気軽に私たちSEO対策専門家にご相談ください。
