【2024年決定版】SEOリライトで検索順位200%アップ！BtoB企業のWeb担当者必見ガイド

BtoB企業のWeb担当者やコンテンツライターの皆さん、こんな悩みはありませんか？

• 「古い記事の検索順位が下がってきて、アクセスが減少している…」
• 「コンテンツを更新しても、なかなか効果が出ない…」
• 「SEOリライトって何から始めればいいの？」

その悩み、この記事で解決します！
SEOリライト初心者でも大丈夫。基礎知識から実践テクニック、成功事例まで徹底解説します。
この記事を読めば、あなたも明日からSEOリライトの達人に。古いコンテンツを蘇らせ、検索順位を爆上げしましょう！

この記事を読んでほしい人

• BtoB企業のWeb担当者・マーケティング担当者
• BtoB企業のコンテンツライター
• SEO対策に興味のある方

この記事でわかること

• SEOリライトの基礎知識
• SEOリライトの効果を最大化するステップバイステップガイド
• SEOライティングスキルアップに繋がる実践テクニック
• SEOリライトの成功事例と失敗事例
• SEOリライトの最新トレンド

SEOリライトとは？基礎知識と重要性を理解しよう

SEOリライトとは検索エンジン最適化（SEO）の観点から、既存のWebコンテンツをブラッシュアップする手法です。

SEOに強く、ユーザーにとって価値のあるコンテンツに生まれ変わらせることで、検索エンジンのランキングを上げ、より多くのオーガニックトラフィックを獲得できます。

SEOリライトと通常の書き換えの違いとは？

SEOリライトは、ただ文章の表現や言い回しを変えるだけの通常の書き換えとは異なります。

検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索意図を深く理解した上で、コンテンツを最適化することがSEOリライトの核となる部分です。

具体的には、キーワードの選定や配置、コンテンツの構成、内部リンクの最適化など、SEOの要素を考慮しながら、総合的にコンテンツを改善していきます。

一方、通常の書き換えは、文章の質を向上させることはできますが、SEOの観点からは必ずしも効果的ではありません。

SEOリライトを行うことで、より検索エンジンに評価されやすいコンテンツに改善できるのです。

リライトがSEOにもたらす効果を詳しく解説

SEOリライトの効果は、検索順位の向上だけにとどまりません。

魅力的なタイトルやディスクリプションでクリック率を改善し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツでサイト滞在時間を長くして離脱率を低下させます。

そして、価値のある情報を提供することで、ユーザーの信頼を獲得し、コンバージョン（資料請求、問い合わせなど）に繋がりやすくなるという好循環を生み出すことができます。

例えば、あるBtoB企業では、SEOリライトによって主要キーワードでの検索順位が10位から3位に上昇し、Webサイトへの流入が3倍に増加したという事例もあります。

また、タイトルに具体的な数字や疑問形を入れることで、クリック率が2倍になったという事例や、コンテンツの内容を充実させ、内部リンクを適切に設置することで、直帰率が10%減少したという事例もあります。

BtoB企業にとってのSEOリライトの重要性とは？

BtoB企業にとって、Webサイトは重要なマーケティングチャネルです。

SEOリライトによってWebサイトのコンテンツを強化することで、見込み顧客の獲得やリードナーチャリングを効率的に行うことができます。

特にBtoB企業では、購買プロセスが長いため、Webサイトを通じて長期的に顧客との関係を構築していくことが重要です。

SEOリライトによって、常に最新の情報を提供し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することで、顧客との信頼関係を築き、最終的なコンバージョンに繋げることができます。

例えばある人事評価システムを提供する企業A社は、SEOリライトに注力することで、検索順位が大幅に向上し、Webサイトへのアクセス数が3倍に増加しました。その結果、資料請求数も50%増加し、導入検討企業からの問い合わせも大幅に増加しました。

また、産業用ロボットを製造する企業B社は、SEOリライトによって製品紹介ページの検索順位が向上し、展示会での商談件数が2倍になりました。

これらの事例からもわかるように、SEOリライトはBtoB企業のビジネス成長に大きく貢献する可能性を秘めています。

リライトで解決できる課題

SEOリライトは、以下のようなWebサイトの課題を解決する可能性を秘めています。

• Webサイトのアクセス数が伸び悩んでいる
• 検索順位が低迷している
• コンテンツが古くなっており、最新情報に対応できていない
• 競合他社にコンテンツの質で差をつけられている
• コンテンツの網羅性が低い
• コンテンツが読みにくい
• コンテンツのE-E-A-Tが低い
• コンテンツからのコンバージョンが少ない

これらの課題を抱えているのであれば、SEOリライトが解決の糸口になるかもしれません。

古いコンテンツを最新の情報に更新したり、読みにくい文章をわかりやすく書き直したり、専門家の監修を受けたりすることで、ユーザーの満足度を高め、検索順位の向上に繋げることができます。

SEOリライトの効果を最大化するステップバイステップガイド

SEOリライトの効果を最大限に引き出すためには、以下のステップで戦略的に進めることが重要です。

ステップ1：リライト対象記事の選定

闇雲に記事をリライトするのではなく、どの記事をリライトすれば最も効果的なのかを分析し、優先順位を決定します。

既存コンテンツの棚卸し

まずはWebサイトに掲載されている既存のコンテンツを全て洗い出し、一覧化しましょう。記事のタイトル、URL、公開日、アクセス数、コンバージョン数などを記録しておくと、後の分析に役立ちます。

この際コンテンツのテーマやキーワードごとに分類しておくと、SEOパフォーマンス分析やユーザーニーズの把握がスムーズに行えます。

例えば、SEO対策に関する記事、製品紹介記事、事例紹介記事などにテーマごとに分類できます。

どのテーマのコンテンツがSEO的に弱いのか、どのテーマのコンテンツがユーザーに求められているのかを把握しやすくなります。

SEOパフォーマンス分析

次に、各コンテンツのSEOパフォーマンスを分析します。

Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用し、検索順位、表示回数、クリック数、クリック率（CTR）、平均掲載順位、セッション数、直帰率、滞在時間などの指標を確認しましょう。

これらの指標はコンテンツが検索エンジンやユーザーから、どのように評価されているかを示す重要な情報です。

例えば、検索順位が低いコンテンツは、キーワード選定やコンテンツの内容に問題がある可能性があります。また、直帰率が高いコンテンツは、ユーザーのニーズに応えられていない可能性があります。

ユーザーニーズの把握

SEOパフォーマンス分析に加えて、ユーザーニーズの把握も重要です。

Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、ユーザーがどのようなキーワードで検索してコンテンツにたどり着いているのかを確認し、ユーザーの検索意図を理解しましょう。

例えば「SEO リライト」というキーワードで検索しているユーザーは、以下のような情報ニーズを持っている可能性があります。

• SEOリライトとは何かを知りたい
• SEOリライトの効果を知りたい
• SEOリライトの具体的な方法を知りたい
• SEOリライトの成功事例を知りたい
• SEOリライトの注意点を知りたい

これらのニーズを把握することで、コンテンツの内容や構成を最適化することができます。

Webサイト上でアンケートを実施したり、競合他社のWebサイトやコンテンツを分析したりすることも、ユーザーニーズの把握に役立ちます。

アンケートでは、ユーザーがどのような情報に関心を持っているのか、どのような課題を抱えているのかを直接聞き取ることができます。

競合分析では、競合がどのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツ構成にしているのかなどを調査することで、自社のコンテンツの改善点を見つけ出すことができます。

これらの情報を総合的に分析し、リライトの優先順位を決定します。

例えば、検索クエリ分析で多くのユーザーが求めている情報がコンテンツに不足している場合は、その情報を追加するリライトを優先的に行うべきです。

また、競合が上位表示されているキーワードで自社がまだコンテンツを作成していない場合は、そのキーワードを狙った新規コンテンツを作成することも検討できます。

ステップ2：キーワード調査と選定

リライト対象記事が決まったら、次にキーワード調査と選定を行います。

キーワードは、SEOリライトの成功を左右する重要な要素です。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンからの評価を高め、ターゲットとするユーザーにコンテンツを届けやすくなります。

例えば自社製品の「在庫管理システム」についてSEOリライトを行う場合、「在庫管理システム」というキーワードだけでなく、「在庫管理システム 課題」「在庫管理システム 比較」「在庫管理システム クラウド」といった関連キーワードも考慮することで、より幅広いユーザーにアプローチできます。

関連キーワードの洗い出し

まずは、リライト対象記事のテーマに関連するキーワードを洗い出します。Googleキーワードプランナーや関連キーワードツールなどを活用すると効率的です。

関連キーワードツールでは、メインキーワードを入力すると関連性の高いキーワードを一覧で表示してくれます。

これらのキーワードを参考に、コンテンツに含めるべきキーワードを選定します。例えば、「SEOリライト」というメインキーワードに対して、「SEOライティング」「コンテンツSEO」「キーワード選定」などの関連キーワードが挙げられます。

検索意図の分析

洗い出したキーワードについて、ユーザーがどのような意図で検索しているのかを分析します。

• 情報収集型: 特定のテーマについて詳しく知りたい
  例：「SEOリライトとは」「SEOリライトのメリット」
  
• 比較検討型: 複数の商品やサービスを比較したい
  例：「SEOリライト ツール比較」「SEOリライト 代行会社」
  
• 購入意欲型: 商品やサービスの購入を検討している
  例：「SEOリライト 費用」「SEOリライト 代行」
  
• ナビゲーション型: 特定のWebサイトやページを探している
  例：「SEOリライト 会社名」「SEOリライト ツール名」

検索意図を理解することで、コンテンツの内容や構成を最適化することができます。

例えば「SEOリライトとは」で検索しているユーザーには、リライトの基礎知識やSEO効果を解説するコンテンツを提供し、「SEOリライト 費用」で検索しているユーザーには、リライトにかかる費用相場や代行サービスを紹介するコンテンツを提供するといった具合です。

競合調査

競合他社がどのようなキーワードで上位表示されているのかを調査します。

競合の強み・弱みを把握し、自社のコンテンツとの差別化を図るためのヒントを得ることができます。

競合調査には、SEOツール（例：Ahrefs、SEMrush）などを活用すると便利です。これらのツールを使えば、競合のWebサイトがどのようなキーワードでトラフィックを獲得しているのか、どのようなコンテンツが評価されているのかなどを分析することができます。

競合調査を行うことで、自社がどのキーワードで勝負すべきか、どのようなコンテンツを作成すれば競合に勝てるのかが見えてきます。

キーワード選定のポイント（BtoB向け）

BtoB企業の場合、以下の点に注意してキーワードを選定しましょう。

• 具体的な課題やニーズを反映したキーワードを選ぶ: 例えば、「マーケティング課題」よりも「リード獲得方法」の方が具体的で、よりターゲットとなるユーザーにリーチできます。
  BtoB企業の顧客は、具体的な課題解決を求めていることが多いので、そのニーズに応えられるキーワードを選ぶことが重要です。
  
• 業界用語や専門用語を適切に含める: BtoB企業の顧客は、専門的な知識を持っている場合が多いため、業界用語や専門用語を適切に含めることで、信頼性を高めることができます。
  
  ただし、専門用語を多用しすぎると、読者が理解できなくなる可能性があるので注意が必要です。
  
• ロングテールキーワードも積極的に活用する: ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高い傾向があります。ニッチなニーズを持つユーザーにアプローチするために、積極的に活用しましょう。
  
  例えば「SEOリライト BtoB事例」のようなキーワードは、BtoB企業のSEO担当者にとって有益な情報となる可能性が高いです。
  
• キーワードの組み合わせを検討する: 複数のキーワードを組み合わせることで、より具体的な検索意図を持つユーザーにアプローチすることができます。
  
  例えば「SEOリライト」と「コンテンツマーケティング」を組み合わせることで、コンテンツマーケティングにおけるSEOリライトに関心のあるユーザーにリーチできます。

ステップ3：競合コンテンツ分析

キーワード選定が終わったら、競合コンテンツ分析を行います。競合がどのようなコンテンツで上位表示されているのかを把握することで、自社のコンテンツの改善点を見つけることができます。

競合の上位表示コンテンツの調査

選定したキーワードで検索し、上位表示されている競合コンテンツを調査します。コンテンツの構成、内容、キーワードの使用方法などを分析し自社のコンテンツとの比較を行います。

競合コンテンツの調査では、以下の点に注目しましょう。

• コンテンツの構成: どのような見出しが使われているか、どのような順番で情報が提供されているか、などを確認します。
  
• コンテンツの内容: どのような情報が提供されているか、どのような事例が紹介されているか、などを確認します。
  
• キーワードの使用方法: どのキーワードがどのような頻度で出現しているか、どのようにキーワードが文章に組み込まれているか、などを確認します。
  
• コンテンツの長さ: コンテンツの長さを確認し、自社のコンテンツとの比較を行います。
  
• 参考文献や引用元: 参考文献や引用元が明記されているかを確認します。

これらの情報を参考に、自社のコンテンツの改善点を見つけ出します。

コンテンツの構成・内容分析

競合コンテンツの構成や内容を詳しく分析します。

• 見出し: どのような見出しが使われているか、見出しの階層構造はどうなっているか、などを確認します。見出しは、ユーザーがコンテンツの内容を把握しやすくするために重要な要素です。
  
• 情報: どのような情報が提供されているか、網羅性はあるか、最新の情報が反映されているか、などを確認します。ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要です。
  
• 表現: どのような表現が使われているか、わかりやすいか、専門用語が多すぎないか、などを確認します。読者が理解しやすい表現を使うことが重要です。
  
• コンテンツの長さ: コンテンツの長さを確認し、自社のコンテンツとの比較を行います。一般的に、SEOでは長文のコンテンツが有利とされていますが、内容が薄ければ意味がありません。
  
• 参考文献や引用元: 参考文献や引用元が明記されているかを確認します。信頼性の高い情報を提供するためには、参考文献や引用元を明記することが重要です。

これらの情報を参考に、自社のコンテンツの改善点を見つけ出します。

強み・弱みの把握

競合コンテンツ分析を通じて、自社コンテンツの強み・弱みを把握します。

• 強み: 競合よりも詳しく解説している部分、独自の視点や情報がある部分、事例が豊富である部分、などが挙げられます。
• 弱み: 競合に比べて情報が不足している部分、表現がわかりにくい部分、コンテンツが古い部分、などが挙げられます。

強みを活かし、弱みを補うことで、より質の高いコンテンツを作成することができます。

例えば競合よりも詳しく解説している部分があれば、その部分をさらに掘り下げて、より専門性の高いコンテンツにすることができます。

ステップ4：リライトの実施

いよいよリライトの実施です。以下の点に注意しながら、コンテンツを改善していきましょう。

タイトル・見出しの最適化

タイトルや見出しは、ユーザーのクリック率や検索順位に大きく影響します。

• キーワードを適切に含める: 選定したキーワードを自然な形でタイトルや見出しに含めます。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、ユーザーの離脱を招く可能性があるので注意が必要です。
  
• 具体的に表現する: ユーザーが求めている情報を具体的に表現することで、クリック率を高めます。
  
  例えば「SEO対策」というキーワードよりも、「SEO対策で検索順位を上げる方法」というキーワードの方が具体的で、ユーザーのクリックを誘導しやすくなります。
  
• 興味を引く言葉を使う: 疑問形や数字を使うなど、ユーザーの興味を引く言葉を使うことで、クリック率を高めます。
  
  例えば「SEO対策の効果とは？」「SEO対策で失敗しない5つのポイント」といったタイトルは、ユーザーの興味を引きやすいでしょう。
  
• 短く簡潔にまとめる: 長すぎるタイトルや見出しは、ユーザーに敬遠されてしまいます。短く簡潔にまとめることで、読みやすさを向上させます。
  
• 競合との差別化: 競合他社のタイトルや見出しを参考にしながら、自社のコンテンツの独自性をアピールできるようなタイトルや見出しを作成しましょう。

コンテンツの再構成・加筆修正

コンテンツの内容を再構成したり、情報を追加したりして、よりユーザーにとって価値のあるコンテンツに改善します。

• 情報を整理する: 情報が整理されていないと、ユーザーは内容を理解しにくく、離脱してしまう可能性があります。情報を整理し、論理的な流れで解説することで、読みやすさを向上させます。
  
  例えば、箇条書きや図表を活用したり、文章を短く区切ったりすることで、情報を整理しやすくすることができます。
  
• 情報を追加する: 最新の情報やデータ、事例などを追加することで、コンテンツの価値を高めます。
  
  特に、BtoB企業のコンテンツでは、具体的な事例やデータが重要視されるため、積極的に盛り込むようにしましょう。また、競合コンテンツ分析で見つけた不足している情報を補うことも効果的です。
  
• 表現をわかりやすくする: 専門用語を多用したり、難しい表現を使ったりすると、ユーザーは内容を理解できず、離脱してしまう可能性があります。
  
  わかりやすい言葉で表現し、専門用語には注釈を付けるなど、読者層を広げる工夫をしましょう。BtoB企業のコンテンツであっても、専門知識を持たない読者にも理解できるような平易な言葉で表現することが重要です。
  
• 重複コンテンツの削除: 同じような内容の文章が重複していると、ユーザーは飽きてしまい、離脱してしまう可能性があります。重複コンテンツを削除し、文章を簡潔にすることで、読みやすさを向上させます。
  
• 文章のトーン&マナーを統一する: 文章のトーン&マナーが統一されていないと、読者は混乱してしまい、離脱してしまう可能性があります。ターゲット読者に合わせたトーン&マナーで文章を作成し、一貫性を保つことが重要です。

内部リンクの最適化

関連性の高い内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高め、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

• 関連ページへのリンク: コンテンツ内で言及しているキーワードやテーマに関連するページへのリンクを設置しましょう。これにより、ユーザーはより深く情報を知りたい場合に、スムーズに他のページに移動することができます。
  
• アンカーテキストの最適化: アンカーテキストとは、リンクテキストのことです。アンカーテキストには、リンク先のページの内容を的確に表すキーワードを含めるようにしましょう。
  
• リンクの設置場所: リンクは、文章の流れを妨げない場所に設置しましょう。また、リンクが目立つように、色や下線を付けるなどして、視覚的にわかりやすくすることも重要です。

ステップ5：効果測定と改善

リライトを実施した後は効果測定を行い、改善点を見つけ出すことが重要です。

SEOは常に変化するため、一度リライトを行っただけで満足せず、定期的に効果測定と改善を繰り返すことが、SEO戦略の成功に不可欠です。

リライト後のSEOパフォーマンス分析

リライト後のSEOパフォーマンスを分析し、リライト前と比較します。

検索順位、クリック率、セッション数、直帰率、滞在時間などの指標を確認し、リライトがどのような影響を与えたのかを評価します。

Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用して、これらの指標を定期的に確認し、リライトの効果を測定しましょう。

Google Search Consoleでは検索キーワードごとの表示回数やクリック数、クリック率などを確認できます。Google Analyticsでは、ユーザーの行動や流入経路などを分析できます。

改善点の洗い出しと再リライト

効果測定の結果に基づき、改善点を見つけ出し、必要に応じて再リライトを行います。

• 検索順位が向上しなかった場合: キーワード選定やコンテンツの内容を見直し、再度リライトを行います。キーワードが適切でない場合や、コンテンツの内容がユーザーのニーズに合っていない場合は、検索順位が向上しないことがあります。
  
• クリック率が低い場合: タイトルやディスクリプションを改善し、より魅力的なものにします。タイトルやディスクリプションは、ユーザーが検索結果で最初に目にする部分であり、クリック率に大きく影響します。
  
• 直帰率が高い場合: コンテンツの構成や内容を見直し、ユーザーが求める情報をわかりやすく提供できるように改善します。コンテンツが読みにくかったり、情報が不足していたりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまう可能性があります。
  
• 滞在時間が短い場合: コンテンツのボリュームを増やしたり、より詳細な情報を追加したりして、ユーザーがより長く滞在してくれるように改善します。ユーザーがコンテンツに長く滞在してくれるということは、コンテンツが有益であると評価されている証拠です。

SEOは常に変化する分野であるため、定期的に効果測定と改善を繰り返すことが重要です。

SEOライティングスキルアップ！リライト実践テクニック

SEOリライトの効果を最大化するためには、SEOライティングのスキルが不可欠です。ここでは、実践的なリライトテクニックを紹介します。

キーワードの最適な配置方法

キーワードは、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するために重要な要素です。

適切な場所に適切なキーワードを配置することで、検索順位を向上させることができます。

• タイトル: タイトルには、メインキーワードを必ず含めましょう。タイトルは、検索結果に表示される最も重要な部分であり、ユーザーのクリック率に大きく影響します。
  
• 見出し: 各見出しには、サブキーワードや関連キーワードを含めましょう。見出しは、コンテンツの内容を構造化し、ユーザーが求める情報を見つけやすくするために重要です。
  
• 本文: 本文全体に、メインキーワードや関連キーワードを自然な形で散りばめましょう。ただし、キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。キーワードの出現頻度が高すぎると、不自然な文章になり、検索エンジンの評価を下げる可能性があります。

魅力的なタイトル・見出しの作り方

タイトルや見出しは、ユーザーのクリック率に大きく影響します。魅力的なタイトルや見出しを作ることで、より多くのユーザーをWebサイトに誘導することができます。

• キーワードを適切に含める: タイトルや見出しには、必ずキーワードを含めましょう。キーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなり、検索順位の向上に繋がります。
  
• 具体的に表現する: ユーザーが求めている情報を具体的に表現することで、クリック率を高めます。
  
  例えば「SEO対策」というキーワードよりも、「SEO対策で検索順位を上げる方法」というキーワードの方が具体的で、ユーザーのクリックを誘導しやすくなります。
  
• 興味を引く言葉を使う: 疑問形や数字を使うなど、ユーザーの興味を引く言葉を使うことで、クリック率を高めます。
  
  例えば「SEO対策の効果とは？」「SEO対策で失敗しない5つのポイント」といったタイトルは、ユーザーの興味を引きやすいでしょう。
  
• 短く簡潔にまとめる: 長すぎるタイトルや見出しは、ユーザーに敬遠されてしまいます。短く簡潔にまとめることで、読みやすさを向上させます。
  
• 競合との差別化: 競合他社のタイトルや見出しを参考にしながら、自社のコンテンツの独自性をアピールできるようなタイトルや見出しを作成しましょう。

読者の検索意図に応えるコンテンツ構成

コンテンツは、読者の検索意図に応えるように構成することが重要です。検索意図を理解し、それに合った情報を提供することで、ユーザーの満足度を高め、検索順位の向上にも繋がります。

• PREP法: Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論）の順で情報を整理することで、わかりやすく説得力のある文章を作成できます。PREP法は、特にBtoBのコンテンツにおいて効果的な文章構成方法です。
  
• 見出しの活用: 見出しを効果的に活用することで、コンテンツの内容を構造化し、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるようにします。
  
  見出しは、SEO対策においても重要な要素であり、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。
  
• 箇条書きやリスト: 箇条書きやリストを使うことで、情報を整理し、読みやすくすることができます。特に、手順やポイントなどを説明する際に効果的です。
  
• 図表や画像: 図表や画像を使うことで、情報を視覚的に表現し、理解度を高めることができます。特に、複雑な情報やデータを説明する際に効果的です。
  
• 引用: 権威のある情報源からの引用は、コンテンツの信頼性を高めます。引用する際は、引用元を明記するようにしましょう。
  
• 内部リンク: 関連性の高い内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高め、サイト全体のSEO効果を高めることができます。
  
• 外部リンク: 信頼性の高い外部サイトへのリンクを設置することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
  
• 最新情報: 最新のデータや事例、トレンドなどを盛り込むことで、コンテンツの鮮度を保ち、ユーザーにとって価値のある情報を提供することができます。

読者の検索意図に応えるコンテンツを作成するためには、キーワード調査や競合分析などを徹底的に行い、ユーザーが求めている情報を的確に把握することが重要です。

被リンク分析やキーワード調査、競合分析など、SEOに関する様々な機能を提供しているSEO分析ツールです。リライトの戦略立案や効果測定に役立ちます。

同様にSEO分析ツールであり、キーワード調査、競合分析、サイト監査など、SEOに関する様々な機能を提供しています。Ahrefsと同様に、リライトの戦略立案や効果測定に役立ちます。

これらのツールを活用することで、SEOリライトを効率的に進めることができます。無料版と有料版があり、予算やニーズに合わせて選ぶと良いでしょう。

SEOリライト成功事例と失敗事例から学ぶ

SEOリライトの成功事例と失敗事例を学ぶことで、より効果的なリライトを行うことができます。

成功事例から成功の秘訣を学び、失敗事例から注意点を知ることで、SEOリライトの成功確率を高めることができるでしょう。

BtoB企業のSEOリライト成功事例

事例1：キーワード選定の見直しで検索順位が大幅アップ

ある製造業のBtoB企業では、SEOリライトの一環として、ターゲットキーワードの見直しを行いました。

従来は「工場設備」といった一般的なキーワードで上位表示を狙っていましたが、より具体的なニーズを持つユーザーにアプローチするために、「工場設備 メンテナンス」「工場設備 コスト削減」といったロングテールキーワードを積極的に活用するようにしました。

その結果、検索順位が大幅に向上し、Webサイトへの流入が増加しました。

具体的には、「工場設備」というキーワードでは、検索意図が曖昧で、情報収集を目的としたユーザーから、既に購入を検討しているユーザーまで、様々な層のユーザーが検索している可能性があります。

一方、「工場設備 メンテナンス」や「工場設備 コスト削減」といったロングテールキーワードは、より具体的なニーズを持つユーザーが検索しているため、コンバージョンに繋がりやすい傾向があります。

事例2：コンテンツの再構成でCVRが向上

あるITサービスを提供するBtoB企業では、既存のコンテンツの内容は充実していたものの、情報が整理されておらず、ユーザーにとってわかりにくいという課題がありました。

そこで、コンテンツの再構成を行い、情報を整理し、論理的な流れで解説するようにしました。その結果、ユーザーの理解度が向上し、コンバージョン率（CVR）も向上しました。

具体的には、見出しを整理し、各セクションに適切な見出しを設定することで、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるようにしました。

また箇条書きや図表を活用して、情報を視覚的にわかりやすく表現しました。さらに、専門用語には注釈を付け、専門知識を持たない読者にも理解できるように工夫しました。

事例3：E-E-A-Tの向上で検索順位が安定

ある金融系のBtoB企業では、E-E-A-Tを高めるために、専門家による監修記事を積極的に掲載するようにしました。

また参考文献や引用元を明記し、情報の正確性を担保するように努めました。その結果、検索順位が安定し、長期的に安定したトラフィックを獲得できるようになりました。

専門家の監修記事を掲載することで、コンテンツの信頼性が高まり、ユーザーからの評価も向上しました。また、参考文献や引用元を明記することで、情報の透明性を確保し、読者の信頼を得ることができました。

SEOリライトの最新トレンド【2024年版】

SEOは常に変化する分野であり、SEOリライトのトレンドも日々進化しています。2024年において、SEOリライトを成功させるためには、以下の3つのトレンドを押さえておく必要があります。

1. AIを活用したリライトツールの台頭
2. コンテンツSEOの重要性
3. E-E-A-Tのさらなる重視

AIを活用したリライトツールの台頭

近年、AI技術の発展により、SEOリライトを支援するツールが登場しています。これらのツールは、文章の言い換えや表現の改善、キーワードの最適化などを自動で行うことができます。

AIを活用したリライトツールを利用することで、リライト作業を効率化し、より高品質なコンテンツを作成することができます。例えば、AIツールを使えば、同じ意味の言葉を複数提案してくれたり、より自然な文章表現に修正してくれたりします。

ただし、AIツールに頼りすぎるのではなく、人間の目で最終的なチェックを行うことが重要です。AIツールはあくまで補助的なツールであり、人間の判断や感性を完全に代替することはできません。

コンテンツSEOの重要性

コンテンツSEOとは、コンテンツの内容を充実させることで検索順位を向上させる手法です。キーワードだけでなく、コンテンツの質や関連性も重視されるようになってきています。

SEOリライトにおいても、コンテンツSEOの考え方は重要です。ユーザーにとって価値のある情報を提供し、検索意図を満たすコンテンツを作成することで、検索順位の向上に繋がるだけでなく、ユーザーの満足度を高め、サイトへの滞在時間を長くすることができます。

コンテンツSEOでは、以下の点に注意してコンテンツを作成することが重要です。

• 網羅性: ユーザーが求める情報を網羅的に提供する
• 独自性: 他のWebサイトにはない独自の視点や情報を提供する
• 専門性: 専門知識に基づいた正確な情報を提供する
• 信頼性: 信頼できる情報源からの情報を引用し、引用元を明記する
• 最新性: 最新の情報を反映させる
• 可読性: 読みやすい文章構成、表現、デザインにする

E-E-A-Tのさらなる重視

E-E-A-T（Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性）は、Googleがコンテンツの評価基準として重要視している要素です。

E-E-A-Tを高めるためには、専門家による監修・執筆、参考文献の明記、コンテンツの最新化などが重要です。

2024年も引き続き、E-E-A-TはSEOにおいて重要な要素となるでしょう。特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、健康やお金に関する情報を扱うWebサイトでは、E-E-A-Tが特に重視されます。

E-E-A-Tを高めるためには、以下の点に注意しましょう。

• 専門家による監修・執筆: 専門知識を持つ人にコンテンツを監修・執筆してもらう
  
• 参考文献・引用元を明記する: 信頼できる情報源からの情報を引用し、引用元を明記する
  
• コンテンツを最新の状態に保つ: 情報は常に変化するため、定期的にコンテンツを更新し、最新情報を反映させる
  
• 誤字脱字をなくす: 誤字脱字が多いと、コンテンツの信頼性が低下する
  
• 権威性のあるWebサイトからの被リンクを獲得する: 権威のあるWebサイトから被リンクを獲得することで、コンテンツの権威性を高めることができる
  
• ソーシャルメディアでコンテンツをシェアする: ソーシャルメディアでコンテンツをシェアすることで、コンテンツの認知度を高め、被リンクを獲得するきっかけを作ることができる

SEOリライト実践事例集：BtoB企業の成功パターンを徹底解剖

SEOリライトの成功事例を具体的に見ていきましょう。ここでは、異なる業種のBtoB企業3社の事例を紹介します。

事例1：製造業のA社｜古い技術解説記事のリライトでリード獲得数を3倍に

A社は、自社で製造している産業用ロボットに関する技術解説記事を多数保有していました。しかし、これらの記事は数年前に書かれたものが多く、情報が古くなっていたため、SEOリライトを実施することにしました。

リライト前の課題:

• 情報が古い: 技術解説記事の内容が古く、最新の技術動向や製品情報が反映されていなかった。
  
• 専門用語が多い: 専門用語が多く、専門知識を持たない読者には理解しにくい内容だった。
  
• 図解が少ない: 複雑な技術内容を説明する際に、図解が不足していた。
  
• 事例紹介がない: 導入事例などが紹介されておらず、製品の具体的な活用方法がイメージしにくかった。

リライトの内容:

• 最新技術情報の追加: 最新の技術動向や製品情報を追加し、コンテンツの鮮度を高めました。
  
• 専門用語の解説: 専門用語には注釈を付け、専門知識を持たない読者にも理解できるようにしました。
  
• 図解の追加: 複雑な技術内容をわかりやすく説明するために、図解を豊富に盛り込みました。
  
• 事例紹介: 導入事例を紹介することで、製品の具体的な活用方法をイメージできるようにしました。

リライト後の効果:

• 検索順位の大幅な向上: 主要キーワードでの検索順位が10位から3位に上昇しました。
  
• Webサイトへの流入増加: Webサイトへの流入が3倍に増加しました。
  
• リード獲得数の増加: リード獲得数が3倍に増加しました。

この事例からわかるようにSEOリライトによって、古いコンテンツを最新の情報に更新し、わかりやすく、魅力的なコンテンツにすることで、検索順位の向上、アクセス数の増加、リード獲得数の増加といった効果が期待できます。

事例2：IT企業のB社｜キーワード選定の見直しでサービス紹介ページのCVRが20%向上

B社は自社で開発しているクラウドサービスの紹介ページのSEOリライトを行いました。

従来は「クラウドサービス」という一般的なキーワードで上位表示を狙っていました。

しかし、より具体的なニーズを持つユーザーにアプローチするために、「クラウドサービス 比較」「クラウドサービス 料金」といったロングテールキーワードを積極的に活用するようにしました。

リライト前の課題:

• キーワード選定が不適切: 一般的なキーワードで上位表示を狙っていたため、競合が多く、検索順位がなかなか向上しなかった。
  
• コンテンツの内容が具体的でない: サービスのメリットや特徴が抽象的に書かれており、ユーザーの心に響かなかった。
  
• CTAが効果的でない: CTAの文言やデザインが魅力的でなく、クリック率が低かった。

リライトの内容:

• キーワード選定の見直し: ロングテールキーワードを積極的に活用し、具体的なニーズを持つユーザーにアプローチするようにしました。
  
• コンテンツの内容の具体化: サービスのメリットや特徴を具体的な事例やデータを用いて説明するようにしました。
  
• CTAの改善: CTAの文言やデザインを改善し、より魅力的でクリックしやすいものにしました。

リライト後の効果:

• 検索順位の向上: ロングテールキーワードでの検索順位が向上しました。
  
• コンバージョン率（CVR）の向上: コンバージョン率が20%向上しました。

この事例からわかるように、キーワード選定の見直しやコンテンツの内容の具体化、CTAの改善など、SEOリライトの様々な要素を組み合わせることで、CVRを向上させることができます。

事例3：コンサルティング企業C社｜オウンドメディア全体のリライトで問い合わせ件数が5倍に

C社は、自社のオウンドメディア全体のリライトを行いました。コンテンツの網羅性を高め、専門家による監修記事を積極的に掲載することで、E-E-A-Tを向上させました。

リライト前の課題:

• コンテンツの網羅性が低い: 特定のテーマに偏ったコンテンツが多く、網羅性に欠けていた。
• 専門性・権威性が低い: 専門家による監修記事が少なく、情報の信頼性に欠けていた。
• コンテンツの質が低い: 表現がわかりにくく、読みにくいコンテンツが多かった。

リライトの内容:

• コンテンツの網羅性を高める: テーマの幅を広げ、様々な情報を網羅するようにしました。
• 専門家による監修記事の掲載: 各分野の専門家による監修記事を掲載し、情報の信頼性を高めました。
• 表現の改善: わかりにくい表現を修正し、読者にとって理解しやすい文章にしました。
• キーワードの最適化: コンテンツ全体でキーワードを最適化し、検索エンジンからの評価を高めました。
• 内部リンクの最適化: 関連性の高いページへの内部リンクを設置し、回遊性を高めました。

リライト後の効果:

• オウンドメディア全体の検索順位が向上: 様々なキーワードで検索順位が向上しました。
• アクセス数の増加: オウンドメディアへのアクセス数が2倍に増加しました。
• 問い合わせ件数の増加: 問い合わせ件数が5倍に増加しました。

この事例からわかるように、オウンドメディア全体のリライトを行うことで、Webサイト全体のSEOパフォーマンスを向上させ、ビジネスに貢献することができます。

SEOリライトで失敗しないための注意点

SEOリライトは、正しく行えば大きな効果が期待できますが、間違った方法で行うと逆効果になることもあります。ここでは、SEOリライトで失敗しないための注意点を解説します。

過度なキーワード詰め込み

SEOリライトにおいて、キーワードを過度に詰め込みすぎることは逆効果です。不自然な文章になり、ユーザーの離脱を招く可能性があります。キーワードは、自然な形で文章に組み込むことが重要です。

キーワードの出現頻度にとらわれすぎず、ユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章を作成することを心がけましょう。

Googleのアルゴリズムは日々進化しており、キーワードの詰め込みは、現在ではSEOにおいてマイナス評価になる可能性があります。

ユーザーニーズを無視したリライト

SEO対策にばかり気を取られ、ユーザーニーズを無視したリライトも失敗の原因となります。

ユーザーが求めている情報を提供できなければ、検索順位が向上しても意味がありません。常にユーザーの視点に立ち、価値のあるコンテンツを提供することを心がけましょう。

例えば、ターゲットキーワードで上位表示されているからといって、そのキーワードで検索しているユーザーのニーズを無視したコンテンツを作成しても、コンバージョンには繋がりません。ユーザーが本当に求めている情報を提供することが重要です。

効果測定を怠る

SEOリライトは一度行えば終わりではありません。

定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すことが重要です。効果測定を怠ると、リライトの効果が薄れてしまい、検索順位が低下する可能性があります。

Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用して、定期的にSEOパフォーマンスを分析し、改善点を見つけ出すようにしましょう。

これらのツールは、検索順位の推移やクリック率、直帰率などを確認できるため、リライトの効果を客観的に評価することができます。

他のコンテンツとの重複

リライトを行う際に、既存のコンテンツと内容が重複してしまうことがあります。重複コンテンツは、SEOの観点からマイナス評価になる可能性があるため、注意が必要です。

重複コンテンツを避けるためには、以下の点に注意しましょう。

• リライト対象記事の選定: リライト対象記事を選ぶ際には、既存のコンテンツとの重複がないか確認しましょう。
  
• コンテンツの内容の差別化: 既存のコンテンツと内容が重複する場合は、情報を追加したり、視点を変えたりして、コンテンツを差別化しましょう。
  
• canonicalタグの設定: どうしても重複コンテンツを避けられない場合は、canonicalタグを設定することで、検索エンジンに正しいページを伝えることができます。

リライト後の検証不足

リライトを行った後、実際にコンテンツが改善されているかを確認せずに公開してしまうと、SEO効果が得られないどころか、逆効果になる可能性もあります。

リライト後のコンテンツは、必ず以下の点を確認しましょう。

• キーワードの適切な配置: キーワードが適切な場所に配置されているか確認しましょう。
  
• 文章の読みやすさ: 文章が読みやすく、理解しやすいか確認しましょう。
• 情報の正確性: 情報が正確であるか、誤字脱字がないか確認しましょう。
  
• 内部リンク・外部リンク: 内部リンクや外部リンクが正しく設定されているか確認しましょう。
  
• モバイルフレンドリー: スマートフォンなどのモバイルデバイスでも見やすいか確認しましょう。

まとめ｜SEOリライトでコンテンツを強化し、ビジネスを成長させよう

SEOリライトはBtoB企業にとって、非常に有効なマーケティング戦略です。

既存のコンテンツを改善し、SEOに強くユーザーにとって価値のあるコンテンツに生まれ変わらせることで検索順位の向上、アクセス数の増加リード獲得の促進など、様々な効果が期待できます。

本記事ではSEOリライトの基礎知識から実践的なテクニック、成功事例、失敗事例までを網羅的に解説しました。

SEOは常に変化する分野であるため、最新の情報にアンテナを張り、継続的に学習することが重要です。また、SEOリライトは一度行えば終わりではなく、定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すことで、より大きな成果を上げることができます。

これらの情報を参考に、ぜひSEOリライトに取り組み、Webサイトのコンテンツを強化し、ビジネスを成長させていきましょう。