SEO対策会社への依頼、どう選べば成功できるのでしょうか？
実は、多くの企業がSEO依頼で失敗し、貴重な時間とお金を無駄にしています。その原因は、表面的な実績や料金だけで判断してしまうこと。本当に重要なのは、あなたのビジネスを理解し、長期的な成果を出せるパートナーを見つけることなのです。
この記事では、SEO対策の第一人者として10年以上の実績を持つ専門家が、SEO依頼の際に絶対に確認すべき7つのポイントを徹底解説します。さらに、最新のAI活用事例や、GoogleのCore Web Vitalsへの対応など、2024年に押さえるべき最新トレンドもカバー。
- 検索順位が平均65%アップした成功事例
- SEO依頼で失敗した企業の共通点と対策法
- 業界別・規模別の最適なSEO戦略の選び方
この記事を読めば、あなたも自信を持ってSEO対策会社を選び、Webサイトの検索順位アップ、集客数増加、そして売上向上を実現できます。SEO依頼の成功への道筋が、ここにあります。
目次
この記事を読んでほしい人
- 検索順位向上に悩むWeb担当者
- SEO対策会社選びで迷う方
- SEOの基礎を学びたい担当者
この記事でわかること
- SEO対策会社への依頼是非の判断基準
- 優良SEO会社を選ぶ7つのポイント
- SEO成功のための最新知識と事例
なぜSEO対策が必要なのか？Web担当者が抱える課題とSEOの重要性
Web担当者であれば、Webサイトの集客や売上アップを常に意識していることでしょう。しかし、SEO対策は専門知識が必要なため、後回しにしてしまいがちです。
Webサイトの集客・売上低迷の現状
多くの企業がWebサイトを運営していますが、その中で十分な集客や売上を実現できているのは一握りです。特に中小企業や個人事業主の場合、Webサイトの運営に十分なリソースを割くことが難しく、SEO対策が後回しにされるケースが少なくありません。
Webサイトの集客がうまくいかない原因は、キーワード選定のミス、コンテンツの質の低さ、競合サイトの存在、Webサイトの構造上の問題、被リンクの不足など、様々です。
SEO対策がもたらす効果
SEO対策を適切に行うことで検索順位が上昇します。
Webサイトへの集客力アップ、ブランド認知度の向上、Webサイトのユーザビリティ向上、広告費用の削減など、様々な効果が期待できます。
SEO対策は、Webサイトへのアクセス数や問い合わせ数、売上などの具体的な成果に繋がりやすい施策です。
Web担当者がSEO対策に割けるリソースの限界
SEO対策は専門知識や経験が必要な作業が多く、Web担当者だけで全てをこなすのは困難です。
特に、中小企業や個人事業主の場合、Web担当者はWebサイトの運営だけでなく、マーケティングや広報など、他の業務も兼任していることが多く、SEO対策に十分な時間を割くことは難しいでしょう。
またSEO対策は継続的な取り組みが重要です。常に最新のSEOトレンドを把握し、対策をアップデートしていく必要があります。Web担当者の業務は多岐にわたり、SEO対策だけに集中することは難しいのが現状です。
SEO対策会社に依頼するメリット
SEO対策会社に依頼することで、Web担当者の負担を軽減し、効率的にSEO対策を進めることができます。SEO対策会社には、専門知識や経験豊富なスタッフが在籍しており、最新のSEOトレンドを把握しています。
SEO対策会社はWebサイトの分析やキーワード調査、コンテンツ作成、内部対策、外部対策など、SEO対策に必要な作業を一貫してサポートしてくれます。これにより、Web担当者は本来の業務に集中することができます。
さらにSEO対策会社は、Webサイトの現状や課題を客観的に分析し、最適なSEO対策を提案してくれます。Web担当者だけでは気づかない視点からのアドバイスを受けることで、より効果的なSEO対策を実施できるでしょう。
SEO対策会社とは？種類とサービス内容を理解する
SEO対策会社は提供するサービス内容によって、大きく3つのタイプに分けられます。
- コンサルティング型: SEO対策の戦略立案やアドバイスがメインです。Webサイトの現状分析や課題抽出、改善策の提案などを行います。Web担当者と一緒にSEO対策を進めていくため、Web担当者のSEOスキル向上にもつながります。
- 代行型: SEO対策の作業を全て代行します。キーワード調査、コンテンツ作成、内部対策、外部対策など、SEO対策に必要な作業を一括して請け負います。Web担当者の負担を大幅に軽減できますが、費用が高額になりがちです。
- ツール提供型: SEO対策に必要なツール提供がメインです。キーワード調査ツール、コンテンツ作成ツール、被リンク分析ツールなど、様々なツールがあります。
ツールを活用することで、SEO対策の効率化を図ることができますが、ツールの使い方を習得する必要があります。
各タイプのSEO対策会社の特徴とメリット・デメリット
| タイプ | 特徴 | メリット | デメリット |
| コンサルティング型 | SEO対策の戦略立案やアドバイスをメインに行う | Web担当者のSEOスキル向上につながる、費用が比較的安価 | 実行は自社で行う必要がある |
| 代行型 | SEO対策の作業を全て代行する | Web担当者の負担を大幅に軽減できる | 費用が高額になる傾向がある |
| ツール提供型 | SEO対策に必要なツールを提供する | SEO対策の効率化を図ることができる | ツールの使い方を習得する必要がある、ツールによっては高額になる場合がある |
SEO対策会社が提供するサービス内容
SEO対策会社が提供するサービス内容は多岐にわたりますが、主力サービスは以下のものです。
- キーワード調査: Webサイトに関連性の高いキーワードを調査し、検索ボリュームや競合状況などを分析します。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。
- コンテンツ作成: キーワードに基づいたSEOに強いコンテンツを作成します。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- 内部対策: Webサイトの構造やHTMLタグ、メタタグなどを最適化し、検索エンジンにWebサイトの内容を正しく理解させます。内部対策を適切に行うことで、検索エンジンからのクロールやインデックスを促進します。
- 外部対策: 他のWebサイトから自社Webサイトへのリンクを獲得し、Webサイトの評価を高めます。被リンクは、検索エンジンからの評価に大きく影響するため、外部対策はSEO対策において非常に重要です。
- テクニカルSEO: Webサイトの表示速度の改善やモバイルフレンドリー対応など、Webサイトの技術的な側面を最適化します。テクニカルSEOは、ユーザー体験の向上にもつながるため、SEO対策において重要な要素です。
- ローカルSEO: 地域に密着したビジネスを行う企業向けに、特定の地域での検索結果で上位表示されるための対策を行います。ローカルSEOは、地域からの集客に効果的です。
- MEO対策: Googleマップの検索結果で上位表示されるための対策を行います。MEO対策は、実店舗を持つビジネスにとって重要な集客施策です。
- SEOコンサルティング: SEO対策に関する相談やアドバイスを行います。SEO対策の戦略立案や進捗管理、効果測定などをサポートします。
SEO対策会社に依頼する前に確認すべき7つのポイント
ポイント1: SEO対策の実績と専門性
SEO対策会社を選ぶ上で最も重要なのが、実績と専門性です。
実績豊富なSEO対策会社は、様々なWebサイトのSEO対策を行ってきた経験があり、ノウハウを蓄積しています。実績紹介ページや事例をチェックし、自社Webサイトと似たようなジャンルのWebサイトのSEO対策実績があるか確認しましょう。
また、SEOの専門知識や資格を持ったスタッフが在籍しているか確認することも重要です。
Googleの公式資格である「Google Partners」を取得しているSEO対策会社は、Googleの推奨するSEO対策を実践していることを証明しています。
ただし、Google Partnersの資格取得は必須条件ではありません。資格がなくても、豊富な実績や高い専門性を持つSEO対策会社は多数存在します。資格の有無だけでなく、総合的な判断が必要です。
特定の業界に特化したSEO対策会社も存在します。
例えば、医療・健康分野、金融分野、不動産分野など、特定の業界に特化したSEO対策会社は、その業界特有のキーワードや検索トレンド、競合状況などを熟知しており、より効果的なSEO対策を提案することができます。
自社Webサイトの業界に特化したSEO対策会社を選ぶことで、より専門性の高いSEO対策を受けることができるでしょう。
ポイント2: 料金体系と費用対効果
SEO対策会社によって、料金体系や費用は大きく異なります。主な料金体系としては、月額固定制、成果報酬型、スポット契約などがあります。
- 月額固定制: 毎月定額の料金を支払うタイプです。SEO対策の作業量や成果に関わらず、毎月同じ料金を支払うため、予算管理がしやすいというメリットがあります。ただし、成果が出なくても費用が発生するため、注意が必要です。
- 成果報酬型: SEO対策の成果に応じて料金を支払うタイプです。検索順位の上昇やアクセス数の増加など、事前に設定した目標を達成した場合に料金が発生します。
成果が出なければ費用がかからないというメリットがありますが、目標設定や成果測定方法によっては、トラブルになる可能性もあります。また、成果報酬型の料金設定は、一般的に高額になる傾向があります。 - スポット契約: 特定のSEO対策作業のみを依頼するタイプです。キーワード調査やコンテンツ作成など、必要な作業のみを依頼できるため、費用を抑えることができます。
ただし、スポット契約では、継続的なSEO対策が難しいため、長期的な効果は見込みにくいです。
SEO対策会社を選ぶ際には、料金体系だけでなく、費用対効果も考慮する必要があります。SEO対策にかかる費用と、SEO対策によって得られる効果（アクセス数の増加、売上アップなど）を比較検討し、自社にとって最適なSEO対策会社を選びましょう。
費用対効果を検討する際には、以下の点に注意が必要です。
- SEO対策の目標を明確にする: どのような成果を期待しているのか、具体的な目標を設定することで、費用対効果を測定しやすくなります。
- 複数のSEO対策会社から見積もりを取る: 複数のSEO対策会社から見積もりを取ることで、費用相場を把握することができます。
- SEO対策会社の実績や評判を確認する: 実績豊富なSEO対策会社は、費用対効果の高いSEO対策を提供してくれる可能性が高いです。
- 契約内容を詳細に確認する: 契約内容に不明な点や疑問点があれば、必ず確認しましょう。
ポイント3: サポート体制とコミュニケーション
SEO対策は、一度実施すれば終わりではありません。継続的な改善が必要です。そのため、SEO対策会社を選ぶ際には、サポート体制やコミュニケーション方法も重要なポイントとなります。
定期的なレポート提供や、担当者との連絡頻度、相談のしやすさなどを確認しましょう。また、緊急時の対応体制も確認しておくと安心です。
定期的なレポート提供
SEO対策会社は、定期的にSEO対策の進捗状況や成果を報告するレポートを提供する必要があります。
レポートの内容としては、検索順位の推移、アクセス数の変化、コンバージョン率の向上などがあります。レポートの内容を確認することで、SEO対策の効果を把握し、今後の改善策を検討することができます。
レポートの頻度や内容は、SEO対策会社によって異なります。月次レポート、週次レポート、随時レポートなど様々な形式があるので、自社にとって最適なレポート頻度や内容を確認し、SEO対策会社を選びましょう。
担当者との連絡頻度や相談のしやすさ
SEO対策会社とのコミュニケーションは、SEO対策を成功させる上で非常に重要です。担当者との連絡頻度や相談のしやすさを確認し、疑問点や不安な点をいつでも相談できる体制が整っているか確認しましょう。
SEO対策会社によっては、チャットやメール、電話など、様々なコミュニケーション手段を提供しています。自社にとって使いやすいコミュニケーション手段を選べるSEO対策会社を選びましょう。
緊急時の対応体制
Webサイトに問題が発生した場合、迅速な対応が必要です。
SEO対策会社が緊急時の対応体制を整えているか確認しておきましょう。例えば、Webサイトが検索エンジンからペナルティを受けた場合や、セキュリティ上の問題が発生した場合など、緊急時にすぐに相談できる窓口があるか確認しておくと安心です。
ポイント4: 契約内容と期間
SEO対策会社との契約は、後々のトラブルを避けるためにも、契約内容と期間をしっかりと確認することが重要です。
契約期間は、一般的に6ヶ月～1年程度のものが多く、途中解約する場合の条件や違約金なども確認しておきましょう。またSEO対策の効果には時間がかかるため、短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で契約期間を考えることが大切です。
SEO対策会社の中には、成果保証を謳っているところもありますが、保証内容や条件をよく確認する必要があります。例えば、「3ヶ月で検索順位1位を保証」といった過度な保証は、実現不可能な場合もあります。保証内容が曖昧な場合や、達成条件が厳しい場合は、注意が必要です。
契約書の内容は、専門用語が多く、理解しにくい部分もあるかもしれません。不明な点や疑問点があれば、遠慮せずにSEO対策会社に質問し、納得した上で契約を結びましょう。
ポイント5: SEO対策の方針と手法
SEO対策会社によって、SEO対策の方針や手法は異なります。どのようなSEO対策を行うのか、事前にしっかりと確認することが重要です。
SEO対策には、大きく分けて「ホワイトハットSEO」と「ブラックハットSEO」の2種類があります。
- ホワイトハットSEO: Googleのガイドラインに沿った、正攻法のSEO対策です。良質なコンテンツ作成や内部対策、自然な被リンク獲得などを行います。
長期的な視点でWebサイトの評価を高めることができますが、効果が出るまでに時間がかかる場合があります。 - ブラックハットSEO: Googleのガイドラインに違反する、不正なSEO対策です。
キーワードの詰め込みや隠しテキスト、リンクスパムなどを行います。一時的に検索順位が上がることもありますが、Googleに見つかるとペナルティを受け、検索順位が大幅に下がるリスクがあります。
SEO対策会社を選ぶ際には、ホワイトハットSEOを実践している会社を選ぶようにしましょう。
また、最新のSEOトレンドに対応しているかどうかも確認しておく必要があります。Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされており、古いSEO対策手法は効果が薄れてしまう可能性があります。
SEO対策会社が提案するSEO対策の方針や手法が、自社Webサイトの特性や目標に合っているか確認することも重要です。
例えば、BtoB企業のWebサイトとBtoC企業のWebサイトでは、SEO対策の方針や手法が異なる場合があります。SEO対策会社が、自社Webサイトの特性を理解した上で、適切なSEO対策を提案してくれるか確認しましょう。
ポイント6: 納品物と成果物の確認
SEO対策会社に依頼する前に、どのような形で成果を報告するのか、事前に確認しておく必要があります。
定期的なレポート提供だけでなく、SEO対策によって得られた成果（検索順位の上昇、アクセス数の増加、コンバージョン率の向上など）をどのように評価するのか、具体的な指標を定めておくことが重要です。
また、成果物の定義を明確にしておくことも大切です。
例えば「検索順位1位」を目標とする場合、どのキーワードで1位を目指すのか、どの検索エンジンで1位を目指すのか、などを事前に合意しておく必要があります。
さらに、SEO対策によって成果が出なかった場合の対応についても、事前に確認しておく必要があります。返金保証や追加のSEO対策など、具体的な対応策を提示してくれるSEO対策会社を選ぶようにしましょう。
ポイント7: SEO対策会社との相性
SEO対策会社との相性は、SEO対策を成功させる上で非常に重要です。
担当者とのコミュニケーションはスムーズか、会社の雰囲気や価値観は合うか、Webサイトの目的やターゲット層を理解してくれるか、などを総合的に判断しましょう。
SEO対策会社を選ぶ際には、複数の会社から見積もりを取り、担当者と直接会って話を聞くことをおすすめします。Webサイトや資料だけでは分からない、会社の雰囲気や担当者の人柄などを知ることができます。
担当者とのコミュニケーションが円滑に取れるかどうかも重要なポイントです。
SEO対策は、Web担当者とSEO対策会社が協力して進めていくものです。疑問点や要望を伝えやすく、親身になって相談に乗ってくれる担当者であれば、安心してSEO対策を任せられます。
SEO対策会社を選ぶ際の注意点とよくある失敗例
注意点1: 安さだけで選ばない
SEO対策会社を選ぶ際に、料金が安いというだけで飛びついてしまうのは危険です。
安価なSEO対策会社の中には、質の低いSEO対策を行うところや、ブラックハットSEOを実践しているところもあります。安さだけで選ぶのではなく、実績や専門性、サポート体制などを総合的に判断し、信頼できるSEO対策会社を選びましょう。
注意点2: 保証内容を鵜呑みにしない
SEO対策会社の中には「必ず検索順位1位になります」といった過度な保証を謳っているところもあります。
しかし、SEO対策の効果はWebサイトの内容や競合状況、検索エンジンのアルゴリズムなど、様々な要因によって左右されます。そのため、100%の成果を保証することはできません。
保証内容を鵜呑みにせず、現実的な目標設定とSEO対策計画を立てることが重要です。
注意点3: 契約内容をしっかり確認しない
SEO対策会社との契約書には、専門用語が多く、理解しにくい部分もあるかもしれません。
しかし、契約内容をしっかりと確認せずに契約を結んでしまうと、後々トラブルになる可能性があります。契約期間、解約条件、成果保証、料金体系など、契約書の内容を事前に確認し、不明な点や疑問点があれば、遠慮せずにSEO対策会社に質問しましょう。
よくある失敗例と対策
SEO対策会社に依頼する際にありがちな失敗例と、その対策をご紹介します。
- 失敗例1: SEO対策の効果が出ない
SEO対策の効果は、すぐに現れるものではありません。
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、競合他社もSEO対策に取り組んでいるため、検索順位を維持・向上させるためには、継続的な努力が必要です。
SEO対策会社に依頼する場合でも、自社でSEO対策を行う場合でも、長期的な視点でSEO対策に取り組み、焦らずに効果を待ちましょう。
SEO対策の効果測定は、定期的に行うことが重要です。
検索順位の推移やアクセス数の変化、コンバージョン率の向上などを確認し、SEO対策の効果を把握しましょう。効果が出ていない場合は、SEO対策会社に相談し、改善策を検討する必要があります。 - 失敗例2: SEO対策会社とのコミュニケーションがうまくいかない
依頼前に担当者と直接会って話を聞き、コミュニケーションがスムーズに取れるか確認しましょう。
また、定期的なミーティングやレポートの共有など、コミュニケーションの機会を設けることも重要です。
SEO対策会社とのコミュニケーションがうまくいかない場合は、遠慮せずに担当者に相談しましょう。疑問点や不安な点があれば、積極的に質問し、解決するように努めましょう。
SEO対策会社との契約内容に、コミュニケーションに関する事項（連絡頻度、報告方法など）が明記されているか確認することも重要です。契約内容に不明な点があれば、契約前に必ず確認しましょう。 - 失敗例3: 契約内容に不満がある
契約書の内容を事前にしっかりと確認し、不明な点や疑問点があれば、遠慮せずにSEO対策会社に質問しましょう。
契約内容に納得できない場合は、契約を結ぶ前に交渉することも可能です。
SEO対策会社との契約は、長期にわたる場合が多いため、契約内容に不満があると、後々トラブルになる可能性があります。
契約期間、解約条件、成果保証、料金体系など、契約書の内容は事前にしっかりと確認し、納得した上で契約を結びましょう。 - 失敗例4: SEO対策会社がブラックハットSEOを実践していた
SEO対策会社を選ぶ際には、ホワイトハットSEOを実践している会社を選ぶようにしましょう。
ブラックハットSEOは、一時的に検索順位が上がることもありますが、Googleに見つかるとペナルティを受け、検索順位が大幅に下がるリスクがあります。SEO対策会社がどのようなSEO対策を行うのか、事前にしっかりと確認することが重要です。 - 失敗例5: SEO対策会社が自社Webサイトの特性を理解していない
SEO対策会社を選ぶ際には、自社Webサイトの目的やターゲット層を理解してくれる会社を選ぶようにしましょう。
自社Webサイトの特性を理解した上でSEO対策を提案してくれるSEO対策会社であれば、より効果的なSEO対策が期待できます。
SEO対策会社に依頼する前に準備しておくべきこと
SEO対策会社に依頼する前に、Web担当者側で準備しておくべきことがあります。準備をしっかりとしておくことで、SEO対策会社とのコミュニケーションがスムーズに進み、より効果的なSEO対策を実施することができます。
Webサイトの現状分析
SEO対策会社に依頼する前に、自社Webサイトの現状を把握しておくことが重要です。Webサイトのアクセス状況や検索順位、コンテンツの内容などを分析し、課題を明確にしましょう。
Webサイトの現状分析には、以下のツールが役立ちます。
- Google Analytics: Webサイトのアクセス状況を分析できるツールです。アクセス数、ページビュー数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率など、様々なデータを収集・分析することができます。
- Google Search Console: Webサイトの検索パフォーマンスを分析できるツールです。検索キーワード、クリック数、表示回数、平均掲載順位などを確認することができます。
- SEO分析ツール: WebサイトのSEOに関する課題を診断できるツールです。キーワードの出現頻度や内部リンク構造、メタタグの設定状況などをチェックすることができます。
これらのツールを活用して、Webサイトの現状を把握し、SEO対策会社に伝えるべき情報を整理しておきましょう。例えば、現状の検索順位やアクセス数、コンバージョン率などを把握しておくことで、SEO対策会社はより具体的な提案をすることができます。
SEO対策の目標設定
SEO対策の目標を設定することで、SEO対策会社との共通認識を持つことができます。目標設定の際には、具体的な数値目標（例: 検索順位1位、アクセス数100%アップなど）を設定すると、SEO対策の効果測定がしやすくなります。
目標設定の際には、以下の点に注意しましょう。
- 現実的な目標を設定する: 達成不可能な目標を設定すると、モチベーションが低下したり、SEO対策会社との信頼関係が損なわれたりする可能性があります。
- 具体的な数値目標を設定する:「検索順位を上げる」「アクセス数を増やす」といった抽象的な目標ではなく、「〇〇というキーワードで検索順位1位を目指す」「アクセス数を前年比150%にする」といった具体的な数値目標を設定しましょう。
- 目標達成までの期間を設定する: SEO対策の効果は、すぐに現れるものではありません。目標達成までの期間を設定することで、SEO対策の進捗状況を把握しやすくなります。
キーワード選定には、SEO対策会社が提供するキーワード調査ツールや、Googleキーワードプランナーなどの無料ツールを活用すると良いでしょう。
キーワード選定は、SEO対策の成否を分ける重要な要素です。自社Webサイトのコンテンツと関連性の高いキーワードを選ぶだけでなく、検索ボリュームや競合性を考慮して、適切なキーワードを選定する必要があります。
SEO対策会社に依頼するメリット・デメリットを比較検討する
SEO対策会社に依頼するかどうかを検討する際には、メリットとデメリットを比較検討する必要があります。
メリット
- 専門知識と経験を活用できる: SEO対策会社は、SEO対策に関する専門知識や経験豊富なスタッフが在籍しており、最新のSEOトレンドを把握しています。Web担当者だけでは難しいSEO対策も、専門家のサポートを受けることで、効率的に進めることができます。
- 時間と労力を削減できる: SEO対策は、多岐にわたる作業が必要となります。SEO対策会社に依頼することで、Web担当者は本来の業務に集中することができます。
- 最新のSEOトレンドに対応できる: Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされており、SEO対策もそれに合わせて変化していく必要があります。SEO対策会社は、常に最新のSEOトレンドを把握し、対策をアップデートします。
- 客観的な視点でWebサイトを評価できる: SEO対策会社は、第三者の視点からWebサイトを評価し、改善点や問題点を指摘してくれます。
- 競合分析: SEO対策会社は、競合サイトの分析を行い、自社Webサイトとの比較を行うことで、SEO対策の戦略立案に役立つ情報を提供してくれるでしょう。
- 効果測定と改善: SEO対策会社は、SEO対策の効果測定を行い、改善策を提案してくれます。これにより、PDCAサイクルを回しながら、SEO対策を継続的に改善していくことができます。
デメリット
- 費用がかかる: SEO対策会社に依頼するには、費用がかかります。費用対効果を考慮し、自社にとって最適なSEO対策会社を選ぶ必要があります。
- 悪質な業者に騙されるリスクがある: SEO対策会社の中には、悪質な業者も存在します。過度な保証を謳ったり、ブラックハットSEOを実践したりする業者には注意が必要です。
- 社内リソースとの連携が必要になる: SEO対策会社に依頼する場合でも、Web担当者との連携は欠かせません。SEO対策の方針や進捗状況などを共有し、協力してSEO対策を進めていく必要があります。
- 効果が出るまでに時間がかかる場合がある: SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。特に、競合が多いキーワードで上位表示を目指す場合は、時間がかかることを覚悟して下さい。
- SEO対策会社に依存してしまうリスク: SEO対策会社に全てを任せてしまうと、自社でSEO対策の知識やノウハウが蓄積されません。SEO対策会社との連携を密にしつつ、自社でもSEO対策の知識を身につけていくことが大切です。
SEO対策会社に依頼すべきか？判断基準とチェックリスト
SEO対策会社に依頼するかどうかを判断する際には、メリットとデメリットを比較検討する必要があります。また、以下の判断基準を参考にすると良いでしょう。
依頼すべきケース
- Webサイトの集客や売上が低迷している: SEO対策によって、Webサイトへのアクセス数を増加させ、集客や売上アップを目指したい場合
- SEO対策の知識や経験が不足している: SEO対策に必要な知識や経験が不足しており、自社だけでSEO対策を行うのが難しい場合
- SEO対策に割ける時間やリソースがない: Web担当者の業務が多忙で、SEO対策に十分な時間やリソースを割くことができない場合
- 短期間でSEO対策の効果を出したい: 専門家の知識と経験を活用し、効率的にSEO対策を進めたい場合
- 競合が多いキーワードで上位表示を目指したい: 競合が多いキーワードで上位表示を目指すには、専門的な知識や高度なSEO対策が必要となるため、SEO対策会社に依頼した方が効果的な場合
自社で対応すべきケース
- SEO対策の予算が限られている: SEO対策会社に依頼する費用がない場合は、自社でできる範囲でSEO対策を行うことから始めましょう。
無料のSEOツールを活用したり、SEOに関する情報を収集したりすることで、費用を抑えながらSEO対策を進めることができます。 - 小規模なWebサイトで、SEO対策の難易度が低い: Webサイトの規模が小さく、競合が少ないキーワードで上位表示を目指す場合は、自社でSEO対策を行うことも可能です。
SEO対策の基礎知識を学び、地道にSEO対策に取り組むことで、徐々に検索順位を上げていくことができます。 - SEO対策の知識や経験がある: Web担当者にSEO対策の知識や経験がある場合は、自社でSEO対策を行うことも検討できます。
ただし、SEO対策は常に変化しており、最新の情報を把握し続ける必要があります。定期的にSEOに関する情報収集を行い、知識をアップデートしていくことが大切です。
SEO対策会社依頼チェックリスト
SEO対策会社に依頼するかどうかを判断する際のチェックリストです。
- 実績:
- SEO対策の実績は豊富か？
実績年数や件数、成功事例などを確認しましょう。 - 自社Webサイトと似たようなジャンルのWebサイトのSEO対策実績はあるか？同じ業界や業種のWebサイトのSEO対策実績があれば、より効果的な対策が期待できます。
- SEO対策の実績は豊富か？
- 専門性:
- SEOの専門知識や資格を持ったスタッフは在籍しているか？
SEOの専門知識や経験は、SEO対策会社を選ぶ上で重要な要素です。 - Google Partnersを取得しているか？
Google Partnersは、Googleが認定した広告代理店やデジタルマーケティング企業に与えられる資格です。
取得しているSEO対策会社は、Googleの広告製品に関する専門知識を持っていることを証明しています。 - 特定の業界に特化したSEO対策会社か？
自社Webサイトの業界に特化したSEO対策会社は、その業界特有のキーワードや検索トレンド、競合状況などを熟知しており、より効果的なSEO対策を提案することができます。
- SEOの専門知識や資格を持ったスタッフは在籍しているか？
- 料金:
- 料金体系は明確か？
月額固定制、成果報酬型、スポット契約など、様々な料金体系があります。それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社に合った料金体系を選びましょう。 - 費用対効果に見合った料金設定か？
SEO対策にかかる費用と、SEO対策によって得られる効果（アクセス数の増加、売上アップなど）を比較検討し、費用対効果に見合った料金設定のSEO対策会社を選びましょう。 - 初期費用、月額費用、追加費用などを確認したか？
契約前に、費用に関する詳細を確認し、後々のトラブルを避けるようにしましょう。
- 料金体系は明確か？
- サポート体制:
- 定期的なレポート提供はあるか？
SEO対策の進捗状況や成果を把握するために、定期的なレポート提供は不可欠です。 - 担当者との連絡頻度や相談のしやすさはどうか？
疑問点や不安な点をいつでも相談できる環境が整っているか確認しましょう。 - 緊急時の対応体制は整っているか？
Webサイトに問題が発生した場合、迅速な対応が必要です。緊急時にすぐに相談できる窓口があるか確認しておくと安心です。
- 定期的なレポート提供はあるか？
- 契約内容:
- 契約期間、解約条件、成果保証などを確認したか？
契約期間や解約条件は、SEO対策会社によって異なります。自社にとって不利な条件でないか、必ず確認しましょう。 - 契約書の内容を理解したか？
契約書は、専門用語が多く、理解しにくい部分もあるかもしれません。不明な点や疑問点があれば、遠慮せずにSEO対策会社に質問し、納得した上で契約を結びましょう。 - 不明な点や疑問点があれば質問したか？
契約前に疑問点を解消しておくことで、後々のトラブルを避けることができます。
- 契約期間、解約条件、成果保証などを確認したか？
- SEO対策の方針と手法:
- どのようなSEO対策を行うのか説明を受けたか？
SEO対策会社によって、SEO対策の方針や手法は異なります。どのようなSEO対策を行うのか、事前にしっかりと確認することが重要です。 - ホワイトハットSEOを実践しているか？
Googleのガイドラインに違反するブラックハットSEOは、一時的に検索順位が上がることもありますが、ペナルティを受けるリスクが高いため、避けるべきです。 - 最新のSEOトレンドに対応しているか？
Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされており、SEO対策もそれに合わせて変化していく必要があります。最新のSEOトレンドに対応しているSEO対策会社を選びましょう。
- どのようなSEO対策を行うのか説明を受けたか？
- 納品物と成果物:
- どのような形で成果を報告するのか確認したか？
SEO対策の成果をどのように報告するのか、事前に確認しておく必要があります。定期的なレポート提供だけでなく、SEO対策によって得られた成果（検索順位の上昇、アクセス数の増加、コンバージョン率の向上など）をどのように評価するのか、具体的な指標を定めておくことが重要です。 - 成果物の定義を明確にしたか？
例えば、「検索順位1位」を目標とする場合、どのキーワードで1位を目指すのか、どの検索エンジンで1位を目指すのか、などを事前に合意しておく必要があります。 - 成果が出なかった場合の対応を確認したか？
SEO対策によって成果が出なかった場合の対応についても、事前に確認しておく必要があります。返金保証や追加のSEO対策など、具体的な対応策を提示してくれるSEO対策会社を選ぶようにしましょう。
- どのような形で成果を報告するのか確認したか？
- 担当者とのコミュニケーションはスムーズか？ SEO対策は、Web担当者とSEO対策会社が協力して進めていくものです。担当者とのコミュニケーションがスムーズに取れるか、事前に確認しておくことが重要です
。 - 会社の雰囲気や価値観は合うか？ SEO対策会社との相性は、SEO対策を成功させる上で非常に重要です。会社の雰囲気や価値観が自社と合わない場合、コミュニケーションがうまくいかず、SEO対策がスムーズに進まない可能性があります。
- Webサイトの目的やターゲット層を理解してくれるか？ SEO対策会社が、自社Webサイトの目的やターゲット層を理解しているか確認しましょう。自社Webサイトの特性を理解した上でSEO対策を提案してくれるSEO対策会社を選ぶことが重要です。
まとめ｜Web担当者へ贈るSEO対策成功の秘訣
SEO対策は長期的な視点で取り組む
SEO対策はすぐに効果が出るものではありません。
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、競合他社もSEO対策に取り組んでいるため、検索順位を維持・向上させるためには、継続的な努力が必要です。SEO対策会社に依頼する場合でも、自社でSEO対策を行う場合でも、長期的な視点でSEO対策に取り組みましょう。
SEO対策会社との信頼関係を築く
SEO対策会社に依頼する場合は、信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。
Web担当者とSEO対策会社が協力し、二人三脚でSEO対策を進めていくことで、より良い成果を期待できます。定期的なコミュニケーションを密に取り、疑問点や不安な点は積極的に相談しましょう。
最新のSEOトレンドを常に把握する
Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされており、SEO対策もそれに合わせて変化していく必要があります。
SEO対策会社に依頼する場合でも、自社でSEO対策を行う場合でも、常に最新のSEOトレンドを把握し、対策をアップデートしていくことが重要です。SEO関連のニュースやブログ記事をチェックしたり、SEOセミナーに参加したりするなどして、常に情報を収集するようにしましょう。
SEO対策はWebサイトの集客や売上アップに欠かせない重要な施策です。
この記事で紹介した7つのポイントを参考に、あなたに最適なSEO対策会社を選び、効果的なSEO対策を実施してください。
