2026年Googleアルゴリズムアップデートの傾向と対策｜SEO担当者が備えるべきこと

2026年のGoogleアルゴリズムアップデートの全体像

Googleは年に数回、検索アルゴリズムの大規模なアップデートを実施しています。2025年には「コアアップデート」が3回、「スパムアップデート」が2回、「レビューアップデート」が1回行われました。2026年もこの頻度は維持されると予想されます。

アルゴリズムの変更内容はGoogleから詳細に公表されることはありませんが、2025年後半から2026年初頭にかけてのアップデートで見られた傾向を整理すると、以下の3つの方向性が浮かび上がります。

• AIが生成したコンテンツに対する評価基準の厳格化
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のさらなる重視
• ユーザー体験指標（Core Web Vitals）の評価ウェイト調整

これらの変化に対して、SEO担当者が具体的にどう備えるべきかを解説します。

傾向1：AI生成コンテンツの評価基準

Googleは公式に「AI生成コンテンツ自体はペナルティの対象ではない」と明言しています。しかし、2025年後半のコアアップデートでは、AI生成と思われる大量の低品質コンテンツを掲載していたサイトの順位が大幅に下落した事例が複数報告されました。

ポイントは「AI生成かどうか」ではなく「コンテンツがユーザーに価値を提供しているかどうか」です。具体的には、以下の点が評価に影響していると考えられます。

• 独自の情報（調査データ、事例、経験に基づく知見）が含まれているか
• 既存のWeb上の情報を単に要約しただけでないか
• 専門家による監修や事実確認が行われているか
• そのサイトの専門領域と記事のテーマが一致しているか

SEO担当者が取るべき対策は明確です。AIを記事作成の補助ツールとして活用しつつ、自社ならではの独自情報を必ず加えること。そして、専門家のレビューを経たうえで公開すること。この2点を守れば、AI活用自体がリスクになることはありません。

傾向2：E-E-A-Tのさらなる重視

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、2022年末に「Experience（経験）」が追加されて以来、Googleの品質評価の中核を占めています。2026年は特に「Experience」の比重が高まっている傾向が見られます。

「Experience」とは、コンテンツの作成者がそのテーマについて実際の経験を持っているかどうかです。たとえば、SEOツールのレビュー記事であれば、実際にそのツールを使った経験に基づく記述があるかどうかが評価に影響します。

具体的な対策は以下の通りです。

著者情報の明記

記事の著者プロフィールを充実させ、その著者がなぜこのテーマについて書く資格があるのかを明示します。「マーケティング歴10年」「累計500件のSEOプロジェクトに携わった」など、具体的な実績を記載します。

一次情報の充実

自社で実施した調査、キャンペーンの結果データ、ツールの使用レビューなど、他サイトでは得られない一次情報を積極的に盛り込みます。スクリーンショットやグラフなどの視覚的な証拠があると、信頼性がさらに高まります。

サイト全体の専門性の一貫性

SEOについて書いているサイトが突然料理レシピの記事を掲載すると、サイト全体の専門性が薄まります。自社の専門領域に絞ったコンテンツを発信し続けることが、E-E-A-T評価の向上につながります。

傾向3：Core Web Vitalsの評価調整

2024年3月にINP（Interaction to Next Paint）がFID（First Input Delay）に代わってCore Web Vitalsの指標として採用されました。2026年時点でも、LCP（Largest Contentful Paint）・INP・CLS（Cumulative Layout Shift）の3指標がCore Web Vitalsとして評価されています。

特に注目すべきは、モバイルでのINP（操作に対する応答速度）です。JavaScriptが重いサイトでは、ボタンをタップしてから反応するまでに200ミリ秒以上かかるケースがあり、これが検索順位に影響する可能性があります。

対策としては、以下を確認してください。

• Google PageSpeed InsightsでCore Web Vitalsのスコアを確認する
• LCPが2.5秒以内、INPが200ミリ秒以内、CLSが0.1以下を目指す
• 不要なJavaScriptの読み込みを削除する
• 画像のLazy Loading（遅延読み込み）を適切に設定する
• サーバーの応答速度が遅い場合はCDNの導入を検討する

2026年のSEOで最も重要なこと

アルゴリズムの変化に一喜一憂するよりも、「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを、信頼性の高い形で提供する」という基本方針を維持することが最も重要です。

具体的なアクションプランとしては、四半期ごとに以下を実施することをお勧めします。

• 既存コンテンツのパフォーマンス確認（Search Consoleで順位変動をチェック）
• 低パフォーマンスの記事のリライトまたは統合
• 著者情報・E-E-A-Tシグナルの強化
• Core Web Vitalsのスコア確認と改善

地道な取り組みの積み重ねが、アルゴリズム変動に強いサイトを作ります。